HBN's triumph boils down to a phrase: marketing and promotion

2019年才推出的護膚品牌HBN,短短幾年業績增長迅猛,其母公司護家科技近日申港上市

重點:

  • 去年首九個月公司收入15億元
  • HBN已是中國十大護膚品牌

 

劉智恒

科技企業近年在港股市場受熱捧,相關公司上市後股價表現一枝獨秀,近日深圳護家科技(集團)股份有限公司向港交所遞交上市申請,但這家打著「科技」為旗號的企業,原來是護膚品牌HBN的母企,做的是化妝行業,似乎與科技有點沾不上邊。

主打「A醇」(一種維生素A衍生物,能促進表皮更新及刺激膠原蛋白合成)的護膚品牌HBN,近年在社交平台紅得發紫,主要生產及銷售兩大類產品,分別是改善型護膚品及維穩型護膚品。

公司收入由2023年的19.48億元人民幣(下同)增6.9%至2024年的20.83億元,期間盈利亦由3,884萬元大升232%至1.29億元。去年首九個月,收入同比增加10.2%至15.14億元,盈利則大升190%至1.45億元。

不足十年打入十大

這家收入超過二十億元的護膚品牌,成立只不過十二年,初期只是從事女性護理用品銷售業務,2019年推出HBN品牌後,銷售及業績飛升。按護膚品零售額計算,2024年在內地排名第十,若以中國中高端國產護膚品牌計,則位列第四。

究竟HBN有甚麼過人之處,只不過短短幾年時間,由一隻全新品牌到響噹噹的網紅護膚品?

原來一切也歸功於公司大股東姚哲男的超級營銷技巧,這位讀平面設計出身的動畫學碩士,曾任深圳大學的數字媒體藝術系講師,與化妝品似乎八竿子也打不著關係,但就是他一套玩得出神入化的方法,讓HBN一躍成為知名護膚品牌,更將登上資本市場的大舞台。

推廣手法出神入化

姚哲男選定A醇為HBN的主打成份,然後圍繞著「A醇抗老」這個主題,開展一連串的營銷推廣工作,要將自家產品打造成A醇的龍頭。

他先對A醇的功效上大做功夫,通過與權威機構如學院及知名醫學網站合作,為A醇做實驗做科普,甚至在期刊發表研究文章,一來可展示A醇的功效,另外又給予A醇產品的認定。有醫學相關權威的肯定,無疑可提升A醇功效的證明。

再而就是大做測試,以力證產品功效。他找來國際檢測認證機構,進行一系列的真人測試,同時又與美容專業平台合作,進行真人體驗,通過實際使用,確立產品的效能地位。

雖有了醫學認定,再加上真人試用的口碑,但還未足夠,最關鍵一著就是透過主要社交平台,找來不同的知名KOL,包括美妝、造型、醫美及明星藝人等的介紹或親身試用,不斷向消費者進行潛移默化,讓人們廣泛認識HBN的A醇產品。

營銷開支佔比六成

根據招股文件,2023至去年首九個月,公司產品毛利率分別為76.6%、73%及75.3%,但期內純利率只是4.7%、6.2%及9.6%。

相反,2023年及2024年的銷售及分銷開支高達12.7及12.4億元,分別佔收入的65.1%及59.4%。到去年首九個月,開支也達8.7億元,佔收入的58%。數字說明,產品的成本有限,所以毛利率高企,但公司將大量資金花在銷售及分銷上,以致利潤率只有單位數字。

科研方面, 2023及2024年的研發開支分別只有6,598萬元及5,783萬元,佔收入3.4%與2.8%。截至去年前九個月,科研費用更只有3,998萬元,佔期內收入僅2.6%。

事實上,HBN的產品部份是來自代工,A股上市專為化妝品牌代工的芭薇股份,在2024年的上市招股書中就披露,其中一大客戶就是HBN,佔芭薇營業額15%至20%水平。

不過,重營銷輕科研也並不是壞事,畢竟化妝品的知名度十分重要,能掌握營銷推廣手法,打造知名品牌,可說已成功了一大半。姚哲男深懂此道,對HBN來說實是擁有一大優勢。

化妝類股份近期在香港市場表現平平,上美股份(2145.HK)由年內高位足足下跌了33%,延伸市盈率約28倍;曾經一度熱爆的毛戈平(1318.HK),高峰過後無以為繼,現較一年高位下跌35%,延伸市盈率約35倍。近期也是主打護膚的林清軒(2657.HK),去年底上市後股價波動,現價只較上市價高9%,延伸市盈率38倍。以此估計,HBN的估值應在30倍水平。

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新聞

OPay最後一刻叫停紐約IPO

據媒體報道,為回應某個未具名外國司法管轄區的監管問詢,支付服務提供商OPay Ltd.(OPAY.US)在最後一刻叫停原定於週五掛牌的3億美元紐約IPO。 周五主營尼日利亞支付業務的OPay表示,將以每股19美元的價格發行1,600萬股美國存托股份(ADS)。公司原定於當天開始交易,但在掛牌前夕被緊急叫停。 路透社引用公司聲明報道稱,OPay表示,提出問詢的司法管轄區對其業務而言“無足輕重”,但並未具體點名。OPay稱,預計此事會在近期得到圓滿解決,且公司的日常運營未受影響。 OPay總部位於新加坡,大部分業務在尼日利亞開展,並在當地提供核心支付服務。公司的幾名核心團隊成員均來自中國,其中包括身為億萬富翁的創始人周亞輝,他同時也是崑崙萬維的創始人。OPay強調,其與中國市場沒有任何關聯。公司在IPO招股書中表示,此次紐約上市無需獲得中國證券監管機構的批准,而後者通常須審批中國企業的所有境外上市項目。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
CIG is an optics company

劍橋科技重金押注光模塊 擴產回報面臨考驗

劍橋科技正向光模塊業務投入約50億港元新資金,全球AI基礎設施建設熱潮正帶動該業務銷售急增 重點: 劍橋科技將把原定用於傳統寬帶及無線業務的17.7億港元上市募集資金,轉投較新的光模塊業務 AI基礎設施及雲計算客戶需求激增,帶動公司第三季度收入增長67%,增速為上半年的兩倍   陽歌 不難理解,為何上海劍橋科技股份有限公司(6166.HK;603083.SH)突然全力發展用於雲計算及AI數據中心的光模塊業務。這項業務過去兩年呈爆發式增長,今年更超越原有的無線及寬帶產品,佔公司收入逾半。 不過,公司會否在這隻突然冒起的「金雞」身上押注過重,仍值得思考。上個月,公司透過同步配售新股及發行可換股債券,集資約65.4億港元(8.34億美元),率先加碼光模塊業務。上周五,公司再宣布,將去年香港首次公開招股所得、原定投入無線及寬帶業務的另外17.7億港元,轉投光模塊業務。 與此同時,劍橋科技周五公布,第三季度收入增速加快至67%,收入達22.2億元人民幣(下同),增速為上半年33%的兩倍。盈利表現更為強勁,第三季度增長213%至4.33億元,亦快於上半年的171%。 公司業務突然加速增長,背後動力是雲計算與AI數據中心同步擴建。其光模塊是這些基礎設施的重要組件,支援高速雲計算,尤其是AI應用所需的高速訊號傳輸。 高盛預測,全球光模塊市場將由今年的510億美元,增至2027年的730億美元,然後在2028年略降至690億美元。不過,劍橋科技專長的500G及以上速率光模塊,作為其中一個細分市場,預計在這段期間持續增長,由今年的320億美元增至2027年的550億美元,再於翌年小幅升至560億美元。 但如果AI支出泡沫破裂,這些樂觀預測可能瞬間落空。不少人指出,AI服務收入遠低於產品研發及基礎設施建設支出,令泡沫破裂看來愈來愈有可能。一旦如此,劍橋科技可能突然面對大量新建產能開工不足的局面。而擴產的亦遠不止這家公司,多數競爭對手都在採取類似行動。 劍橋科技透過發行新股,為大部分擴張籌措資金,做法雖然精明,但發行可換股債券亦令公司新增大筆債務。上月發行的46億港元可換股債券,期限相當短,僅一年便到期。若債券持有人選擇按每股128.82港元的換股價轉換為股份,公司便毋須支付現金償還。 然而,劍橋科技股價自9月底以來已下跌約一半,上周五收市僅報63港元。這意味除非未來一年股價大幅反彈,否則可換股債券持有人可能在明年債券到期時,直接要求償還本金。屆時,公司可能須突然拿出近6億美元;若繼續快速投入資金擴建光模塊產能,未必有足夠資金應付。 密集融資 劍橋科技過去一年密集融資,最初計劃擴充寬帶、無線及光模塊三大核心業務。公司原已在上海上市,約一年前再赴香港首次公開招股,集資約51.6億港元。加上上月發債及發行新股,過去一年合共集資約15億美元。 公司上周披露,上市所得款項中,原定用於擴充及發展無線與寬帶業務的13億港元,至今僅動用了很少部分。相比之下,原定投入光模塊業務的約13億港元,已全數用盡。 鑑於光模塊業務前景較佳,公司表示,現計劃將原定用於寬帶、無線及其他領域的17.7億港元上市所得款項,轉投光模塊業務。此外,上月發債及配股所得亦有約32.7億港元將投入該業務。 正如文章開頭所述,不難理解劍橋科技為何向光模塊業務投入如此多資金。公司尚未披露今年三大產品類別各自的收入貢獻,但指出上半年寬帶及無線產品銷售均下滑。去年,光模塊收入增長240%,寬帶產品收入則下跌2%,無線產品收入增長2.5%。 此外,光模塊業務的盈利能力明顯較強,去年毛利率達34.5%,相比之下,寬帶及無線產品分別只有14%及19%。 隨著光模塊需求增長,劍橋科技亦在拓展全球客戶群。公司指出,受惠於基礎設施建設商尋求分散供應來源,近期在重要的北美市場取得顯著進展。 股東似乎對劍橋科技及同業的大舉擴張計劃愈來愈審慎,相關股份自9月以來大幅下跌,便反映了這種態度。劍橋科技自當時以來已跌約一半,中際旭創(3308.HK;300308.SZ)港股過去一個月下跌36%,新易盛(300502.SZ)則下跌47%。 即使經歷這輪拋售,劍橋科技港股的往績市盈率仍約40倍,處於相對偏高水平。不過,按今年強勁的盈利增長推算,市盈率可能降至約25倍,與中際旭創的26倍及新易盛的19倍大致相若。但這些公司面對的真正風險,是AI基礎設施支出一旦急劇放緩,便可能留下大量閒置產能,以及難以償還的數十億美元債務。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

國星宇航通過港交所聆訊 衝刺AI衛星第一股

商業航天企業成都國星宇航科技股份有限公司已通過港交所上市聆訊,並於10月29日刊發聆訊後資料集,獨家保薦人為國泰君安國際。中證監上周五公布備案通知書,文件實際於9月29日出具。完成備案是中國公司境外上市的必要程序。 公司擬發行不超過8,409.61萬股境外上市普通股。通知同時確認境內未上市股份「全流通」備案,涉及99名股東擬將合共約3.98億股境內未上市股份轉為境外上市股份,並在港交所上市流通。 國星宇航成立於2018年,核心業務覆蓋AI衛星研製、在軌測運控及星基解決方案,是中國較早布局星上AI計算與太空智算賽道的商業航太企業。創辦人陸川控制30.77%投票權,Pre-IPO輪投後估值115.54億。 截至10月20日,公司持有114顆待交付AI衛星訂單,合約總值34.75億元(5.22億美元)。2023年至2025年收入由5.08億元增至7.03億元,但三年累計淨虧損超過5.7億元。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

黃金周失色 澳門十月賭收跌一成

澳門博彩監察協調局周日公布十月份博彩收入,雖然重上200億澳門元(下同)水平,但同比大跌一成至216.8億元 (211億港元),更是連續第五個月下跌。不過,與九月比較,則上升達20%。 今年首十個月,澳門賭收累計達2,087.96億元,同比有1.6%升幅,但相較年初升勢,已經大幅放緩。 澳門政府去年底估計,全年賭收約2,360億元,按現時情況,只要餘下兩個月每月賭收達150億元,則全年賭收可以達標。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏