The veteran Chinese social media platform been losing market share to video-based competitors such as Douyin, Kuaishou and Xiaohongshu.

微博競爭大收入降 望奧運會刺激廣告

這家中國社交媒體老前輩近年被抖音、快手及小紅書等競爭對手搶去不少市場 重點︰ 微博今年第一季營收按年下跌4%,廣告營銷及增值服務收入齊降 管理層預計下半年在奧運會及暑假帶動下,廣告業務表現會轉優   裴梓龍 現代人習慣在網路追看熱門話題,作為中國早期的社交媒體,擁有14年歷史的微博股份有限公司(WB.US; 9898HK),更是獲知影視明星及知名人物最新動向的重地。隨著短視頻平台如抖音及快手(1024.HK)的快速發展,微博正被後起之秀取代。 微博5月底公佈了今年第一季業績,淨營收3.96億美元,按年下跌4%,依固定匯率計算則持平;但淨利潤大幅下跌51%至4,944萬美元,如在非公認會計準則(Non-GAAP)下,淨利潤則微減4%至1.07億美元。 過去幾年,各大社交媒體的廣告收入都受到挑戰,一來是內地整體經濟復甦比預期慢,第二在抖音、快手及小紅書等競爭下,作為老一輩的微博,自然被分去一大部分的廣告收入。 去年微博的廣告及營銷收入已經按年下跌4%,第四季雖然按年增長3%,但今年第一季再次下跌,按年降幅達5%至3.39億美元,按季下跌約16%,如果不包括來自阿裡巴巴的廣告收入,首季廣告及營銷收入按年也下降6%至3.37億美元;至於另一業務,包括會員服務、線上遊戲服務及社交商務解決方案等的增值服務,第一季收入也比去年同期下跌3%,至5,650萬美元。 不過,在成本及費用比去年減少7%至2.96億美元帶動下,第一季經營利潤增長3.3%至9,970萬美元,經營利潤率比去年同期提升兩個百分點至25%。 事實上,作為老前輩的微博,活躍用戶數增長已大不如前,去年12月的月活躍用戶為5.98億,按年淨增約1,100萬戶,但今年3月的月活躍用戶更降至5.88億;至於日均活躍用戶去年12月達2.57億,今年3月只有2.55億,更重要的是,微博在將用戶變現的問題上碰上了樽頸。 曾經,微博是美妝博主的重要陣地,吸引各大品牌大賣廣告,但短視頻平台崛起,網路營銷轉向直播帶貨及電子商務,各大博主網紅轉戰抖音、快手、小紅書等平台,加上微博本身欠缺直播帶貨「基因」,在現今的社交媒體大戰中自然不利,管理層也直言第一季美妝行業的下滑,拖累公司整體收入五個百分點。 至於文娛板塊方面,微博同樣被短視頻平台侵蝕,以往電影宣傳都集中在微博,但現在正逐漸轉向抖音,例如抖音去年舉辦「抖音電影奇遇夜」,便是劍指微博招牌「微博電影之夜」。 加碼垂直領域 面對激烈競爭,微博主席曹國偉及行政總裁王高飛並沒有坐以待斃,決定積極發展垂直領域,去年開始不斷加碼汽車、數碼、遊戲等垂直領域,並發起「價格戰」吸引廣告客戶。根據《微博垂直領域生態白皮書》,去年微博垂直領域內容規模佔比41%,垂直創作者規模用比增長14%,日均垂直熱搜流量按年增長82%。 垂直領域戰略的方向看似不錯,但最令投資者憂慮的是變現能力。與抖音、小紅書及快手等平台不同,微博是通過熱搜來大量曝光品牌廣告,其核心在於曝光及傳播,這比著重於轉化的短視頻平台的營銷模式大不同。 雖然這個戰略暫時效果不佳,但微博管理層對下半年的廣告收入較樂觀,主要是因為有奧運會及暑假等帶動廣告收入,而在遊戲行業轉好的大環境下,遊戲廣告可成為主要驅動力。至於下半年廣告策略,微博將提升微博平台上IP熱點的售賣率,例如節目、影視賽事營銷等;其次是加強客戶熱點營銷,針對客戶新品發佈如汽車、手機等宣傳,同時強化演算法研究及投入。 不過投資者近年對微博熱情減退,其美股股價過去一年累跌近四成,最近市值徘徊在21億美元左右,比2018年高峰時蒸發超過92%,市盈率僅約7倍,大幅低於社交巨頭Meta(META)、Snap(SNAP.US)及快手的32至142倍。 投行及券商大多認為微博估值偏低,其中瑞銀的報告重申微博「買入」評級,預計奧運會將帶動廣告收入增長優於上半年,預估第三、四季收入分別增長5%及7%,加上預測市盈率只有5倍,估值已反映廣告業務增長低於同業,再下跌空間有限,目標價90港元,以最近股價比較,大約有三分一上升空間。 中銀證券同樣認為,微博在奧運會及暑假文娛熱潮帶動下,廣告收入增速將優於上半年,預計2024至2026年的Non-GAAP淨利潤分別為4.31億美元、4.82億元及5.11億美元,對應市盈率為5.2倍、4.8倍及4.52倍,維持「增持」評級。 欲訂閱咏竹坊每週免費通訊,請點擊這裏
Yalla looks for hardcore game partners

進軍硬核遊戲的第二幕,雅樂科技謀與遊戲巨頭合作

這家中東社交媒體和遊戲公司第四季度營收增長7.7%,在成功提升用戶變現和成本控制得宜的推動下,利潤飆升近80% 重點: 雅樂科技一季度營收可能會恢復兩位數增長,因為它提高了用戶變現能力,並為核心的社交媒體服務推出了新功能 公司表示前兩款硬核遊戲是有價值的測試案例,正把重點轉向與更成熟的遊戲發行商合作      陽歌 領先的中東社交媒體公司雅樂科技(YALA.US),正為進軍中硬核遊戲的「第二幕」做準備,之前的第一幕即沒給公司帶來巨大的收入,卻為它提供了寶貴的經驗。 上周一發布的最新季報中,公司詳細介紹去年進軍嚴肅遊戲的經驗,計劃在更賺錢的中硬核遊戲領域,複製自己在休閒遊戲領域取得的成功。公司還詳細介紹了在未來一年實施的其他措施,包括增強語音和文本聊天的核心社交網絡應用程序計劃。 雅樂科技不僅希望將自己的新產品,引入核心的中東和北非(MENA)大本營,還計劃與尋求進入該市場的公司成為合作夥伴。此類公司或包括其產品Yalla和Yalla Ludo應用程序的內容提供商,是該地區最受歡迎的兩個應用程序。 公司還指出入選首屆「財富阿拉伯500強」榜單,是美國《財富》雜誌「全球500強」的地區榜單,它在該地區的地位由此可見一斑。除了排名外,公司現正試圖證明,有能力在快速崛起的中東和北非地區建立能獲利的業務。 雅樂科技董事長兼首席執行官楊濤表示:「我們很高興看到,越來越多有遠見的行業專業人士和來自世界各地的投資者,向中東和北非地區配置更多資源,參與該地區的迅猛發展,推動整個地區的進步。」 雅樂科技憑借最早的語音應用程序在該地嶄露頭角,這款應用程序早期收入增長強勁,達到兩位數甚至三位數。然而,遊戲業務後來者居上,已成為它最大的增長引擎。 從營收來看,語音服務與遊戲的組合,推動雅樂科技四季度收入同比增長7.7%至8,090萬美元,略高於上一季度的6.4%增長。公司預計今年一季度的收入將達到7,200萬至7,900萬美元,按中值計算相當於增長2.7%。但考慮到它最近總是輕鬆超出預測的趨勢,雅樂科技的收入增長有可能加速至8%或更高,甚至可能恢復到之前兩位數的增長。 公司的遊戲業務同比增長35%至2,850萬美元,佔總收入的三分之一以上,推動了公司的最新增長。足以抵消它聊天業務收入的小幅下滑,該業務收入下降了3.3%,至5,220萬美元。 優質用戶 雅樂科技一向注重讓用戶花更多的錢,而不是簡單地追逐更多不一定付費或付費很少的用戶。這反映在它的每位付費用戶平均收入(ARPPU)上,這個指標四季度同比增長10%至6.58美元,幫助提高公司的整體收入,即便它的付費用戶規模其實同比略有下降。 公司首席財務官胡楊在公司電話會議上表示,注重更高質量用戶,加上嚴格的成本控制,幫助公司保持相對較高的淨利潤率,在不包括新產品的潛在投資下,預計今年將達到40%左右。此外,它還擁有規模巨大,並且還在不斷增長的現金和短期投資,從上年同期的4.53億美元增至去年底的 5.357億美元。 所有這些因素推動雅樂第四季度淨利潤增長79%,從上年同期的1,660萬美元增至2,970萬美元。 業績發佈後的第二天,雅樂股價收跌2.8%。但由於大家普遍看好它的前景和強勁的現金狀況,該股過去52周上漲了42%。即使經歷了這一輪上漲,該股目前的市盈率(P/E)也相對較低,僅為9.3倍,遠遠低於Facebook運營商,全球巨頭 Meta (FB.US)的34倍。 雖然雅樂科技要達到Facebook的規模還有很長的路要走,但它正在努力擴大自己的地理覆蓋範圍,以及核心社交媒體和遊戲產品的廣度。楊濤在財報電話會議上表示,公司已進軍土耳其和拉丁美洲,今年計劃通過「創新功能和一系列創意設計升級」,從而增強社交網絡產品,產生更多收入。 他還介紹了雅樂前兩款硬核遊戲《Merge Kingdoms》和《Age of Legends》的最新情況,兩款遊戲是雅樂自主開發並於去年推出,旨在通過吸引更嚴肅的玩家來增加遊戲收入,這些玩家不害怕在他們的愛好上花費巨資。 「最先推出的兩款中硬核遊戲承擔了重大的責任,」楊濤說。「讓我們能夠對當地用戶的偏好有深入瞭解,並成功招募和培訓一直在當地運營的團隊,為我們在這個領域的進一步發展鋪平了道路。」 但他接著表示,這兩款遊戲目前已經「完成了主要目標」,但指出 「儘管經過幾輪優化,預計仍將達不到公司的收入預期」。 從中吸取到的教訓是,雅樂在進入新領域時,最好能找到一個經驗豐富的合作夥伴。為此,楊濤表示雅樂已轉變硬核遊戲戰略,專注於與更成熟、擁有發行熱門遊戲記錄的公司合作。同時,它將利用自己的專業知識和地位,來挑選和運營最適合中東和北非市場的遊戲。他還補充說,雅樂將繼續自主開發中核遊戲。 他表示,「我們正與全球頂級遊戲公司積極溝通,探索在這個地區聯合變現的潛在機會。」…
Yalla gaming revenue jumps

遊戲增長效率提升 雅樂科技盈利猛增

這家中東社交媒體公司三季度營收創歷史新高,得益於成本控制和遊戲收入強勁增長,利潤猛增 44%         重點: 受遊戲業務收入增長31%的推動,雅樂科技三季度總收入增長6.4% 由於雅樂科技將重點轉向高價值用戶,公司的付費用戶數量在本季度出現了罕見的下滑       陽歌 對於主攻中東、土耳其和拉丁美洲等發展中市場的領先社交媒體公司雅樂科技(YALA.US)來說,遊戲開始了。 雅樂科技最初是一家社交媒體公司,在2020年IPO後不久,曾因基於語音的多項功能而短暫登上全球新聞頭條。但近年來公司將重心轉向遊戲業務,這也是它上周一發布的最新季報中的明星業務。隨著雅樂科技從之前專注於休閒遊戲玩家轉向更硬核的遊戲,公司的遊戲業務在報告期內取得了逾30%的營收增長。 與此同時,隨著對硬核遊戲玩家的關注,帶動平均每用戶收入增長7%。儘管如此,公司對頭兩款硬核遊戲的更新相對低調,這兩款遊戲分別是二季度推出的策略遊戲《Merge Kingdoms》,和先後於5月和8月在土耳其和中東推出的《Age of Legends》。 雅樂科技董事長楊濤在公司的財報電話會議上表示,就收入而言,三季度《Merge Kingdoms》在包括沙特阿拉伯和卡塔爾在內的海灣國家位列iOS策略遊戲收入榜前十。他接著表示,從收入來看,《Age of Legends》在沙特阿拉伯、阿聯酋和阿曼位居Google Play上角色扮演類遊戲榜首。 「雖然和我們的旗艦應用相比,中核和硬核遊戲還沒有對集團的營收做出重大貢獻,但我們看到了這個領域巨大的增長空間,」楊濤說。 財報發布後,雅樂科技的股價下跌了逾9%,不過第二天就收復了部分跌幅。值得注意的是,隨著對其新的硬核遊戲的預期不斷增強,該股目前的交易價格接近兩年來的高點。今年迄今為止,因其在中東社交媒體市場的強勢地位而重獲投資者青睞,該股已上漲約70%。 股價大幅上漲推動雅樂科技的市盈率(P/E)達到12倍左右,低於全球巨頭、Facebook的運營商Meta (META.US)的30 倍,但與領先的中國遊戲運營商騰訊(0700.HK)的15倍相差不遠。雅樂科技的市盈率也領先於微博(WB.US;9898.HK)的7倍,反映出目前社交媒體和遊戲公司的估值波動範圍之大。 雖然新推出的硬核遊戲仍在積累用戶,但雅樂科技的整體遊戲業務顯然是最新季報中的亮點。本季度遊戲業務收入同比增長31%,達到3,120萬美元 (2.21億元),較上一季度僅2.8%的增長急劇加速。據此計算,遊戲業務目前佔雅樂科技總營收的37%,高於上一季度的30%。公司的其餘收入來自推出較早的聊天服務。 優質遊戲玩家 雅樂科技解釋說,它正在轉移側重點,原來是單純追逐付費用戶的數量,現在則是努力提高這些用戶的質量,換句話說,就是優先考慮那些捨得在網上花錢的人。 這一轉變體現在其最新的付費用戶數據上,它在當季罕見地同比下降了2.6%,至1,120萬。不過,儘管付費用戶數量下降了,但該公司每付費用戶平均收入 (ARPPU) 卻同比增長約7%,達到7.35美元。把這兩個數字結合起來,可以看出離開的付費用戶在很大程度上是那些消費較低的人。 雅樂科技的遊戲業務表現不錯,但聊天服務中規中矩,收入同比下降4%至5,390萬美元。儘管此消彼長,雅樂科技在本季度的營收還是達到創紀錄的8,520萬美元,同比增長6.4%,遠高於該公司此前7,300萬至8,000萬美元的預期。 雅樂科技是一家相對穩健的公司,債務很少,現金儲備龐大,截至9月底總計5.45億美元。在當前利率高企的環境下,龐大的現金儲備發揮了優勢,最近一個季度為其帶來了的560萬美元的利息收入,而去年同期僅77.8萬美元。由於這筆意外之財,再加上公司持續嚴格的成本控制,雅樂科技本季度的淨利潤同比增長44%,達到3,520萬美元。 該公司當季的淨利潤率也從去年同期的30.5%躍升至41.4%,公司首席財務官胡楊表示,該公司預計2024年全年這個數字將保持在35%左右或更高。 雅樂科技已經表明,它並不羞於嘗試新事物,8月的時候它曾暗示,即將推出一個針對動畫愛好者的計劃。楊濤在最新的財報電話會議上暗示,還有另一項新舉措。 他說,「除了中核和硬核遊戲,我們還在探索新的產品和業務,可以給(中東)用戶帶來傳統的線下服務,作為對雅樂科技產品組合的補充。」他還說,「當出現有意義的進展時」,公司將會提供更多細節。 最後,還有一點需要強調的是,雅樂科技透露,隨著在全球造成轟動的TikTok及其廣受歡迎的短視頻服務的進入,中東市場作為雅樂科技的主場正在悄然經歷大洗牌,並受到新的認可。雅樂科技的管理層目前似乎並不太擔心TikTok,不過他們也指出,市場上大家的感受並不都一樣。…

雅樂科技收入穩定 邁進下一增長階段

儘管受到卡塔爾世界盃的一次性影響,但這家社交和遊戲公司收入仍然上升,為下一階段的增長播下了種子 重點: 雅樂科技第四季收入增長11.2%,但利潤下降13%,原因是為推動增長而增加了新舉措的支出 其付費用戶在此期間增長47.8%至1,250萬,首批兩款硬核遊戲的驗收測試亦已結束   陽歌 還記得你上次坐飛機時的感覺嗎?飛機起飛後首先極速爬升,然後短暫地在雲端平穩下來,之後再次急劇攀升至巡航高度。 這就是總部位於中東的社交和遊戲公司雅樂科技(YALA.US)最新財務報告給人的感覺。它似乎正在進入「平穩期」,為即將爬升至巡航高度蓄勢待發。該公司去年很多時間都在播種,期望恢復去年放緩的前期快速增長。 為了增加收入,它正在努力建立遊戲開發與發行的戰略支柱,並希望很快能以強勁的兩位數甚至三位數收入增長,以收穫重大回報。在公司發展早期,正是這種增長導致它聲名鵲起。 兩位分析師在雅虎財經預計,雅樂科技今年的收入將增長約10%。這與它在2022年第四季和全年11%的增長率大致相若,這要得益於公司用戶基礎的擴大和盈利能力的增強。 「面對挑戰和機遇,公司有信心在2023年保持與2022年相同的收入水平。同時將繼續探索新的增長機會發展業務,」首席財務官胡楊在本周初公佈第四季業績後的公司財報電話會議上表示。 「挑戰」這個詞語,在該公司的最新財報中出現多次,儘管出現的地方可能出乎預料。雅樂在第四季面臨的一個特殊挑戰,是來自11月20日至12月8日在卡塔爾舉行的世界盃。在那段時間,世界盃在一定程度上吸引了該地區和全世界的關注,把網路社交活動等更為常見的消遣轉移到了足球上。 「公司用戶活躍度輕微下降,主要是由於2022年卡塔爾世界盃一定程度上轉移了用戶注意力,」雅樂科技創辦人兼董事長楊濤在電話會議上指出,為公司該季度一些收入數據的疲弱提出了解釋。 該公司預測今年第一季收入將在6,800萬美元(4.68億元)到7,500萬美元之間,與一年前的7,230萬美元大致持平。長達一個月的齋月將從3月22日開始,該公司可能會受到一些影響。這是穆斯林曆法中最神聖的假期之一,去年是從4月開始的,這意味著在今年第一季,它會受到去年同期所沒有的影響。 增長的種子 我們接下來沿著雅樂科技走過的路線,看看它在過去一年為快速實現增長而播下的那些種子。在該公司實現三位數增長的鼎盛時期,它作為一款流行語音聊天應用的營運商,在2021年獲得了極大的關注。 該公司最初的聊天服務吸引了大量關注,自去年中以來已經顯示出成熟的跡象。該公司在第四季延續了這個趨勢,增幅為10%,當季收入5,400萬美元。 該公司較年輕的遊戲部門,説明彌補了語音業務放緩的部分影響,這個部門在去年的第三季增長37%。但在第四季,它的增長大幅放緩,僅僅為13%,至少有部分原因可能是前面提到的世界盃效應所致,最終收入為2,110萬美元。 這兩個因素共同推動雅樂科技第四季整體收入按年增長11.2%,至7,510萬美元,與上第一季的增幅大致相若。該公司最近表現出將更多用戶轉化為付費用戶的強大能力。截至2022年底,付費用戶數量增至1,250萬名,按年增長47.8%。 該公司當季淨利潤按年下降13%,至1,660萬美元,因為它希望能夠推動下一階段增長的新措施支出,侵蝕了利潤率。 該公司總部位於中東,在中國設有開發中心,還在土耳其和拉丁美洲開展業務,生意擴展到了其他發展中市場。它尚未宣佈來自這些市場的收入貢獻,不過在拉丁美洲,人們對它的應用程式似乎表現出了濃厚的興趣。 在產品組合方面,該公司也在大力進軍即時通信領域,並透露YallaChat應用程式在最近的推廣攻勢下,突破了100萬用戶大關。但它補充說,該應用程式仍有許多方面需要完善。該公司還大力推進硬核遊戲,稱其在本季度完成了最初兩款此類遊戲的Beta測試,在正式發佈之前,還需要第二階段的測試。 雅樂科技的股價在公佈業績後的第二天下跌了4.5%。今年到目前為止,該股基本上沒有變化,目前的股價約為IPO價格的一半。它的市盈率為8倍,遠低於Facebook母公司Meta(FB.US)的23倍和微博((WB.US; 9898.HK)的49倍,後者是中國一款類似Twitter的產品。 重要的是,根據市場研究公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)最近的一份研究報告,雅樂科技的利潤確實足夠高,並擁有令人羡慕的中東最大網上社交和遊戲公司頭銜。但它如何提高中東受眾的參與度,並向其他市場擴張,重獲兩年前它曾經擁有的那種興奮,仍有待觀察。 詠竹坊專注於在美國和香港上市的中國公司的報報,包括贊助內容。欲瞭解更多資訊,包括對個別文章的疑問,請點擊這裏聯繫我們。 欲訂閱詠竹坊每週免費通訊,請點擊這裏

字節跳動回購慰股東 最新估值贏全球同業

全球超人氣社交平台TikTok的母企字節跳動因上市碰壁,計劃斥資最多30億美元、按3,000億美元估值回購公司股份,為股東提供套現機會,但其業務本身喜憂參半