ATHM.US
2518.HK
Autohome is a car trader

汽车线上交易平台汽车之家仍透过连接买卖双方获利,但需求疲弱、广告预算缩减,以及新竞争对手崛起,正逐步削弱其昔日优势

重点:

  • 在中国汽车市场明显收缩之际,汽车之家第一季收入大跌近28%,主要因车企削减广告开支,以及付费使用其服务的经销商数量减少
  • 相较于持有大量库存的汽车经销商,汽车之家的商业模式受到的冲击较小,但其业绩仍显示,中国汽车市场低迷已开始波及网上交易、广告及交易服务等相关业务

  

胡鸣鹤

中国汽车行业持续多时的价格战,已对车企、经销商及二手车交易商造成冲击。如今,这股压力正进一步蔓延至一个既不造车、也不囤车的地方。

这个地方就是汽车之家(ATHM.US;2518.HK),作为中国最知名的汽车消费者在线服务平台之一,汽车之家于2005年由汽车爱好者李想创立。李想后来创办电动车企业理想汽车。汽车之家则逐步成为中国购车者查找资讯的重要平台,提供车型资料库、测评、价格比较及论坛等服务。

正因有这样的背景,汽车之家最新一季业绩的意义,已不只是单一公司又一个疲弱季度。它也是观察中国汽车市场与网上商业活动的一项有用指标。汽车之家的大部分收入并非来自直接卖车,而是协助车企及经销商触达买家、获取销售线索并促成交易。这使其相比持有大量库存的新车及二手车卖家,较少直接承受车价下跌的冲击。但这也意味着,公司业务依赖交易活跃度,也依赖市场信心。而眼下,这两者都相当稀缺。

广告引擎熄火

汽车之家第一季收入按年下滑27.9%,由去年同期的14.5亿元降至10.5亿元(1.52亿美元)。净利润跌幅更大,由3.56亿元大跌87.6%至4,430万元。更值得警惕的是,公司营业层面亦转为亏损,录得营业亏损3,440万元,结束多年来营业盈利的状态。

压力反映在公司的所有主要业务上,随着车企收紧广告预算,媒体服务收入下降32.8%至1.63亿元;线索服务收入下降22%至5.04亿元,反映付费经销商数量减少;在线营销及其他收入亦下滑32.5%至3.82亿元。管理层将收入下滑归因于汽车销量下降、许多车企及经销商亏损扩大,导致双方削减相关支出。

中国汽车行业在2026年迎来近年最疲弱的开局之一,国内汽车销量已连续七个月下跌,其中有最新数据可查的4月跌幅尤其明显,按年下滑21.6%。在此背景下,企业大幅削减广告及其他服务支出,令依靠可信内容及用户流量建立起来的老牌平台,正经历一场痛苦转型。

新对手崛起

汽车之家面临的压力,同时也是网路使用习惯变迁的缩影。李想去年在一次访谈中表示,他创办汽车之家并非单纯因为热爱汽车,而是看到了市场机会。他之所以选择汽车产业,是因为汽车属于标准化产品。2005年6月创立汽车之家后,他很快便将其打造为中国最大的汽车垂直平台之一。

他最令人印象深刻的一个反思是,汽车之家在2009年前后变得「太容易做了」,因为当时几乎没有真正的竞争对手。公司诞生于搜寻引擎、论坛及专业评测盛行的年代,吸引的是已经认真考虑购车的消费者。但如今的世界已截然不同。

由TikTok母公司字节跳动孵化的汽车资讯及交易平台懂车帝,成长于短影音与演算法驱动的生态体系之中。它透过推荐流推送汽车内容,能够在消费者决策初期便触及用户。据报懂车帝正考虑来港上市,集资规模可能达10亿至15亿美元,反映投资者或许更青睐能够将流量直接转化为交易的平台。

懂车帝近年推动一种新的合作模式,部分经销商按实际成交量付费,而非仅为销售线索买单,对过去单纯向车企及经销商出售流量的模式形成挑战。它的崛起也引发一个问题:面对更新、更有效率的商业模式,汽车之家对购车者的价值,是否仍能以同样方式变现。

随着汽车之家进一步深入交易环节,公司亦面临信任挑战。今年1月,中国网信部门在整治汽车测评乱象的专项行动中,点名批评汽车之家等汽车垂直平台,指出部分测评内容可能误导消费者。

海尔接手掌舵

面对外部环境变化,汽车之家的答案是不再只做媒体与线索平台。管理层表示,公司正由汽车资讯网站转型为综合汽车服务生态体系。第一季,公司推出多项新措施,包括App升级、扩充优质内容、导入AI及大型语言模型(LLM)工具、在深圳及西安试点在线购车服务,以及推出泰国业务和跨境二手车出口平台。

这些举措的目的,是让汽车之家更接近真正产生交易的环节。尤其是进军泰国及发展出口业务,显示随着中国车企加速出海,海外市场可能成为公司未来的重要增长方向。与此同时,随着中国消费者愈来愈倾向购买价格较低的二手车,平台也可透过检测、定价、配对及建立信任等服务创造更多价值。

这也解释了海尔为何在去年取得汽车之家控制权。这家中国家电巨头透过旗下卡泰驰(Cartech),斥资约18亿美元,从长期股东中国平安手中收购汽车之家约43%股权。海尔买下的并不只是一个逐渐老化的汽车网站,而是流量、数据,以及进入更广泛汽车服务生态的消费者入口。

但问题在于时机并不理想,海尔正试图帮助汽车之家打造新的增长引擎,但旧引擎的燃料却已所剩不多。根据QuestMobile数据,汽车之家3月移动端日均用户仍超过8,000万;截至3月底,公司持有约200亿元现金及投资资产。同时,公司已宣布派发上半年股息,并积极回购股份,以支持股价表现。

然而,这些措施并未有效安抚忧心忡忡的投资者。过去一年,汽车之家股价累计下跌约30%;不过在最新业绩公布后的三个交易日内,股价反弹近10%,显示市场原先预期的情况可能更为悲观。

汽车之家远未到被淘汰出局的地步。公司资金充裕,仍保持盈利,且受中国汽车价格战的直接冲击相对有限。但问题在于,公司明显缺乏新的成长动能。对汽车之家而言,问题并不在于中国消费者是否仍需要购车资讯与决策协助——答案显然是肯定的。真正更难回答的是,当消费者需要这些帮助时,汽车之家是否仍是他们首先想到的平台。

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新闻

销量大幅增长 中伟新材料上半年至少多赚七成

新能源材料生产商中伟新材料股份有限公司(2579.HK)周一公布,预计2026年上半年净利润介乎12.5亿至13.5亿元(1.99亿美元),按年增长70.58%至84.23%;扣除非经常性损益后净利润预计为12亿至13亿元,按年增长83.63%至98.93%。 公司表示,期内镍系、钴系、磷系及钠系等核心产品合计销量突破25万吨。其中,三元前驱体销量按年增长逾50%,综合毛利率保持稳定;磷系材料销量增长逾25%,并成功扭亏为盈;钠电前驱体材料销量亦维持高速增长。 此外,公司上游资源布局带来的投资收益增加,印尼火法镍冶炼项目亦凭藉成本优势维持较佳盈利水平。公司称,“资源、冶炼及材料”一体化产业链的协同效应,进一步提升经营韧性。 公司股价周二高开,至中午休市报24.66港元,升5.12%。该股过去六个月累跌31.3%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 

楼市逆境下 华润置地半年销售增5%

在内地楼市持续疲弱下,房地产开发商华润置地有限公司(1109.HK)的物业销售仍能保持稳中向好。周一公布上半年合同销售数据,前六个月累计销售金额约1,165亿元,同比增长5.6%。 单就六月份的销售金额则约229.9亿元,涉及建筑面积79.9万平方米,同比分别减少2%及11%。 华润置地来自租赁物业的收入表现理想,六月份租赁收入约28.7亿元,同比增长10.7%。今年前六个月,累计租金收入达178.7亿元,同比上升12.6%。 周二华润置地开盘跌2%报32.06港元,公司股价较过去一年高点下跌17%。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
GigaDevice forecasts tenfold profit jump; as earnings surge, Zhu Yiming's stake dwindles

兆易创新预告赚十倍 盈利愈升朱一明持股愈少

上市才半年的兆易创新,股价接连翻倍,近日发布业绩预增公告,中期业绩料大幅上升 重点: 公司上半年盈利同比上升11倍 朱一明半年间两次减持股份   刘智恒 要数今年中国内地及香港的财经界红人,朱一明肯定榜上有名,他旗下的存储芯片龙头兆易创新科技集团股份有限公司(3986.HK;603986.SH),自今年初上市后表现势如破竹,现价较上市定价累计大涨277%,相比疲弱的港股,可谓一枝独秀,鹤立鸡群。 他持有的国产Dram存储一哥长鑫科技,在内地科创板的上市正进入倒数,募资295亿元,是年初至今,内地新股上市募资最大规模的公司。市场保守估计,市值将超过万亿元。 近年人工智能存储需求带动下,存储芯片公司成为资本市场的宠儿。从兆易创新的股价升势看,似有点夸张,再看公司近期发布的业绩预增公告,预料业绩出奇亮丽,半年盈利爆发上升,确又配得上今天高昂的股价。 股价反高潮急转直下 兆易创新预告,2026年上半年公司收入115亿元,同比增长177%,收入倍增之外,盈利的增幅才让投资者兴奋,归母净利润达69亿元,同比猛增1,099%。 公司表示,期内存储芯片供应紧张,集团产品量价齐升,带动盈利水平急升。另外,受惠于工业、消费及汽车等领域的需求拉动,微控制器出货规模实现理想增长。 部分原因则是持有的证券投资公允价值上升,但即使扣除此非经常性损益,兆易创新亦大赚48.5亿元,同比上升也达791%。 公司发布业绩预增公告后翌日,股价却冲高回落,最终当天收盘股价重挫20%,市值蒸发1,386亿港元。股价表现反高潮,有指是市场早前对兆易创新的增长估计,与实际情况有一定落差,失望下急急抛售;另外是部分投资者见股价高企,趁利好消息套现。 撇除以上市场的猜测,若有注意朱一明之前的连串举措,对兆易创新一度暴涨的股价实要提高警觉。 朱一明五月减持千万股 今年1月13日才在港交所上市的兆易创新,创始人兼董事长朱一明的持股比例只有6.53%,连同一致行动人赢富得公司,合计亦只持股8.39%,持股比例已偏低;岂料在5月7日,朱一明与赢富得突击减持343.9万股,占公司总股本的0.49%,持股比例降至7.9%。 到5月26日,朱一明与赢富得再减持633万股,占总股本的0.9%,持股比例由7.9%减至7%。 原先也很难想象,公司创始人朱一明连同赢富得的持股比例不足9%,毕竟大股东持股比例低,市场会担忧他们对公司的责任担当,以及对未来前景是否有信心。现时,公司在港上市短短五个月,已急不可待出售手上股份,更加让投资者忧虑,为何大股东持股已那么低,还要在短时间内减持,究竟是什么原因? 再看上月底公司煞有介事地发布公告,提醒投资者注意风险,坦言指出自5月18至6月29日间股价累涨达125.6%,短期涨幅较大,未来存在股价快速回落的风险。 兆易创新更明言:“存储芯片行业历史上均出现周期性波动,目前产品价格已处历史高位,继续大幅上涨的趋势不可持续,行业供给与需求终将走向再平衡。” 公司续称,随着宏观经济环境、行业周期、市场供需关系等变化,主要产品价格或出现较大回落,导致经营业绩及盈利下降。 思捷故事以古鉴今 说到这里,想讲讲曾经的香港股王思捷环球的故事,思捷的服装品牌Esprit在上世纪90年代风行一时。老板邢李㷧本是思捷的亚洲区代理,后辗转收购成为集团主席,93年在香港上市后生意愈做愈大,2002年成恒生指数成分股,股价不断飙升,一度高见133港元,市值逾1,700亿港元。 成为蓝筹股后,邢李㷧反倒接连减持股份,市场却不以为然,分析师更不断为其护航,认为是公司引入机构投资者的行为,无损公司的表现。几年间邢李㷧先后逾二十次减持股份,手上持股所剩无几,恰逢金融海啸发生,思捷的故事也开始画上句号,生意节节败退,今天股价只有0.49港元,市值仅1.3亿港元。 历史未必会重演,但总值得借鉴,公司股价出奇地高的时候,大股东又不断减持,股民就应暂时观望。纵使股价再涨,投资者只不过错失机会,没带来损失;相反若高位追涨,一旦市场情绪逆转或公司业绩表现下滑,股价大幅回调就损失不菲。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
EHang makes eVTOLs

北京轻型飞机坠毁 中国eVTOL发展雄心受挫

正当eVTOL先驱亿航智能仍难把飞行认证转化为实际载客与销售之际,这起事故再次令中国的低空航空梦受到质疑 重点: 北京一起备受关注的轻型飞机坠毁事故,暴露低空飞行的安全隐忧,可能拖慢中国低空经济发展,包括eVTOL制造商的推进步伐 亿航智能在监管审批方面是中国进展最快的eVTOL企业,但交付量偏低,加上尚未开展售票载客飞行,显示商业化仍然遥远    胡鸣鹤 过去数年,中国低空经济乘着政策口号、地方政府高调规划,以及投资者期待电动飞行器成为下一个电动车(EV)故事,带动这股浪潮迅速升温。由此勾勒出的愿景充满未来感:小型飞行器从楼顶、景区和交通枢纽起飞,无须跑道便可载着乘客越过下方拥堵的道路。 然而,一架轻型飞机撞上北京中央商务区最高摩天大楼,为这幅愿景泼下冷水。 6月26日,这架双座轻型运动飞机撞上高528米、又称“中国尊”的北京中信大厦,造成飞行员死亡,地面另有13人受伤。涉事飞机并非电动垂直起降飞行器(eVTOL),也与任何eVTOL制造商无关,包括已成为中国该领域最具代表性企业的广州公司亿航智能控股有限公司(EH.US)。 不过,事故地点对仍处于起步阶段、发展程度远低于西方的中国低空经济而言格外敏感。坠机地点靠近受限空域和民航航路。路透社报道,事故发生后,部分通用航空运营商暂停观光飞行等待官方指引;海南航空一架空客A330客机的航线与该小型飞机交叉后,也被迫调整下降路径。 这起事故显示,对发展历史相对较短的中国航空业而言,在空域管制、航线审批及应急机制仍有待完善之际,推动低空经济并不容易。在充满未来想象的eVTOL领域,亿航受到的影响尤其明显,因为它已不只是出售一个概念。旗下无人驾驶双座eVTOL产品EH216-S,已取得中国民用航空局(CAAC)颁发的多项关键认证,包括型号合格证、生产许可证及标准适航证。与公司相关的运营商,也已取得中国民航局颁发的中国首批载人eVTOL运营合格证。 这些认证令亿航成为中国资本市场上最接近飞行出租车概念的投资标的,但也令它背负起多数竞争对手尚未面对的压力。亿航必须证明,现阶段确实存在对eVTOL服务的市场需求,不能再单靠新一轮低空经济政策扶持和基础设施投资向投资者讲故事。 说得多 乘客少 亿航最新财务报告显示,理想与现实之间仍有巨大差距。今年第一季度,公司只交付四架EH216系列飞行器,低于去年同期的11架及上一季度的61架。收入降至仅2,570万元(370万美元),净亏损则扩大至1.26亿元。主要来自无人机灯光秀、与核心eVTOL业务并无直接关系的空中媒体服务,贡献了约四成季度收入。 亿航的载人eVTOL业务仍在推进之中。公司表示,在正式推出公开售票飞行服务前,仍正与中国民航局及运营合作伙伴协作,以符合更多运营和安全要求。新浪财经刊载的一份高盛摘要亦指出,取得远程驾驶员培训批准,仍是商业载客服务启动前必须完成的其中一个环节。 这正是中国低空经济面对的核心矛盾。北京一再将该产业定位为未来增长引擎,中国民航局亦曾表示,到2035年,相关市场规模可能达到3.5万亿元。但垂直起降场、充电站及飞行控制平台等基础设施,距离完善仍相当遥远。EH216-S标示的航程约为30公里,因此较适合景区环线,或在受控场地之间进行短途飞行,而非大规模城市通勤。 亿航取得认证后交付的不少飞行器,都流向地方政府支持的平台,以及具有国资背景的旅游或交通运营商。这些订单尚不足以证明,普通乘客愿意持续付费使用相关服务,从而支撑飞行器的大规模生产。 因此,北京坠机事故发生之际,亿航的商业模式本已承受压力。事故后,美银证券将亿航评级连降两级至“跑输大盘”,并把目标价下调至5.40美元,理由是监管收紧风险升高,商业化进度亦可能放慢。该行同时将2030年中国eVTOL销量预测,由3,500架下调至约2,900架。亿航股价7月10日收报5.59美元,今年以来累跌约58%,仅略高于5.32美元的52周低位。 资金源源流入 不过,这个行业并不缺乏资金支持。中国在电池、电驱动系统、汽车制造及电子产业拥有完整而深厚的供应链,一旦产业真正起飞,这些领域都将从中受惠。地方政府亦愿意提供资金,期望借eVTOL带动当地经济,同时缓解交通拥堵。 这也解释了为何资金仍持续流入。据中国媒体报道,2026年上半年低空经济领域融资额超过200亿元,其中eVTOL制造商占了相当大比重。目前不少资金来自国资背景基金、地方政府平台及战略投资者。 亿航的竞争对手正利用这些资金加快追赶,沃兰特航空近期完成10亿元融资,并正为可能赴港上市作准备。据报,电动车制造商小鹏汽车旗下飞行汽车公司小鹏汇天,亦已以保密形式申请在香港上市,并拥有超过7,000张订单,但其中大部分可能只是意向订单。与汽车巨头吉利有关联的沃飞长空,则正寻求在上海科创板上市。 这些公司参与的并非同一场竞赛。亿航押注的是已取得认证、无人驾驶且航程较短的飞行器,主要用于受控的载客航线。小鹏汇天更倚重消费品牌及汽车式生产模式,沃兰特等公司则瞄准体型更大、由驾驶员操控并可执行较长航程的飞行器。尚未取得认证的公司,仍可向投资者推销未来愿景;亿航已经跨过这个阶段,如今必须把手上的认证转化为实际收入。 亿航正尝试拓宽发展跑道,以实现这个目标。公司已在瑞士进行无人驾驶飞行,在墨西哥展开载人示范,并在香港进行监管沙盒测试。公司亦正研发航程更长的VT35,并与长安汽车成立合资公司,利用汽车产业供应链,同时进军智能无人艇业务。 北京这起坠机事故不会终结中国发展低空经济的雄心,但可能令产业重新调整优先次序。在飞行出租车真正成为一门生意之前,中国需要更清晰的空域规则、可靠的交通管理系统、受过训练的运营人员、可承保的风险,以及愿意登机的乘客。 因此,2026年下半年将成为一场重要考验,多家中国eVTOL制造商正竞相迈向取得认证、完成融资或上市等里程碑。亿航则要证明,走在这批企业前列,仍能转化为商业优势。对亿航而言,最困难的部分已不再是证明飞行器能够升空,而是证明它们也能让一门真正的生意起飞。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里