East Buy swiftly launched a 15% discount on its own app after the Douyin livestreaming account was blocked.

東方甄選在抖音的其中一個直播帳號被短暫關停,卻因此成為其自營平台的最佳宣傳

重點:

  • 東方甄選在抖音的直播間被關停後,立即在旗下平台推行八五折促銷
  • 其應用程式單日獲得超過33萬用戶下載,刺激股價大漲

 

莫莉

作為曾經的線上教育龍頭公司,新東方在綫自從轉型以來,一舉一動都備受資本市場關注。如今,這間已經改名為東方甄選控股有限公(1797.HK)的電商企業正在努力搭建自己的護城河,並於去年8月推出自建的電商平台。雖然一年以來,其自營應用程式(App)表現不溫不火,但其近期抖音直播間意外被封,卻讓自營App因禍得福,收穫大量關注。

7月26日,東方甄選在抖音的眾多直播帳號之一「東方甄選自營產品直播間」以及相關的自營店鋪,突然被抖音要求暫停營業三天。對於單月商品成交總額(GMV)約4,000萬元的直播間而言,停播一日即意味著逾百萬元的收入損失。消息公佈後,東方甄選的股價在27日下跌6.5%。

意料之外的是,關停事件對東方甄選的打擊並不大,反而為其自營平台做了一次免費宣傳。原因在於,直播間被封的當晚,東方甄選馬上宣佈在自建App上舉行全場八五折促銷,吸引大量忠實粉絲流向其自營App。7月28日當天,東方甄選甚至超越了拼多多(PDD.US),登上了蘋果商店購物App排行榜的No.1,獲得超過33萬用戶下載。

7月26日至29日,東方甄選App的單日銷售額連日上升,分別達到1,750萬元、3,000萬元、3,200萬元以及3,500萬元,日銷售額接近其在抖音平台一個月的銷售額。看到東方甄選自建App的大獲成功,資本市場掀起一輪狂歡,其股價在7月28日大漲28.8%。

對於直播間突然被封的原因,抖音和東方甄選均未給予明確答覆。東方甄選CEO孫東旭在自營App的直播中回應時態度相當謙和,他表示:「這次是我們自己不小心出現了問題,觸發了規則,我們會積極地整改,請大家不要擔心。」

據《澎湃新聞》報道,東方甄選主播在講解一款自營產品的配料表的時候,因為包裝袋上有東方甄選App的二維碼,被抖音判定為「誘導進入第三方平台」而被處罰。此外,也有媒體報道稱,關停原因是東方甄選App與抖音平台採用了同一直播源。

8月1日下午,東方甄選自營帳號重新在抖音開播,到了晚間的線上觀看人數只有3,000人左右,抖音數據監控平台「蟬媽媽」的數據顯示,其銷售額也在200萬左右。事實上,東方甄選在抖音平台一共有6個帳號,粉絲最多的是大號「東方甄選」,也是最先以「雙語直播帶貨」走紅網路的帳號,其粉絲約有3,000萬,其餘5個小號的粉絲總量在1,000萬左右,包括這次被封的 「東方甄選自營產品」。

今年以來,東方甄選直播間已有「過氣」之頹勢,銷售額開始下滑。海通證券研究報告資料顯示,2023年1至3月,東方甄選所有直播間的日均GMV跌破2,000萬元,月均觀看人次失守千萬大關。蟬媽媽的資料顯示,除了5月外,今年上半年東方甄選直播間的月銷售額均在按月下降。但在2022年下半年,東方甄選日均GMV基本維持在2,000萬元以上,觀看人次從未低於1,000萬。

擺脫依賴

東方甄選作為「超級頭部主播」,與抖音平台的關係微妙。一方面,平台需要依賴「超級頭部主播」吸引觀眾、衝刺銷量,但是這類主播一旦出現任何風吹草動,都將給平台數據帶來很大波動。抖音作為興趣電商平台,靠演算法、大數據捕捉使用者喜好來驅動流量的分發,因此東方甄選要在抖音當常青樹並不容易。

今年7月初,東方甄選首次在自建的App上開啟獨立直播,用戶也可通過微信小程序、視頻號同步觀看App的直播。在經歷了教培行業一朝「覆滅」後,東方甄選在新的賽道中也試圖建立一個更穩固、完全由自己控制的平台。

不過,對於外界猜測東方甄選「脫離抖音」,其回應仍相當謹慎。7月9日晚上,創辦人俞敏洪在直播中回應稱,東方甄選和抖音之間是互相成就和合作的關係,也是一種依賴關係,「創建自己的平台,是公司進取的正常行為,望大家不要過度解讀。」

在多名業內人士看來,雖然東方甄選App因禍得福,在短時間內獲得大量新客戶,但是長遠來說,其新客獲取能力並不強。而且,要維持足夠的活躍使用者,需要大量資源投入。相比日活躍用戶超過8億的抖音,東方甄選的使用者規模顯然太小。的確,電商客戶的忠誠度並不高,在八五折促銷結束後,自營App的直播觀看量大幅度下滑,8月1日當晚的最高線上人數不超過一萬人。

不過,資本市場對於東方甄選一向頗有好感,其市銷率約為9倍,相比另一直播平台快手(1024.HK)的市銷率僅3倍,前者的溢價明顯較高。隨著抖音流量下滑,東方甄選未來能否保持高速增長,仍然有待觀察。

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新聞

營銷費激增 水滴收入升盈利跌

保險服務提供商水滴公司(WDH.US)周二公布的財報顯示,得益於風險評估服務能力的提升以及首年保費的增加,公司第二季度收入同比大漲72.8%,達到14.5億元人民幣(下同)。 公司核心的保險服務收入同比增長80.5%,由7.39億元增至13.3億元。其中,技術服務收入增至去年同期的兩倍,由1.61億元增至4.88億元。公司規模較小的醫療健康服務,主要為眾籌服務費,收入同比下降5.7%至6,360萬元。 然而,在最新一季度,水滴公司的銷售及營銷費用激增兩倍多,由去年同期的1.99億元增加至6.38億元;佔收入的比例也由24%攀升至44%。受此影響,公司盈利同比下降10%,由去年同期的1.4億元降至1.26億元。 財報公布後,水滴公司股價周二上漲4.9%,報收於1.07美元。在過去52周內,該股累計下跌約41%。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

合景泰富8月銷售跌逾七成 境外債重組有進展

內地開發商合景泰富集團控股有限公司(1813.HK)周二公布,2026年8月集團連同合營企業及聯營公司的預售額為1.61億元(2,400萬美元),按年大幅減少73.6%;同期預售建築面積約9,200平方米,按年下降62.9%,顯示銷售規模仍處低位。 債務方面,合景泰富周一公布境外債務重組最新進展,截至9月7日,約75.47%的相關債權人已加入或同意加入重組支持協議。公司同時將基本同意費截止日期延長至9月28日,以讓其餘債權人完成內部審批及加入程序。 公司今年以來銷售及交付壓力持續。今年上半年收入18.81億元,按年下跌50.4%;公司擁有人應佔虧損25.56億元,較去年同期擴大24.5%。其中物業開發收入約12.29億元,按年減少約60%,主要由於交付面積下降。 公司股價周三平開,至中午休市報$0.096港元,無漲跌。該股今年以來累跌35.57%。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

國際配售不足額 優地機器人午收仍升逾倍半

機器人產品及模組生產商優地機器人(無錫)股份有限公司(3231.HK)周三在港首日掛牌,開市即大升142%報35元,之後股價持續上升,中午收報37.5元,較定價高159%。 公司出售4,500萬股,公開發售錄得139倍超額認購,國際配售只接近足額,每股售價14.45元,集資淨額5.77億元。共有兩家基石投資者,認購163.4萬股,佔總發售股份的3.63%。 公司去年收入上升19%至3.18億元人民幣(下同),期內虧損同比收窄27%至1.1億元。今年一季度收入同比升5.7%至7,651萬元,但仍錄得虧損3,121.6萬元,同比擴大了20%。 是次集資所得,48.5%用於提升研發力,30%用於業務擴展及戰略收購,7%用於增強銷售及營銷力,4.5%用於償還銀行貸款,餘下10%作一般營運資金。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
Kimi is Moonshot's LLM

月之暗面估值升空 擬赴港集資30億美元

繼智譜和MiniMax接連上市後,Kimi聊天機器人背後的初創公司月之暗面,據報擬赴港上市,尋求500億美元估值 重點: 據報月之暗面已秘密遞交香港IPO申請,擬集資30億美元,估值高達驚人的500億美元 Kimi營運成本高昂,需要大量資金,此舉旨在利用香港雄厚的資本池籌集所需資金 梁武仁 談到企業命名,中國人工智能先驅月之暗面顯然不缺雄心。如今,這家總部位於北京、以Kimi聊天機器人打響名號的初創公司,也正嘗試完成一次屬於自己的「登月式」飛躍。 上周,成立僅三年的月之暗面據報秘密遞交香港IPO申請,擬集資30億美元,目標估值高達500億美元。若成功上市,月之暗面將與同業智譜(2513.HK)及MiniMax(0100.HK)並列,成為中國大型語言模型(LLM)初創企業上市浪潮的前沿代表。 這些公司主要依賴私募股權和資本市場,為其成本極其高昂的營運提供資金,與Qwen和豆包等其他大型模型開發商形成不同路徑,後者背後分別有阿里巴巴和字節跳動等互聯網巨頭支持。 月之暗面選擇香港而非上海或深圳上市,顯示其希望仿效MiniMax和智譜,接觸資金雄厚的境外機構資本。對一家需要數十億美元資金投入高階運算硬件、雲端基礎設施及頂尖工程人才的AI開發商而言,香港龐大的國際資金池應具有難以抗拒的吸引力。 除了資金池深厚外,香港專為特專科技公司設計的《上市規則》第18C章上市制度,也為仍在大舉投入研發、但已進入商業化階段的高科技企業提供清晰的IPO監管途徑。 按照傳統上市規則,企業在香港上市前必須證明具備一定的盈利往績,或錄得可觀收入。第18C章透過為AI等高科技行業制定專門上市門檻,免除了這些要求。這讓月之暗面這類快速增長的AI先驅,毋須等待多年直至實現盈利,便可透過公開市場集資,支持成本高昂的業務擴張。在香港上市亦有助中國初創公司提升國際知名度,為其拓展海外市場鋪路。 估值急升 就估值急升而言,月之暗面確實沒有辜負自己的英文名字Moonshot。公司去年底一輪融資時估值為43億美元,到今年5月已增加逾三倍至200億美元。如今僅相隔數月,公司又把目標定在500億美元,擬將估值再提高一倍以上。 推動估值急升的主要因素,是Kimi系列大型語言模型開始變現。據媒體報道,其年化經常性收入在6月達到3億美元,較三個月前增長兩倍。 月之暗面產品的一大吸引力,在於採用高效架構,針對每項任務只啟動AI系統中必要的部分,從而大幅降低運算成本。由於模型所需的算力和記憶體大幅減少,月之暗面可以遠低於西方競爭對手的價格,向企業客戶提供高品質產品。Kimi能以低成本處理超長文本,令其在金融分析、法律審查以至軟件程式碼生成等應用場景中都具有吸引力。 儘管增長亮眼,月之暗面及其他中國同業在融資方面仍比西方競爭對手面臨更大困難。因此,當硅谷領先企業動輒完成數十億美元融資時,中國頂尖初創企業只能以更精簡的資產負債表營運。 隨著中美緊張關係升溫,西方機構投資中國科技企業受到愈來愈多限制,進一步擴大了這一融資差距。由於難以取得海外巨額融資,中國AI開發商被迫依賴規模小得多的境內資本,包括本土基金、政府引導基金,以及阿里巴巴和騰訊等科技巨頭。 因此,月之暗面正追隨智譜和MiniMax的步伐。兩家公司今年初先後登陸香港股市,成為首批在這個金融中心上市的純大型語言模型公司。 AI熱潮 智譜1月初上市時集資43.5億港元(5.59億美元),MiniMax翌日亦集資48億港元。兩宗招股的零售部分均獲超額認購逾1,000倍,反映投資者對純AI概念股的需求極為旺盛。兩家公司並未就此止步。7月六個月禁售期一結束,便隨即進行規模大得多的後續股份配售,其中智譜集資336億港元,創下香港歷來最大規模的後續股權融資紀錄;MiniMax則再集資160億港元。 試圖把握AI熱潮的並非只有月之暗面。其他公司當中,零一萬物已展開公司重組,為明年赴港上市作準備。由搜狗搜尋引擎創辦人王小川創立、獲阿里巴巴和騰訊支持的百川智能,正探索在中國內地A股及香港兩地上市;由微軟前高管姜大昕領導的階躍星辰,則以今年或明年赴港IPO為目標。 不過,這股上市熱潮最終可能造成AI股票供應過剩,令投資者變得更加挑剔。這也意味著,公司的實際財務和技術表現將愈來愈成為區分優劣的重要因素。 AI初創公司經常提及的年化經常性收入指標,往往模糊了傳統軟件即服務(SaaS)訂閱收入,與單純根據每月使用量推算所得的年化收入運行率之間的界線。 由於大型語言模型的使用量可能因開發者短期試用或推廣額度而大幅波動,以此推算的年化收入運行率可能高估收入的長期持續性。 此外,雲端基礎設施成本對開發商的盈利能力構成重大拖累。傳統軟件供應商通常享有高毛利率,但大型語言模型公司要大規模運行工作負載,必須持續承擔龐大的伺服器和電力開支。目前,月之暗面受這些高昂成本拖累仍未實現盈利,而其產品採取的低價策略亦進一步壓低利潤率。 在評估月之暗面的前景時,投資者將希望清楚掌握客戶留存率,以及扣除伺服器和頻寬成本後的毛利率等指標。 月之暗面雄心勃勃的上市計劃或能成事,但要長期滿足公開市場股東的期望,公司仍須證明最終能夠實現持續的盈利。智譜和MiniMax目前同樣處於虧損,但其股份估值均處於極高水平。智譜股份的市銷率(P/S)高達577倍,MiniMax亦約為175倍。 若要達到500億美元估值,月之暗面同樣需要取得極高的估值倍數,而公司很可能有機會做到。不過,若其無法自行產生可觀現金,並在短期內維持三位數增長,其估值也可能像公司名稱所象徵的「登月式」飛躍一樣,以同樣驚人的速度重返地面。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏