快訊：逸仙電商看淡第四季收入
最新：中國網紅化妝品品牌「完美日記」母公司逸仙電商(YSG.US)周二公布第三季收入大降36.1%至8.58億元，並預計第四季收入為9.17億元至10.7億元，按年下滑30%至40%。利好：雖然收入減少，但該公司期內淨虧損收窄41.7%至2.11億元，主要因為總營運開支減少33.1%至8.57億元，當中銷售及營銷費用更大減38%至5.65億元。值得關注：該公司截至9月底持有的現金及現金等價物、短期投資約26億元，比去年底的31.4億元減少17.2%。深度：中國國產化妝品牌激爭激烈，為了突圍而出，行業普遍利用「砸重金打品牌」的策略提升知名度，因此令該行業的行銷費用高企，作為網紅品牌的逸仙電商也不例外。不過該公司近年推行改革，在優化自營線下門店的同時，也加大在抖音等社交媒體的宣傳，由於網路營銷活動的效率提高，令相關費用減少，對集團財務狀況帶來正面作用。可惜的是，受新冠疫情反覆影響，美妝行業仍處於波動恢復的承壓狀態，該公司雖預計第四季收入將較第三季改善，但按年仍明顯下跌。市場反應：逸仙電商在紐約上市的股份周二下挫6.9%，報1.08美元，處於過去52周的中下游水平。記者：何仲尼欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
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