逸仙「618」失利 急調二季度營收預期
完美日記化妝品店的運營商將二季度營收預期下調10%，集團的營收持續下跌
重點：
- 逸仙電商將截至6月的三個月營收預期下調10%，或是因在 “618”電商購物節業績不佳
- 調整後的預期，意味公司的營收再次開始萎縮，在連續兩個季度短暫增長後，又恢復了之前三年的趨勢
陽歌
逸仙控股有限公司(YSG.US)恢復增長的道路本就艱難，本周隨著公司突然下調二季度營收預期，情況進一步惡化。作為廣受歡迎的完美日記連鎖店的運營商，公司稱預期下調10%是出於「謹慎」，或許是希望平息投資者的擔憂。
若真是如此，那它似乎成功了。公司股價在週三發布公告後確實上漲了3.5%，並在週四繼續小幅上漲。該股今年波動很大，反映出中國經濟不穩定，似乎一時顯示出有生機的跡象，下一刻卻跌入低谷。該股在3月底的交易價格低至2美元，但一個月後上漲至最高4.84美元。
過去兩周，該股漲幅達35%，投資者原本估計或許比這次下調營收預期還要糟糕。
逸仙電商表示，目前預計二季度營收約在7.73億元至8.16億元，較5月22日預測約8.59億元至9.02億元的區間低約10%。這次調整具有重要的象徵意義，因為調整後的數據同比下降5%至10%，導致逸仙電商重回收入萎縮時期。相比之下，早前的預測是同比持平，最高增長5%。
逸仙電商的營收在2021年達到頂峰，此後一直呈穩步下降趨勢，去年下降了8%，原因是該公司遭受雙重打擊，一是嚴格的新冠疫情防控措施抑制消費，二是中國經濟在多年高速增長後迅速放緩。公司終於在去年第四季度恢復了營收增長，在疫情後的反彈中增長了6.7%。但今年一季度，這一勢頭迅速消退，營收僅增長1%。因此，從某些方面來說，修正後的預期只是該公司在疫情後短暫反彈失去動力的最新信號。
接受雅虎財經調查的兩家分析機構仍預計，該公司今年的收入將增長5.4%，不過根據逸仙電商下個月公布的二季度業績，我們很可能會看到變化。
那麼，在不到兩個月的時間里發生了什麼，導致公司的預測如此低迷？畢竟，逸仙電商做出最初的預測時，這個季度已經過去了超過一半。這表明，5月下半月和6月的業務一定特別疲軟。
逸仙電商沒有透露業務突然下滑的原因。但有兩個因素看上去可能是其中的原因，首先是今年「618」購物節全行業銷售疲軟。另一個因素似乎與逸仙電商至少一家外國競爭對手即將上調價格有關，這可能導致消費者在漲價之前囤積競爭對手的產品，因而傷及逸仙電商。
購物節表現低迷
今年「618」購物節的疲軟表現，似乎是導致逸仙電商下調收入預期的罪魁禍首。這個購物節是中國第二大網絡購物活動，僅次於一年一度的「雙11」。後者歷史更久一些，自大約十年前成為購物節後迅速興起，很多人因此將它比作西方的「黑色星期五」。
與之前相比，去年「雙11」的銷售情況相當平淡，今年的「618」也與之類似。為保持收入增長，許多電商將今年「618」的開始時間提前到了5月20日。在5月召開的一季度財報電話會議上，逸仙電商的高管指出活動將提前開始，並表示該購物節「將比去年持續更長時間」。
因此，延長的購物節剛好在逸仙電商發佈最初的營收預測，和第二財報季結束之間。公司尚未對「618」期間的銷售情況發表評論，但零售數據提供商星圖數據報告稱，今年「618」收入同比下降7%至7,428億元，這是公司2016年開始跟蹤這個購物節以來，首次錄得收入下降。
我們前面提到的另一個因素是，據報道，雅詩蘭黛從7月1日開始在中國提價10%至20%。中國消費者爭相購買雅詩蘭黛和其他即將提價的產品，可能助推了中國化妝品銷售額在5月份躍升18.7%，達到406億元，這是一年多來最快的增長，也創下了當月的最高紀錄。
儘管月度銷售額普遍飆升，但逸仙電商顯然未能躋身受益者行列。公司一直努力追隨最新的消費趨勢，將重點從傳統的完美日記實體店轉向網購。隨著這一轉變，截至去年9月底，其傳統實體店僅剩123家，比2021年的286家減少了一半以上。
根據公佈的財務數據，公司只有一次實現了年度盈利，那是在IPO前不久的2019年。自那以來，它的股價已經下跌了約三分之二，不過與許多互聯網和科技股下跌至少90%相比，又要強出不少。
經歷了今年的股價波動後，逸仙電商目前的市銷率為0.83倍，遠不及國內同行上美股份(2145.HK)的3.65倍和珀萊雅(603605.SH)的4.48倍，也遠遠落後於全球巨頭歐萊雅(OR.PA)的5.26倍。我們應該稱贊逸仙電商如此迅速地下調營收預期的做法，投資者似乎也對這一更新表示贊賞。現在，所有人都在關注該公司可能會在下個月發佈的三季度預測，以及該預測是指向收入反彈還是萎縮加速。
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