Huya does livestreaming

虎牙开始透过游戏发行、虚拟道具销售及相关服务,将其游戏生态系转化为收入

重点:

  • 公司最新业绩显示,其长期承诺的走出直播转型,已开始反映在财务表现上
  • 对投资者而言,关键不在于单一爆款游戏,而是虎牙能否依托主播、赛事、发行商合作及内容生态,持续实现游戏变现能力

 

胡鸣鹤

在经历连续三年收入下滑后,游戏直播龙头虎牙信息科技有限公司(HUYA.US)或许终于在不断变化的中国游戏市场中,找到新的成长公式。

公司最新季度业绩显示,其增长模式已出现转变,不再依赖过去的直播,而是围绕游戏本身拓展变现能力。公司第四季度收入按年增长16.2%至17.4亿元(2.52亿美元),创下近10个季度新高。全年计,虎牙2025年收入达65亿元,较2024年增长7%,为自2021年以来首次实现年度收入回升。

值得注意的是,在第四季度直播收入仅增加1.9%的情况下,公司仍实现整体成长。推动业绩的主要动力来自游戏相关服务、广告及其他收入,该部分按年大幅增长59.4%至5.925亿元。公司毛利上升43.6%,带动毛利率由去年同期的11.4%提升至14.1%。这反映的并非直播业务回暖,而是虎牙新业务规模已足以成为重要收入来源。

这一转变之所以重要,在于虎牙所处的市场环境已发生变化。2025年中国电竞产业仍录得293.3亿元收入,用户规模超过4.95亿人,显示市场体量依然庞大。但虎牙的竞争对手已不再仅限于老对手斗鱼(DOYU.US)等传统游戏直播平台。

抖音及快手(1024.HK)等短视频巨头正加速进军直播领域,凭藉更庞大的用户基础、更强的推荐算法以及更丰富的变现工具,对传统平台构成压力。尤其是抖音,已成功吸引大量头部游戏主播与电竞人才转投其平台。

在业绩电话会上,代理联席CEO黄俊洪表示,虎牙“已不再只是游戏直播平台”,而是转型为“以内容驱动的综合游戏服务提供商”。这一转型体现在《鹅鸭杀》(Goose Goose Duck Mobile)等产品上。该游戏为一款社交推理类游戏,原由Gaggle Studios开发,早前透过Steam在中国走红。虎牙取得其手游版本权利,并于今年1月推出。

《鹅鸭杀》的发展历程,也说明虎牙当前增长动能,未必如表面数据所显示般稳固。该公司并非这款游戏热潮的原创推手,而此类派对型爆款游戏热度往往消退迅速。虎牙正试图证明的是,其在本地化、推广及商业化能力上,较以往已有提升。黄俊洪表示,该游戏在上线首24小时内吸引超过500万新用户,六天内突破1,000万。

不过,目前该游戏暂未大规模变现,管理层预期需待后续内容更新后,收入才会显著释放。因此,《鹅鸭杀》对虎牙而言,更重要的是作为新商业模式下,未来游戏相关收入的潜在来源,而非单一爆款产品。

替代模式浮现

最新一季的表现,为过去一年逐步成形的替代模式画下总结。虎牙已不再只是试图将观众转化为打赏用户,而是透过主播、赛事、短视频流量与社群分发,协助游戏公司推广并变现产品,同时从中获取更大价值。相较于单纯“直播业务回稳”的说法,这是一个更具说服力、也更容易被投资者理解的成长叙事。

更关键的是,虎牙能否摆脱只靠一两款爆款支撑的模式,建立起可复制的成长机制。管理层指出,第四季游戏内道具销售按年大增逾200%,并强调公司取得《王者荣耀》FMVP皮肤的独家预售权,显示游戏发行正成为最重要的增长来源。

公司亦提到其于12月主办的德玛西亚杯,并指出这是《英雄联盟》官方赛事首次交由第三方直播平台承办。综合这些案例可见,虎牙与发行商的合作关系、内容运营能力及赛事执行能力,正逐步转化为超越单纯“导流观众”的收入来源。

虎牙亦正围绕该生态系打造更多支撑增长的业务,在业绩电话会上,黄俊洪表示,AI驱动的频道已开始取得进展,公司亦正扩展如“Delta Force Map Tool”等AI工具,并探索将AI功能应用于包括《鹅鸭杀》在内的游戏。同时,公司海外业务亦出现初步成效,海外广告及游戏内道具销售稳步增长,并加大海外发行布局。不过,这些新业务规模仍不足以让投资者立即重新评价公司。

虎牙上周公布最新业绩当日,股价一度上涨近10%,显示其转型开始吸引市场关注,但其后已回吐全部升幅。过去52周,该股累计下跌约4%,跑输同期中概股整体反弹,反映投资者仍在观望其收入回升是否具备持续性。

虎牙正积极强化市场对《鹅鸭杀》潜力的预期。黄俊洪表示,该游戏今年稍后将推出重大内容更新,管理层预期夏季日活跃用户将再度提升,并计划推出微信小游戏版本及UGC编辑工具,以延长其生命周期。

因此,未来数个季度将成为关键,市场将观察虎牙能否在其他游戏中复制《鹅鸭杀》的模式,并将发行业务打造为稳定的收入来源。

此外,监管并非本次业绩会的主要焦点,但仍是持续存在的风险。此前针对限制游戏内消费诱导与奖励机制的政策草案于2023年底被撤下,相关担忧有所缓解。然而,游戏与直播行业仍处于高度监管之下。

相较之下,竞争对手斗鱼最新披露的业绩仍显示其直播业务持续萎缩,即使透过削减成本与发展副业试图稳住局面,成效仍有限。这种对比正说明虎牙本季表现的重要性。这并不代表其转型已经完成,但至少让投资者看到了下一阶段的可能样貌。这是一个更具吸引力的叙事,仍需时间验证其可持续性。

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新闻

传耐克终止一线经销权 滔搏股价急挫

运动服饰销售商滔搏国际控股有限公司(6110.HK)周四表示,截至5月31日的三个月(公司财年首季)零售及批发业务销售额录得10%至20%跌幅。截至5月底,公司直营门店毛销售面积较三个月前下降2.9%,同比减少11.2%。 滔搏于周四上午停牌,公司注意到前一日股价及成交量出现异常波动。公司称,有媒体报道猜测耐克计划自明年1月1日起,终止其在中国大陆的所有线上一线经销授权,但公司补充表示,尚未收到耐克就此发出的任何正式通知 公司表示,截至2026年2月28日的财年中,耐克产品的线上销售额约占其营收的22%。停牌前,公司股价周三下跌14.6%,收报2.05港元。该股今年迄今已下跌约30%。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
Juhui makes mixed seasonings

从火锅江湖突围 复合调味品龙头聚慧叩关港交所

总部位于重庆、面向餐饮企业提供复合调味品的聚慧,希望追随竞争对手海天味业去年12.8亿美元上市的步伐 重点: 聚慧食品已申请赴港上市,尽管竞争带来盈利压力,公司仍押注规模达8,400亿美元的中国餐饮市场寻求增长 公司为连锁餐厅生产复合调味品定制品,而中国餐厅连锁化率相较美国、日本等成熟市场仍处于较低水平    谭英 1999年7月,来自中国西南大学化学专业的苟中军与王斌,开始利用兼职时间协助火锅店老板调制锅底配方。当时不同厨师做出的锅底口味各有差异,而两人这门独特的调味生意很快迎来大量订单,并开始成为刘一手、重庆小天鹅及成都狮子楼等本地知名火锅品牌的幕后合作伙伴。 两人于2008年成立自己的公司聚慧企业管理,随后服务中国多个增长最快的全国性餐饮连锁品牌,从海底捞、呷哺呷哺等火锅品牌,到知名中式快餐连锁老乡鸡等其他餐饮企业。 如今,聚慧食品科技有限公司已成为中国第四大复合调味品定制品供应商,并计划赴港IPO,希望追随规模更大的竞争对手海天味业(3288.HK;603288.SH)进入资本市场。海天味业是行业龙头,一年前在香港上市募资100亿港元(12.7亿美元)。 苟中军与王斌能否复制海天的上市表现,将取决于市场是否青睐他们相对细分的复合调味品供应业务。复合调味品约占中国整体调味品市场的四分之一。聚慧是该细分领域中最大的第三方中式复合调味品定制品供应商,但颐海国际(1579.HK)及同样考虑赴港上市的天味食品(603317.SH)等竞争对手也紧随其后。 聚慧上周递交申请文件,希望投资人看重其多年行业经验,以及中国餐厅连锁化率相较美国、日本等成熟市场仍然较低所带来的增长空间。连锁餐厅正是聚慧的主要客户。 若以聚慧2025年盈利1.25亿元及与海天相若的21倍市盈率计算,公司估值约为26亿元(3.83亿美元),仅相当于规模大得多的中国酱油龙头海天约2,000亿元市值的一小部分。不过,海天历史更悠久、根基也更深厚,已有逾百年历史,相较之下,聚慧只有约20年发展时间。 增长潜力强劲 申请文件引用第三方数据指出,中国复合调味品市场去年规模达1,302亿元,约占全国调味品整体市场5,113亿元的四分之一。中国整体调味品市场预计到2030年前年均增长6.2%,而由多种原料组成的复合调味品,预计年均增速将更快,达9.8%。 预制调味品需求增加,部分反映年轻消费者未必认为凡事都需要从零开始烹调。不过,聚慧只面向企业客户销售,意味着其增长主要由餐饮企业的快速扩张带动,而这些企业依赖聚慧稳定的产品品质及定制能力。 根据中国连锁经营协会2026年报告,去年门店数介乎500至1,000家的中型餐饮连锁品牌,门店数同比增长32.6%;拥有101至500家门店的连锁品牌,门店数则增长28.3%。整体而言,按中国连锁经营协会数据,连锁品牌在中国餐饮市场中的占比,由2023年的21%升至去年的25%。 去年中国餐厅连锁化率仅为22.9%,远低于美国的56.9%及日本的53.2%。聚慧认为,这为其业务带来显著增长潜力,因为公司收入主要来自连锁餐饮经营者。 相较公司2023年至2025年间相对平稳的实际收入与利润,这些市场数据显然更能为聚慧的IPO申请增添想象空间。事实上,公司去年收入与利润均有所下滑,收入下降2.6%至11.1亿元,利润则下降18%至1.25亿元。不过,今年首三个月业绩有所回升,收入同比增长21%至2.97亿元,利润增长71%至2,970万元。 公司的毛利率在2023年至2025年间也大致持平,其后由去年同期的30.3%微降至今年首季的30.2%。平均售价下跌持续压低其利润率,尤其是占聚慧收入约95%的复合调味品定制品。这类定制产品的平均售价由2023年的每公斤21.6元,降至去年的19.9元,并于今年首季进一步降至每公斤19.3元。公司指出,市场竞争以及扩大市场份额的需要,是价格下降的主要原因。 复购率强劲 虽然这些数字看起来不算亮眼,但聚慧表示,投资者同样应关注其客户留存情况。在公司目前服务的13万家餐饮门店中,年度客户复购率已由2023年的54.2%大幅升至去年的72.1%。 聚慧在其总部所在地重庆一座84,900平方米的工厂生产复合调味品定制品,并在一座33,000平方米的工厂生产复合调味品标准品。真正的定制工作则通过其遍布全国的30个应用中心完成,这些中心配备100名研发专家及专业厨师。聚慧表示,这是行业内规模最大的同类网络。公司称,该网络扮演着“客户现场研发顾问”的角色,免费提供菜单开发支持、共同创作新配方,并在现场协助解决运营挑战。 聚慧真正出色之处之一在于其资产负债表。公司资产净值由2023年的3.334亿元,几乎倍增至今年首季的6.273亿元,主要受益于回购早期投资者持有的优先股。这帮助公司将债务由2023年的5.534亿元,降至2026年首季的1.573亿元,也让苟中军与王斌保有公司80%的股权。 虽然聚慧许多大型客户仍在增长,但公司可能面临的一项挑战是,部分最大型连锁品牌正将增长重心放在中国以外市场。相比之下,根据中国连锁经营协会报告,门店数超过1万家的最高层级连锁餐厅,其国内门店数量保持相对稳定。 海底捞就是一个例子。该公司于2022年将海外业务分拆为一家独立上市公司,该业务目前在14个国家拥有127家门店,主要分布于东南亚。聚慧或许能为这类客户的海外业务提供服务,但相关公司也可能让海外分部寻找能够在当地生产,且更了解当地口味的供应商。 整体而言,聚慧呈现给投资者的是一个喜忧参半的故事。一方面,公司身处具备庞大增长潜力的细分市场;但另一方面,在努力维持对国内竞争对手领先之际,聚慧能否与市场同步增长,仍远未明朗。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

矿区自驾龙头易控智驾通过港交所上市聆讯

矿区自动驾驶方案提供商易控智驾科技股份有限公司已通过港交所上市聆讯,海通国际为其独家保荐人,此前其境外IPO已获得中国证监会备案。 根据周三公开的聆讯后资料集,易控智驾是国内最早投身矿山自动驾驶运输领域的企业之一,专注于采矿场景下无人驾驶方案的商业化落地,也是全球首家实现超千辆级活跃无人驾驶矿卡车队部署的公司。 据第三方数据,按2025年收入排名,易控智驾在中国商用车智能驾驶市场中位列第一。公司已获紫金矿业、宁德时代、兖矿资本、同力股份、中际旭创等产业资本支持。 2023年至2025年,公司收入分别约为2.71亿元、9.86亿元、14.35亿元,但尚未实现盈利,同期分别亏损3.33亿元、3.9亿元及5.15亿元。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 

携程首季盈利挫4成 市监局调查或有重大不利影响

在线旅游平台携程集团有限公司(9961.HK;TCOM.US)周四公布首季度业绩,净营业收入162亿元,同比上升17%,但归属于股东的净利润则下跌42%至25亿元。按非公认会计准则的净利润为39亿元,同比下跌7%。 公司表示,因高能源价格及地缘政治波动影响,加上为配合行业标准作出变化而进行运营调整,预计今年第二季度的净营业收入同比只增长3%至8%。 今年1月,携程被国家市场监管总局指涉嫌滥用市场支配地位实施垄断行为,现正被调查。公司指出,市场监管总局的调查结果,可能导致重大罚款,又或令公司业务惯例变更,并对综合财务状况、经营业绩或现金流量产生重大不利影响。 周四携程在香港开盘跌3.9%报340港元,公司股价较过去一年高位下跌逾四成。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里