折扣電商唯品會已獲批准,將旗下兩個線下奧特萊斯項目分拆至房地產投資信託基金(REIT),另有18個類似項目正在推進中
重點:
- 唯品會公布首季收入按年增長1.2%,是過去八個季度中唯二增長季度
- 公司線下奧特萊斯業務錄得強勁增長,部分抵消其傳統折扣服裝電商業務的疲弱表現
陽歌
隨著電商逐漸變成「老掉牙」的故事,大型企業正尋找新的敘事,以維持投資者對其股票的興趣。阿里巴巴(BABA.US;9988.HK)正聚焦AI與雲服務,京東(JD.US;9618.HK)則將自己定位為涵蓋醫療、物流等多元業務的綜合型企業;拼多多(PDD.US)則試圖以海外Temu業務的爆炸性增長打動投資者。
至於老牌折扣電商唯品會控股有限公司(VIPS.US),則仍在努力擺脫早年依靠「每日特賣」模式取得的成功。該模式主打以團購形式銷售低價品牌服裝,但近年增長動能已逐漸耗盡,並導致公司自2024年開始出現收入下滑。
某種程度上,公司正出現一種「回到未來」式的轉變。公司周四公布的最新財報顯示,其線下奧特萊斯業務正取得意想不到的成功。雖然公司尚未單獨披露該業務的具體收入,但其強勁表現,似乎與近年消費者愈來愈偏好「體驗式購物」的趨勢一致。
這種購物方式與傳統逛街不同,消費者往往會特地前往奧特萊斯商場,或沃爾瑪旗下會員制商店山姆會員商店等地,把購物視為一種結合消費與休閒的體驗。唯品會過去並未特別重視這部分業務,其線下業務主要圍繞杉杉奧特萊斯展開。但在最新業績中,這項業務卻帶來些許亮點,包括公司計劃把杉杉業務中的物業部分分拆為房地產投資信託基金(REIT)。
唯品會目前確實需要一些新的亮點,因為其「每日特賣」模式早已不再新鮮。儘管收入增長停滯,公司仍保持不錯盈利能力,但其股票市盈率(P/E)僅約7倍,不到阿里巴巴21倍與京東24倍的三分之一。即使近期在多個市場遭遇壓力的Temu母公司拼多多,目前市盈率亦達10倍。
唯品會最新業績顯示,其整體業務仍顯疲弱,雖然公司在過去兩年中第二次錄得收入增長。不過,公司同時預測第二季度將重新回到收入下滑狀態,對短期前景態度亦相當悲觀。
創辦人兼董事長沈亞表示,今年2月農曆新年假期期間表現相對強勁,但之後情況迅速轉弱。「假期過後,我們看到3月銷售明顯放緩。」他說:「進入第二季度後,4月數據表現也不太理想,並沒有較3月改善,截至目前5月情況仍然非常具挑戰性。」
重心轉移
唯品會確實一直試圖改善自身業務,但其大部分措施都偏向漸進式調整,缺乏能讓投資者對高增長潛力感到興奮的大型戰略轉型。其中,公司近年把更多資源投向高消費會員,並指出其SVIP會員數量在首季按年增長9%。
對這家以傳統服裝為主業的公司而言,另一個亮點是近年拓展至年輕人喜愛的運動服飾與戶外產品。公司指出,這部分業務持續表現較佳,有助抵消核心女裝與男裝品類的疲弱。
上述因素,再加上杉杉奧特萊斯業務於季度內按年增長30%,共同帶動唯品會首季收入達266億元(39.1億美元),較去年同期263億元增長1.2%。不過,公司預計第二季度將重新回到收入下滑狀態,預測截至6月止三個月收入最多按年下降5%。
唯品會首季毛利率略為改善,由去年同期23.2%升至24.4%,主要受惠高毛利產品與成本控制措施。受此帶動,公司首季淨利潤由去年同期19億元增至22億元,按年增長13.6%。不過,若扣除股權激勵費用,其經調整後利潤則按年持平於23億元。
唯品會股價在財報公布後周四上升2.1%,反映投資者出現些許樂觀情緒。但該股過去一年整體表現持平,顯示投資者仍需要看到更好的業績表現,特別是奧特萊斯業務帶來更大增長動能與貢獻,才會願意給予公司更高估值。
奧特萊斯業務本身並非新業務。唯品會指出,其位於鄭州及哈爾濱的杉杉奧特萊斯,均已營運約十年。不過,公司近年似乎開始加大投入,希望抓住中國經濟放緩下,消費者對體驗式購物與高性價比商品的需求。
首席財務官王宇驊表示,公司將哈爾濱與鄭州奧特萊斯物業部分分拆上市的申請,已於上月底獲監管機構批准,本周亦已完成定價。分拆完成後,唯品會將保留該REIT約49%股權,並可將相關業務從財務報表中剝離。此外,公司預計將於第二季度確認一次性53億元收益。
王宇驊指出,除現有奧特萊斯項目外,公司目前還持有另外18個奧特萊斯項目,「顯示未來具備強勁擴張潛力」。這種奧特萊斯模式看起來相當穩固,既能讓唯品會保留商場運營收益,同時又可把重資產物業部分轉移至REIT。
不過,公司目前仍未單獨披露奧特萊斯業務收入,亦反映這部分業務在整體收入中佔比仍然較小。若要進一步吸引投資者,公司仍需加快新店擴張,以凸顯其成為大型體驗式線下零售商的潛力。
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