直播電商

新東方教育上財年扭虧為盈，更把握國民的龐大旅遊需求，計劃進軍文旅事業 重點： 新東方教育在短短一年間華麗轉身，上財年淨利潤達1.77億美元，扭轉2021-22財年虧損11.88億美元的弱勢 集團近日成立旅遊公司，計劃開拓「直播+旅遊」新機遇 　 羅小芹 本來從事教育培訓服務的新東方教育科技(集團)有限公司(EDU.US; 9901.HK)，過去兩年因國家教育部門實施「雙減政策」，關停K-9學科培訓和K-12網上課程業務，令公司截至2022年5月的財年錄得11.88億美元(84.8億元)巨額虧損。幸好創辦人俞敏洪破釜沈舟轉攻直播帶貨，旗下東方甄選(1797.HK，前稱新東方在線)在電商領域闖出一片新天地，加上教育「老本行」的新業務取得佳績，帶領集團走出谷底。 新東方上周三公布截至今年5月的最新財年業績，顯示公司扭虧為盈，錄得1.77億美元淨利潤，意味在短短一年間成功華麗轉身。雖然全年營收按年減少3.5%至29.98億美元，創近5年新低，但其6.3%的經營利潤率，對比上一財年的-31.6%出現明顯改善，首席財務官楊志輝更揚言感到興奮。 單看第四財季，新東方的營收更按年增加64.2%至8.61億美元，並獲得約2,900萬美元淨利潤，主要受惠於教育新業務收入提升、東方甄選自營產品及直播電商業務帶動營收增加。 管理層在業績快報中指出，由於疫後需求強勁，第四財季出國考試準備以及出國諮詢業務收入，分別按年增加約52%及6%；針對成人及大學生的國內考試準備業務，則按年增長約34%，而學校及學習中心的總數也回升至748間。教育新業務勢頭也不俗，非學科類輔導業務在約60個城市開展，在第四財季吸引了62.9萬學生報名：智能學習系統及設備也在約60個城市中採用，季內活躍付費用戶達9.9萬個，帶來優於預期的利潤。 反觀上半財年帶領集團起死回生的直播電商，業績快報卻未有列出數據，只提及東方甄選帶動收入增加，在業務及財務方面表現突破，在增加產品種類及規模上取得顯著進展，以及在不同省份舉辦現場直播活動，有效提升社群對於中國文化的認知及喜愛，並為客戶提供更佳的體驗及文化知識。 由於集團預告2024財年第一季淨營收總額在9.83億美元至10.06億美元之間，按年增加32%至35%，推動其港股由業績前的39.8港元，連漲三日至最高46.5港元，累積升幅達16.8%。券商富瑞表示，新東方的新產品需求強勁、競爭寬鬆，加上政策風險降低，將其目標價由55港元上調至67港元。 然而，放眼國內整個直播電商生態，都存在流量見頂、增長疲多的問題，加上中國近年經濟增長降速，國民消費更趨審慎，直播電商市場交易增長率由2018年高達589.5%，逐年遞降至去年的48.2%。因此該業務能否繼續成為推動新東方業績及股價向上的引擎，市場可能存在懷疑。 作為新東方的重要增長引擎，東方甄選1月中發佈的2023財年中期業績顯示，在2022年6月至11月的6個月裏，其商品交易總額(GMV)達到48億元，抖音帳號關注人數為3,520萬，抖音上已付訂單數量共有7,020萬張。然而，根據海通證券資料，今年一季度裏，東方甄選日均GMV已跌破2,000萬元，意味期內GMV只有18億元，可能反映其增長已失速。 迎接龐大國民需求 業務新引擎面對增長瓶頸，新東方不得不積極重新制定長期戰略策略，並實行一連串措施，以提升長期可持續發展。隨着新冠疫情結束，國民的旅遊需求一下子爆發，令2023年成為觀光旅遊的反彈復甦年；更值得留意的是，最近「直播+旅遊」行業發展迅速，大量用戶觀看旅遊相關的直播後，在線上直接預約和交易，為新東方衍生了龐大商機。 今年以來，該公司旗下東方甄選遠赴全國各地開展現場直播帶貨，不僅銷售農產品，還有意展現各地自然風光。至於5月的「山西之行」前往了包括太原、大同、朔州、忻州等在內的多個城市，實地帶貨100多款山西好物，總銷售額突破7,500萬元。7月更由俞敏洪親自帶隊，開展了甘肅專場直播活動，這場直播總觀看量接近5,000萬人次，相關話題的短視頻播放量突破了2億次。 根據企查查應用程序顯示，新東方於7月19日，以註冊資本10億元成立北京新東方文旅有限公司，經營範圍包含旅遊業務、組織文化藝術交流活動、文藝創作和互聯網銷售等。 不過，與此前就有的國際遊學和國內營地等以青少年為對象的項目不同，新東方文旅的業務是以中老年人為主要服務對象。隨着文旅業務正式上馬，配合作為新東方骨幹的教育和直播業務，除了業務較多元，更覆蓋全年齡的客戶群，讓它較其他教育股有更深的護城河。 新東方的市盈率約58.8倍，同樣開拓直播電商領域的思考樂教育(1769.HK)，市盈率僅為14.4倍，從前者擁有較高溢價，可能反映其規模較大的面面影響外，也意味投資者對俞敏洪的轉型大計願意投以信任一票。 有超讚的投資理念，但不知道如何讓更多人知曉？我們可以幫忙！請聯繫我們瞭解更多詳情。 欲訂閱詠竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

轉型為面向大學生和成人職業教育服務供應商後，這家公司連續三個季度錄得收入按季增長 重點： 高途連續第三個季度錄得收入按季增長，並恢復盈利 該公司在去年第四季的收入中，近三分之一來自面向大學生和成人職業教育服務 　 陽歌 隨著一年半前中國教育行業那場大整頓的塵埃落定，有人似乎認為網上服務供應商高途教育科技公司(GOTU.US)有望浴火重生，成為更加聚焦成人教育領域的新領導者。 這是我們根據高途最新業績做出的評估。其業績顯示，它在虧損兩個季度後，終於在2022年最後一個季度恢復盈利，同時該公司的股票自去年底以來大幅上漲。週四，該股再次走強，大漲26%，交易量是平時的三倍多，這表明可能有大投資者在買入該股。 該股現在和去年10月底的歷史最低點相比，已經上漲了近7倍，當時因為遠低於要求的1美元股價，它面臨除牌危險。具象徵意義的是，週四的上漲也讓因為專注於高科技而一度備受投資者青睞的高途，憑藉11億美元的市值(75.8億元)重回「獨角獸」行列。 該公司的業績確實看上去令人印象深刻，表明它正在穩步推進從之前的主業中抽身，也就是去年下半年被禁止的K-12輔導服務。這次整頓促使很多小公司關門大吉。與此同時，高途、新東方(EDU.US; 9901.HK)和網易有道(DAO.US)等規模較大的公司則調整業務，往往專注於未受整頓影響的服務，其中許多瞄準了大學生和成年人。 高途專注於四大領域，即大學生與成人專業教育、職業教育、素質教育和數位教育產品。最近，該公司還在嘗試直播電商，新東方已在該領域取得初步成功。 高途創始人兼董事長陳向東因參加直播，缺席了該公司最新的季度財報電話會議，不過我們懷疑這個行程衝突，至少在一定程度上是吸引投資者關注其最新嘗試的一個噱頭。不管怎樣，該公司的最新業績表明，在重塑自我方面，它無疑正在取得穩步進展。 話已至此，我們來仔細看看其最新業績，包括它在虧損兩個季度後恢復盈利的情況。 該公司在截至12月的三個月裏收入總計6.3億元，大約是一年前整頓行動剛開始時12.7億元收入的一半。但最新數據高於上第一季的6.06億元，實現連續三個季度按季增長。 高途表示，本季度將繼續保持按季增長，預計截至3月的三個月收入將在6.86億元至7.06億元之間。考慮到因春節假期(今年從1月下旬持續到了2月初)的原因，教育公司在第一季往往增長緩慢，這個預測數據看上去相當強勁。 發展趨勢良好 雖然實際課程可能在春節前後停課，但這並沒有阻止人們在去年底報名參加新課程。高途指出，第四季總營收為9.97億元(這是未來業務的前瞻性指標)，較上第一季大幅增長64%，與去年同期基本持平。這表明，該公司的整體業務量正在快速增長，並迅速接近整頓教培行動前的水平。 在投資者電話會議上，該公司指出，第四季面向大學生和成人職業教育服務的收入比上年同期翻了一番，佔該季度收入的30%以上。高途還達成了一個重要的里程碑，其考研業務在此期間實現了盈利。 該公司還發現，與以前專注於K-12教育相比，目前的產品組合生產成本更低。其營收成本按年下降約59%，超過營收50%的下降幅度。因此，該公司的毛利率從去年同期的69.7%提高至74.7%。 這就說到了利潤方面的表現。高途公佈該季度淨利潤為7,060萬元，這扭轉了前幾個季度的虧損，包括第三季虧損6,100萬元。第四季的利潤，加上去年第一季的利潤，幫助高途在2022年全年保持盈利，該公司表示，預計2023年全年也將保持盈利。 該公司還急切地指出，目前它的現金流為正，第四季淨現金流入在上年同期2.46億元的基礎上幾乎翻了一番，達到4.77億元。這使得該公司的現金總額略有增加，表明該公司短期內不太可能面臨現金短缺的狀況。 隨著前景改善，分析機構預計，高途今年的利潤將大幅增長，根據它們對2023年的預測，其遠期市盈率將達到40倍。這甚至高於新東方的36倍，與增長較慢、較為傳統的職教服務提供者中國東方教育(0667.HK)39倍的往績市盈率大致相若。 總而言之，在經歷了近期的行業打壓後，高途似乎正在迅速取得成功。但該公司股價最近的上漲，意味著這種成功可能已經體現在了它的股價中，也可能代表那些希望從該公司的成功中賺取快錢的投資者，恐怕已錯失良機。 欲訂閱詠竹坊每週免費通訊，請點擊這裏

新東方在綫收入大增並轉虧為盈，反映從線上教育向直播電商轉型的策略取得初步成功