Meta

The veteran Chinese social media platform been losing market share to video-based competitors such as Douyin, Kuaishou and Xiaohongshu.

微博竞争大收入降望奥运会刺激广告

这家中国社交媒体老前辈近年被抖音、快手及小红书等竞争对手抢去不少市场重点︰微博今年一季度营收同比下跌4%，广告营销及增值服务收入齐降管理层预计下半年在奥运会及暑假带动下，广告业务表现会转优　裴梓龙现代人习惯在网络追看热门话题，作为中国早期的社交媒体，拥有14年历史的微博股份有限公司(WB.US; 9898HK)，更是获知影视明星及知名人物最新动向的重地。随着短视频平台如抖音及快手(1024.HK)的快速发展，微博正被后起之秀取代。微博5月底公布了今年一季度业绩，净营收3.96亿美元，同比下跌4%，依固定汇率计算则持平；但净利润大幅下跌51%至4,944万美元，如在非公认会计准则(Non-GAAP)下，净利润则微减4%至1.07亿美元。过去几年，各大社交媒体的广告收入都受到挑战，一来是内地整体经济复苏比预期慢，第二在抖音、快手及小红书等竞争下，作为老一辈的微博，自然被分去一大部分的广告收入。去年微博的广告及营销收入已经同比下跌4%，四季度虽然同比增长3%，但今年一季度再次下跌，同比降幅达5%至3.39亿美元，环比下跌约16%，如果不包括来自阿里巴巴的广告收入，首季广告及营销收入同比也下降6%至3.37亿美元；至于另一业务，包括会员服务、在线游戏服务及社交商务解决方案等的增值服务，一季度收入也比去年同期下跌3%，至5,650万美元。不过，在成本及费用比去年减少7%至2.96亿美元带动下，一季度经营利润增长3.3%至9,970万美元，经营利润率比去年同期提升两个百分点至25%。事实上，作为老前辈的微博，活跃用户数增长已大不如前，去年12月的月活跃用户为5.98亿，同比净增约1,100万户，但今年3月的月活跃用户更降至5.88亿；至于日均活跃用户去年12月达2.57亿，今年3月只有2.55亿，更重要的是，微博在将用户变现的问题上碰上了瓶颈。曾经，微博是美妆博主的重要阵地，吸引各大品牌大卖广告，但短视频平台崛起，网络营销转向直播带货及电子商务，各大博主网红转战抖音、快手、小红书等平台，加上微博本身欠缺直播带货“基因”，在现今的社交媒体大战中自然不利，管理层也直言一季度美妆行业的下滑，拖累公司整体收入五个百分点。至于文娱板块方面，微博同样被短视频平台侵蚀，以往电影宣传都集中在微博，但现在正逐渐转向抖音，例如抖音去年举办“抖音电影奇遇夜”，便是剑指微博招牌“微博电影之夜”。加码垂直领域面对激烈竞争，微博主席曹国伟及行政总裁王高飞并没有坐以待毙，决定积极发展垂直领域，去年开始不断加码汽车、数码、游戏等垂直领域，并发起“价格战”吸引广告客户。根据《微博垂直领域生态白皮书》，去年微博垂直领域内容规模占比41%，垂直创作者规模同比增长14%，日均垂直热搜流量同比增长82%。垂直领域战略的方向看似不错，但最令投资者忧虑的是变现能力。与抖音、小红书及快手等平台不同，微博是通过热搜来大量曝光品牌广告，其核心在于曝光及传播，这比着重于转化的短视频平台的营销模式大不同。虽然这个战略暂时效果不佳，但微博管理层对下半年的广告收入较乐观，主要是因为有奥运会及暑假等带动广告收入，而在游戏行业转好的大环境下，游戏广告可成为主要驱动力。至于下半年广告策略，微博将提升微博平台上IP热点的售卖率，例如节目、影视赛事营销等；其次是加强客户热点营销，针对客户新品发布如汽车、手机等宣传，同时强化算法研究及投入。不过投资者近年对微博热情减退，其美股股价过去一年累跌近四成，最近市值徘徊在21亿美元左右，比2018年高峰时蒸发超过92%，市盈率仅约7倍，大幅低于社交巨头Meta(META)、Snap(SNAP.US)及快手的32至142倍。投行及券商大多认为微博估值偏低，其中瑞银的报告重申微博“买入”评级，预计奥运会将带动广告收入增长优于上半年，预估第三、四季度收入分别增长5%及7%，加上预测市盈率只有5倍，估值已反映广告业务增长低于同业，再下跌空间有限，目标价90港元，以最近股价比较，大约有三分一上升空间。中银证券同样认为，微博在奥运会及暑假文娱热潮带动下，广告收入增速将优于上半年，预计2024至2026年的Non-GAAP净利润分别为4.31亿美元、4.82亿元及5.11亿美元，对应市盈率为5.2倍、4.8倍及4.52倍，维持“增持”评级。欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

2024年06月07日

WB.US 9898.HK

进军硬核游戏的第二幕，雅乐科技谋与游戏巨头合作

这家中东社交媒体和游戏公司第四季度营收增长7.7%，在成功提升用户变现和成本控制得宜的推动下，利润飙升近80% 重点：雅乐科技一季度营收可能会恢复两位数增长，因为它提高了用户变现能力，并为核心的社交媒体服务推出了新功能公司表示前两款硬核游戏是有价值的测试案例，正把重点转向与更成熟的游戏发行商合作阳歌领先的中东社交媒体公司雅乐科技(YALA.US)，正为进军中硬核游戏的“第二幕”做准备，之前的第一幕虽没给公司带来巨大的收入，却为它提供了宝贵的经验。上周一发布的最新季报中，公司详细介绍去年进军严肃游戏的经验，计划在更赚钱的中硬核游戏领域，复制自己在休闲游戏领域取得的成功。公司还详细介绍了在未来一年实施的其他措施，包括增强语音和文本聊天的核心社交网络应用程序计划。雅乐科技不仅希望将自己的新产品，引入核心的中东和北非(MENA)大本营，还计划与寻求进入该市场的公司成为合作伙伴。此类公司或包括其产品Yalla和Yalla Ludo应用程序的内容提供商，是该地区最受欢迎的两个应用程序。公司还指出入选首届“财富阿拉伯500强”榜单，是美国《财富》杂志“全球500强”的地区榜单，它在该地区的地位由此可见一斑。除了排名外，公司现正试图证明，有能力在快速崛起的中东和北非地区建立能获利的业务。雅乐科技董事长兼首席执行官杨涛表示：“我们很高兴看到，越来越多有远见的行业专业人士和来自世界各地的投资者，向中东和北非地区配置更多资源，参与该地区的迅猛发展，推动整个地区的进步。” 雅乐科技凭借最早的语音应用程序在该地崭露头角，这款应用程序早期收入增长强劲，达到两位数甚至三位数。然而，游戏业务后来者居上，已成为它最大的增长引擎。从营收来看，语音服务与游戏的组合，推动雅乐科技四季度收入同比增长7.7%至8,090万美元，略高于上一季度的6.4%增长。公司预计今年一季度的收入将达到7,200万至7,900万美元，按中值计算相当于增长2.7%。但考虑到它最近总是轻松超出预测的趋势，雅乐科技的收入增长有可能加速至8%或更高，甚至可能恢复到之前两位数的增长。公司的游戏业务同比增长35%至2,850万美元，占总收入的三分之一以上，推动了公司的最新增长。足以抵消它聊天业务收入的小幅下滑，该业务收入下降了3.3%，至5,220万美元。优质用户雅乐科技一向注重让用户花更多的钱，而不是简单地追逐更多不一定付费或付费很少的用户。这反映在它的每位付费用户平均收入(ARPPU)上，这个指标四季度同比增长10%至6.58美元，帮助提高公司的整体收入，即便它的付费用户规模其实同比略有下降。公司首席财务官胡杨在公司电话会议上表示，注重更高质量用户，加上严格的成本控制，帮助公司保持相对较高的净利润率，在不包括新产品的潜在投资下，预计今年将达到40%左右。此外，它还拥有规模巨大，并且还在不断增长的现金和短期投资，从上年同期的4.53亿美元增至去年底的 5.357亿美元。所有这些因素推动雅乐第四季度净利润增长79%，从上年同期的1,660万美元增至2,970万美元。业绩发布后的第二天，雅乐股价收跌2.8%。但由于大家普遍看好它的前景和强劲的现金状况，该股过去52周上涨了42%。即使经历了这一轮上涨，该股目前的市盈率(P/E)也相对较低，仅为9.3倍，远远低于Facebook运营商，全球巨头Meta (FB.US)的34倍。虽然雅乐科技要达到Facebook的规模还有很长的路要走，但它正在努力扩大自己的地理覆盖范围，以及核心社交媒体和游戏产品的广度。杨涛在财报电话会议上表示，公司已进军土耳其和拉丁美洲，今年计划通过“创新功能和一系列创意设计升级”，从而增强社交网络产品，产生更多收入。他还介绍了雅乐前两款硬核游戏《Merge Kingdoms》和《Age of Legends》的最新情况，两款游戏是雅乐自主开发并于去年推出，旨在通过吸引更严肃的玩家来增加游戏收入，这些玩家不害怕在他们的爱好上花费巨资。 “最先推出的两款中硬核游戏承担了重大的责任，”杨涛说。“让我们能够对当地用户的偏好有深入了解，并成功招募和培训一直在当地运营的团队，为我们在这个领域的进一步发展铺平了道路。” 但他接着表示，这两款游戏目前已经“完成了主要目标”，但指出 “尽管经过几轮优化，预计仍将达不到公司的收入预期”。从中吸取到的教训是，雅乐在进入新领域时，最好能找到一个经验丰富的合作伙伴。为此，杨涛表示雅乐已转变硬核游戏战略，专注于与更成熟、拥有发行热门游戏记录的公司合作。同时，它将利用自己的专业知识和地位，来挑选和运营最适合中东和北非市场的游戏。他还补充说，雅乐将继续自主开发中核游戏。他表示，“我们正与全球顶级游戏公司积极沟通，探索在这个地区联合变现的潜在机会。”…

2024年03月18日

YALA.US

游戏增长效率提升雅乐科技盈利猛增

这家中东社交媒体公司三季度营收创历史新高，得益于成本控制和游戏收入强劲增长，利润猛增 44% 重点：受游戏业务收入增长31%的推动，雅乐科技三季度总收入增长6.4% 由于雅乐科技将重点转向高价值用户，公司的付费用户数量在本季度出现了罕见的下滑阳歌对于主攻中东、土耳其和拉丁美洲等发展中市场的领先社交媒体公司雅乐科技(YALA.US)来说，游戏开始了。雅乐科技最初是一家社交媒体公司，在2020年IPO后不久，曾因基于语音的多项功能而短暂登上全球新闻头条。但近年来公司将重心转向游戏业务，这也是它上周一发布的最新季报中的明星业务。随着雅乐科技从之前专注于休闲游戏玩家转向更硬核的游戏，公司的游戏业务在报告期内取得了逾30%的营收增长。与此同时，随着对硬核游戏玩家的关注，带动平均每用户收入增长7%。尽管如此，公司对头两款硬核游戏的更新相对低调，这两款游戏分别是二季度推出的策略游戏《Merge Kingdoms》，和先后于5月和8月在土耳其和中东推出的《Age of Legends》。雅乐科技董事长杨涛在公司的财报电话会议上表示，就收入而言，三季度《Merge Kingdoms》在包括沙特阿拉伯和卡塔尔在内的海湾国家位列iOS策略游戏收入榜前十。他接着表示，从收入来看，《Age of Legends》在沙特阿拉伯、阿联酋和阿曼位居Google Play上角色扮演类游戏榜首。 “虽然和我们的旗舰应用相比，中核和硬核游戏还没有对集团的营收做出重大贡献，但我们看到了这个领域巨大的增长空间，”杨涛说。财报发布后，雅乐科技的股价下跌了超9%，不过第二天就收复了部分跌幅。值得注意的是，随着对其新的硬核游戏的预期不断增强，该股目前的交易价格接近两年来的高点。今年迄今为止，因其在中东社交媒体市场的强势地位而重获投资者青睐，该股已上涨约70%。股价大幅上涨推动雅乐科技的市盈率(P/E)达到12倍左右，低于全球巨头、Facebook的运营商Meta (META.US)的30 倍，但与领先的中国游戏运营商腾讯(0700.HK)的15倍相差不远。雅乐科技的市盈率也领先于微博(WB.US；9898.HK)的7倍，反映出目前社交媒体和游戏公司的估值波动范围之大。虽然新推出的硬核游戏仍在积累用户，但雅乐科技的整体游戏业务显然是最新季报中的亮点。本季度游戏业务收入同比增长31%，达到3,120万美元 (2.21亿元)，较上一季度仅2.8%的增长急剧加速。据此计算，游戏业务目前占雅乐科技总营收的37%，高于上一季度的30%。公司的其余收入来自推出较早的聊天服务。优质游戏玩家雅乐科技解释说，它正在转移侧重点，原来是单纯追逐付费用户的数量，现在则是努力提高这些用户的质量，换句话说，就是优先考虑那些舍得在网上花钱的人。这一转变体现在其最新的付费用户数据上，它在当季罕见地同比下降了2.6%，至1,120万。不过，尽管付费用户数量下降了，但该公司每付费用户平均收入 (ARPPU) 却同比增长约7%，达到7.35美元。把这两个数字结合起来，可以看出离开的付费用户在很大程度上是那些消费较低的人。雅乐科技的游戏业务表现不错，但聊天服务中规中矩，收入同比下降4%至5,390万美元。尽管此消彼长，雅乐科技在本季度的营收还是达到创纪录的8,520万美元，同比增长6.4%，远高于该公司此前7,300万至8,000万美元的预期。雅乐科技是一家相对稳健的公司，债务很少，现金储备庞大，截至9月底总计5.45亿美元。在当前利率高企的环境下，庞大的现金储备发挥了优势，最近一个季度为其带来了的560万美元的利息收入，而去年同期仅77.8万美元。由于这笔意外之财，再加上公司持续严格的成本控制，雅乐科技本季度的净利润同比增长44%，达到3,520万美元。该公司当季的净利润率也从去年同期的30.5%跃升至41.4%，公司首席财务官胡杨表示，该公司预计2024年全年这个数字将保持在35%左右或更高。雅乐科技已经表明，它并不羞于尝试新事物，8月的时候它曾暗示，即将推出一个针对动画爱好者的计划。杨涛在最新的财报电话会议上暗示，还有另一项新举措。他说，“除了中核和硬核游戏，我们还在探索新的产品和业务，可以给（中东）用户带来传统的线下服务，作为对雅乐科技产品组合的补充。”他还说，“当出现有意义的进展时”，公司将会提供更多细节。最后，还有一点需要强调的是，雅乐科技透露，随着在全球造成轰动的TikTok及其广受欢迎的短视频服务的进入，中东市场作为雅乐科技的主场正在悄然经历大洗牌，并受到新的认可。雅乐科技的管理层目前似乎并不太担心TikTok，不过他们也指出，市场上大家的感受并不都一样。…

2023年11月27日

YALA.US

雅乐科技收入稳定迈进下一增长阶段

尽管受到卡塔尔世界杯的一次性影响，但这家社交和游戏公司收入仍然上升，为下一阶段的增长播下了种子重点：雅乐科技四季度收入增长11.2%，但利润下降13%，原因是为推动增长而加大了新举措的支出其付费用户在此期间增长47.8%至1,250万，首批两款硬核游戏的验收测试也已结束　阳歌还记得你上次坐飞机时的感觉吗？飞机起飞后先是极速爬升，然后短暂地在云端平稳下来，之后再次急剧攀升至巡航高度。这就是总部位于中东的社交和游戏公司雅乐科技(YALA.US)最新财务报告给人的感觉。它似乎正在进入“平稳期”，为即将爬升至巡航高度蓄势待发。该公司去年很多时间都在播种，以期恢复去年放缓的前期快速增长。为了增加收入，它正在努力建立游戏开发与发行的战略支柱，并希望很快能以强劲的两位数甚至三位数收入增长，以收获重大回报。在公司发展早期，正是这种增长导致它声名鹊起。两位分析师在雅虎财经预计，雅乐科技今年的收入将增长约10%。这与它在2022年四季度和全年11%的增长率大致相当，这要得益于公司用户基础的扩大和盈利能力的增强。 “面对挑战和机遇，公司有信心在2023年保持与2022年相同的收入水平。同时将继续探索新的增长机会发展业务，”首席财务官胡杨在本周初公布四季度业绩后的公司财报电话会议上表示。 “挑战”这个词语，在该公司的最新财报中出现多次，尽管出现的地方可能出乎预料。雅乐在四季度面临的一个特殊挑战，是来自11月20日至12月8日在卡塔尔举行的世界杯。在那段时间，世界杯在一定程度上吸引了该地区和全世界的关注，把网络社交活动等更为常见的消遣转移到了足球上。 “公司用户活跃度轻微下降，主要是由于2022年卡塔尔世界杯一定程度上转移了用户注意力，”雅乐科技创始人兼董事长杨涛在电话会议上指出，为公司该季度一些收入数据的疲软给出了解释。该公司预测今年一季度收入将在6,800万美元(4.68亿元)到7,500万美元之间，与一年前的7,230万美元大致持平。长达一个月的斋月将从3月22日开始，该公司可能会受到一些影响。这是穆斯林历法中最神圣的假期之一，去年是从4月开始的，这意味着在今年一季度，它会受到去年同期所没有的影响。增长的种子我们接下来沿着雅乐科技走过的路线，看看它在过去一年为快速实现增长而播下的那些种子。在该公司实现三位数增长的鼎盛时期，它作为一款流行语音聊天应用的运营商，在2021年获得了极大的关注。该公司最初的聊天服务吸引了大量关注，自去年中以来已经显示出成熟的迹象。该公司在四季度延续了这一趋势，增幅为10%，当季收入5,400万美元。该公司较年轻的游戏部门，帮助弥补了语音业务放缓的部分影响，这个部门在去年的第三季度增长37%。但在四季度，它的增长大幅放缓，仅仅为13%，至少有部分原因可能是前面提到的世界杯效应所致，最终收入为2,110万美元。这两个因素共同推动雅乐科技四季度整体收入同比增长11.2%，至7,510万美元，与上一季度的增幅大致相当。该公司最近表现出将更多用户转化为付费用户的强大能力。截至2022年底，付费用户数量增至1,250万名，同比增长47.8%。该公司当季净利润同比下降13%，至1,660万美元，因为它希望能够推动下一阶段增长的新举措支出侵蚀了利润率。该公司总部位于中东，在中国设有开发中心，还在土耳其和拉丁美洲开展业务，生意扩展到了其他发展中市场。它尚未宣布来自这些市场的收入贡献，不过在拉丁美洲，人们对它的应用程序似乎表现出了浓厚的兴趣。在产品组合方面，该公司也在大力进军即时通信领域，并透露YallaChat应用程序在最近的推广攻势下，突破了100万用户大关。但它补充说，该应用程序仍有许多方面需要完善。该公司还大力推进硬核游戏，称其在本季度完成了最初两款此类游戏的Beta测试，在正式发布之前，还需要第二阶段的测试。雅乐科技的股价在公布业绩后的第二天下跌了4.5%。今年到目前为止，该股基本上没有变化，目前的股价约为IPO价格的一半。它的市盈率为8倍，远低于Facebook母公司Meta(FB.US)的23倍和微博((WB.US; 9898.HK)的49倍，后者是中国一款类似Twitter的产品。重要的是，根据市场研究公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)最近的一份研究报告，雅乐科技的利润确实足够高，并拥有令人羡慕的中东最大在线社交和游戏公司头衔。但它如何提高中东受众的参与度，并向其他市场扩张，重获两年前它曾经拥有的那种兴奋，仍有待观察。咏竹坊专注于在美国和香港上市的中国公司的报道，包括赞助内容。欲了解更多信息，包括对个别文章的疑问，请点击这里联系我们。欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

2023年03月17日

YALA.US

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