抖音母公司字節跳動即將試點推行外賣配送業務,市場關注此舉會否顛覆外賣行業格局

重點:

  • 抖音推出的外賣業務,是由商家利用短片或直播吸引客戶下單外賣,與美團由客戶主動搜尋所需餐飲的模式不同
  • 美團近年已實現「自我造血」,以往拖累公司的新業務持續減少虧損

莫莉

一邊看短片,一邊點外賣,正在成為現實。從輸出短片內容,再到直播賣貨,抖音正在一步步拓展業務邊界。在抖音母公司北京字節跳動科技有限公司的招聘網站上,外賣商品高級營運經理、外賣交易產品經理等相關職位,已經悄然上線。

「抖音外賣即將 3 月上線」的消息在2月7日席捲互聯網後,中國外賣餐飲配送行業巨企美團(3690.HK)股價大挫。2月8日,美團跌幅最高達9%,最終下跌6.5%,單日市值蒸發656億港元(570億元)。

隨後,抖音生活服務相關負責人向傳媒表示,「3月1日」在全國上線外賣的計畫並不屬實,但是抖音的確正在北京、上海、成都三個城市試點推出外賣配送業務「團購配送」,近期已開放予這三個城市的商家加入,其後將參考試點情況,考慮逐步拓展試點城市。

與美團、餓了麼等外賣平台不同的是,抖音並沒有獨立開發一個外賣點單平台,而是由商家以套餐形式在抖音的短片或者直播中展示餐飲,使用者觀看後有意下單,即可立即通過短片的連結購買,並由順豐同城(9699.HK)、達達(DADA.US)和閃送等第三方平台負責配送,操作模式類似於在抖音直播間購物。

抖音探路已久

在中國移動互聯網業的競爭中,短片已經超越了即時通訊、電商和遊戲,成為全民最重要的娛樂方式。第三方數據機構QuestMobile的資料顯示,2021年,在網絡用戶的上網時間中,短片使用總時長佔比達25.7%,是佔據時間最長的領域。

在通過短片掌握龐大流量後,抖音近年通過直播切入電商業務。據《晚點財經》報道,2022年,抖音電商交易總額(GMV)已經超過一萬億元,在中國電商市場坐上「第四把交椅」。如今,抖音試圖從線上走向線下,拓展本地生活和同城零售業務,而這一部分正好是美團的大本營,兩大巨頭未來或有一戰。

抖音之前已多次探索外賣業務。2020年3月在應用程式(App)上線了「抖音團購」功能,提供團購到店和外賣配送兩種服務,不過當時的外賣配送是由餓了麼和美團提供。2021 年 7 月,抖音內測「心動外賣」小程式,但其後因物流配送體系的搭建難度大、公司內部架構調整等因素,未能正式上線。

到了2022年,疫情防控導致多地暫停堂食,部分餐飲商家自發湧入抖音直播下單,並提供配送服務,抖音隨後與餓了麼、達達等第三方配送機構聯手,補充同城配送的不足。

相對而言,美團的外賣模式,是由客戶主動搜尋所需要的餐飲,而抖音的外賣需要商家自行吸引客戶,因此如何在合適時間將外賣短片推送給有興趣的客戶,對抖音的演算法機制有更高要求。

國海證券的研究報告顯示,美團作為傳統本地生活App,在到店餐飲的App以及休閒娛樂、教培等到店綜合消費的App中,使用率長期位列第一,交易轉化率亦處於較高水平。抖音作為短片App,使用者首要需求是瀏覽內容,其娛樂性目的較強,本地生活交易有效轉化不高,但抖音在整體使用者規模及使用時長方面優於美團,其中心化流量特徵更適用於為新店引入流量。

美團自我造血

對美團而言,本地生活領域正是業務核心。去年第三季,公司營收626.2億元,按年增長28.2%,非國際財務準則的經調整後EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤)達48億元。其中包括餐飲外賣、美團閃購等業務在內的核心本地商業版塊實現463.3億元收入,增加24.6%,經營利潤大增125%至93.2億元。

此外,美團一直投資發展新業務,包括美團優選、美團買菜、網約車和共用單車等,該板塊去年第三季的收入增長39.7 %至162.9億元,經營虧損縮小32.5%至67.7億元。

這是美團連蝕7個季度後的首次扭虧為盈,其CEO王興在當時的業績發布會上表示:「在融資和業務增長上,我們已經進入到自給自足的階段。」

雖然核心業務和新業務向好的方向發展,但中國新冠疫情去年第四季再度爆發,多個主要城市實施封控措施,美團管理層預計,疫情對第四季業務的影響將較第三季更大。

除着官方去年12月初取消新冠「清零」政策,並叫停一系列嚴格防控措施,中國的疫情陰霾已經過去,線下的餐飲、酒店、外賣業務也全面恢復,美團未來業績有望持續增長。據美團公布的數據,今年農曆新年期間,中國日均消費規模比2019年農曆新年增長66%,期內提供餐飲外賣的商家比去年增加了37%,菜品銷量也較去年農曆新年大增71.2%。

美團股價連日下行,預測市盈率達59.5倍,業務性質接近的京東(JD.US ; 9618.HK)僅為17.9倍,其溢價反映投資者相對看好美團的業務前景。目前抖音加入外賣業務尚屬試點,短期內對美團影響有限,但短片平台會否顛覆行業格局,市場將持續觀望。

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新聞

簡訊:AI推動業務增長 赤子城料中期純利翻倍

社交媒體運營商赤子城科技有限公司(9911.HK)周三公布,預料截至6月底止的半年度收入將介乎31.35億(4.36億美元)至32.15億元,按年升約38%至41.5%;淨利潤料達4.7億至5.1億元,按年增長108.9%至126.7%。 公司指出,業績增長主要得益於持續運用AI技術,推動旗下多元化社交產品穩步發展,帶動整體收入及利潤提升。同時,赤子城於2024年12月完成收購社交娛樂服務公司NBT Social Networking Inc.的全部權益,使該公司財務表現全面納入合併報表,也為利潤增幅提供支撐。 業績公布後,赤子城股價周四高開9.3%,至中午休市報11.1港元,升8.40%。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:銀諾醫藥招股集資6.8億元

醫藥企業廣州銀諾醫藥集團股份有限公司(6603.HK)周四在港公開招股,發售近3,655.6萬股,一成公開發售,每股售價18.68港元,集資近6.83億港元,於本月12日截止認購,15日掛牌。 2023及2024年公司均沒有收入,更分別錄得虧損7.3億元人民幣(下同)及1.75億元。截至今年5月底止,收入3,814萬元,虧損同比持續擴大至9,788萬元,去年同期蝕6,189萬元。 集資所得的5.49億港元將用於臨床試驗及核心產品的商業化上市,餘下的6,100萬港元將用於一般營運資金。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
Ab&B fortifies for battle over China’s vaccine market

流感疫苗企業中慧元通招股 持續虧損陷商業化困局

擁有兩款核心產品,分別是2023年5月獲批上市的四價流感病毒亞單位疫苗,以及即將進入III期臨床試驗的凍乾人用狂犬病疫苗 重點: 引入嘉興鑫揚及華泰資本作為基石投資者,合共認購了1,300萬美元(約9,361萬元) 按當前季度消耗速率,賬上現金僅夠維持約9個月,IPO完成後可將現金流支撐期延長至約22個月    莫莉 後新冠時代,中國疫苗企業普遍面臨價格戰與市場萎縮的困局,曾經備受追捧的流感疫苗、HPV疫苗、狂犬疫苗等自費「明星」苗種普遍遇冷。在此背景下,專注於創新疫苗研發與商業化、卻遭遇規模化和盈利挑戰的江蘇中慧元通生物科技股份有限公司(2627.HK),於7月31日正式啓動港股招股,尋求通過資本市場「輸血」以抵御行業「寒冬」。 招股書顯示,中慧元通此次全球發售3344.26萬股H股,招股價介於每股12.9港元至15.5港元之間。以發行價上限計算, 中慧元通此次IPO最多募資5.18億港元(4.75億元)。公司於7月31日至8月6日公開招股,預計8月11日開始在香港交易所上市,一手(200股)入場費3,131.26港元。 中慧元通此次上市,還引入了兩家私募基金公司作為基石投資者,嘉興鑫揚及華泰資本投資合共認購了1,300萬美元(約9,361萬元),約佔IPO基礎發行規模的18%。中信證券、招銀國際擔任中慧元通此次香港IPO的聯席保薦人。 中慧元通成立於2015年,目前擁有兩款核心產品,分別是2023年5月獲批上市的四價流感病毒亞單位疫苗,以及即將於今年第三季度啓動III期臨床試驗的凍乾人用狂犬病疫苗。此外,公司還擁有包括重組帶狀皰疹疫苗、23價肺炎球菌多糖疫苗(PPSV23)在內的11款在研產品管線。 手握一款商業化產品後, 中慧元通依賴四價流感病毒亞單位疫苗的上市銷售,在2023年實現了5,217萬元收入,2024年該產品的完整銷售年度帶來營收躍升至2.60億元,展現出爆發式增長。然而,中慧元通在2025年第一季度的收入僅有41.3萬元,公司對此解釋是:流感疫苗的銷售受季節性波動影響,相關銷售往往更集中在7月至9月。 中國流感疫苗市場滲透率極低。據招股書引述的報告,2022年至2023年流感季中國的整體流感疫苗接種率為3.8%,美國同期的接種率接近50%。中國流感病毒亞單位疫苗的市場規模有望從2024年的7億元增長至2033年的29億元,市場規模巨大。 但是,在中國消費降級的大背景下,屬於自費疫苗的流感疫苗市場正在經歷激烈的價格戰,國藥集團旗下的四價流感病毒裂解疫苗價格約為88元/支,而中慧元通的四價流感病毒亞單位疫苗定價高達319元/支。儘管亞單位疫苗具有針對性強,副作用少等優點,但是巨大價差讓中慧元通在銷售端明顯承壓。從退貨比例就可見一斑,2024年錄得的有關2023年銷售流感疫苗的實際產品退回為2,130萬元,高於此前預估的1,330萬元,以2023年的收入5,217萬元計算,退貨比例達到四成。 因此,在商業化產品收入有限、研發持續投入之際,中慧元通連年錄得淨虧損。2023年、2024年以及2025年第一季度分別錄得淨虧損高達4.25億元、2.59億元、8,730萬元。主要原因在於研發開支高企,同期的研發費用分別為2.83億元、2.05億元和4,651萬元。 流動性瀕臨極限 截至2025年3月末,中慧元通現金儲備僅剩1.15億元,而流動負債淨額高達4.7億元,資產淨值下跌至1.47億元。按當前季度消耗速率,賬上現金僅夠維持約9個月。招股書表示,如果按發行價下限計算,本次IPO預計淨募資約3.9億元人民幣,理論上可將現金流支撐期延長至約22個月。 當前流感疫苗市場競爭激烈,公司招股書坦承中國市場存在26款獲批上市的流感疫苗競品,包括12種四價疫苗,當中不乏智飛生物(300122.SZ)、科興生物(SVA.US)等疫苗巨頭的產品,他們有著更為成熟的產能和渠道優勢。 中慧元通押注的另一個核心產品是凍乾人狂犬病疫苗,該產品採用的是二倍體細胞技術路線,因安全性更優、抗體反應更好被視為該類疫苗的升級方向,但是其在中國市場的競爭同樣激烈,康華生物、民海生物的同類疫苗已經上市,還有另外6家企業正在研發同一路線的狂犬病疫苗。 中慧元通於2021年6月完成6.9億元的B輪融資,投後估值41.89億元。以招股價上限計算,IPO的市值約為60.98億港元,B輪投資者可以獲得大約34%的溢價。中國最大的流感疫苗生產企業華蘭生物(002007.SZ)的市銷率約為7倍,而中慧元通以招股價上限計算的市銷率約為21.5倍,遠高於行業龍頭的估值。在疫苗企業的業績普遍滑坡期間,中慧元通作為新玩家攻佔市場的艱難程度不言而喻,其長遠發展仍有待觀察。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:Authentic :过去、现在、未来也拒售锐步

周三媒體報道,Authentic Brands Group否認向安踏體育用品有限公司(2020.HK)出售銳步。 Footwear News報道稱,Authentic Brands執行副總裁Steve Robaire在內部備忘錄中表示:「Authentic並未向安踏出售銳步,市場傳聞完全錯誤。」Robaire補充:「Authentic過去、現在及未來均無剝離銳步的計劃」,並表明集團將繼續全力支持銳步品牌的發展。 先前有消息稱,Authentic有意向安踏出售銳步,並已接近達成協議。創立於1958年的銳步,阿迪達斯於2021年以25億美元售予Authentic。安踏作為中國最大運動服飾品牌,於2019年收購Amer Sports(AS.US)後,已持有包括威爾勝和始祖鳥等多個國際品牌。 在報道傳出後,安踏香港上市股票周三下跌3.3%。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏