3998.HK
Secret of Bosideng’s victory: going high-end

波司登未受零售業冷風影響,中期業績表現理想,盈收均錄得增長

重點:

  • 中期盈利增長超過兩成
  • 期內存貨及應收賬均大幅上升

 

劉智恒

經濟疲弱,消費降級,內捲嚴峻,有「國民第一羽絨」之稱的波司登國際控股有限公司(3998.HK)的中期業績卻表現理想,截至9月底止收入增17.8%至88億元,股東應佔溢利更升23%至近11.3億元。

波司登能在大吹冷風的零售市場一枝獨秀跑贏大市,與公司2018年的一個決定不無關係,這是甚麼?就是「走高檔」。

過去中國的服裝,總讓人感到款式差,質量低,不夠檔次,與外國品牌不能同日而語,優點仿似只有一個「平」字,除此就啥都沒有。

從平民到貴族

隨著國人消費力提升,國產服裝企業意識到要提高品牌檔次,銷售羽絨服的波司登也明白到,需提升品牌級數,要從基層變身貴族。

波司登的創始人高德康出生於江蘇常熟,1976年在家鄉組織農民成立縫紉組,當時只有幾台縫機,就這樣開展服裝製造。92年打造自家品牌波司登,逐漸打響名堂,成為內地羽絨一哥。

2007年於香港上市後,高德康想到羽絨服的季節性限制,加上他雄心勃勃要拓展多元化業務,於是大手投資各類服裝。幾年下來,如意算盤並不能敲響,業務受挫,最終痛定思痛,回歸初心專營自己所長的羽絨服。

這次重回羽絨戰場的高德康,思前想後,決定要讓波司登擠身進貴族之列,於是大手花錢聘用頂流名人如楊冪、易烊千璽、谷愛凌為代言人;又不惜一切要在國際時裝舞台上亮相,甚麼巴黎呀,意大利米蘭等大展絕不錯過,頻頻出席時裝展,是要予人一種感覺,我波司登就等同世界名牌。

光靠擺擺門面並不夠,精明的高德康又在設計及科技上痛下功夫﹐甚麼防曬耐寒、輕身環保等,一大堆聽上去教人肅然起敬的名詞,總之就讓你感到波司登羽絨服高人一等。

終於,波司登又再重生起來。

高德康的高招

有人批評波司登走高檔,有點兒高不成低不就。在網上,波司登上萬元的產品銷售聊聊可數,3,000至5,000元的羽絨服,月銷不就幾百件,主力銷售全在千元以內產品。似乎波司登要追趕加拿大鵝仍遙不可及,相反低價貨品上,「鴨鴨」來勢汹汹,銷售已越追越近。

不過,若如外間批評說得那樣不濟,過去幾年波司登的收入及盈利也不會持續上揚。

批評者不明高德康高明之處,他實在是下了一著好棋。無可否認,萬元一件羽絨服遠較過去幾百塊的產品難銷售;但要明白,波司登藉此打破過去平價貨形像,提升了品牌身價,穿波司登不再只是基層老百姓,而是花得起真金白銀的有錢人。

事實波司登高價的羽絨服銷售並非理想,然而較低檔次的產品卻異常火爆,因為消費者看到你這個品牌高檔,雖然花不起一萬幾千買高價貨,但低價貨品還是買得起,畢竟這件平價羽絨也是波司登出產,穿起來也不會太失禮。

波司登懂得這個營銷之道,銷量爆升起來,且別忘記,所謂低價品,較過往水平實高3至4成,集團的利潤也水漲船高。

財務數據惡化

策略成功無容置疑,但公司的財務數據卻讓教投資者有點憂心。今年三月底止,存貨才是32億元,到九月已上升85%至59.3億元。期內應收賬款也由近15億元,大增兩倍至45.5億元。

相反,現金及現金等價物卻急速下滑,三月時還有62億元,至中期業績已跌至19.6億元,短短6個月,現金縮水高達68%。

更影響投資者信心的是,高德康今年七月,以每股4.31港元出售手上4億股舊股,共套現17億港元。投資者會問,是否大股東對公司前景有懷疑,又或公司股價在此水平已近見頂。

還有就是消費降級,雖然在中期業績所見影響不大,但若內地零售市況持續走低,其低檔次服飾也難保不受影響,始終波司登近年將羽絨的平均吊牌價拉升至逾千元水平,經濟不景氣,消費者購買意欲肯定有所保留。

今年十月公司股價見高位後至今已回落逾兩成,公布中期業績翌日更跌近4%,或許正反映投資者對公司的戒心。

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新聞

Zijin Mining spinning off its overseas gold mining arm and taking it public, in order to benefit from surging gold price

分拆海外金礦業務上市 紫金礦業搶食高金價紅利

紫金礦業選在金價創新高之際,啟動海外黃金資產分拆,為長線擴張預留更大的想像空間 重點: 境外黃金產量約佔公司整體黃金產量近七成 去年黃金業務銷售收入佔總收入約49.64%   李世達 在資本市場上,黃金不只是貴金屬,更是一種信仰。當地緣政治不穩、利率趨降、通脹高企,全球資金往往如候鳥般湧向避風港——黃金。2025年4月,國際金價一度飆升至每盎司3,500美元歷史新高,年內漲幅逾30%,成為市場最搶手的資產。 而就在這波金價熱潮,中國最大金屬礦商紫金礦業集團股份有限公司(2899.HK; 601899.SH)近日宣布,將位於南美、中亞、非洲與大洋洲的多個大型金礦整合至香港註冊的子公司「紫金黃金國際」,並擬於香港聯交所主板上市,可謂「趁熱打鐵」,精準踩在金價上升周期的浪頭之上。 公司稱,此舉旨在加快國際化步伐、強化資本運作效率、擴大海外融資與併購能力。分拆完成後,紫金黃金國際仍為紫金礦業合併報表範圍內的控股子公司,確保公司對境外黃金資產的控制權不變。 業績隨金價起飛 黃金作為紫金礦業的重要業務板塊,其收入與利潤貢獻不可小覷。根據紫金礦業2024年報,黃金業務銷售收入佔總收入約49.64%,為集團最大收入來源。 毛利方面,黃金貢獻亦高達30.07%,遠高於其他金屬品類。全年礦山產金量達72.94噸,年增7.7%,其中約65.5%來自海外礦場,如哥倫比亞Buriticá金礦、澳洲諾頓金田,以及蘇里南的羅斯貝爾金礦。 此外,公司產金能力及資源量也位居領先,去年礦山產金產量72.94噸,同比上升7.70%。近五年礦山產金產量年複合增長達12%。今年第一季度礦山產金產量為19.07噸,同比增長13%。公司也上調全年黃金產量目標為85噸,較去年提升16%。 根據中國黃金協會數據,2024年中國實現礦山產金298.4噸,公司礦山產金相當於中國總量的24%。截至2024年底,公司黃金資源量達3483.7噸,在全球排名第六 紫金礦業整體2024年業績亦受惠於金價飆升。全年營業收入達3,036.4億元,年增3.5%;淨利潤320.5億元,年增高達51.76%,遠超國際金價全年升幅27%,創下歷史新高。礦產品毛利率升至57.97%,較上年上升8.88個百分點,反映出金價上行對盈利能力的顯著推動。 2025年一季度,營收達789.28億元,按年增5.5%;淨利潤101.67億元,同比增長62.39%,首次單季突破百億元。同期國際金價再升約20%,4月下旬一度觸及3,500美元歷史高點。 境外金礦吸引力大 從戰略角度來看,紫金此番分拆不僅是資產重估,更是資本運作上的前瞻部署。獨立上市的紫金黃金國際,將成為公司在海外進行黃金資源併購與資本操作的主要平台,藉此可降低母公司財務負擔與地緣風險,強化對國際投資者的吸引力。此外,在香港上市亦有利於對標國際黃金巨頭如Newmont(NEM.US)、Barrick Gold(GOLD.US),爭取更高估值與全球資本關注。 而獨立上市後的紫金黃金國際,資產底氣並不薄弱,其黃金產量接近紫金礦業總黃金產量約七成,潛在估值規模不容小覷。其中,南美洲是黃金產量增長最快的區域之一,公司位於該區的四個金礦去年產量達21.6噸,佔整體約三成。若能獨立上市,料將迅速進入黃金類股投資者視野,成為黃金ETF與主題基金追蹤的熱門標的。 從股價反應亦可見市場的期待。紫金礦業在宣布分拆當日,A股與H股分別上漲1.7%與1.3%,反映資本市場對此舉正面看待。市場普遍認為,紫金此舉可釋放其海外黃金資產價值,提升整體估值,並吸引更多對黃金資產有配置需求的長線資金。 總體來看,紫金礦業選擇在金價高漲時分拆黃金資產,不僅是順勢而為的資本運作,也是對未來全球資源競爭與地緣政治變局的主動應對。對投資人而言,紫金黃金國際的上市開啟了針對中國海外黃金資源的獨立投資通道,有助於釋放黃金資產價值、提升估值彈性,並增強國際資本接觸。在地緣政治風險升溫、美元走弱預期下,黃金資產的吸引力與日俱增。而具備規模化資產、成熟產線的紫金黃金國際,將比新興金礦公司更具抗壓與盈利能力。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
Sanhua refrigeration air conditioning infrastructure

簡訊:浙江三花獲證監會批准赴港IPO

中國證監會正式批准浙江三花智能控制股份有限公司(002050.SZ)赴港上市申請,為這家制冷空調元器件製造商的IPO計劃掃清關鍵監管障礙。 根據證監會官周一網上的備案通知書披露,三花智控擬發行約4.77億新股。 該公司於今年1月遞交港交所上市申請,由中金公司與華泰國際擔任聯席承銷商。財務數據顯示,其去年首九個月營收同比增長8.4%至206億元,較上年同期的190億元有所增長;當期淨利潤從21.6億元增至23億元,增幅達6.5%。 三花智控已在深交所主板上市,該公司去年原計劃在瑞士二次上市,但最終由於市場環境變化而改道為香港資本市場。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:北森控股去年度虧損收窄

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簡訊:小南國大折讓配股 集資不足900萬元

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