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在核心帶貨主播董宇輝離開後,這家直播電商公司上半財年收入下降並陷入虧損

重點:

  • 在明星帶貨主播離開後,東方甄選截至去年11月的六個月里,收入下降了20%以上,並陷入虧損
  • 受東方甄選的業績和它核心教育市場疲軟的拖累,新東方上周股價下跌23%

譚英

誰料一個打工仔轉行當英語老師,再轉行做帶貨主播的人,會造成這麼大的傷害?去年7月董宇輝離開東方甄選控股有限公司(1797.HK)時,看上去是一個有益的舉動。作為超級帶貨主播,他引發粉絲反對東方甄選當時的首席執行官孫東旭而給公司帶來混亂,孫東旭最後被免職。然而最後,東方甄選同意向董宇輝支付一大筆錢,並讓他帶著熱門直播間《與輝同行》離開,雙方分道揚鑣。

這場分手對東方甄選來說是痛苦,因產生大量負面新聞,而公司上周發布的最新財報顯示,其財務狀況也同樣令人痛苦。截至去年11月的上半財年,東方甄選的收入下降21.8%至22億元(3.037億美元),同時虧損9,680萬元。

在扣除東方甄選再對上一年同期已停止運營的教育業務後,收入下降幅度略微溫和一些,為9.3%。儘管如此,收入下滑還是讓人痛苦地想起董宇輝的離開,因在一年前,即截至2023年11月的六個月里,東方甄選的收入增長了34%,而且利潤相當可觀。

公司各渠道商品交易總額(GMV)從2023年半年度的57億元,下降到2024年的中期48億元,最重要的平台之一抖音上的付費訂單數量從5,960萬,下降到最近六個月的5010萬。

這份慘淡財報中的一個亮點,是東方甄選應用程序上的付費會員數量增長了近一倍,從截至2023年11月六個月里的123,800人,增至最新報告期的228,300人。

雖然當時董宇輝的離開動靜很大,是頭條新聞,但投資者在看到最新財報後依然做出了負面反應。公告發佈後的三個交易日內,東方甄選股價下跌約4%,導致該股過去一年的跌幅達到30%。在東方甄選發佈最新財報後的同一天,其母公司新東方(EDU.US;9901.HK)的表現更差。

新東方為了表明如果沒有東方甄選,它的表現會更好,在公布的最新業績既有含東方甄選的,也有不含東方甄選的。把東方甄選的業務算進去後,公司收入增長19.4%至10.4億美元;但不算東方甄選的話,收入增長31.3%,達到8.94億美元。

雖然新東方的業績遠好於電子商務子公司的業績,但其股價在公告發佈當天下跌了23%,之後一直保持在這個水平。

麥格理將新東方的評級展望從「優於大盤」下調至「落後大盤」,並將目標價大幅下調44%至34.3港元,部分原因是新東方教育業務和海外收入的預期有所減弱。摩根大通將該公司的股票評級從「增持」下調至「中立」,而中信里昂則下調新東方本財年的收入和盈利預測,但維持「優於大市」的評級。

對教育業務的擔憂

新東方最大的擔憂主要是公司核心教育業務的疲軟。相比之下,對東方甄選的擔憂就沒有那麼明顯了,董宇輝的離職是一次性事件,而且在目前這種環境下,它的電子商務業務看起來要穩健得多。

在最新財報發布後,中金公司將東方甄選的目標價上調了74%,至20港元,並表示對該公司的前景持樂觀態度。華泰證券將其目標價上調了48%至17.41港元,並表示看到了「季度復蘇的穩定趨勢」。在雅虎財經調查的12家分析機構中,有六家將東方甄選評為「買入」,不過其餘分析機構對該股仍持謹慎態度。

雖然東方甄選的業務似乎已經穩定下來,但去年與董宇輝的爭執仍然讓市場感到不安,這場爭執凸顯了在互聯網時代,過分依賴有影響力的關鍵人物的危險。董宇輝曾是一名英語老師,2022年因在網絡直播中引用詩歌並利用自己的英語技能推銷產品而一舉成名。他的影響力與日俱增,以至在董宇輝與東方甄選的首席執行官發生爭執後,公司為了安撫這位明星推銷員而將首席執行官免職。

去年7月,董宇輝在達成以7,660萬元收購其熱門節目的協議後離開了公司。

新東方董事長俞敏洪在一份聲明中表示,作為一籃子方案的一部分,他將“安排”向董宇輝支付節目的未分配利潤,這實際上是將該直播節目送給後者,但不包括東方甄選的物流和供應鏈支持。東方甄選在最新財報中表示,這導致截至去年11月的六個月內,行政成本同比激增180.7%,達到3.919億元。

東方甄選有充足的流動資金支付董宇輝的款項。截至去年11月底,公司擁有現金17億元,較六個月前的23億元有所下降,那時公司尚未與董宇輝分道揚鑣。截至11月30日,公司還有14億元的定期存款和17億元的金融資產,表明其財務狀況在失去之前的「搖錢樹」後依然相當穩健。

與此同時,離開前東家後董宇輝似乎做得很好。他憑借28億元的淨收入在《2024年度中國網絡主播淨收入排行榜》中排名第一,比李佳琦和瘋狂小楊哥等其他大牌網紅高出近10億元。

根據抖音數據工具新抖的統計,截至2025年1月,「與輝同行」在抖音上的商品銷售額超過102億元,相當於董宇輝前東家GMV的20%。截至2025年1月,董宇輝抖音賬號的粉絲量2,732萬,而東方甄選的粉絲為2,903萬。

在2024年10月,董宇輝稱他的公司有300 名員工,遠少於東方甄選的1,733 人,他不再是單打獨鬥。董宇輝能將這種勢頭保持多久尚無定論,不過已經出現了對他公司的產品欺詐和食品安全問題投訴。但這些問題,以及其他涉及自負的超級明星主播的問題,已不再是東方甄選關心的了。

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新聞

Luckin sells coffee

傳瑞幸競購Costa 挑戰龍頭星巴克

中國領先連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡,傳出正與一家或多家銀行洽談,擬申請9億美元貸款,用於收購由可口可樂掛牌出售的英國咖啡連鎖品牌Costa 重點: 多家媒體報道指,瑞幸咖啡正考慮對Costa Coffee提出收購要約,並可能與其中國私募股權投資方辰韜資本合作出手 一旦完成收購,瑞幸的全球網絡將大幅擴張,門店總數將超過3.3萬家、分布約 50個市場,規模逼近星巴克在全球的40,990家門店 陽歌 常被稱為「中國版星巴克」的瑞幸咖啡(LKNCY.US),在中國本土的門店數量差不多是星巴克在華門店的三倍。如今,這家本土咖啡巨頭似正尋求擺脫這個稱號,藉由一樁可能的大型收購,把戰線從中國延伸至全球,向星巴克(SBUX.US)發起全面挑戰,並一舉將其全球版圖擴展至50多個市場。 若瑞幸真的推進對Costa Coffee的潛在收購要約,這一切都有可能變成現實。Costa目前正由其母公司可口可樂出售。多家媒體報道指,瑞幸及其私募股權股東辰韜資本(Centurium Capital)可能聯手,就潛在收購方案進行評估。Costa目前在全球52個國家擁有約4,000家門店。 這筆收購將大幅擴張瑞幸在海外的布局。現階段,除中國大陸外,瑞幸僅在美國、新加坡、馬來西亞及香港四個市場設有門店,而且在這些市場的門店數量仍然相當有限。 頗具諷刺意味的是,儘管Costa擁有龐大的全球版圖,其實際門店數量卻只相當於瑞幸的一小部分。截至9月底,瑞幸門店總數達29,214家。若兩者合體,合計門店將超過33,000家,規模將逼近星巴克截至9月底在全球的40,990家。 目前尚不完全清楚,是瑞幸本身、還是由前華平投資高管李姓人士創立的中國私募巨頭辰韜資本主導這一潛在要約,抑或兩者共同出手。不過,無論最後由哪一方掛名收購,一旦交易成功,Costa的門店網絡幾乎可以肯定會被整合進瑞幸體系之中。 彭博的一則報道指,瑞幸與辰韜資本仍在考慮是否正式提出要約,而其他有意角逐的潛在競標者,還包括貝恩資本及英國私募基金TDR Capital等。相關報道稱,這樁交易對Costa的估值約為10億英鎊(約13億美元),僅相當於可口可樂2018年,在英國惠特貝爾手中收購Costa所支付39億英鎊的四分之一。 另據《Mergermarket》報道,瑞幸正與多家銀行洽談融資事宜,擬申請9億美元貸款以協助完成。對瑞幸而言,要獲得這筆貸款並不算難事,因為公司目前現金創造能力強勁。截至9月底,瑞幸持有現金、短期投資及定期存款合計85.7億元(約12億美元),較去年底的57.4億元大增近五成。 若把時間倒回五年前,以瑞幸當前高速增長和高盈利的表現,要在資本市場上融出這筆資金本應相當輕鬆。然而,另一個諷刺之處在於,如今瑞幸若要通過股票市場直接融資恐怕並不容易,因為其股份目前僅在場外交易市場(OTC)買賣,使得多數大型機構投資者難以參與。 瑞幸在2019年上市後,最初於納斯達克主板掛牌交易。但在翌年爆出重大會計醜聞,被揭發虛構數以億美元計的銷售額後,其股票在主板除牌,並降級至場外交易市場,同時公司兩名最高管理層也因此被迫下台。 重返納斯達克在望? 瑞幸首席執行官郭謹一本月稍早曾透露,公司正籌備重新在納斯達克上市。不過在相關言論被多家媒體廣泛報道後,他隨即收回這一說法。這樣的態度轉變並不令人意外,因為若瑞幸成功「回歸」納斯達克,將在華爾街樹立一個重要先例——爆發類似醜聞的公司,即便事後痛改前非,一般也很難獲得第二次機會。 在瑞幸的案例中,還多了一層地緣政治因素。近年來部分美國政治人物屢次呼籲將中概股從美國資本市場剔除,使得中國企業在華爾街面臨愈發不友善的環境。市值約100億美元的瑞幸,很可能已成為史上市值最高的 OTC 股票,理論上可以考慮追隨其他中概股的腳步,赴香港交易所作第二上市。不過,港交所同樣高度重視公司管治問題,為避免樹立不良先例,也未必會輕易接受瑞幸的上市申請。 市場對這宗潛在Costa收購案的反應並不算熱烈。相關消息見報後,瑞幸在美國場外交易的股份於周四下跌2.1%。儘管如此,該股今年以來仍累升46%。以估值來看,瑞幸目前約21倍市盈率,相比之下,被視為估值偏高的星巴克約為54倍,而在全球12個市場擁有53,000家門店的中國茶飲龍頭蜜雪冰城(2097.HK)市盈率約27倍,瑞幸顯得相對偏低。 有關瑞幸可能競購Costa的報道,距其公布最新季度業績不到一周時間。最新財報顯示,公司仍維持高速擴張態勢,季度收入按年大增50%至153億元,當中約七成來自現製飲品。門店數量則按年增加37%,於9月底達到前文提到的29,214家,顯示公司過去一年單店收入亦有所提升。 事實上,瑞幸第三季度自營門店同店銷售增長14.4%,是公司在經歷2024年一整年收縮後、於今年重返同店增長以來的最佳表現。這一強勁增長,部分反映出庫迪咖啡主導、持續逾一年的價格戰近期趨於緩和。庫迪由當年因會計醜聞而被瑞幸開除的兩名前高管創立。 不過,也有一個略令人擔心的信號,瑞幸最新一季的外送費用按年增加兩倍,達到28.9億元,已佔其營運開支總額的五分之一。這在一定程度上,與外賣平台此前大舉補貼、而近來開始收緊有關。當補貼縮水時,過去受惠於補貼的瑞幸及餐飲商家,便需自行承擔更多配送成本。 與收入強勁增長相比,瑞幸的盈利表現則明顯遜色。期內公司純利反而微跌 2.3%,至12.8億元,淨利潤率亦自一年前的12.9% 下滑逾3個百分點,至 8.4%。即便如此,整體經營狀況仍算健康,或正是這樣的基本面,讓瑞幸有底氣嘗試推動這類大型併購,把與星巴克之間的「咖啡戰」擴展到全球舞台。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:遊戲相關收入年增12% 網易第三季多賺近三成

網易股份有限公司(9999.HK; NTES.US)周四公布,第三季收入按年升逾8%至283.6億元($13億美元),增速較第二季增長9.4%放緩,非公認會計准則下歸屬於公司股東的淨利潤為95億元,按年升27%。 第三季度,遊戲及相關增值服務收入按年升近12%至233億元,續為公司主要收入來源,當中在線遊戲收入佔分部總收入97.6%。有道收入16.29億元,按年增加3.56%;網易雲音樂收入跌1.8%至19.64億元。創新及其他業務收入跌近19%。 網易創始人、董事長兼首席執行官丁磊表示,未來將聚焦和持續投入現有取得成功的遊戲項目,未來新作採精品化策略,避免資源分散於信心不足的新項目。他又指,已投入大量資源研究AI在遊戲創新、開發及營運中的應用。 業績公布後,網易美股周四收升0.40%,報133.95美元。年初迄今累升52.7%。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:金價上升銷售策略奏效 六福預告中期多賺5成

珠寶零售商六福集團(國際)有限公司(0590.HK)發盈喜,料截至今年九月底的中期收入,同比上升約20%至30%;盈利則大增40%至50%。 根據公司去年中期業績,收入54.5億港元,賺4.17億港元;按此計算,即今年收入介乎65.4億至70.9億港元,盈利約5.8億港元至6.75億港元。 公司表示,收入上升主要是因有效的產品差異化及銷售策略成功,帶動定價首飾產品的銷售大幅增長。此外,盈利上升主要受惠金價上漲、定價首飾產品銷售佔比增加,以及營運槓桿帶動利潤率的提升。 六福周五接近平開報25港元,公司今年以來股價上升74%。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:中通快遞第三季淨利增長5% 下調全年業務量指引

物流公司中通快遞(ZTO.US; 2057.HK)周三公布,截至9月底止的第三季度,錄得收入118.65億元(16.66億美元),按年升11.1%,淨利潤25.24億元,按年升5.3%。 前三季度計,公司收入345.88億元,按年升10.29%。淨利潤64.55億元,按年微升0.33%。 第三季度,中通快遞包裹量為95.7億件,按年增長9.8%。期內包裹量增長及包裹單價增長1.7%,帶動核心快遞服務收入增長11.6%。受惠於電子商務退貨包裹量的增加,由直銷機構產生的直客業務收入增長141.2%。同期毛利率則按年跌6.3個百分點至24.9%。 此外,公司下調了年度指引,將全年包裹量預計由原本的388億至401億件,下調至介於382億至387億件之間,按年增長12.3%至13.8%。 中通快遞港股周四高開,至中午休市報148.4港元,升0.61%。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏