BILI.US
Bilibili is a video site

在整体市场疲弱之际,视频平台哔哩哔哩正透过AI技术与日趋成熟的用户群,推动广告业务强劲增长,但更积极的商业化策略,也正在考验其标志性的社区文化

重点:

  • 哔哩哔哩第一季度广告收入增长30%,远高于整体收入增幅,而游戏及IP相关收入则出现下滑
  • 广告业务强劲增长,反映公司对忠实用户的变现能力提升、AI辅助广告工具的应用,以及用户群商业价值提高

 

胡鸣鹤

中国视频平台从来不缺忠实用户的关注度,真正困难的问题,是如何把这些流量转化为可持续的盈利增长。在广告主仍然审慎、内容成本居高不下,以及AI成为另一项重要支出的情况下,这项挑战正变得更加明显。

这也是为何哔哩哔哩股份有限公司(9626.HK; BILI.US)最新季度业绩格外值得关注。公司直到最近才正式跨过全年盈利门槛,并于2025年首次录得全年盈利。如今,公司需要证明,这项盈利并不只是单纯依靠控制成本得来,而是具备持续增长能力。公司第一季度收入增长7%至74.7亿元(10.8亿美元),其中广告收入大增30%至25.9亿元,成为主要增长动力。日活跃用户增长8%至1.152亿人,平均每日使用时长则达119分钟。

至于其他业务表现则相对逊色,作为哔哩哔哩最大业务板块的增值服务,收入仅增长4%至29.1亿元。手机游戏收入更下跌12%至15.2亿元,主要因去年同期受到一款热门游戏带动,基数较高,而该游戏目前已进入较成熟的生命周期。知识产权(IP)衍生品及其他收入亦下跌4%至4.48亿元。简单而言,广告业务成为本季度最大亮点,其余业务则明显失色。

更挑剔的广告市场

哔哩哔哩的广告增长之所以特别突出,是因为其他大型互联网公司,在中国经济放缓下,仍普遍面对广告主削减营销预算的压力。百度 (BIDU.US; 9888.HK)由于业务仍高度依赖搜索广告,第一季度在线营销收入下跌22%。在线视频平台爱奇艺(IQ.US)同期在线广告收入亦下跌7%。

在不少平台广告收入下滑之际,哔哩哔哩仍能在这项核心业务维持强劲增长,显示市场正开始分化。广告主仍愿意把预算投向用户特征更清晰、社群黏性更强,以及转化工具更完善的平台,而缺乏这些特质的平台则正逐渐被边缘化。

哔哩哔哩部分广告增长,来自用户在平台停留时间持续增加,但它真正的优势,或许在于这些用户所带来的“注意力质量”。

哔哩哔哩用户经常观看与游戏、科技、动画、产品评测、知识内容及创作者讨论相关的长视频内容。这令平台更适合需要深入说明与建立信任感的广告类型,而不只是追求快速曝光。此外,其用户群年龄亦正逐渐提高。管理层表示,目前平台用户平均年龄约为26.5岁,正开始进入个人消费能力与家庭决策影响力同步提升的阶段。

这使哔哩哔哩处于一个相当理想的人口结构区间:其用户既年轻到足以引领潮流,同时又逐渐成熟到有能力消费电子产品、汽车、家电、AI工具及家居装修等高单价商品。

AI推动供需两端

AI也是推动哔哩哔哩增长的重要因素之一,第一季度,AI相关广告主的投放预算按年增长超过170%。AI同时也正在提升哔哩哔哩的广告销售效率。公司表示,更深入的AI应用改善了广告匹配能力,推动点击转化率(CTCVR)按年提升25%。CTCVR是衡量广告效果的重要指标。哔哩哔哩亦表示,AI生成内容(AIGC)创意工具正协助广告主制作更符合平台社群风格的素材,进一步提升点击率。

哔哩哔哩并不是唯一拥有忠实年轻用户的平台,字节跳动旗下的抖音拥有更大规模,以及让用户早已习惯广告、直播带货、电商与本地生活服务的内容推荐系统。小红书则对广告主具备强大吸引力,因为大量用户会在平台上寻找生活方式建议、产品推荐、旅游灵感与购物资讯。

哔哩哔哩的优势则有所不同,用户较少把它视为购物指南或娱乐机器,反而更像是一个围绕创作者、粉丝文化、游戏、科技与共同文化语言建立的视频社群。其「弹幕」功能让观众留言会在视频播放时同步飘过画面,使整体观看体验更具参与感。这也是平台拥有高度用户黏性的原因之一,但同时也令商业化变得更加微妙,需要在社群体验与变现之间维持平衡。

这种敏感性并非首次出现。2016年,部分正版动画内容加入片头广告后,引发用户强烈反弹,促使董事长陈睿公开道歉,并承诺部分正版番剧(合法授权播映的日本动画)不再加入相关广告。今年4月,哔哩哔哩再次测试用户底线,在手机应用程式推出「暂停广告」。这种形式比片头或片中广告更克制,只有用户手动暂停视频时才会显示,且创作者可选择不参与。但这仍显示,公司正在寻找更多可插入广告的新位置,以提升平台变现能力。

成本压力仍在

哔哩哔哩亦需要持续推动广告增长,以维持利润率,尤其在其他收入来源增长放缓、甚至开始收缩的情况下更是如此。同时,公司也正努力控制成本。第一季度营运开支仅增长3%,部分原因是销售及营销开支下跌1%。研发支出则增长9%,主要由AI投资带动。管理层亦表示,全年AI相关资本开支可能增加约10亿元。

今年稍早,中国媒体曾引述网络传闻报道,指哔哩哔哩将进行大规模裁员,其中包括广泛流传的「裁员60%」以及研发业务受影响等说法。虽然60%的数字几乎可以肯定被严重夸大,但这场风波仍值得关注,因为其背景正好反映整个行业氛围,互联网与娱乐公司一方面要投入资金发展AI,另一方面又必须维持利润率,同时削减表现较弱的业务。

这也解释了,为何哔哩哔哩目前的投资叙事,看起来比iQIYI等传统视频平台更具吸引力。哔哩哔哩拥有更清晰的广告变现逻辑、更年轻但逐渐成熟且消费能力提升的用户群,同时因游戏收入结构而与同业形成一定差异化。除了收入增长7%外,公司最新季度经调整净利润亦大增62%至5.85亿元。相比之下,爱奇艺同期收入下跌13%,并重新陷入亏损。

但哔哩哔哩最大的优势,同时也是它最大的限制。其广告增长,很大程度建立在用户仍相信这个平台与其他同业不同。第一季度业绩显示,哔哩哔哩确实能卖出更多广告,尤其是那些与平台内容文化契合的广告类型。然而,更困难的问题在于,在平台开始变得不再像许多忠实用户熟悉与喜爱的那个「B站」之前,它究竟还能容纳多少广告。

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新闻

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油价高企带动 中信资源中期利润大增

能源与矿产资源开发及投资商中信资源控股有限公司(1205.HK)周一表示,受油价高企推动,公司2026年上半年利润大幅增长。 中信资源预计,2026年上半年利润介于2.38亿港元至3.22亿港元间。相较2025年上半年的1.52亿港元利润,增幅为57%至112%。 中信资源2025年营收同比增长58%,达到近150亿港元,而当年利润下降70%至1.71亿港元。 公司股价在发布上半年盈利预告后的周二下跌7.4%。今年以来,该股累计上涨约27%。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
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五矿资源拟配股及发可换股债 筹126亿港元

矿业公司五矿资源有限公司(1208.HK)周一公布,拟透过配售新股及发行可换股债券集资合共约126.23亿港元(16.11亿美元),以支持项目扩张、偿还债务及补充营运资金。 公司将以每股8.88港元配售7.06亿股新股,相当于扩大后股本约5.5%,较上周五收市价9.74港元折让约8.8%。配股预计净筹约62.53亿港元。 同时,公司拟发行8亿美元于2027年到期的零息可换股债券,发行价为本金额102%,初始换股价为每股10.21港元,较上周五收市价溢价约4.8%。若债券悉数转换,可转换为约6.14亿股股份,相当于现有已发行股本约5.1%。 五矿资源表示,所得款项中约43%将用于为现有贷款再融资,29%用于支持现有项目发展及扩张,22%用于战略收购及投资,其余则作为营运资金及一般企业用途。 五矿资源股价周二低开,至中午休市报8.76港元,跌10.06%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
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无人零售再闯资本市场 丰宜考验AI含金量

丰宜代表着第二代无人零售模式,随着公司申请香港上市,市场也将评估这门让消费者自行开柜取货、购买零食饮料的生意究竟有多少价值 重点: 丰宜科技已递交香港上市申请,公司建成中国最大的智能零售柜网络,零售柜数量接近18.4万台,年收入约20亿元 公司的各项经营指标均朝正面方向发展,但微薄利润率也反映出,要从数以万计低单柜销售额的零售柜中榨出利润并不容易    胡鸣鹤 在中国各大城市的办公大楼、工厂休息区和校园走廊里,一个熟悉的场景每天都在上演。一名上班族或学生扫描智能零售柜上的二维码,柜门随即解锁。她打开柜门,取出一瓶茶饮、一包饼干或其他饮料零食,关上柜门后便离开。系统通过传感器识别被取走的商品,并自动完成扣款。 如今,这些智能零售柜背后最大的运营商之一,深圳市丰宜科技集团股份有限公司,希望公众投资者也能以同样的“自助取用”方式看待其股票。这家智能零售柜运营商上周向港交所递交上市申请,展现出一门在许多人眼中早已失宠的行业里仍能持续增长的生意。其成绩单包括亮眼的收入增长:收入由2023年的12.44亿元增至去年的20.09亿元(约3亿美元)。但申请文件同时揭示了无人零售至今仍难以做大的原因:丰宜销售的大多是价格低廉的饮料和零食,却必须管理一张覆盖低客流场景的庞大零售网络。 这使得丰宜与其说是一家硬件公司,不如说更像一家零售商,只不过它的门店规模极小、无需店员,并由算法管理。公司几乎所有收入都来自智能零售柜商品销售,广告及其他服务收入仍仅占极小比例。丰宜的核心论述是,AI有能力将这种高度依赖物流配送的零售模式,转变为一个既可靠又具盈利能力、且可规模化复制的网络。 坎坷道路 历史对这个行业并不友善,中国第一波无人零售热潮始于2017年前后,也正是丰宜成立的那一年。当时大量风险资本涌入办公室和健身房里的开放式货架业务。其逻辑十分简单,把零食摆在消费者身边,让他们自行取用,从而省下店租和收银员成本。然而现实远比想象残酷。商品失窃、库存积压、补货效率低下以及点位管理松散,很快摧毁了这种模式的经济效益。许多早期参与者几乎和扩张速度一样快地走向倒闭。 丰宜则属于寻求验证这一概念的第二代业者,其智能零售柜采用封闭式设计,降低了当年拖垮开放式货架的失窃问题。公司同时聚焦所谓的轻场景,包括办公室、工厂、物流园区、学校、医院等传统便利店及自动售货机难以高效覆盖的半封闭空间。与交通枢纽或大型商场相比,这些场景的人流量较低,但通常拥有较高的重复消费率以及较低的场地成本。 这种取舍反映在丰宜的市场份额上,截至2025年底,公司已安装约18.4万台智能零售柜,占中国市场保有量的21.5%。但按商品交易总额(GMV)计算,其市场份额仅为11.5%。换言之,丰宜拥有全行业最多的智能零售柜,但单柜销售额低于那些布局高客流场景的竞争对手。公司押注的是,只要通过高效率管理足够多的低客流零售柜,最终仍能形成一张具备盈利能力的网络。 公司目前仍处于亏损状态,但其盈利趋势比表面数字显示的更加复杂。2024年和2025年收入分别增长32.9%和21.6%;毛利率则由2023年的52.4%提升至2025年的55.8%。更重要的是,公司已由2023年1,420万元的经营亏损,转为2024年4,800万元及2025年5,080万元的经营利润。 这确实是一项进步,但距离丰厚利润仍有相当距离。丰宜2025年的经营利润率仅为2.5%。当年销售及营销开支高达9.61亿元,相当于收入近一半,也接近其11.2亿元毛利。这些成本反映出该商业模式的现实:点位拓展、地方人员配置、零售柜运营、补货配送及客户服务等支出,不会因为结账流程自动化而消失。 由于若干非现金融资项目的影响,丰宜在净利润层面仍然录得亏损。但若按经调整口径计算,公司已实现盈利,其中2025年经调整净利润达1.186亿元,高于2024年的7,740万元。 效率工具 AI是丰宜投资故事的核心,但更应被视为提升效率的工具,而非能够自动创造销售的神奇引擎。丰宜的FLOW Pilot智能体系统负责决定智能零售柜的投放位置、商品组合、补货时机,以及整个网络的任务调度。2025年第四季度,该系统平均每日作出近1.2亿次决策,其中仅约2万次需要人工介入。随着系统效率提升,每名运营经理负责管理的点位数量,也由2023年的303个增至2025年的504个。 对于一家需要管理数以千计分散小型点位的企业而言,这一点尤其重要,因为传统人工管理既耗时又昂贵。AI可以减少缺货情况、优化商品组合,并提高补货路线效率。但它无法让一条安静的办公室走廊变成熙来攘往的便利店。智能零售柜最终仍需要足够多的真实消费者每天购买饮料和零食,才能支撑起一门有利可图的生意。 丰宜最初由物流巨头顺丰控股孵化成立,这也解释了其在物流管理方面的优势。公司诞生于物流体系之中,这样的背景有助其理解配送路线规划、企业客户需求及点位运营管理。根据申请文件,顺丰已于2024年出售所持剩余股份,双方的股权关系正式结束。如今,丰宜表示已建立由区域仓、前置仓及配送人员组成的自有物流网络。 丰宜所处的中国市场环境同样至关重要,智能零售柜模式十分契合中国密集的办公场所和校园场景,加上移动支付高度普及,以及成熟发达的物流配送网络,共同构成其发展基础。 丰宜并非首家接受香港投资者检验的自动化零售企业。智能售货机运营商友宝在线(2429.HK)自2023年上市以来,股价已累计下跌近80%,而公司去年仍处于亏损状态。另一家竞争对手趣致集团(0917.HK)自2024年上市以来,股价亦累计下跌约60%,即使公司于2025年成功扭亏,录得2.901亿元盈利。这些疲弱的股价表现显示,市场对新一家自动化零售企业上市的要求可能相当严格。 与大多数无人零售创业公司相比,丰宜已经证明了更多东西。它从行业第一轮洗牌中汲取教训,成功扩大网络规模、提升利润率,并在经营利润及经调整净利润层面实现盈利。如今,这次IPO要说服投资者相信,AI与高效率物流管理能够把一张分散的零食销售网络,转变为可持续且具盈利能力的零售平台。丰宜或许已解决了无人零售1.0时代的许多问题,但它仍需证明,这套解决方案的价值足以打动公开市场投资者。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

上市不足一年 林清轩3.7亿购理财产品

护肤品生产商上海林清轩化妆品集团股份有限公司(2657.HK)周一公告,斥资3.7亿元,向中国光大银行认购结构性存款产品。产品年化收益率介于0.75%至2.1%,到期日为今年12月31日。 公司表示,结构性存款产品为保本性质,风险较低,而与银行的存款利率相比,又有较高收益。同时,以闲置资金认购且期限相对较短,不会影响公司流动资金。 去年12月才以每股77.77港元上市的林清轩,募资近十亿港元,当时公司表示将募集资金用于品牌推广及加强线上线下销售网络,但今天却将部分资金投资理财产品。 周二林清轩平开报33.16港元,自上市以来公司股价累计下跌近六成。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里