这家中国公司的Temu发布不到两个月之后,10月中旬成为美国排名前10iPhone和安卓电子商务应用程序

重点:

  • 发布近两个月后,拼多多的跨境电商应用Temu的新下载量,在美国的电商应用中排名居于前列
  • 虽然取得了早期的成功,这款应用程序在目标美国市场将面临一系列挑战,包括激烈的竞争和高昂的市场营销费用

西一羊

中国互联网巨头最近一直忙于海外扩张,因为随着互联网普及率达到顶峰,经济放缓导致消费者支出乏力,它们在国内的增长陷入停滞。但迄今为止,由于残酷的本地竞争和缺乏对海外市场的了解,大多数公司都成效有限。

虽然这个群体在与中国有很多相似之处的东南亚等发展中地区获得了一些吸引力,激烈的竞争导致它们多数无法进入更有利可图的欧美市场。然而,创新的低价电商专家拼多多(PDD.US)正努力打破这个循环,在9月初推出了面向美国的跨境电商平台Temu,未来还可能扩展到其他市场。

现在,在上线约两个月之后,这个提供售价不到1美元的钥匙链和储物盒等丰富多商品平台,似乎获得了一些动力。根据Marketplace Pulse的数据,10月17日,Temu在iPhone应用商店的美国购物应用程序中排名第一,目前在iPhone和安卓应用商店已超过一周排名前10。

不过,排名只能反映新的下载量,并不能说明用户留存或活跃度水平。拼多多试图在这个竞争极其激烈的市场占有一席之地,必然面临一些重大挑战,包括需要大量支出来获得用户。但在讨论这一点之前,我们先来快速回顾一下这个在中国电商领域大获成功的年轻公司。

尽管其历史只能追溯到2015年,拼多多依靠巧妙的策略迅速崛起,成为了中国三大电商公司之一,它将生产商和消费者直接建立联系,从而减少了多数大型竞争对手承担的中间商赚取的层层差价。该公司还利用具有社交元素的强势团购模式获得帮助,鼓励买家邀请联系人组团获得更大的优惠。

拼多多现在似乎要把这个方法推广开来。Temu的许多新美国用户可能就是被它激进的定价、大幅折扣和优惠券,以及限时免运费政策所吸引。浏览一下它的平台就会发现,许多产品价格低至20美分,就像拼多多早期专注于下沉市场的成百上千万中国消费者那样。这些消费者一直被阿里巴巴(BABA.US; 9988.HK)和京东(JD.US; 9618.HK)等大型竞争对手忽视。

获得一些早期成功后,现在困难的部分来了:Temu必须在美国市场开拓自己独特的一席之地,而这个市场已经挤满了其他提供中国廉价商品的商家。这其中包括Shein、阿里巴巴旗下的AliExpress,以及Wish。还有本地巨头亚马逊(AMZN.US),该平台也被许多中国公司当做触达美国消费者的渠道,比如最近申请在香港上市的子不语

制造商合作伙伴

拼多多虽然历史不长,而且面临着来自阿里巴巴和京东的激烈竞争,但它在中国崭露头角的时候,也曾面临着类似的困难。它最大的优势之一是多年建立起来的庞大的中国制造合作伙伴网络。它继续与这个群体密切合作,上个月宣布将投资数十亿美元“培育100个出口导向型品牌”。

除了砍掉中间商,拼多多还采取了其他削减成本的措施,以增加Temu在美国和其他海外市场取得成功的机会。该公司最初的合作政策规定,在海外客户下订单并确认收到商品之前,该公司不需要向商家付款。该公司还可以在一段时间后将未售出的库存退还给商家,这意味着它承担的库存风险相对较低。

尽管如此,拼多多仍需要在海外用户的获取和留存方面投入大量资金,这可能是其最大的挑战。虽然事实证明,它的团购噱头在吸引规模较小、服务不足的中国市场的用户非常有效,但美国消费者对这种模式并不熟悉。这或许可以解释为什么Temu尚未在美国推出类似的团购功能,而是首先依赖促销优惠券等更传统的营销策略。

拼多多在中国的迅速崛起,还得益于它与股东腾讯(0700.HK)的牢固关系。腾讯无处不在的社交媒体应用程序微信在逾10亿用户中推广拼多多。而在海外市场,它没有这种合作关系可以利用。

根据华兴资本9月份的一份研究报告,拼多多可能还会发现,在美国获取一个新用户的成本远高于中国,前者高达75美元(543元)。这家投资公司估计,拼多多每年需要投入100亿元才能迅速扩大美国客户群。

如此大手笔的投入,可能会拖累该公司的利润,尽管它拥有充足的现金流,并在过去两年设法改善了财务状况。据拼多多最新季度财报显示,在截至6月的三个月里,该公司营收增长36%至314亿元,净利润增长268%至89亿元。在采取措施大幅削减营销支出后,该公司扭转了多年的亏损状态,于2021年初实现了盈利。

归根结底,拼多多能否在美国复制它在国内的成功,将在很大程度上取决于它愿意动用多大的资源来支持这个项目。该公司可能还需要在如何获取用户方面变得更加精明。在这方面,它可以从中国在线零售商Shein那里寻找灵感。通过使用TikTok和Instagram的网红营销,Shein已经迅速成为美国快时尚的领导者。

拼多多的股价在过去一年里大幅下跌,这与大多数在美国上市的中国科技股的走势一致,这些股票受到中国监管机构,以及中美地缘政治紧张局势的打击。拼多多最新股价约为45美元(这包括周一中概股在美国大跌期间下跌的25%),不到2021年初创下的逾190美元高位的四分之一。

在股价下跌之后,拼多多目前的市盈率为22倍,落后于阿里巴巴的30倍,也远远落后于亚马逊虚高的107倍市盈率。

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新闻

转而拓展国际业务 吴海生辞任奇富CEO

线上助贷平台奇富科技(QFIN.US)周日宣布,吴海生将辞去公司CEO一职,转而专注拓展国际业务。同时,公司任命首席风险官郑彦接任。 郑彦自2017年起担任奇富科技副总裁,并于2020年出任首席风险官。此前,他的履历包括在招商银行风险管理部任职。 吴海生将业务重心转向海外之际,奇富科技等民营金融科技借贷及助贷机构,在中国本土市场正面临日益严峻的环境。除监管收紧外,随着中国经济增速放缓,所有此类公司在维持贷款质量方面均面临挑战。 在此背景下,奇富科技第二季度促成及发放贷款总额,同比下滑25%至634亿元;其未偿贷款总余额也下降23%至1,080亿元。 宣布更换CEO后,周一奇富科技股价在纽约市场的盘前交易持平。今年以来,该股已累计下跌近60%,目前股价在历史低位徘徊。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里。

超额认购73倍 星环科技午收微跌2%

AI基础设施软件提供商星环信息科技(上海)股份有限公司(6727.HK)周一首日在港挂牌,平开之后股价微跌,早盘收报47.82港元,较发行价低2.4% 公司发售1,401万股,每股售价49港元,募资净额近6.3亿港元,公开发售录得超额认购近73倍,国际配售超额仅0.42倍。共有两名基石投资者,认购150.7万股,占全球发售股份的10.75%。 2025年星环信息收入同比上升20.6%至4.47亿元,亏损则收窄28.6%至2.45亿元。今年上半年的收入为1.74亿元,同比上升14.1%,亏损则由去年同期的1.43亿元收窄至1.13亿元。 募资所得的30%将用于研发及创新,20%用于升级及扩展产品及解决方案,15%用于加强销售渠道及建设团队,5%用于提升商业化能力及品牌影响力,20%用于战略投资,余下一成作营运资金。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

工业机器人制造商微亿智造 赴港上市获中证监放行

工业机器人制造商常州微亿智造科技股份有限公司境外上市及境内股份全流通备案已获中国证监会确认,该步骤是中国内地公司赴境外上市的必要程序。 根据证监会上周五公告,微亿智造拟发行不超过4,286.71万股境外上市普通股并在港交所上市,另有37名股东拟将合计3.35亿股境内未上市股份转为境外上市股份流通。该备案通知书于8月24日出具,公司须于12个月内完成上市。 微亿智造成立于2018年,主要提供工业具身智能机器人(EIIR)产品及解决方案,应用于工业检测、装配等生产环节。公司于2025年9月首度递表港交所,其后又于同年10月及2026年3月两度更新申请文件。 申请文件显示,公司2025年收入按年增32.5%至7.96亿元,净利润由2024年的1,573.9万元降至506.6万元。核心EIIR产品去年收入4.53亿元,按年增66.7%,占总收入57%,毛利率53.5%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
Yatsen finds beauty in tech

逸仙电商押注AI与生技 寻找美妆新增长

随着中国消费者越来越追求个性化产品,逸仙电商正运用科技进行新成分发掘等工作 重点: 随着消费者寻求更能满足个人需求的护肤品及化妆品,逸仙电商正转向采用AI及其他高科技手段 由于毛利率下滑,加上大举投入营销,逸仙电商第二季度按非公认会计准则计算再度录得亏损    余特莉 逸仙控股有限公司(YSG.US)过去最广为人知的,是遍布中国的完美日记门店所销售的日常彩妆及护肤产品。但如今,面对竞争激烈的中国市场,逸仙正转向AI、生物科技研究及自动化制造,以寻求竞争优势。随着消费者日益成熟,他们追求的是更前沿的新产品,而不只是换上更漂亮包装的旧产品。 在其与韩国科丝美诗(192820.KS)合资设立的广州制造基地,这家纽约上市公司将自动化生产及新一代质量控制系统,与AI辅助的成分发掘、配方开发及临床评估相结合,以加快推出针对不同需求的新型美妆产品。 这座占地78,000平方米的先进制造基地于2023年投产。公司称其为亚洲最大的单体化妆品工厂,作为旗下多个产品线的生产枢纽,包括DR.WU达尔肤、完美日记、小奥汀及皮可熊。咏竹坊上周在广州一场媒体活动中实地参观了这座大型厂房。该基地是公司推动产品开发、制造及质量保证一体化的重要一环。与此同时,公司正快速扩大护肤业务,该业务去年已超越较早发展的彩妆业务,成为最大收入来源。 聚焦中国市场 逸仙董事长黄锦峰上周带领记者参观该基地时表示,中国仍是公司的首要市场,但公司也在探索全球市场的机会。他说:“我们正开始把产品带到亚洲和欧洲,以及其他潜在市场。” 谈到营销开支升至收入的70%以上,黄锦峰表示,逸仙的盈利能力一直稳步改善,并指出公司去年按非公认会计准则计算已实现全年盈利。他解释,逸仙仍会持续投资品牌建设,因为旗下现有品牌的潜力尚未完全释放。他补充,这些投入已开始提升品牌知名度,并改善消费者对品牌的认知。 在逸仙旗下包括法国科兰黎、DR.WU达尔肤及伊芙珑在内的护肤业务成为主要增长引擎之际,公司正推进上述策略。截至今年6月的三个月,公司收入同比增长5.1%至11.4亿元。 季度内,公司护肤品牌收入大增40.4%,占总销售额逾70%,一年前这一比例才刚突破50%。较早发展的彩妆业务收入则下跌35.8%,反映完美日记及其他彩妆品牌在竞争拥挤的中国市场仍持续承压。 两项业务表现分化,凸显逸仙向护肤转型的趋势。公司发展初期,凭借积极的数字营销、明星合作及社交电商,完美日记一度成为中国最知名的彩妆品牌之一。但随着消费者日益谨慎,加上拥挤市场中来自本土及国际对手的竞争加剧,这一模式正面临压力。 逸仙第二季度录得净亏损9,080万元,较一年前亏损1,950万元大幅扩大。公司期内按非公认会计准则计算亦录得9,940万元亏损,而一年前按此口径仍录得盈利。毛利率由78.3%降至73.9%,显示公司在向护肤业务转型过程中仍面临挑战。 在经营指标承压之际,逸仙股价过去52周已跌去超过四分之三,不仅回吐2025年上半年强劲反弹的全部涨幅,更进一步下跌。 新品牌 被问及是否考虑收购其他护肤品牌或寻求新的合作关系时,黄锦峰表示,逸仙目前仍专注于现有品牌组合,但不排除物色其他具有强大品牌价值及良好产品表现的资产。 黄锦峰说:“多品牌策略从公司成立第一天起,就是公司愿景的一部分。”他补充,逸仙看到将护肤技术应用于彩妆的潜力,包括推动“彩妆护肤化”。公司早在2023年便已推出这类产品。 DR.WU达尔肤品牌总经理陈炎(Johnny Chen)表示,公司针对消费者的产品布局正越来越聚焦于功效护肤。在这一领域,消费者寻求的是针对特定肌肤问题的产品,而非宽泛、笼统的美容功效诉求。他补充,随着中国消费者对成分、功效及自身需求的了解加深,他们正转向更专业化的护肤产品。 陈炎以DR.WU达尔肤的杏仁酸毛孔紧致化妆水为例指,该产品过去数年均录得三位数同比增长,今年初亦延续这一增势。 公司表示,AI也正在改变消费者研究产品的方式。越来越多人不再被动接受网红及媒体的推广信息,而是使用AI工具,根据自己的年龄、肤质及特定肌肤问题寻找相应答案,从而更主动地评估各种可能的解决方案。 公司正大举投入研究,以科研成果支撑其产品宣传。自2022年以来,逸仙已投入超过7.7亿元进行产品研发,最近一季度研发开支约占收入3.3%。公司在上海、广州及法国图卢兹设有研发中心。 据公司资料,位于广州市从化区的广州中心设有一个3,000平方米的检测中心,仪器设备价值超过1,000万元。该中心监测超过50项高于一般行业标准的质量指标。 其工厂亦使用自动化机械臂及自动导引车进行物料搬运及包装。逸仙表示,太阳能、废水回收及净化系统也是其可持续发展及提升效率计划的一部分。 逸仙首席科学官承静指出,公司与全球科学家合作,并参与联合研究计划。公司在欧洲的研发布局,也有助其研究亚洲与欧洲消费者之间的差异,并把相关洞察运用于产品开发。 AI是这项工作的关键一环。逸仙表示,公司很早便开始建立AI能力,并已将其应用于旗下所有品牌,而不只是DR.WU达尔肤。公司表示,正利用AI工具筛选活性成分、识别生物标志物,以及探索不同成分的组合,以提升功效。公司亦正利用AI开发新分子,其中部分仍处于研发阶段。 逸仙指出,公司率先在中国利用AI分子对接技术识别出3种PDRN功效增强成分,从而提升产品的抗衰老功效。公司称,这项技术把成分发掘所需时间由数年缩短至仅数个月。…