官媒抨擊盲盒敲響投資泡泡瑪特的警號

2024年08月30日

9992.HK

在公布強勁的中期業績一周後，公司因其盲盒式销售玩具会令人上瘾而遭到官方媒體的含蓄抨擊

重點：

泡泡瑪特上半年收入增長62%，利潤增長近一倍，來自中國內地以外的收入增長了兩倍多
收藏「盲盒」玩具有機令人上癮，本周公司受到新華社的抨擊

陽歌

這是一個只在中國才會有的玩具故事。

故事來自泡泡瑪特國際集團有限公司(9992.HK)，集團憑借旗下大受歡迎的收藏玩具系列，取得了巨大成功，這些玩具以「盲盒」的形式銷售，買家要買完打開盒子後，才知道裡面的東西。上周，泡泡瑪特公佈了2024年上半年的傲人業績，包括收入增長62%，利潤增長近一倍，引發了公司股價上漲。

但僅過了一周，本週四中國官媒新華社發表了一篇關於盲盒玩具弊端的文章，給該公司敲響了警鐘。雖然這篇題為《讓未成年人遠離盲盒誘惑》的文章沒有提到任何公司的名字，但泡泡瑪特顯然是一個不言而喻的靶子。

在上周公佈業績後的幾天內，泡泡瑪特股價上漲了12%，但在新華社的文章發佈後，泡泡瑪特的股價在週四一度下跌5%，收盤時跌幅收窄至1.8%。

自泡泡瑪特公佈業績以來，該股上漲逾8%，或許反映投資者認為，新華社的文章並不預示著即將出現監管整頓行動，中國的這種整頓行動很有名。與此同時，通過快速擴張全球業務（這是它重要的多元化舉措之一），泡泡瑪特減少了對變幻莫測的中國本土市場的依賴，這或許也消除了投資者的疑慮。

接下來，我們來仔細研究一下泡泡瑪特的最新業績，借此進一步瞭解泡泡瑪特的中國玩具故事，然後再去細讀新華社那篇令投資者感到震驚的文章。

公司起初是一家傳統玩具製造商，使用從其他公司獲得許可的知識產權(IP)，後來發現可通過開發自己的IP賺更多的錢。在這方面，泡泡瑪特相當成功，目前的產品系列以圍繞Molly、The Monsters和Skullpanda IP開發的玩具為主。

泡泡瑪特還發現，通過把玩具包裝在盲盒中，玩具銷量會更高，並且還能營造一種對其產品的興奮感，就像西方包裝和銷售交易卡的方式一樣。

這種強大的組合幫助泡泡瑪特取得了強勁的兩位數銷售額增長，儘管在當前消費趨於謹慎的環境下，其他中國零售商的銷售停滯不前甚至開始下降。正如我們之前所指出，泡泡瑪特今年上半年的收入從2023年同期的28.1億元增長62%至45.6億元。

雖然期內公司在中國內地的收入增長了32%——在當前環境下並非易事——但其增長背後，更重要的引擎來自它年輕但正在快速擴張的國際業務。這部分業務的規模從去年同期的3.76億元增長了兩倍多，達到13.5億元，因該公司將其全球業務從2022年底的28家實體店，擴展到6月底的92家。同期，其國際機器人商店（基本上是銷售玩具的自動售貨機）也從49家增加到162家。

提高利潤率

泡泡瑪特的玩具有收藏價值，因此能夠收取比許多競爭對手更高的價格，從而實現更高的利潤率。而且它很快發現，外國人願意為玩具收藏支付的溢價比中國愛好者高。

今年上半年，公司的整體毛利率升至64%，高於上年同期的60.4%。其中大部分增長來自包括香港和澳門在內的國際業務，隨著這部分業務的規模擴大，其毛利率從上年同期的62.9%躍升至70.1%。相比之下，公司在中國市場的毛利率要低得多，同期毛利率從60.0%上升了1.5個百分點，至61.5%。

毛利率的大幅提高，加上收入的強勁增長，幫助泡泡瑪特今年上半年的利潤，從去年同期的4.77億元增長近一倍至9.21億元。目前，它的市盈率(P/E)非常強勁，達到37倍，是國內競爭對手名創優品(MNSO.US; 9896.HK)17倍的一倍多。媲美全球玩具巨頭孩之寶(HAS.US)的36倍。

說了這麼多，我們來解析一下新華社的這篇文章及其影響，包括為什麼投資者似乎基本上不以為然。在警告式的標題下，這篇文章繼續將盲盒玩具比作毒品，毫無戒心的未成年人很容易上癮。它還將這種收藏比作一種令人上癮的賭博，因為如果有人買到需求量很大的稀有玩具就相當於「中了頭彩」，這些玩具的售價往往會遠超它們的標價。

這篇文章還提供了一段一分鐘的視頻，視頻中一名警察談到了這兩點，並提到了中國市場監管機構的一項現行規定，禁止向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。

近年來，中國監管機構以採取措施保護未成年人，免受此類不道德企業的侵害，最近的一次是限制未成年人玩電子遊戲，這對許多遊戲公司造成了重大打擊。因此，一些人可能會將這篇來自主要官方媒體的文章，解讀為政府的新一輪打擊可能對準盲盒。

雖然存在這種可能性，但現實情況是，新華社更像路透社或美聯社這樣的新聞通訊社，在中國更多的是一家新聞傳播機構，而不是引導輿論。如果同一篇文章出現在中共黨報《人民日報》上，可能會更加令人擔憂。與此同時，泡泡瑪特的國際擴張，有助於緩解對未來可能會遭受整頓的擔憂，清楚地表明瞭對於任何一家擁有足夠資源的中國公司來說，進行地域多元化都是明智之舉。

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新聞

簡訊：字節跳動為獅騰提供AI設施

電商企業獅騰控股有限公司（Synagistics）（2562.HK）周二宣布，將使用字節跳動提供的人工智能基礎設施，開發為商戶提升效率的工具。根據公告，總部位於新加坡的獅騰將與BytePlus合作，後者將提供Skylark大語言模型及數據分析工具，助獅騰開發為亞洲市場量身定制的下一代企業應用，雙方未披露合作財務條款。週二下午交易時段，獅騰股價下跌5.3%。公司於去年9月通過特殊目的收購公司（SPAC）方式在香港上市，成為港交所2022年推出SPAC後，首家以此方式上市的企業。當前股價較SPAC上市首日收盤價累計上漲約7%。陽歌欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

2025年05月06日

2562.HK

簡訊：螞蟻擬分拆海外業務赴港上市

財新引述消息人士報道，阿里巴巴（BABA.US; 9988.HK）旗下金融科技公司螞蟻集團，計劃將其海外業務部門「螞蟻國際」在港交所上市。螞蟻目前正在就潛在上市事宜與監管機構進行溝通。在新加坡註冊的螞蟻國際，業務規模約佔集團總收入的20%。該公司擁有四大核心產品線：跨境支付平台Alipay+、國際收單業務安通環球（Antom）、跨境匯款服務萬里匯（World First）以及創新支付解決方案Bettr，涵蓋消費者端支付、商戶端收單及企業間跨境結算等全方位金融科技服務。螞蟻國際董事長由螞蟻集團董事長井賢棟兼任。 2020年，螞蟻原本計劃在上海與香港兩地同時進行總額達370億美元的首次公開募股（IPO），但最終遭中國監管部門叫停，其後被迫重組並遭罰款近10億美元。李世達欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

2025年05月06日

9988.HK BABA.US

Janbon makes silver powder for solar cells

太陽能行業困境持續建邦高科上不逢時

即便業內很多下游企業陷入虧損，這家太陽能電池材料生產商去年仍保持了盈利重點：建邦高科申請赴港上市，去年收入增長了42% 這家用於生產太陽能電池銀漿的銀粉供應商利潤微薄，在太陽能行業仍處於危機之中，公司可能也會陷入虧損陽歌香港IPO市場目前可能很火爆，各行各業的公司在經歷了三年的疲軟後紛紛開始融資。但太陽能公司卻明顯缺席了本輪熱潮，因這個曾經炙手可熱的行業，正在經歷供應嚴重過剩引發的痛苦回調。儘管面臨如此巨大阻力，建邦高科有限公司仍申請赴香港上市，試圖憑借其領先的銀粉生產商的地位吸引投資者。銀粉可用於生產銀漿，而銀漿是所有太陽能電池的關鍵材料。即使在鼎盛時期，建邦高科看上去也有點懸，因為產品高度商品化，導致利潤率極低。在行業如此動蕩的時期，公司可能難以激起投資者的太大興趣。雖然面臨諸多動蕩，建邦高科在過去三年仍保持盈利，至少以年為單位是如此。但上周五提交的上市文件並未按季度拆分數據，我們懷疑公司可能也和很多太陽能同行一樣，在去年底和2025年第一季度陷入了虧損。領先的太陽能電池板製造商晶科能源（JKS.US；688223.SH），以及多晶硅的龍頭生產商大全能源（DQ.US；688303.SH），都印證這個行業的困境。兩家公司在不久前的報告稱，第一季度不僅淨利潤出現虧損，毛利潤也陷入虧損——這意味它們的產品售價低於成本。晶科能源和大全能源的股價今年迄今已下跌逾30%，目前接近五年來的最低點，行業困境可見一斑。週一，花旗將晶科能源的股票評級從「買入」下調兩級至「賣出」，稱該行業的困境看不到盡頭，導致晶科能源的股價進一步下跌。在如此艱難的環境下，很難相信晶科能源和大全能源等下游企業不會向建邦高科這樣的上游供應商施壓，要求降價。雪上加霜的是，近期銀價持續攀升，抬高建邦高科自己的生產成本，侵蝕公司利潤率。建邦高科披露，幾乎佔其全部生產成本的硝酸銀價格，已從2020年的每公斤3,100元，漲至去年的每公斤4,000元，預計還將持續上漲，到2029年達到每公斤5,400元。利潤率下滑建邦高科的優勢之一是歷史相對悠久，這幫助它佔據了中國光伏銀粉市場近10%的份額，成為國內最大的供應商。建邦高科的歷史可以追溯到2010年，當時建邦膠體材料有限公司在山東濟南成立，專門生產彼時尚處於初期的新能源和先進材料。該公司早在2012年就開始進行銀粉研發了。2014年，它建成了中國最早的銀粉生產線之一，但直到五年後的2019年才開始工業規模生產。2023年底，公司成為國內首批能夠生產新一代太陽能產品（如PERC、TOPCon、HJT和xBC電池）所需高級銀粉的公司之一。隨著行業一派繁榮，建邦高科的業務也蓬勃發展。上市文件顯示，公司2023年收入增長58%，至27.8億元，去年又增長42%，達到39.5億元。正如前文所說，公司主要的材料成本硝酸銀去年佔收入的96.7%，略高於2023年的96.1%。幸運的是，建邦高科不需要大量其他支出來運營業務，主要是因它的產品高度專業，客戶數量有限，競爭相對較少。過去三年，公司的銷售、營銷和研發支出相對穩定，不過去年行政成本幾乎翻了一番。但即便翻了一番，行政成本規模也相當小，去年僅相當於收入的0.4%。能印證這一點的是，公司去年底的員工總數僅為93人，與上年持平，相比於2022年的84人沒有增長多少。硝酸銀成本高昂，導致公司毛利率相當低，去年僅為3.4%，低於2023年的3.9%。過去三年，該公司每年都保持盈利，儘管利潤規模微乎其微，去年僅為7,900萬元。或許唯一比盈利規模更小的是建邦高科的現金，截至2024年底，其持有的現金總額僅為2,940萬元，但這其實已經是前一年1,080萬元的近兩倍了。說建邦高科是在冒險太過輕描淡寫了，在行業持續承壓的背景下，IPO籌集到的資金或許能為其帶來一些急需的喘息空間。但我們還是認為，投資者不會對一家受困於行業重大變革的公司有太大的興趣。建邦高科的全球競爭對手之一同和控股（5714.T），目前的市盈率僅為10倍。建邦高科最大的客戶之一聚和材料（688503.SH）的市盈率略高一些，為18倍。若估值介於兩者之間，按去年的利潤計算，建邦高科的估值將在1.5億美元左右。這意味公司可通過上市籌集約3,000萬美元，這將為其提供部分急需的現金。說實話，我們認為投資者不會對這種上市太感興趣，不過它可能會吸引一些著眼於長遠的買家，他們不在意當前的低迷，看中的是這個行業未來重現光芒的一天。欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

2025年05月06日

簡訊：美的上月斥5.5億回購A股

家電品牌美的集團股份有限公司（0300.HK, 000333.SZ）周二公布，集團截至4月底止，已斥資近5.54億元人民幣（下同）回購774萬股A股，佔公司目前總股本的0.1%，每股成交價由69.5元至75.02元。美的於今年4月9日公布回購A股方案，回購金額介乎15億元至30億元，每股回購價不超過100元，實施期限為一年。集團表示，回購是用於股權激勵計劃及員工持股計劃。美的周二港開市跌2.5%報73港元，公司過去半年股價基本持平。劉智恒欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

2025年05月06日

0300.HK 000333.SHE

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