Eternal Beauty wafts towards Hong Kong listing

以管理香水品牌著名的穎通,近日乘著內地「嗅覺經濟」之勢,剛向港交所遞交上市申請

重點:

  • 穎通去年收入18.6億元,按年增長近一成
  • 公司管理的香水品牌達到63款,幾乎涵蓋全球知名品牌

 

劉智恒

近年「嗅覺經濟」成為內地市場上的一條新賽道,所謂「嗅覺經濟」,是指人們為滿足嗅覺體驗和心理需求所進行的消費活動。

人類情緒有相當部份是受嗅覺影響,有研究顯示,人們對照片的記憶在三個月後只剩下五成,相反對氣味回憶的準確度卻高達六成半。因此,嗅覺產品有一定市場需要,當中香水就佔到一大份額,亦是多家美妝企業必爭之地。

穎通控股有限公司在「嗅覺經濟」熱下,向港交所申請上市,據申請文件資料,穎通主要業務是香水品牌管理,旗下擁有龐大的品牌組合,不僅包括香水,還包括彩妝、護膚品、個人護理產品、眼鏡及家居香氛。

80年代進軍內地

穎通由劉鉅榮於1980年成立,並於1987年在中國內地設分公司,將國際香水引入中國。隨著內地經濟的高速發展,早著先鞭的穎通,發展至今在內地、香港及澳門超過400個城市,共有逾7,500個銷售點。此外,集團亦通過中港澳的電商平台及社交媒體等銷售產品。

穎通管理的品牌總數達63個,包括Hermès、Van Cleef & Arpels、Chopard、Albion及 Laura Mercier等。集團亦有自家品牌,於1999年以Santa Monica品牌提供眼鏡,主要有三大煩別;至2022年,再推出五款香水。

集團的管理工作主要在兩方面,一是為品牌設計及實施量身定制的市場進入與擴張計劃,二是通過在中國內地、香港及澳門的渠道及分銷網絡,向消費者銷售產品。整個業務流程包涵品牌及產品的戰略選擇、市場計劃的制定、產品採購、庫存管理、物流、倉儲、營銷及客戶管理服務(CRM)。

公司過去三年業績穩中向好,收入分別為16.75億元、16.99億元及18.64億元。期內盈利為1.71億元、1.73億元及2.06億元。雖然過去一年內地有消費降級情況,但穎通去年仍錄得增長。集團表示,主要是疫情結束後,中港澳的經營情況轉佳,反映穎通仍有應對經濟放緩的能力。

中國市場潛力大

內地的市場發展潛力龐大,特別是年青一代對生活質素要求十分高,對「悅己」十分重視。根據弗若斯特沙利文的資料,2023年中國人均香水支出為16元,遠低於 2023年日本、韓國、美國及英國。預計2023年至2028年中國人均香水支出將以14%的複合年增長率增長。

資料亦指出,中國內地、香港及澳門香水零售額的市場規模由2018年的146億元,增至2023年的261億元,複合年增長率約為12.3%。預計2028年將進一步增至477億元,2023年至2028年的複合年增長率約為12.8%。大環境處於增長,對從業者肯定有利。

龍頭地位擁優勢

穎通在2023年的零售額,已是中國第四大香水集團,市佔率約為8.1%,前三位均是法國的企業,是擁有自家品牌。若只計算香水管理的企業,穎通在內地佔據第一位。集團於中國管理的其中七個香水品牌,全部位列前30名。在一個具增長空間的市場內,佔據龍頭地位的穎通,肯定能最先受惠。

事實上,國際香水品牌均覬覦中國市場,但外來者由於文化差異、又不熟悉市場監管限制,更缺乏強大銷售網絡,對於希望進入中國市場的國際品牌構成巨大的挑戰。即使部份已在大城市設點的品牌,但要再拓展二三線市場,也需要一枝「盲公竹」去引路,與區內的品牌管理公司合作變得至關重要,穎通自然是一個好選擇。

作為國際香水品牌管理的公司,相對上較獨特,市場可供比較的同業較少。近期在資本市場上,美容相關的股份受壓,叠加中國處於消費下降,穎通相信也難以取得理想的估值。我們若以化妝品零商莎莎國際(0178.HK)作參考,市盈率在10倍水平,即穎通的市值約在25億港元水平。

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新聞

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簡訊:規模效應扭虧為盈 正力新能最多賺2.4億

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簡訊:提升效率擴張門店 綠茶中期料賺2.3億

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簡訊:藥明康德配股集資76.5億元

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