AI’s cost structure is changing

当AI从工具走向自主执行任务,成本结构开始改变。免费与低价模式逐渐松动,企业与用户都在不知不觉中,开始为背后的计算资源付费

  

李世达

过去两年,人工智能的商业模式建立在一个看似稳固的前提之上:计算成本足够低,因此企业可以透过“免费+订阅”迅速扩张用户。无论是聊天机器人还是办公工具,AI大多被包装为附加功能,用来提升产品吸引力,而不是直接收费的核心。使用者付出固定月费,便能“无限使用”,这种模式让AI得以快速普及。

但这个前提正在松动。

随着AI从单纯问答工具,转向能够自主完成任务的代理系统(Agent),其成本结构发生了改变。AI不再只是回应指令,而是持续运行、反覆调用模型与工具,甚至在一个任务中进行多轮推理与修正。这种运作方式,让AI从“被动服务”变成“主动执行”,而背后消耗的,不再是一次性的计算,而是持续累积的资源。

这一转变,可以从算力使用的变化中看得非常清楚。据媒体报道,中国市场的模型日均token使用量,已从2024年初的约1,000亿,快速攀升至2026年的约140万亿。这样的成长不仅来自用户增加,更反映使用方式的转变,AI正从偶尔使用的工具,变为企业日常运作中的持续系统,且增长主要来自流程化调用,而非单次查询。当AI变成一种持续消耗资源的基础能力,原有的低价或免费模式,自然难以维持。

这种压力,已经开始反映在供应端。阿里巴巴(9988.HK; BABA.US)与百度(9888.HK; BIDU.US)在2024年下半年至2026年间,先后对部分云服务进行价格调整,涨幅介于5%至34%。随着AI调用频率与复杂度上升,算力消耗远高于传统应用,云资源成本同步增加,价格调整正是这种压力的体现。

更重要的是,收费方式本身也在改变。在阿里云的大模型服务中,企业不再为一个产品付费,而是按token计价,输入与输出分别定价。钉钉则将AI能力转化为操作次数,不同版本对应不同使用额度。无论是token还是次数,本质都是把AI变成一种可以被计量、被消耗的资源。

随着AI能力进入各类软件产品,应用层的收费结构也开始上移。金山办公(3888.HK; 688111.SH)在WPS中加入AI写作、摘要与数据分析功能,并将其纳入会员或高阶版本;百度的文库与网盘,亦将AI能力与付费服务绑定,目前相关付费用户已超过4,000万。这些产品并未全面提价,但透过功能分层,使AI能力成为新的付费门槛。对用户而言,若要维持效率提升,实际支出往往随之增加。

字节跳动旗下AI助手“豆包”为例,最近在免费版本之外测试推出三档订阅方案,并将高阶功能锁定在PPT生成、数据分析及内容制作等高复杂度场景。免费版本仍可满足日常使用,但涉及长文本处理、多轮推理或结构化输出时,则需要升级至付费版本。这反映AI的收费逻辑已不再只是功能差异,而是直接对应背后的算力消耗与推理成本。

这些变化背后,是成本结构的转移。用户付费的对象转向算力资源。更重要的是,这种收费逻辑的转变,正在改变产业的价值分配。当AI从产品变成基础设施,价值开始往底层集中。对云服务与模型提供商而言,只要计算需求持续增长,收入就能同步扩张;相比之下,应用层企业虽然能透过AI提升效率,但对基础资源的依赖加深,利润空间反而可能受到挤压。

AI并没有让成本消失,而是将其转化为按使用量计算的支出。在这种模式下,过去以低价订阅为核心的商业模式将面临压力,因使用成本已与计算量直接挂钩。取而代之的,是与使用量、次数甚至任务结果结合的混合计价模式。在这个过程中,AI不再是一项可以被简单定价的产品,而逐渐成为像电力与带宽一样的基础资源。

更深一层来看,这种变化正在改写整个产业的竞争逻辑。当计算成本成为核心变数,企业之间的竞争,不再只是产品功能或用户规模,而是谁能以更低成本获取算力、谁能更有效率地使用模型资源。在这个过程中,产业权力结构亦随之转移,价值进一步向算力与模型提供者集中。

同时,企业扩张逻辑亦随之改变。过去规模可摊薄成本,但在AI时代,每一次调用都带来实际支出。在这样的结构下,企业承担成本、平台转化为收入,最终仍沿商业链条传导至用户,形成持续存在的隐性支出。

李世達,詠竹坊編輯。他的聯絡方式:shihtalee@thebambooworks.com

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新闻

鱼子酱大王鲟龙科技通过香港聆讯

据中国媒体周日报道,鱼子酱生产商杭州千岛湖鲟龙科技股份有限公司已通过香港联交所上市聆讯,为公司未来几周内推进IPO铺平了道路。 根据5月22日中国证监会的上市备注文件,公司计划发售最多1,880万股。同时,另外31名现有股东也计划在上市中出售9,260万股。 鲟龙科技的收入从2023年的5.77億元(8,530万美元)增至去年的7.69億元,期內利润从2.7億元增至3.6億元。本次上市由中信证券和中信建投国际担任承销商。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

机器人企业仙工智能招股 集资10.7亿港元

机器人控制系统供应商上海仙工智能科技股份有限公司(6106.HK)周一起至周四招股,全球发售1049.73万股,招股价101.60港元,预计集资额约10.66亿港元(1.36亿美元)。该股预计6月24日挂牌上市。 仙工智能业务以机械人控制系统为核心,研发并销售机械人、控制器、软件及配件,为真实提供一站式智能机械人解决方案。招股书称,公司拥有逾2,000家集成商及终端客户,遍及超过35个国家及地区。 去年仙工智能收入4.4亿元,按年升30.2%,年内亏损4706.6万元,增加11.2%。收入主要来自销售集成了SRC系列机械人控制器的机械人。82.7%的收入来源于中国内地,其余部分来自海外市场。 公司拟将集资所得约50%用于技术及基础设施研发,20%用于建设研发及生产中心,15%用于产业链投资与并购,约10%用于拓展全球销售网络,其余用作营运资金及一般企业用途。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
Alibaba bids for Pupu

美团并购叮咚 阿里不甘落后百亿豪抢朴朴

据报阿里巴巴正提出15亿美元收购区域性生鲜电商朴朴超市,较此前竞购方开出的6亿美元报价高出逾一倍 重点: 据报阿里巴巴出价15亿美元竞购朴朴超市,该超市是福建省最大的线上生鲜零售平台之一 这项报价不仅超过此前6亿美元的竞购方案,也远高于美团收购全国性生鲜电商叮咚买菜所支付的7.17亿美元,反映中国即时零售大战下,优质资产争夺正持续升温    阳歌 就在竞争对手斥资7亿美元收购一家全国性生鲜电商数月后,电商巨头阿里巴巴集团控股有限公司(BABA.US;9988.HK)据报正以一倍于此的价格,竞购另一家区域性超市,进一步加码这个竞争激烈的市场。 根据彭博上周五报道,有多项因素可解释阿里巴巴为何愿意出价15亿美元(101亿元人民币)收购朴朴超市。该公司是华南富裕省份福建的线上生鲜零售龙头。这项报价距离美团(3690.HK)同意以7.17亿美元收购领先生鲜电商叮咚买菜(DDL.US),仅仅相隔四个月。 从更宏观的角度看,阿里巴巴正深陷中国新兴即时零售市场的激烈竞争。这个市场最初主要涵盖生鲜食品和外卖等因易腐坏而需要快速配送的商品,但如今范围已扩展至各类日用品。这些商品可提前储存在本地仓库,再由平台承诺于一小时内送达消费者手中。 阿里巴巴最初通过饿了么专注于外卖业务,之后再通过淘宝闪购品牌,将业务扩展至生鲜及其他商品配送。即时零售长期以来一直是美团的重要收入来源,在其最新季度业绩中,配送服务约占总收入四分之一。与此同时,京东集团(JD.US;9618.HK)自去年起亦大举进军即时零售市场,最初同样以外卖业务作为切入点。虽然市场焦点主要集中于阿里、美团及京东三大平台,但全国物流龙头顺丰控股(6936.HK)旗下的同城配送平台顺丰同城(9699.HK),近年亦积极扩张相关业务。 朴朴超市是中国少数仍保持独立运营的生鲜电商之一,在福建及邻近广东部分地区占据领导地位,而这两地均属中国最富裕的区域之一。据中国媒体报道,朴朴在福建省会福州的线上生鲜市场占有率高达70%,并在福建及广东拥有超过400座前置仓。 更值得注意的是,《21世纪经济报道》指出,朴朴2024年收入达300亿元。若数字属实,将较叮咚买菜凭借全国性网络录得的240亿元收入高出约20%。不过,朴朴2024年的毛利率为22.5%,低于叮咚买菜的29.2%。 尽管如此,朴朴在核心市场的垄断地位,加上即时零售大战持续升温,仍可能是阿里巴巴愿意开出高价的重要原因。彭博指出,阿里的15亿美元报价,较传统零售商高鑫零售(6808.HK)早前提出的6亿美元收购价高出逾一倍。此外,多家媒体亦报道,美团与京东在5月底均曾参与竞购朴朴。 种种迹象显示,这已演变成一场典型的竞价战,意味朴朴最终成交价格很可能高于阿里巴巴目前提出的15亿美元报价。 投资者不买账 即时零售大战已对相关企业的财务表现造成冲击。各家公司不仅持续投入巨额资金扩张业务,还祭出数十亿元补贴抢夺市场份额。这种烧钱模式令投资者却步,今年以来,阿里巴巴与美团股价均下跌约23%;顺丰同城跌幅更达29%,尽管该公司的即时零售业务看来增长速度更快且盈利能力较佳。京东股价表现相对较好,年初至今仅微跌,但放在今年中国科技股整体反弹的大背景下,也谈不上亮眼。 从各家公司的财务数据来看,即时零售价格战对业绩造成的压力已相当明显。 其中,美团受到的冲击最大。其第一季度配送服务收入由上年同期的258亿元降至250亿元。为了与竞争对手争夺市场,美团投入大量补贴,最终导致公司由去年同期盈利101亿元,转为录得68.3亿元亏损。 阿里巴巴截至3月底止季度的即时零售业务收入同比大增57%,接近200亿元。但为加速拓展业务,公司投入大量资源,其核心电商业务的经调整息税及摊销前利润(EBITA)同比大跌40%,由397亿元降至240亿元。 京东情况与阿里相似。其包括即时配送服务在内的新业务板块收入同比增长9.2%至62.8亿元,但经营亏损则由上年同期的13.3亿元大幅扩大至103亿元。 相比之下,顺丰同城的表现最为突出。受惠于外卖及即时零售业务快速增长,其同城即时配送收入去年同比增长47.6%,由91.2亿元增至135亿元。公司未有单独披露该业务的盈利情况,但全年整体盈利由1.32亿元增至2.78亿元,增幅超过一倍。 中国监管部门显然已注意到即时零售价格战愈演愈烈,并多次约谈阿里巴巴、京东及美团,要求减少恶性竞争。虽然三家公司均表示会配合监管要求,但从最新业绩以及朴朴收购战来看,各方显然仍未有退让迹象。 值得注意的是,彭博指出,美团收购叮咚买菜的交易目前仍未获得监管批准。未来无论由谁成功收购朴朴,也同样需要通过监管审查。从市场角度而言,即时零售市场若能维持三至四家实力相近的竞争者,其实属于相对健康的竞争格局。 更重要的是,若监管机构否决交易,叮咚买菜与朴朴这类规模较小的平台,将缺乏阿里巴巴、美团及京东那样雄厚的资金实力,难以长期承受价格战带来的压力。不过,中国监管部门未必会采纳这种逻辑,完全有可能否决其中一宗甚至两宗交易,以此作为对阿里巴巴和美团未有积极响应监管降温要求的惩罚措施。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

溜溜梅首挂股价节节上升

生产及销售梅子产品的溜溜梅股份有限公司(6658.HK)周一在香港挂牌,开盘即涨逾一倍报95港元,之后股价持续上扬,中午收盘报126港元,涨189%。 公司发售1,146.4万股,每股发售价43.58港元,募集资金净额约4.4亿港元。公开发售部分获得超额认购6,586倍,国际配售则获得超额认购1.6倍,公司只有两名基石投资者,共认购338.7万股,占发售股份的29.55%。 溜溜梅提供三大类产品,分别是梅干零食、西梅产品及梅冻。其主要客户包括超市、会员制商店、零食专卖店及经销商。在报告期内,过去三年,来自前五大客户的收入,分别占总收入的14.2%、33.1%及45.8%。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里