率先撤出內地線下市場的莎莎國際,在港澳消費回暖的帶動下,三季銷售交出雙位數增長
重點:
- 截至12月底止的第三季度,公司錄得收入11.59億港元,按年增長12.5%
- 期內港澳同店銷售升14.7%、線上收入增14.9%,顯示核心市場與線上銷售回暖
李世達
在內地消費復蘇動能反覆、實體零售持續調整下,過去兩年,外資及港資零售品牌陸續收縮在中國市場的線下布局。藥妝零售行業尤為明顯,集合店模式在高租金、流量碎片化與電商滲透率上升的多重壓力下,經營環境快速惡化,多家連鎖品牌選擇退出或重整。
在這一輪行業調整中,莎莎國際控股有限公司(0178.HK)是較早行動的一家。這個進軍內地市場20年的港資品牌,2025年上半年關閉全部18家內地線下零售門店,正式退出內地市場。另一家藥妝連鎖品牌萬寧,其母企DFI零售集團(D01.SI),也在去年底做出相類決定。香港藥妝三巨頭中,僅剩下屈臣氏仍在內地維持線下門店營運。
這種戰略取捨是內地消費習慣改變下的選擇,2024/25財年,莎莎國際收入同比下滑約10%,淨利潤暴跌64.8%,早已不是十多年前「開一家賺一家」的榮景可比。其退守香港市場的決定,從其最新公布的業績表現來看,似乎是正確的選擇
公司披露2025/26財年,截至2025年12月31日止第三季,錄得收入11.59億港元,同比增長12.5%。其中,線下銷售9.52億港元,按年升12%;線上銷售2.07億港元,按年增長14.9%。在線下門店減少的情況下,整體收入仍能重回雙位數增長,本身已具指標意義。
港澳市場回暖
與2024/25財年第三季相比,差距尤為明顯,該季銷售額同比跌10.7%,其中內地的銷售按年跌逾35%,僅錄得2,510萬港元。至2025/26財年的上半年,莎莎整體銷售仍處於低位徘徊,線上收入同比僅錄得接近持平的增長,線下則受內地收縮與旅客消費審慎拖累。
港澳市場的回暖,是業績回升的最主要因素。本財年第三季度,莎莎在港澳的線下同店銷售同比增長14.7%,交易宗數與平均單價同步上升,反映客流與消費意願均有改善。帶動港澳市場營業額按年增11%;東南亞市場亦有14%的增幅。
公司稱,第三季度是零售高峰期,公司加強了推廣並與品牌合作方聯手推出限時優惠,令線上線下銷售均錄得雙位數的按年增長。隨著到訪港澳的內地旅客量持續上升,港澳傳統旅遊區店舖,更錄得比預期理想的增幅。
據香港旅發局公布,去年12月訪港旅客為465萬人次,按年增9%,其中內地旅客達335萬人次,按年亦增8%。另據港府統計處資料,去年11月藥物及化妝品零售銷貨價值按年增長9.2%,銷貨量上升8.1%,反映本地與旅客消費同步改善。在旅客持續回升,零售環境逐步穩定下,莎莎在港澳市場的門店網絡與品牌知名度,仍具明顯優勢。
線上銷售加快
至於線上業務,2025/26財年第三季線上銷售按年增長14.9%,反映的是在旅遊旺季與促銷活動帶動下,線上渠道自身動能重新轉強。其中內地是主要線上業務市場,佔公司線上銷售額47.5%;港澳市場佔33.6%,東南亞及其他地區則佔18.9%。
自內地線下門店關閉後,公司內地業務集中線上經營,主要透過微信小程序進行跨境電商業務,並於第三方平台如天貓、抖音、拼多多及京東進行營運。公司透露,截至2025/26財年中期,官方微信小程序每月活躍用戶數量(MAU)較2024/25財年同期增長了40.8%。
不過,從業務結構上看,公司2025/26財年第三季線上收入僅佔總營業額約17.8%,與2024/25財年第三季的17.1%相若,未見顯著提升。
莎莎完成內地線下撤退後,第三季已重新錄得雙位數增長,顯示其「集中港澳+線上補位」的策略,短期內並未對整體業績造成實質性損害,反而有望降低高成本市場對盈利的侵蝕。
資本市場對此仍保持審慎。業績公布後,莎莎股價回升1.3%至0.6港元,成交量仍然低迷,市銷率僅0.45倍,說明投資者尚未相信這門生意能重新創造估值溢價。
整體而言,第三季並非單一季度的偶然改善,而是莎莎在退出內地線下後,經營結構逐步收斂、效率開始回升的第一個清晰信號。未來的關鍵,在於如何把港澳線下修復與線上渠道增長,轉化為更穩定、可預期的盈利能力。這將決定市場是否願意,為這家老牌美妝零售商重新打開估值空間。
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