教育行业整顿催生急需转型的“僵尸公司”

北京市政府新规要求校外辅导办学机构成为非营利组织，标志着该行业遭受的一系列打击的最新一击

重点：

  • 根据这些公司的公告，北京已成为第一个要求所有课外教育公司成为非营利组织的大城市
  • 公司不太可能关门，但可能不得不出售核心资产，并寻找新的业务来利用其核心技能和技术优势

阳歌

中国原本活跃的课外辅导机构，现在看起来越来越像一群“僵尸公司”。

这是观察这些公司股票后得出的一个重要结论，自7月26日——中国政府首次宣布管控这一行业的具体措施的那天，这些公司的股票基本上呈横盘。通常情况下，横盘会被视为一件坏事，不管是谁，这都标志着死亡。

但就此事来说，横盘其实倒算一件好事，因为它意味着持续下行期的结束，在那期间，这些公司中的大多数从今年年初以来损失了85%甚至更多的价值。

上周最后几天，中国打击课外辅导机构的故事出现了最新的转折，其中多数大公司都发布了公告，详细介绍了北京市政府管控它们业务活动的新举措。

在回顾这些最新进展之前，我们先来总体概述一下这个快速发展的故事，它导致大约十几家在美国和香港上市的中国教育公司失去了数十亿美元的市值。从中我们将尝试推测接下来可能发生的事情，以及这群僵尸公司最终是否会退市，变得一文不值，或者可能起死回生。

中国准备整治课外辅导班的消息从去年开始流传，因为中央政府要为课业负担过重、压力过大的学生减压。3月前后，各种书面文件中的信号越来越强烈，其中许多是地方一级的文件，还出现了关于中央政府具体计划的报道，势头开始逐渐形成。

这些信号搅黄了一些IPO，包括火花思维（Spark Education ）和见知教育（Jianzhi Education）在美国上市的计划，后者上个月刚刚才提交了上市申请；还有一家名为Global EduTech的公司计划在香港上市。

传递出的三个最主要的信息是：所有公司将被迫从9月1日起重新注册，小公司不太可能获得新的许可证；所有公司都必须以非营利方式经营课后辅导服务，不能进行IPO；周末、休息日或公共假期不能有课后辅导班。

所有这些条件都被正式列入中共中央办公厅和国务院办公厅这两个最高中央政府机构7月24日发布的《意见》中。北京市政府8月14日发布的一系列措施更是强化了这一信息，行业领导者新东方（EDU.US）、好未来（TAL Education，TAL.US）以及有道（Youdao，DAO.US）和在香港上市的新东方在线（Koolearn，1797.HK）在上周三和周四分别发布了内容相似的公告，详细描述了这一系列措施。

正如我们一开始提到的，这些公司的股票自7月26日——中央政府的法令正式披露——以来基本上都处于横盘。北京的最新措施，几乎肯定会带动中国其他地方政府出台类似公告，但它们对这些公司的股票几乎不会产生什么影响。

话说回来，命都没了，还能再杀死一遍吗？

还有价值吗？

考虑到所有这些背景，我们将用本文接下来的篇幅，试图弄清楚这个群体的未来。我们在以前的文章里曾经说过，几乎可以肯定，新的规定会引发家长的反弹，他们会感到更大的压力，要想办法在仍然允许的时间段给孩子们进行集中补课。

这可能会导致对周末和节假日补习的限制有所放松，新东方和好未来在最新公告中都指出，以往它们的大部分收入来自那些日子提供的课程。

但是，无论反弹多么激烈，都不可能改变政府迫使公司取得非营利地位的决定。这其实并不令人惊讶或者不合理，因为在更成熟的西方市场，大多数私立学校经营者也是以非营利组织的形式运作，以避免对学生最有利的事情和利润最大化之间产生冲突。

正如我们以前说过的，专注于成人教育的学校似乎最有可能经受住这场风暴。其中包括职业教育专业公司中国东方教育（0667.HK）和有道，这两家公司的股价今年“只”跌了一半左右。事实上，有道在上周的公告中不无自豪地指出，今年第一季度，受到新措施影响的课程收入占其总收入的一半不到。

由于中央政府已明确表示不希望完全关闭该行业，那么其他的大企业可能会继续经营。不过，由于获准继续运营的公司必须成为非营利机构，它们的相关资产马上就不适合一家核心使命是盈利的上市实体。

这就意味着，接下来，这些公司可能开始更明确地表明，哪些业务将受到新规则的影响，哪些不会，就像有道已经做的那样。然后，上市公司将不得不把他们的非营利性业务从上市公司剥离，也许是通过出售的方式。出售这些资产可以帮他们挽回一些损失，不过，由于这些资产是非营利性的，不太可能卖出很高的价格。

实际上，大约15年前，中国就出现过类似的巨变，当时提供短信相关服务的行业在一夜之间被迫改变业务模式。这一领域的大多数公司都试图通过进军新领域来适应变化，其中网易（NTES.US）进军在线游戏，成为了最成功的适应者。

有道的大股东是网易，并且看起来有机会成为这次转型最成功的企业之一，或许这并非巧合。拥有成熟和专有在线资产的公司也可以通过将这些资源转移到游戏、娱乐和信息服务等其他领域来实现转型。

现在，投资者需要找出谁最有可能成为这场风暴的幸存者，甚至在风暴过后还能蓬勃发展。

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0914.HK
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受惠奥特曼热销 布鲁可收入升倍半

这家玩具制造商自1月上市以来，股价几乎翻了一倍，尽管亏损持续，但去年公司收入也增长了一倍多 重点： 布鲁可报告称，2024年收入增长了156%，因它在下半年保持了强劲增长 公司的年度亏损增长了91.8%，但其中大部分是由于上市费用和股权激励所致，经调整后该公司是盈利  　 谭英 投资者似乎认为，中国的消费者情绪正在好转，至少从一些相关股票价格飙升来看是这样。 领涨的股票包括布鲁可集团有限公司(0325.HK)，股价在1月10日首次公开上市时开盘即飙升，首个交易日跳涨82%。尽管公司生产的产品单价仅几美元，但公司在上市时筹集了16亿港元(2.1亿美元)，估值高达150亿港元(19.3 亿美元)。上市后的股价上涨，促使这个数字升至286亿港元，表明公司不是普通玩具。 布鲁可是中国领先的面向国内消费者的玩具制造商之一，这一地位为它争取到投资者。招股说明书显示，按商品交易总额(GMV)计算，公司在中国拼搭玩具领域名列第一，占有30%的市场份额。其强劲的增长势头也令人印象深刻，包括2023年GMV增长170%。 在上周五发布的2024年财报(也是其上市后的首份财报)中，布鲁可称全年收入增长155.6%，至22.4亿元(2.9 亿美元)。毛利更是增长184.1%，达到11.8亿元，而净亏损也扩大了91.8%，至3.98亿元。 投资者并没有太为之所动，周一，也就是报告发布后的第一个交易日，布鲁可股价下跌近3%。延续了连连下跌的趋势，该股已从IPO后的高点，即3月14日的收盘价126.7港元下跌约8%。尽管如此，该股目前仍是IPO价格的近一倍。 中国的消费类股票最近在港股市场呈上涨趋势，这得益于自去年10月以来中国股市普遍上涨。恒生港股通非必需性消费指数，自9月以来上涨了30%以上，超过了同期恒生指数24%的涨幅。 上海的浦银国际控股有限公司首席消费分析师林闻嘉表示，布鲁可的强劲业绩，反映四面楚歌的中国消费类股票明显复苏，他说：“散户投资者的热情源于这样一个事实：基本面稳健、行业顺风顺水的大型消费类公司终于走出了低谷期。”他告诉《南华早报》：“如果是市场领导者，而且估值足够便宜，人们就会蜂拥而至。” 进一步研究会发现，布鲁可的亏损从去年上半年的2.02亿元下降至下半年的1.44亿元，而期内收入则从10亿元增至12亿元。年度亏损大部分来自3.59亿元的股权激励费用，以及3,340万元的上市费用。剔除股权激励和其他非现金项目，公司全年实现非国际财务报告准则利润5.85亿元，较2023年的7,300万元大幅增长。 奥特曼领跑 在布鲁可的四大积木角色玩具——奥特曼、变形金刚、英雄无限和假面骑士当中，奥特曼是迄今为止最大的摇钱树，去年销售额达10亿元，占总收入的45%。紧随其后的是变形金刚，销售额为4.54亿元，占收入的20%。 虽然奥特曼是布鲁可最畅销的产品，但该系列对公司收入的贡献已从2023年的63.5%下降。该公司根据圆谷制作株式会社的非独家授权生产奥特曼相关玩具，奥特曼IP于中国的授权到期年份是2027年，于北美、欧洲及亚洲部分地区的授权到期年份则是今年。公司的奥特曼销量在2022年至2023年期间增长了三倍，并在2024年再次几乎翻了一番。 变形金刚同样是布鲁可根据孩之宝(HAS.US)的非独家授权生产，自2023年起加入布鲁可的产品阵营。当年该系列实现1.25亿元的销售额，占公司总营收的14%，此后一直在稳步增长。布鲁可自主研发的角色玩具英雄无限，占总营收的比例从7.3%跃升至2024年的14%。另一个授权角色玩具假面骑士，于2024年7月才推出，因此其7.5%的收入占比同样亮眼。 与此同时，布鲁可最初类似乐高积木的玩具却在下降，销售额从2021年的3.21亿元下降到2024年的3,940万元。 在许多零售商越来越多地转向线上销售时，布鲁可却反其道而行之。其线下销售额从2023年的7.327亿元，增长到2024年的20亿元，占总营收的90%以上。公司海外销售额也取得进展，不过在总销售额中的占比仍相对较小，约为4%。 在关注公司的四家分析机构中，有三家将其评为“买入”或“强力买入”，只有一家将其评为“卖出”，不过它的市销率(P/S)可能有点过高，为17倍。部分原因可能是分析机构预计，该公司今年的收入将翻一番，达到略高于40亿元的水平。知名收藏玩具公司泡泡玛特(9992.HK)的市销率更高，达到21倍，而同样在大举进军玩具业的零售商名创优品(MNSO.US; 9896.HK)的市销率则要低得多，仅为3.1倍。 随着中国采取措施刺激消费支出以重振疲软的经济，这些玩具制造商与其他中国消费类股票一样，受到投资者积极情绪的推动。茶饮连锁龙头企业蜜雪冰城(2097.HK)的股价自3月3日上市以来也近乎翻了一番。但该公司的市销率要低得多，约为6倍，因为投资者对餐饮业仍相对谨慎。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里
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