AI生產力需求爆發 美圖加速商業化
隨著AI商品圖、短視頻與商業內容生成需求快速增加，美圖正逐步轉型為按使用量收費的AI內容平台 重點： 首季影像與設計產品收入按年增34.3%，AI生產力應用的ARR升56.2% AI算力點消費總額較去年底增59%，「開拍」與RoboNeo使用量分別大增360%及316% 李世達 美圖公司（1357.HK）近日公布今年首季度業務狀況，公告雖不是完整財報，但足以讓市場重新審視這家昔日修圖App公司的估值邏輯。 公告發布後首個交易日，美圖大升11.2%。市場關注焦點已從傳統修圖業務，轉向AI生產力工具的商業化能力。 最亮眼之處是付費訂閱用戶仍在擴張，截至今年3月底，美圖付費訂閱用戶數超過1,790萬，按年增長30.2%。其中，來自「生活場景應用」的付費用戶達1,556萬，按年增27.4%；來自「生產力應用」的付費用戶則增至234萬，按年大增52.9%。 生產力應用加速變現 生活場景應用仍是美圖基本盤，主要包括美圖秀秀、美顏相機與Wink等影像產品，涵蓋自拍美顏、修圖與短視頻美化等功能，也是公司多年累積流量與會員收入的來源。 不過，真正推動市場重新估值的，是轉向AI生產力的應用場景。美圖近年重點推進的產品，包括面向電商與商業設計的「美圖設計室、AI短視頻工具「開拍」、AI創作助手「RoboNeo」以及跨境電商素材工具Vmake等。 其中，美圖設計室主要提供AI商品圖、去背景與素材生成功能；「開拍」則切入商業短視頻市場，協助保險、房產中介與醫美等行業快速生成內容。這些產品共同特點，是AI逐步融入商業內容製作流程。 美圖首季核心業務影像與設計產品收入達8.52億元，按年增長34.3%。其中，「生產力應用」收入按年增長45.4%，增速高於「生活場景應用」的35.5%。雖然生活場景應用目前仍佔影像與設計產品收入約82%，但市場顯然更關注生產力業務的高速擴張。 公司還首次較完整展示AI商業化進展。截至今年3月，美圖AI生產力應用ARR（年度經常性收入Annual Recurring Revenue）約5.8億元，按年增長56.2%。相比會員增長，這個數字更能反映AI業務是否形成持續收入來源。 以量計費模式 最令市場感到驚喜的，則是「AI算力點」消耗量開始快速增長。截至今年3月底，用戶AI算力點消耗量較去年12月底增長59%。其中，開拍增長360%，RoboNeo增長316%，美圖設計室增長107%，Vmake增長78%。每一次AI生成商品圖、短視頻、AI口播或素材設計，都會消耗AI算力，而這些使用量正逐步成為新的收入來源，代表美圖開始走向以量計費模式。 事實上，美圖早在數年前已開始布局AI影像功能，但過去生成式AI模型能力有限，AI修圖與內容生成效果仍難以大規模商業化。隨著近兩年生成式AI快速成熟，AI商品圖、AI模特與AI短視頻等功能品質顯著提升，加上TikTok Shop、直播電商與跨境電商快速增長，中小商家對低成本、高效率內容製作需求急升，也讓美圖AI工具開始真正進入變現階段。 美圖試圖切入的，其實是全球AI內容工具市場。Adobe（ADBE.US）與Canva近年均大力推進AI生成圖片、影片與商業設計工具，希望進一步擴大中小商家市場。相比Adobe偏向專業設計師，美圖定位更接近大眾商業內容工具，並受惠於中國與亞洲龐大的消費影像與電商場景。隨著TikTok Shop、直播電商與跨境電商快速擴張，中小商家對商品圖、宣傳短片與營銷素材需求持續增加，也讓美圖較容易將AI功能直接轉化為商業收入。 不過，美圖仍面臨不少挑戰。AI生成圖片與影片背後需要大量GPU與算力資源，目前公司尚未披露AI業務毛利率與成本變化。若未來AI使用量大增，但成本增長更快，盈利能力仍可能受壓。此外，AI內容工具市場競爭亦迅速升溫。除了Adobe與Canva外，字節跳動旗下剪映、快手（1204.HK）可靈AI及大量AI創作平台，都在爭奪同一批商業客戶與內容創作者。 此外，目前生產力應用收入佔比仍只有約18%，生活場景應用依然是主要收入來源，意味美圖轉型仍需時間驗證。但至少對資本市場而言，美圖已開始證明，AI不只是提升用戶黏性的工具，而是能真正按使用量收費的生意。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
「人取我棄」重歸本業 美圖盡沽加密幣後的路怎麼走？
美圖售出售手上所有加密貨幣，套現作業務發展及派發特別股息 重點： 出售獲利達5.71億元 未來將集中拓展核心影像及設計業務 劉智恒 特朗普贏得美國總統選舉後，比特幣升勢如日中天，正當比特幣價格衝上十萬美元大關之際，美圖公司(1357.HK)卻公布，已盡沽手上持有的加密貨幣。在人人搶購比特幣時，美圖這一人取我棄的行動，有點出乎市場意料。 難道真的如股神巴菲特所言：「別人恐懼時我貪婪，別人貪婪時我恐懼。」 美圖表示，今年十一月開始，在市場出售手上加密貨幣，至本月4日已將所有貨幣悉數出售，包括31,000個乙太幣和940個比特幣，分別為1億美元(7.27億元人民幣)及8,000萬美元，出售加密貨幣共獲利7,963萬美元。 該批加密貨幣是美圖於2021年3及4月間購買，當時乙太幣的成本為5,050萬美元，比特幣成本為4,950萬美元。 向不務正業說再見 集團計劃，從獲利的淨額中，撥80%派發特別股息，每股派0.109 港元，餘下的會作為一般營運資金，以擴展集團以付費為主的影像與設計產品業務。 美圖強調：「展望未來，集團會更加專注核心影像與設計產品業務上的發展，以期未來創造更佳的業務表現。」 說到美圖，不得不提其招牌產品美圖秀秀，這款圖像處理軟件幾乎無人不知。美圖公司由吳欣鴻於2008年成立，憑美圖秀秀令用戶量迅速上升，2012年總用戶已突破2億。公司於2016年登陸港交所，上市價每股8.5港元，挾著美圖秀秀的威名，股價翌年曾上衝逾23港元，公司一度風光不已。 吳欣鴻深明，光靠美圖秀秀單天保至尊實非長久之計，於是不斷摸索新業務，曾生產智能手机、搞短视频、經營美妝電商社等，但始終難成第二條盈利曲線。 苦無出路，業績表現又沒大起色，公司忽然兵行險著，在2021年斥資1億美元投資加密貨幣。本以為可藉此為公司取得更佳業績，可惜事與願違，2021年全年要為比特幣減值2,850萬元，2022年更要減值達2.8億元，直至去年底因加密貨幣回升而獲回撥2.68億元。 幸運地，今年比特幣價格節節上升，十一月特朗普勝出美國總統大選，比特幣高歌猛進，正當加密貨幣氣勢如虹時，吳欣鴻又鳴金收兵，出售套現獲利回歸本業。 趕上AI的高速列車 箇中原因除了是美圖深受比特幣起伏之煎熬外，其實亦因吳欣鴻為美圖找到更好的出路，不用靠炒賣去冒進博取業績表現，這是甚麼？就是要趕上人工智能 (AI)這班快車。 要明白，美圖有接近3億的活躍用戶，又有豐富的使用場景，實際已具先天條件，可將美圖各個產品與AI結合，從而拓展現有及新業務。 吳欣鴻對外稱， AI將成為未來巨大的機遇，美圖致力進一步打造AI原生應用，以滿足不同垂直場景的需求。不過，公司不會涉足通用大模型，反會專注特定場景的模型訓練和微調上。 美圖將業務重新整合，分為影像與設計產品、美業解決方案、廣告和其他。AI的塑造重組，集中在影像與設計產品以及美業解決方案。 去年六月，美圖就發布了6款AI產品，範圍包括圖片、視頻、設計及數字人等，同時又發布一個視覺大模型MiracleVision。 押注AI初見成效 今年中期業績，已發現部份業務初見成效，以AI驅動的美圖設計室(中國內地以外稱為「X-Design」)，已成內地AI設計工具賽道的頭號產品。另外，AI視頻編輯應用程序Wink，月活躍用戶較去年同期增長約99%，成為公司產品矩陣中，僅次於美圖秀秀和美顏相機的應用程序。 事實上，在集團核心的影像與設計產品業務方面，收入確實不斷提升，2023年該業務收入13.3億元，按年上升52.8%，今年上半年收入已達9.3億元，亦大升近55%。本業逐漸向好下，美圖有底氣加碼拓展AI業務，更可放心將加密貨幣套現獲利，再而將資金投向新發展。 吳欣鴻幸運地在比特幣的賭局上先勝一局，這次將注碼押在人工智能，又看看他的眼光，能否再押出一個更好的未來？ 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
