內需疲弱疊加中東戰火 平價空調巨頭奧克斯業績遇冷
奧克斯電氣將2026年上半年收入下跌13%，歸因於伊朗戰爭、人民幣升值及銅價上漲 重點： 奧克斯電氣上半年收入下跌13%，期內利潤大跌41%，公司將業績下滑歸因於中國市場需求疲弱及伊朗戰爭 儘管多數同業期內在歐洲市場錄得強勁增長，這家平價空調製造商上半年對歐洲出口仍下跌33.1% 譚英 在香港上市僅一年後，奧克斯電氣有限公司（2580.HK）正面臨如何取信投資者的考驗。在競爭白熱化的全球空調市場中，公司能否守住現有地位，已受到市場質疑。 這家以平價機型聞名的公司上周公布，上半年收入按年下跌12.9%至175億元（26億美元），期內利潤大跌40.8%至11億元。根據其中期業績公告，受原材料成本上漲拖累，尤其是銅線價格上升，公司毛利率由去年同期的19.5%下降超過1個百分點至18.1%。 最新業績公布後，投資者對公司反應冷淡，其股價在隨後三個香港交易日累計下跌6.2%。該股周三收報9.29港元，遠低於去年9月上市時的17.42港元發售價。 與許多中國同業一樣，奧克斯電氣在海外建立了龐大業務，產品銷往160個國家。去年上市時，公司客戶主要是經銷商，以及採購其設計製造（ODM）產品的其他品牌。公司亦致力提高通常具有較高利潤率的自有品牌產品銷量。旗下品牌包括面向主流市場的同名品牌「奧克斯AUX」、定位較高端的「華蒜Hutssom」、聚焦年輕消費群體的「AUFIT」，以及新推出的高端品牌「ShinFlow」。 公司上半年收入降幅主要來自中東市場，而奧克斯電氣將該市場劃入亞洲銷售區域。期內，佔公司總收入28.1%的亞洲市場收入下跌18.8%。公司其中一家最大客戶位於阿聯酋，該國與伊朗隔著霍爾木茲海峽相望，而這一帶正是今年中東戰火的焦點。 奧克斯電氣上半年來自歐洲的收入跌幅更達33.1%，佔總收入8.5%；中國內地及北美洲收入則分別下跌4.1%及2.1%。中國內地仍是奧克斯電氣最大市場，上半年佔總收入50.7%，北美洲佔6.2%。 出口激增 中國海關數據顯示，今年上半年中國空調出口額達37.6億美元，按年增長43.2%，其中僅6月便大增72.8%。 奧克斯電氣上半年在歐洲表現疲弱，格外引人注意，因為當地今年接連遭遇熱浪，帶動空調銷售急升。競爭對手美的集團（0300.HK；000333.SZ）表示，其為歐洲市場設計的PortaSplit移動空調上半年銷量增至原來的三倍；海爾智家（6690.HK）的暖通空調業務亦在歐洲錄得強勁增長。儘管整體收入下跌8.2%，格力電器（000651.SZ）上半年在丹麥、芬蘭、荷蘭及挪威的銷售額仍增長92%。 受房地產市場長期低迷及消費支出疲弱影響，中國市場已成為所有空調製造商共同面對的難題。奧維雲網（AVC）數據估計，今年上半年中國空調內銷額下降13.1%至1,221億元。 奧克斯電氣及其同業亦受到難以控制的成本上漲衝擊。其中，上半年銅價按年上漲15%；受伊朗衝突外溢影響，集裝箱運價在6月急升80%。人民幣升值亦對公司造成打擊，令其以其他貨幣在海外銷售所得收入折算成人民幣後縮水。 「牛氣」十足的創辦人 奧克斯創辦人鄭堅江以自己的生肖牛為公司命名，面對這些挑戰並非輕言放棄之人。現年65歲的鄭堅江於1987年收購一家瀕臨倒閉的鄉鎮鐘錶零件廠，由此踏入製造業；1994年開始生產空調。其後，他一次將40款機型降價30%，並稱競爭對手的產品加價幅度遠高於生產成本，因而獲得「價格屠夫」之稱。 鄭堅江以犧牲毛利率延續公司的低價傳統。奧克斯電氣今年上半年毛利率為18.1%，遠低於格力消費電器業務的31.7%，以及美的智能家居業務的27.9%。鄭堅江在產品研發方面的投入亦低於同業，研發開支佔收入不足2%，而格力、美的及海爾的相關比例均接近4%。 上半年，奧克斯電氣非自有品牌的設計製造（ODM）業務佔收入38.1%。隨著公司將重心轉向利潤更高的原品牌製造（OBM）業務，ODM業務佔比持續下降，而自有品牌業務佔收入比例則由一年前的55%升至接近60%。奧克斯電氣表示，旗下新品牌ShinFlow將拓展「海外高端體驗店、精裝地產渠道」，藉此擺脫傳統低端市場定位，進軍通常具有更高利潤率的高端產品市場。 奧克斯電氣亦計劃進一步聚焦中央空調業務。該業務上半年收入為17.5億元，佔總收入10%，高於2025年的9%。中央空調上半年毛利率達27.6%，明顯高於家用空調的15.4%。不過，按金額計算，受人民幣升值導致海外收入下降影響，2026年上半年中央空調收入仍較去年同期減少。 多數分析師預計，奧克斯電氣今年收入將大致持平，意味公司在經歷上半年疲弱表現後，下半年收入有望恢復按年增長。華西證券預計，公司今年收入將達306億元，與2025年的301億元大致相若，並於2028年逐步增至345億元；淨利潤則預計由2026年的22億元增至2028年的27億元。 華西證券近期首次覆蓋奧克斯電氣，給予「增持」評級，並指出其市盈率與同業相若。奧克斯電氣目前市盈率為8.7倍，高於格力的7.8倍、低於海爾的9.3倍，並遠低於美的的14.6倍。不過，公司市值僅148.9億港元，規模遠小於上述三家上市同業，後者市值均至少是其10倍。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
簡訊：奧克斯招股集資36億港元
空調供應商奧克斯電氣有限公司（2580.HK）周一發售2.07億股，香港發售佔5%，每股售價由16港元至17.42港元，集資最多36億港元。8月28日截止認購，9月2日正式掛牌。 公司2024年收入297.6億元人民幣（下同），按年增加19.8%，盈利則增長17%至29億元。截至今年3月底止，首季度收入73.6億元，按年增27%，盈利上升23%至9.2億元。 集資所得的50%將用於升級公司的智能製造體系及供應鏈管理，約20%用於全球研發，另外20%加強銷售及經銷渠道，餘下一成將用於一般營運資金。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
奧克斯衝刺港交所 低價高增長存隱憂
這家空調製造商憑借低價策略，贏得國內消費者青睞，借助代工模式成功攻下海外市場 重點： 奧克斯去年營收增長20%，憑借國內低價策略與海外代工模式，超越競爭對手 低價策略雖助力這家空調企業擴大市場份額，但也引發質量隱憂，且毛利率顯著低於同業 陳竹 奧克斯電氣有限公司創始人鄭堅江屬牛。三十餘年前創業時，他將公司命名為「奧克斯」，英文 「Ox」的音譯，正是源自中國的生肖傳統。此舉昭示其期盼企業秉承牛的特質：堅韌果敢、篤行致遠。 鄭堅江推動企業上市，試圖向投資者展現與已上市巨頭不同的空調製造商路徑時，多年耕耘終現曙光。上周，奧克斯向港交所遞交更新版上市文件，同時該計劃也獲中國證監會備案通知書，標誌著該公司赴港上市實現雙里程碑。 申港上市是奧克斯曲折上市之路的最新轉折。公司曾於2016年登陸流動性匱乏的北京“新三板”，但一年後摘牌，部分原因是該市場流動性薄弱、融資空間有限。 此後，奧克斯轉戰A股主板，擬於上交所上市。2018年啓動流程後， 2023年6月完成必備的上市輔導階段。然而，奧克斯旋即調整方向，今年1月向港交所遞交首份申請。因半年有效期屆滿，公司近日更新材料重新遞表。 奧克斯聘請頭部投行中金公司擔任獨家保薦人，預示此次募資規模較大，或超1億美元。 低價雙刃劍 奧克斯以激進低價策略聞名，被視作2000年代初中國空調價格戰推手，當時家用空調正值普及浪潮。2001年，公司提出引發行業震蕩的口號：「免檢是爹，平價是娘」，國內媒體對此均有記載。 次年，奧克斯發布白皮書，拆解某型號產品成本結構，指控競爭對手定價虛高，隨即宣佈全線40餘款產品降價逾30%。 這套組合拳既凌厲又高效。當市場主流空調售價約3,500元（近500美元）時，奧克斯產品常低於3,000元。對手猝不及防之際，消費者的積極反響令奧克斯聲名鵲起。 持續低價攻勢，雖未撼動美的(0300.HK; 000333.SZ)、格力(000651.SZ)和海爾(6690.HK)三巨頭的主導地位，但奠定奧克斯高性價比市場認知。奧維雲網數據顯示，2024年中國空調線上均價2,775元，線下實體店均價4,306元。奧克斯線上均價僅2,207元，為前五大廠商最低，線下均價也僅2,982元。 當前，經濟處於下行周期，消費者價格敏感度提升，低價策略正為奧克斯創造有利條件。 不過，奧克斯去年營收298億元（41.5億美元），仍不及海爾4,016億元的十分之一。其去年20%的收入同比增速超越海爾8%、美9.4%的逾倍，格力同期則下滑7%。今年一季度，增速小幅提升，營收從73.6億元增至93.5億元，增幅達27%。 過去三年，奧克斯的盈利持續穩健增長，今年一季度淨利潤從7.52億元升至9.25億元，同比增長23%。 低價策略在奪取市場份額同時，也要付出代價。對價格的過度聚焦令品控承壓。2019年，格力曾公開指控，奧克斯多款產品能效與制冷消耗功率未達標準，引發重大糾紛。 更關鍵的是，低價導致毛利率折讓。奧克斯空調毛利率19.2%，顯著低於海爾的23.87%。儘管美的、格力未單列空調毛利，但前者包含空調的智慧家居業務，毛利率達29.97%，後者以空調為主的製造業板塊，毛利率更達32.55%。 為對衝國內增速放緩，奧克斯近年加速拓展海外業務，助力增長。去年，其出口大增41%，海外營收佔比達57.1%，公司將海外銷售定位為未來核心增長引擎。 不過，其海外業務多屬代工生產，產品貼牌銷售。該模式以利潤微薄著稱，進一步解釋了為何奧克斯整體盈利，遜於海內外自主品牌運營更成功的行業對手。 歸根結底，在空調這類成熟行業，高增長與高盈利需並重。奧克斯欲實現長遠發展，須著力打造自主品牌、依託品質而非價格競爭。公司2023年推出高端品牌ShinFlow等舉措值得肯定，即便此舉意味著將與業內巨頭正面交鋒。 此外，公司可發力毛利率更高的中央空調領域，後者廣泛應用於商業建築，家居滲透率仍較低。去年，奧克斯超87%的營收源自家用空調，且多為壁掛機型。中央空調去年毛利率達30.4%，顯著高於家用機型的19.25%，加碼前者將有效提升整體盈利水平。 海外業務需逐步從純代工向自主品牌建設轉型。唯有實現增長、盈利與品質的平衡，奧克斯方能贏得投資者認可，證明其生產的空調不僅「價優」，而且「質優」。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
