做电商不成，小白买买放眼癌症治疗
这家前P2P贷款公司在宣布了最新的业务调整后，股价大涨十倍，但后来又回吐了大部分涨幅
重点：
• 小白买买（前P2P平台——和信贷）正在采取激进行动，进军美国癌症治疗领域
• 这一转变的出现是在公司难以从社交电商平台创造收入之后
梁武仁
当你原来的P2P借贷业务成为政府大力打击的对象时，你会怎么办？转向争议不大的电子商务领域。然后当你发现这里竞争太激烈时，那么也许是时候尝试癌症治疗了。
这正是小白买买股份有限公司（Xiaobai Maimai Inc.，HX.US）在过去几年走过的曲折道路，它最近转向癌症治疗，为其低迷的股票注入了巨大的生命力。但这样一种极端的疗法，是否能为这支股票提供长效解决方案，还有待观察。
这家公司的前身为P2P贷款公司——和信贷，它向美国证券监督机构提交的一份声明显示，它的创始人安晓博已经在10月18日辞去了公司董事长和CEO的职务，将掌舵权交给了王怡琳。
王怡琳的升职是在她被任命为联席CEO的几周后，那一次还同时宣布了通过新成立的子公司——位于纽约的We Health Ltd.进入美国放射肿瘤学服务市场的计划。那份9月28日的公告就暗示了换岗，因为声明中只引用了有健康领域相关业务经验的王怡琳的话。
安晓博将以较低的副总裁头衔继续领导小白买买的电商业务。与此同时，安排有健康产业背景的人领导该公司，强烈地表明We Health可能会成为小白买买的首要重心。
上周五，小白买买宣布任命一位医疗顾问，来为We Health开发抗癌疗法和和放射肿瘤学服务，这是它全面改造项目的最新发展。这家公司对这项新事业显然是认真的，虽然它能否成功还要打一个大大的问号。
在9月公布转向癌症治疗之前，小白买买的股价今年已下跌了24%，与2017年11月的峰值相比，市值缩水96%。峰值的出现是在公司上市后不久，那是一个完全不同的时代，当时新一代的中国民营金融科技公司仍无比热衷P2P借贷业务。
在宣布转型癌症治疗之后，该公司的股票开始了壮观的反弹，一度飙升了10倍之多。但从这一峰值——包括仅在上周三股价就翻了一番——它出现了一个同样壮观的暴跌。尽管如此，截至周一收盘，该股仍比年初时高出约160%。
持续数周的大涨表明，投资者欢迎该公司进入新领域，这家公司去年曾进军电商行业，但表现令人失望。但是巨大的波动也表明，这些投资者正在试图弄清楚这一新举措到底意味着什么，以及该公司有多大的成功机会。
难啃的骨头
在对P2P贷款机构进行了长达数年的监管打击后，2019年9月，小白买买（当时叫和信贷）停止了原来的借贷业务。虽然它以前的许多同行都倒闭了，但趣店（QD.US）等公司仍在继续放贷，还有一些公司则成为了贷款中介机构，比如信也科技（FINV.US）和乐信（LX.US）。
小白买买两条路都没有走，而是在2020年5月推出了一款社交电商应用。6个月后，它彻底抹去了过去的P2P业务，改名换姓，完全专注于电子商务。
这一举措的最初效果并不令人满意。在截至今年3月的上一个财年中，包括新的电子商务业务运营10个月在内，该公司的收入只有180万美元，较前一年下降了75%。其净亏损为3480万美元，几乎是营收的近20倍。
惨淡的业绩让小白买买的股票看起来被严重高估，即使在最近的抛售之后也是如此。该公司最新的全年收入转化为市销率（P/S）是惊人的90多倍，而电商巨头阿里巴巴（BABA.US; 9988.HK）的市销率在4倍左右；中国第二大电商京东（JD.US; 9618.HK）在美国股市挂牌的股票看起来更为正常，为1.1倍。
中国的电子商务市场总体上看起来前景相当不错，因为它规模巨大，而且仍在增长中。在这个行业，社交商务——在社交媒体上销售商品——是一个蓬勃发展的细分市场。
然而，市场竞争已经相当激烈，像小白买买这样的新手，面临着来自巨头微信以及小红书、拼多多（PDD.US）等热门平台的激烈竞争。
考虑到这个领域已经相当拥挤，可以理解为何小白买买的股东可能急于看到公司在其他地方寻找更好的机会。
癌症治疗行业的数据看起来当然很诱人。小白买买在公开进入该业务的计划时，引用了世界卫生组织全球癌症观察组织（World Health Organization Global Cancer Observatory）的预测，到2030年，全球癌症新病例将比2018年增加近40%。而且超过一半的癌症患者需要放射治疗。
小白买买表示，它将把放射肿瘤治疗的重点放在美国东海岸，服务各种族群体。该公司表示，之所以专注于少数族裔群体，是因为其“语言专长”，并暗示由于公司的中国背景，它可能会尝试满足未能享受充分服务的华裔移民群体。但到目前为止，该公司的计划缺乏太多细节，给投资者留下了许多尚未解决的问题。
它会建立自己的诊所还是与现有的医疗机构合作？作为一家科技企业，它将如何在一个完全不相关的领域从头再来？与国内的电商市场相类似，小白买买将不得不与现有的行业领导者竞争——在一个竞争激烈程度相当的国外市场。它该怎么做呢？
或许更为重要的是，小白买买尚未说明它将从哪里弄到资金，来投资新业务。截至3月底，该公司只有1500万美元的现金和现金等价物，并且公司警告，可能会继续出现运营亏损。
在如此缺乏透明度的情况下，投资者完全有理由持怀疑态度，这也解释了该公司的股价在早些时候的上涨后，上周最后两天又大幅回落的原因。现在，它需要的是提供更多细节，让投资者相信它的新路线图确实可以为公司注入新的活力。
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