六福集團

銷售傳統黃金工藝的老鋪黃金發盈喜，股價卻不升反跌，似乎賺取品牌溢價的策略已日漸失效 重點： 公司預計今年上半年收入大幅上升 市場估計下半年金價難再返回年初高位 　 劉智恒 被稱為「黃金界愛瑪仕」的老鋪黃金股份有限公司（6181.HK），上周二股價突然插水，單日勁挫24%，市值蒸發167億港元， 事緣之前一天公司發盈喜，預計今年中期收入介乎198億元人民幣（下同）至204.5億元，同比增長60至66%，按非國際財務報告準則計算，盈利達43.1億元至43.6億元，同比大升83%至85%。 業績表現理想，為何換來的結果卻是股價崩塌？原來市場對其業績有極高預期，但按中期與首季業績表現推算，其第二季度收入及利潤環比大幅下滑八成，投資者失望之餘自然二話不說就在市場大手拋售。 一年勁升26倍 市場人士的失望或不無道理，老鋪黃金自2024年6月底以每股40.5港元在香港上市後，股價一路狂奔，去年七月一度衝上1,108港元，一年時間上升26倍，市盈率更高達144倍，股價上升之快及升幅之大，市場莫不嘖嘖稱奇。 事實上，公司上市首兩年業績增長確讓人眼前一亮，2024年盈利同比升254%至14.73億，去年更升230%至48.7億元，連續兩年以兩倍上升，市場自然對公司往後業績寄望甚欣。投資者在高預期下，難怪今年中期業績增長稍為與市場出現落差，投資者即用腳投票。 要知老鋪黃金為何跌得重，先從當初股價升得急來說起。 傳統金鋪的經營模式，產品是按黃金價格，再加上一定的加工費來定價。由於傳統金飾的加工費通常不高，很大程度是以黃金來錨定產品價格，結果是產品毛利率有限。 相反，國際金飾名牌卻不一樣，產品價格不用以金價決定，亦不靠賺取微薄的加工費，但利潤仍相當可觀，一切全賴品牌的溢價效應。簡單講，消費者願意一擲千金，買的不是黃金，而是買品牌，當將名牌飾物穿戴上身，不光是品味的彰顯，更重要是一種身份的像徵。 點止黃金咁簡單 老鋪黃金的老闆徐高明深懂此道，雖則公司名字有「老鋪」兩字，但他並不甘心做一家老牌金鋪，他要做品牌，要通過賺品牌錢為公司帶來更大利潤。於是著力將公司打造成為品牌黃金店，而不是另一家周大福（1929.HK）或六福（0590.HK）。 辦法是通過所謂的古法工藝，包括鑲嵌、錾刻、錘揲、摟胎及花絲等，再結合創新技術，製成出與傳統金鋪不一樣的產品。在標榜高超技術與古樸風雅外，並以自稱來自宮廷的手藝去包裝，那就不光是尊貴，更儼然具備皇室血統。 最巧妙一著是產品非但不降價，過去兩年接連加價，務求營造產品的超凡價值。於是顧客感覺其產品只升不跌，即使脫離錨定黃金價格，依然具有保值效能，甚至是升值機會。 策略初步奏效，股價一年間急升暴漲，然而去年見過高位後突無以為繼，部分投資者陸續獲利回套，市場開始對老鋪黃金高估值有戒心，要知道周大福及六福等傳統金鋪，論店鋪規模與歷史，莫不拋離老鋪黃金，可它們的市盈率也不過7至13倍，老鋪黃金縱然業績理想，畢竟並非AI等概念公司，難以無限支撐股價。 金價逆轉庫存過高 雪上加霜的是黃金或已扭轉升勢，金價自年初見過每盎司5,600美元後，上月一度跌穿4,000美元。雖然老鋪黃金對金價的敏感度低，但畢竟也是黃金產品，金價若持續下調，勢難獨善其身。 特別要注意公司的存貨量甚大，2024年底已達40.88億元，去年底大增3倍至160億元，而公司的存貨周轉天數高達216天。在金價持續上升時，公司資產自然水漲船高，倘若金價逆轉，承受的壓力可不是說笑，此亦導致公司今年股價不斷受壓。 目前情況，老鋪黃金壓力未消，市場普遍對黃金下半年的走勢變得保守，料難重上今年初高位。金礦業巨頭Newmont在今年第二季業績後，只維持全年指標，即金價約4,500美元。 世界黃金協會更預料，金價將在4,100美元水平波動，若要再上行，需看經濟或地緣局勢是否惡化、加息預期可否降溫，以及長期資金持續入場。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

上市不足年半的夢金園，業績表現失色，公司剛發盈警，預告去年盈利最高下跌近六成 重點： 去年公司收入上升但盈利大幅下跌 期內因對沖金價導致龐大虧損 劉智恒 過去一年黃金市場牛氣沖天，金價迭創新高，黃金行業上至開採金礦，下至黃金零售，莫不迎來佳績，然而經營黃金飾物零售的夢金園黃金珠寶集團股份有限公司（2585.HK）卻預告了一份反高潮的業績，盈利非但沒有上升，更出現大幅倒退。 夢金園在盈警中透露，2025年的收入介乎197億元至227.7億元，同比由持平至增長16%。不過，盈利則大幅下跌50%至59%，即只有7,700萬元至9,400萬元。 金價節節上升，接連破位情況，夢金園卻在2024年底上市後，業績連續倒退，2024年全年賺1.89億元，同比下跌17.8%，2025年中期更出現虧損7,009萬元，雖然最終全年轉虧為盈，但實際同比倒退最高近六成。 夢金園出了甚麼問題？ 原來，一切問題源於集團訂立的Au(T=D)合約及黃金租賃，夢金園預期去年在此錄得損失介乎8.98億元至10.97億元，虧損較2024年擴大43%至75%。 所謂Au(T=D)合約，是上海黃金交易所的黃金「現貨延期交收」合約，透過保證金買賣，可做多亦可做空，兼具現貨和期貨特徵。至於黃金租賃，就是向銀行（或平台）租借實體黃金，到期後歸還，並支付利息。 一直以來，夢金園通過黃金租賃及訂立 Au (T+D) 合約，為黃金採購提供對沖。但不幸地，除了2021年能從中獲利8,860萬元外，2022至2024年分別虧損2.09億元、3.7億元及6.27億元，連同去年中的虧損，幾乎從未在此取得任何收益，兼且每況愈下，愈虧愈多，以致連年拖累盈利表現。 業績愈差股價愈升 公司雖發盈警，但自二月開始，股價拾級而上，到公布盈警當天，股價非但不跌，反爆升近12%，收市見24港元的歷史高位，為何業績愈差，股價卻愈升？深入分析，不難看見端倪。 要知道，夢金園為了打製黃金產品，庫存了大量黃金，為對沖風險，於是訂立大量Au(T+D)合約。這些庫存的黃金，在金價大升下雖然水漲船高，但價值上升了的庫存品，需要成功銷售後才能反映出來。 當升值了的黃金產品在去年下半年陸續出售，抵銷了Au(T+D)與黃金租賃的虧損，因而解釋了為何中期業績虧損，全年業績反可扭虧為盈。雖然去年的業績同比仍大幅下挫，但從虧損到盈利，市場看見公司的曙光，投資者自刮目相看。加上黃金價格升勢凌厲，之前公司股價因業績下滑而受壓，現時對沖虧損問題緩和，股價出現一個報復式反彈。 另外，夢金園的海外業務亦初見成績，去年全年收入介乎3.07億至3.74億元，相對公司全年收入雖微不足道，惟其增幅卻達到119%至167%。 海外收益倍增，公司強調：「主要是受益於海外佈局不斷完善，區域市場開拓見效。」因此，海外業務有機開闢一個新市場，或成公司未來一個可觀的增長亮點。 毛利率低絕同行 曙光雖初現，夢金園自身的問題仍要注意，最致命是公司的毛利率一直低企， 2023及2024年分別只有5.3%及6.8%，到去年中期雖有所上升，亦只有7.7%。 相反，競爭對手周大福（1929.HK）的毛利率在20%至23%、六福（0590.HK）約在25%、周生生（0116.HK）則達28%，均遠遠高於夢金園，更別說高達41%的老鋪黃金（6181.HK）。長期毛利率僅單位數字的夢金園，盈利能力相對同業來說，實在相差太遠。 毛利率低，與公司側重黃金產品不無關係，黃金產品所賺的是零售差價及加工費，許多同業為提升盈利，同時兼賣珠寶及鐘表。可夢金園黃金珠寶及其他黃金產品佔總收入近97%，K金首飾、鑲鑽珠寶及其他產品佔比只有3%，毛利率低企的產品佔比大，是夢金園盈利能力長期低企的另一原因。 靠賣黃金產品的夢金園，要在劃一標準的黃金價格下提升產品售價，要不就像海外黃金珠寶商，賣的是品牌及高尚優雅的設計，要不就像老鋪黃金，賣的是工藝及打造技術，前者收取到品牌溢價，後者則賺取高超手藝費用。然而，夢金園暫時仍未能做到這兩點，股票似乎只能炒落後，或進行投機性買賣而已。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏