新聞女王

電視廣播公布第四季度營運數據，業務有輕微改善 重點： 廣告收入同比上升10% 平均每月活躍用戶人數190萬 　 劉智恒 曾經是華人社會賺錢最多的電視台，培育眾多的天皇巨星，選拔出無數的傾城美女，近年這個老婦人顯得年華老去，黯然失色，公司業績連虧6年，今天還可以炫耀的或許只餘下這句話：「我們預期2024年實現EBITDA正數，財年的下半年會實現股東應佔溢利。」 電視廣播有限公司(0511.HK)(下稱TVB)公布去年第四季度數據披露，翡翠台的平均收視為17.1點，同比下跌0.1點，其他頻道為2.1點，同比更跌1點。至於OTT串流業務，平均每月活躍用戶人數為190萬，同比亦下跌了10萬。 值得慶幸是季度廣告收入同比上升10%，全年的業績會有所改善。然而細心分析，所謂EBITDA正數，即是扣除了息稅折舊及攤銷前的盈利，至於公司強調下半年有盈利，實際還有一個條件，就是不考慮特殊一次性項目。 TVB拿著幾個稍微改善的數據沾沾自喜，卻沒察覺投資市場對此不值一哂，數據公布後的股價不為所動，而公司過去一年股價實由高位跌了足足25%。 時代變遷 TVB創立於1967年的香港，那年代的港人消費力有限，社會上的娛樂又匱乏，收看免費電視立即成為人們主要的娛樂，甚至是生活一部份。TVB生得逢時，公司的市場觸覺又敏銳，一躍成為香港收視最佳的電視台；適藉八九十年代香港經濟飛躍式發展，中國內地在改革開放初期，又對香港電視及文化趨之若鶩，TVB業務蒸蒸日上，廣告收入節節上升。 隨著科技發展、社會富裕，人們消閒玩意層出不窮，電子遊戲面世、電腦普及、再而互聯網興起，智能手機出現，各式各樣的娛樂、社交及串流平台乘時而起，人們選擇多了，新世代不甘心再呆坐在家裡看電視，TVB的霸權盛世當然逐漸隕落。 墨守城規 柯達照相、諾基亞、愛立信這些一代巨企，今天還有多少人記起。能成為基業長青的企業鳳毛麟角，不但有穿越周期的能力，更能與時並進，不斷調整應對策略，才有機會屹立不倒，快將六十歲的TVB似乎做不到。 多年來，TVB主打的電視劇有一套成功方程式，只要集齊元素，收視就不成問題。歷年的成功，讓TVB不夠膽或不用去作新嘗試，因為創新代表要冒險，代表有機會失敗，於是這個成功方程式用完再用。可是新一代開始對這套固有而老套的劇集不再賣賬，隨著老一輩的離世，觀眾就買少見少。 大國崛起 中國內地80到90年代社會剛起步，受昔日意識形態影響，以及社會經濟能力有限，電視節目水準自然較低，確實要以TVB馬首是瞻，讓TVB如魚得水，唯我獨尊。可是內地日漸富裕，人們視野及知識也不斷拓寬，特別內地電視台更明白國人的需要，能創作以內地文化社會相關的節目及劇集，TVB的光環就再不顯得那麼亮麗。 最重要是內地人口眾多，能容納多元化創作，加上市場龐大，足可支撐巨額的製作開支，服裝布景可以不惜工本，演員數量排山倒海，根本不是一家主打700萬人市場的TVB可比擬。 負隅頑抗 直至近幾年業績虧損，TVB才痛定思痛作出改革，經營網購是第一步，先後有士多、鄰住買及Big Big Shop等。可經過一番努力，不但絲毫未能動搖最大對手HKTVmall的業務，更遑論要挑戰內地平台。到2023年，TVB將士多和鄰住買合併，並大幅削減員工100名。 此外，眼見內地直播帶貨大熱，光一位微婭逃稅可達6億元，就知市場如何龐大。TVB想到自家藝人如雲，只要有一位做到微婭十分之一也不得了，2023年開始加入淘寶，通過藝人進行直播帶貨。不過，除了首一兩次直播有點聲勢外，公司鮮有透露相關銷售情況，業務似沒多大起色，畢竟TVB的藝人再非昔日內地人眼中的天皇巨星。 TVB又透過與優酷平台合作拍劇，2023年第四季的《新聞女王》叫好又叫座，頓時讓沉寂多年的老婦人一吐烏氣。然而，一套半套劇集的成功，未能保證往後可持續，事實去年就沒有一套劇集可媲美《新聞女王》，能再贏來萬千掌聲。因此投資者也想到，《新聞女王》或許只是曇花一現，未能接連做出成績，不確定性令市場卻步。 可以說TVB或電視的時代已過去，即使公司現時業務略有起色，也難奢望可以有飛躍的拓展，畢竟互聯網時代講求的是速度及變化，是贏家通吃的市場，你可以不斷在過程中試錯，卻不容你起步遲緩及躡手躡腳，TVB要「逆轉勝」又談何容易。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏

連續六年虧損的電視廣播在去年《新聞女王》熱播後看見扭虧希望，公司預計下半年有望錄得久違的純利 重點： TVB預計今年下半年錄得股東應佔溢利正數 首季TVB串流服務My TV Super平台數碼廣告收入較去年同期增長30% 李世達 去年港劇《新聞女王》在內地熱播，似乎為電視廣播有限公司(0511.HK)(簡稱TVB)帶來了好兆頭。公告透露2024年全年可實現顯著正數EBITDA(除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利)，同時預期下半年股東應佔溢利可望錄得正數。上一次TVB半年度獲得盈利是2019年上半年，全年盈利則要追溯到2017年。公告發布後，TVB股價一度升逾11%。 曾經靠著無數經典劇集擄獲全球華人關注的TVB，是香港最大的電視內容創作及廣播機構。上世紀80、90年代，TVB產出眾多膾炙人口的家族劇、武俠劇，建立起制度化、流程化的電視工業體系，更藉「無線藝員訓練班」、「香港小姐選美」等，培育出劉德華、周星馳、梁朝偉、張曼玉等天王天后，為亞洲娛樂圈點亮熠熠星光。 昔日風光俱往矣 然而隨著中國內地影視市場崛起，香港娛樂圈人才外流，連帶也導致影視製作水平下降，對中國內地觀眾而言，港劇能見度也愈來愈低，香港能叫得出名字的明星愈來愈少。過去廣東地區民眾經常收看翡翠台與明珠台的習慣，如今內地年輕一代已很少人收看。 儘管TVB長期在香港維持壟斷地位，但與資源更多、人才更充沛的內地市場相比，也不免從主角變成配角。 社交平台與串流媒體的出現，改變了廣告市場的生態。以廣告收入為主的TVB，在2014年創下年度營收57億港元(52.7億元)的高峰後一路下滑，自2018年起連續六年虧損，加上2023年股東應佔虧損7.6億港元，六年來累計虧損高達29.9億港元。 開發電商業務與降本增效，是TVB應對虧損的策略，顯然都難收效。2018年TVB裁撤TVB週刊等部門共150人，2019年再度裁員350人。去年3月，集團主席許濤調任為行政主席後又宣布裁員5%；至去年底，旗下J2台與財經體育資訊台整併為「TVB Plus」，以及將線上平台「士多」和「鄰住買」合併，合計裁員約300人。 跨足電商直播帶貨 另一方面，TVB自2017年起就涉足電商業務，組建線上社交平台「大台網」 (big big channel)，翌年開啟網購業務，藉推薦廣告客戶在TVB黃金時段提供贊助品而賺取佣金。至2021年，TVB收購了擁有「士多」及「鄰住買」平台的士多集團，電子商貿業務佔營收的比重開始提升。 2022年4月，TVB開始在抖音上運營TVB識貨(港式嚴選)和TVB識貨(美味甄選)兩個帳號；2023年3月又加入淘寶直播，找來旗下眾多藝人輪流直播帶貨，首兩場直播觀看人次破千萬，GMV(商品交易總額)逼近一億元。 然而，內地觀眾對這些TVB老明星的支持，主要來自過去收看港劇的情懷，缺乏新作品與新話題的老演員，熱度難以長期維持。根據去年年報，電子商貿業務收入按年大跌44%至4.9億港元。電子商貿業務佔營收比重約15%。 從去年度收入比重看，香港電視業務、內地業務與OTT串流服務(網絡電視服務)收入合計佔總營收72%。 TVB以創作內容起家，最終仍要回歸內容創作。儘管這幾年開發不少新業務，製作優質內容與流量變現，仍是電視台盈利的根本。 去年第四季，《新聞女王》開播引起內地與香港觀眾的熱烈反應，不僅在香港以收視平均26.9點登頂全年收視總冠軍，在內地「豆瓣」平台上的評分也有8.2的高分；在優酷平台上，《新聞女王》開播前預約量破百萬，創下優酷平台港劇史上最高紀錄。 《新聞女王》是TVB與優酷平台合作的合拍劇。有了這次成功經驗，TVB今年第一季度與優酷簽署了新的和擴展的聯合製作協定。這將使公司從今年開始到2026年期間共同製作更多數量的劇集。包括《新聞女王2》已確定在明年初開拍。 女王效應曇花一現？ 有了《新聞女王》帶來的龐大流量與廣告市場的復蘇，TVB也看見了扭虧為盈的希望。 今年第一季，TVB旗下頻道收視率合計達到79%市場份額，較去年第四季的80%輕微下跌，但來自廣告客戶的整體收入較去年同期實現了雙位數的百分比增長，並吸引藍籌企業廣告客戶回歸。 另外，OTT串流業務持續穩定增長，按季比較，第一季尊貴My…