Where China’s AI models really make money

海外AI靠訂閱與API收費,中國廠商則更多靠雲平台、項目制與算力消耗變現,兩套商業體系正加速分化

  

頭豹研究院

在全球AI大模型商業化加速背景下,海內外市場在調用結構、競爭格局與價值分配方式上,已形成系統性分化。海外市場以成熟訂閱制與API直接付費為主線,中國市場則以企業調用、平台承接與免費低價獲客為主要形態。這一差異來自開源與閉源路徑選擇,並受政策、供給集中度與付費文化共同影響,短期內難以逆轉。

海外市場以ChatGPT約7億周活躍用戶為基礎,向企業API及開發者訂閱延伸,形成從個人到企業的完整付費梯度,模型原廠對調用規模的貨幣化覆蓋率較高。中國市場則呈現兩極化:豆包、騰訊元寶等消費端產品多採免費模式,個人用戶直接商業價值有限;可計費Token消耗主要集中於企業側,並多經由雲廠商平台承接,部分實際消耗未必直接回流模型原廠。

場景價值密度差異,是訂閱制在中國市場難以成形的重要原因。海外主流場景集中於代碼生成、專業分析等高Token消耗知識工作,單次調用可創造較高商業價值,足以支撐標準化計費。中國大規模落地場景則多為客服問答、營銷文案、文檔處理等效率型應用,單次任務上下文較短、輸出結構固定,Token消耗密度與客單價均偏低,令訂閱制缺乏足夠的單次調用價值支撐。

開源與閉源路徑進一步改變了付費結構。閉源模式下,模型權重不可取得,所有調用都須經授權計費節點,Token消耗可回流原廠,原廠也能直接累積客戶數據與續約談判能力。開源模式則使企業可下載權重、自行部署,私有化部署產生的算力消耗由雲廠商或企業承接,原廠可計費節點主要限於雲端托管推理,客戶關係沉澱於平台層及集成商層,項目制交付成為主要付費形態。

在中國市場,政策、供給集中度、採購邏輯與付費文化四重因素,共同固化了項目制。金融、政務、醫療等高價值客戶因數據安全要求更偏好私有化部署;多個高質量開源模型並存,能力差距收窄,定價權向採購方轉移;移動互聯網時代形成的免費預期,加上廠商低價競爭,壓低用戶付費意願;企業預算又多按項目立項審批,訂閱制持續支出適配性較差,定制化項目反而更容易落地。

海外市場則因算力、雲與模型三重壁壘上升,形成戰略聯盟模式。數據中心建設周期長,英偉達GPU使算力成為稀缺資源,AWS、Azure、GCP合計佔據全球超過60%雲市場份額,前沿模型訓練成本亦持續攀升。單一廠商難以完成垂直整合,因此OpenAI、微軟、英偉達等結盟,分別掌握模型能力、雲基礎設施、企業渠道與GPU生態,形成全鏈條協同。

這類聯盟也在資源、渠道與定價上擠壓平台層空間。聯盟內部優先分配算力,外部平台面臨成本及時間劣勢;模型能力嵌入雲平台、辦公軟件及企業服務,成為企業客戶的默認入口;算力、模型與雲服務捆綁定價,也使獨立平台難以複製其成本優勢。平台層生存空間因而逐步從模型接入,轉向治理、編排、安全合規等高附加值能力。

雲端才是收費口

對中國主流廠商而言,模型收入本質上更多是基礎設施消耗的變現。開放權重降低接入門檻,帶動更多開發者和企業進入調用、微調及部署鏈條;用戶規模擴大後,推理、訓練、存儲和網絡消耗集中於雲平台資源池,收入主要由基礎設施層承接。阿里雲百煉平台即是典型例子,其集成通義千問、GLM、MiniMax、DeepSeek等模型,按輸入及輸出Token計費,收入涵蓋模型能力、推理算力、數據存儲、網絡訪問與平台調度,並非單一模型能力收入。

開源大模型可以產生收入,但在當前結構下,難以單靠模型能力本身維持可持續正毛利。API、私有化部署、商業授權和微調是主要商業路徑,但托管推理API定價權被低價供給及雲廠商補貼壓縮;商業授權並非中國開源模型主流收入來源;私有化部署毛利相對較好,但窗口期正在收窄;微調與訓練服務毛利較差,且客戶自建能力上升。因此,權重開放更像獲客與生態擴散工具,付費點正外移至穩定調用、專屬部署與行業項目交付。

未來競爭將轉向「模型能力×基礎設施承載力」的系統競爭。模型能力仍決定複雜推理、代碼、多模態等任務上限,也影響開發者試用意願及產品溢價;但開源生態會壓縮通用任務上的能力差距,企業完成初始選型後,續約與擴容更看重服務穩定性、單位調用成本、響應延遲、系統接入能力、合規與長期供給保障。模型能力是入場券,但未必是長期護城河。

相較之下,基礎設施承載力在推理成本、高併發、網絡調度、算力供給、低延遲與穩定性等方面形成的壁壘,需要數年時間與數百億資本投入,難以被快速追趕。中國Token價格戰已提前顯示這一趨勢:當單價持續下壓,競爭焦點將從模型能力轉向推理成本與規模效率,具備自研芯片及大規模算力儲備的廠商,將更容易形成結構性成本優勢。

頭豹研究院中國是行企研究原創內容平台和創新的數字化研究服務提供商,擁有近百名資深分析師,聯繫方式:CS@leadleo.com

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新聞

Agile faces tough road to restructuring

420億短債壓頂 雅居樂化債路漫漫

短債高企、銷售持續萎縮,加上境外債務重組仍未落地,雅居樂下半年資金鏈仍將面臨嚴峻考驗 重點: 截至6月底,雅居樂總借款449.82億元,其中419.72億元一年內到期 上半年雅居樂預售額38億元,按年下降26.5%,淨虧損擴大10%至88.30億元    李世達 內房流動性危機進入第六年,部分出險房企已由違約逐步轉入債務重組執行階段,雅居樂集團控股有限公司(3383.HK)卻仍處於與債權人爭取重組方案的關鍵時期。 最新中期業績顯示,公司上半年銷售繼續收縮,股東應佔虧損擴大,一年內到期借款接近420億元(62.5億美元)。境外債務重組能否在10月清盤呈請再度聆訊前取得進展,成為下半年最大考驗。 截至6月底,雅居樂總借款為449.82億元,雖較去年底減少18.24億元,但債務期限明顯集中於短期,其中流動借款達419.72億元,佔總借款逾九成。同期現金及銀行結餘為45.14億元,較去年底55.79億元再減少約19%;當中現金及現金等價物只有32.94億元,另有12.20億元屬受限制現金。公司淨負債率亦由去年底229.6%升至364.9%。 財務報表亦披露,部分銀行借款、其他借款及優先票據本金和利息未按原定日期償還,並觸發若干借款交叉違約。公司承認,相關情況對持續經營能力構成重大不確定性,未來取決於債務重組、貸款續期、物業銷售及資產處置進展。 雅居樂債務危機於2024年惡化,當年未能在寬限期後支付一筆2025年到期、4.83億美元的6.05%優先票據利息,其後啟動全面境外債務管理。兩年多後,公司仍在與主要境外債權人磋商,目前目標是在今年下半年形成有效重組方案並取得主要債權人同意。 再迎清盤考驗 時間壓力亦來自清盤程序。雅居樂去年12月收到新濠(中山)企業管理有限公司向香港高等法院提出的清盤呈請,涉及據稱未付款項為1,858.7萬美元及234.7萬元人民幣。香港高院今年6月把聆訊再度押後至10月12日。雅居樂表示將反對呈請,同時加快債務重組。 經營端暫時未能為雅居樂化解債務壓力提供足夠支撐,上半年集團營業額108.61億元,按年下降20%;股東應佔虧損由80.30億元擴大10%至88.30億元。整體毛虧損亦由去年同期9.19億元擴大至20.48億元,物業發展板塊經營虧損達52.81億元。 更關鍵的是,公司用以補充現金流的銷售端仍在收縮。雅居樂上半年預售金額只有38億元,按年下降26.5%,預售面積下降26.1%;物業發展確認收入亦下降37.7%至38.05億元。公司提出加快預售、催收應收款、再融資及出售非核心資產等措施,銷售回款仍是改善流動性的主要來源。 但38億元的半年預售規模,與419.72億元短期借款相比仍顯得有限。從行業比較看,雅居樂的銷售恢復亦不算理想。上半年其預售額按年下降26.5%,跌幅高於百強房企整體約14%至16%的降幅;與同樣已出險的房企相比,碧桂園(2007.HK)上半年權益合同銷售降幅約15%,融創中國(1918.HK)則下降逾五成。雅居樂雖非跌幅最大,但銷售規模偏小、境外重組未完成,兩條自救路徑同時承壓。 化債進度落後 這也凸顯雅居樂與部分出險同業的差別,融創中國的境外債務重組已完成,碧桂園的境外債務重組亦已生效,兩家公司已進入重組執行階段,雅居樂目前仍在與主要境外債權人磋商,並爭取今年下半年形成有效重組方案。 雅居樂仍有一項相對穩定的業務支撐,那就是物業管理。上半年物管收入60.44億元,佔集團收入55.6%,已超過物業開發收入,相關板塊錄得4.29億元經營盈利。不過物管收入亦按年下降5.7%,在管面積減少4.6%,難以單獨抵銷地產開發業務的大額虧損。 國家統計局數據顯示,今年首七個月全國新房銷售額仍下降13.1%,房地產開發投資跌幅進一步擴大至19.2%,行業修復仍然緩慢。雅居樂自身的恢復速度更弱,首七個月累計預售額只有42.9億元,同比下降24.6%,跌幅接近整體市場兩倍;7月單月預售亦僅4.9億元。 對雅居樂而言,無論樓市走勢如何,恐怕難以助其短期走出困境。今年以來,雅居樂股價再跌去約40%至0.16港元,市銷率僅約0.03倍,與碧桂園相若。短期內市場將關注10月12日的清盤呈請聆訊,但在銷售持續收縮下,即使最終完成債務重組,雅居樂面對的也可能只是由『生存危機』轉入一場漫長的縮表與去槓桿。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

營銷支出上升拖累 逸仙二季度虧損擴大

逸仙控股有限公司(YSG.US)周三發布財報,第二季度收入同比增長5.1%至11.4億元人民幣(下同), 主要得益於護膚產品強勁的兩位數增長,抵消了彩妝產品的大幅下滑。 這家完美日記連鎖店的運營商表示,截至6月的三個月,護膚產品銷售額大增40.4%至8.16億元,佔總營收的比例從去年同期的53.5%升至71.5%。然而,彩妝產品銷售額同比下滑35.8%,公司歸因於競爭加劇。 儘管收入增長,但因高額的營銷支出,公司的營業虧損翻了一番。第二季度,營銷支出佔營收的比重從去年同期的66.5%升至70.7%。受此影響,公司最新一季的淨虧損也從去年同期的1,950萬元擴大至9,080萬元。 公司預計,第三季度營收將同比下降0%至10%。 財報公布後,逸仙電商股價周三在紐約市場下跌4.9%。今年以來,該股已累計下跌約36%。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

雲英谷擬回A上市 與廣發證券簽署上市輔導協議

顯示芯片設計公司雲英谷科技股份有限公司(3310.HK)周三公布,計劃啟動在中國境內發行人民幣普通股的相關工作,並已與廣發証券簽署上市輔導協議,正式展開A股上市前期籌備。 雲英谷表示,董事會在其成功於香港交易所上市後,審慎評估資本市場機會,為推動業務發展、深化產業布局及提升綜合競爭力,於9月2日審議批准聘請廣發証券擔任建議A股上市的輔導機構。公司將按照適用法律法規,向相關監管機構提交上市輔導備案申請。 雲英谷主要從事顯示驅動芯片及Micro-OLED顯示背板的研發、設計和銷售。公司上半年收入3.18億元(4,700萬美元),按年跌30.5%;虧損擴大0.8%至1.51億元,毛利率則由9.1%升至12.4%。 雲英谷科技股價周四高開,至中午休市報道27.98港元,升2.19%。該股自5月上市以來,較發行價高約34%。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
Aux makes air conditioners

內需疲弱疊加中東戰火 平價空調巨頭奧克斯業績遇冷

奧克斯電氣將2026年上半年收入下跌13%,歸因於伊朗戰爭、人民幣升值及銅價上漲 重點: 奧克斯電氣上半年收入下跌13%,期內利潤大跌41%,公司將業績下滑歸因於中國市場需求疲弱及伊朗戰爭 儘管多數同業期內在歐洲市場錄得強勁增長,這家平價空調製造商上半年對歐洲出口仍下跌33.1%   譚英 在香港上市僅一年後,奧克斯電氣有限公司(2580.HK)正面臨如何取信投資者的考驗。在競爭白熱化的全球空調市場中,公司能否守住現有地位,已受到市場質疑。 這家以平價機型聞名的公司上周公布,上半年收入按年下跌12.9%至175億元(26億美元),期內利潤大跌40.8%至11億元。根據其中期業績公告,受原材料成本上漲拖累,尤其是銅線價格上升,公司毛利率由去年同期的19.5%下降超過1個百分點至18.1%。 最新業績公布後,投資者對公司反應冷淡,其股價在隨後三個香港交易日累計下跌6.2%。該股周三收報9.29港元,遠低於去年9月上市時的17.42港元發售價。 與許多中國同業一樣,奧克斯電氣在海外建立了龐大業務,產品銷往160個國家。去年上市時,公司客戶主要是經銷商,以及採購其設計製造(ODM)產品的其他品牌。公司亦致力提高通常具有較高利潤率的自有品牌產品銷量。旗下品牌包括面向主流市場的同名品牌「奧克斯AUX」、定位較高端的「華蒜Hutssom」、聚焦年輕消費群體的「AUFIT」,以及新推出的高端品牌「ShinFlow」。 公司上半年收入降幅主要來自中東市場,而奧克斯電氣將該市場劃入亞洲銷售區域。期內,佔公司總收入28.1%的亞洲市場收入下跌18.8%。公司其中一家最大客戶位於阿聯酋,該國與伊朗隔著霍爾木茲海峽相望,而這一帶正是今年中東戰火的焦點。 奧克斯電氣上半年來自歐洲的收入跌幅更達33.1%,佔總收入8.5%;中國內地及北美洲收入則分別下跌4.1%及2.1%。中國內地仍是奧克斯電氣最大市場,上半年佔總收入50.7%,北美洲佔6.2%。 出口激增 中國海關數據顯示,今年上半年中國空調出口額達37.6億美元,按年增長43.2%,其中僅6月便大增72.8%。 奧克斯電氣上半年在歐洲表現疲弱,格外引人注意,因為當地今年接連遭遇熱浪,帶動空調銷售急升。競爭對手美的集團(0300.HK;000333.SZ)表示,其為歐洲市場設計的PortaSplit移動空調上半年銷量增至原來的三倍;海爾智家(6690.HK)的暖通空調業務亦在歐洲錄得強勁增長。儘管整體收入下跌8.2%,格力電器(000651.SZ)上半年在丹麥、芬蘭、荷蘭及挪威的銷售額仍增長92%。 受房地產市場長期低迷及消費支出疲弱影響,中國市場已成為所有空調製造商共同面對的難題。奧維雲網(AVC)數據估計,今年上半年中國空調內銷額下降13.1%至1,221億元。 奧克斯電氣及其同業亦受到難以控制的成本上漲衝擊。其中,上半年銅價按年上漲15%;受伊朗衝突外溢影響,集裝箱運價在6月急升80%。人民幣升值亦對公司造成打擊,令其以其他貨幣在海外銷售所得收入折算成人民幣後縮水。 「牛氣」十足的創辦人 奧克斯創辦人鄭堅江以自己的生肖牛為公司命名,面對這些挑戰並非輕言放棄之人。現年65歲的鄭堅江於1987年收購一家瀕臨倒閉的鄉鎮鐘錶零件廠,由此踏入製造業;1994年開始生產空調。其後,他一次將40款機型降價30%,並稱競爭對手的產品加價幅度遠高於生產成本,因而獲得「價格屠夫」之稱。 鄭堅江以犧牲毛利率延續公司的低價傳統。奧克斯電氣今年上半年毛利率為18.1%,遠低於格力消費電器業務的31.7%,以及美的智能家居業務的27.9%。鄭堅江在產品研發方面的投入亦低於同業,研發開支佔收入不足2%,而格力、美的及海爾的相關比例均接近4%。 上半年,奧克斯電氣非自有品牌的設計製造(ODM)業務佔收入38.1%。隨著公司將重心轉向利潤更高的原品牌製造(OBM)業務,ODM業務佔比持續下降,而自有品牌業務佔收入比例則由一年前的55%升至接近60%。奧克斯電氣表示,旗下新品牌ShinFlow將拓展「海外高端體驗店、精裝地產渠道」,藉此擺脫傳統低端市場定位,進軍通常具有更高利潤率的高端產品市場。 奧克斯電氣亦計劃進一步聚焦中央空調業務。該業務上半年收入為17.5億元,佔總收入10%,高於2025年的9%。中央空調上半年毛利率達27.6%,明顯高於家用空調的15.4%。不過,按金額計算,受人民幣升值導致海外收入下降影響,2026年上半年中央空調收入仍較去年同期減少。 多數分析師預計,奧克斯電氣今年收入將大致持平,意味公司在經歷上半年疲弱表現後,下半年收入有望恢復按年增長。華西證券預計,公司今年收入將達306億元,與2025年的301億元大致相若,並於2028年逐步增至345億元;淨利潤則預計由2026年的22億元增至2028年的27億元。 華西證券近期首次覆蓋奧克斯電氣,給予「增持」評級,並指出其市盈率與同業相若。奧克斯電氣目前市盈率為8.7倍,高於格力的7.8倍、低於海爾的9.3倍,並遠低於美的的14.6倍。不過,公司市值僅148.9億港元,規模遠小於上述三家上市同業,後者市值均至少是其10倍。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏