視頻分享平台嗶哩嗶哩公佈首季虧損擴大,令市場質疑公司控制成本的能力

重點:

  • 嗶哩嗶哩首季營收大增約三成,淨虧損卻擴大152%, 主要因為營業成本水漲船高
  • 公司在提升商業化方面達到一些成果,季內月均付費用戶增至2,720萬,付費用戶的滲透率達9.3%

羅小芹   

一直標榜為內地Z+世代(1985-2009年出生)平台的嗶哩嗶哩股份有限公司(BILI.US; 9626.HK),其迎合新世代口味的內容經常成為人氣話題,在搶佔年輕人市場比其他視頻平台有一定優勢,但長期偏低的毛利率加上持續虧損,卻是尾大不掉的老問題。

根據嗶哩嗶哩上週四公佈的首季業績報告顯示,公司期內營收50.5億元,同比增加30%,但由於向內容製作者的收入分成大增53%,加上研發開支更急升74%,令營業成本同比大升43%至42.5億元,反映公司在控制開支方面有很大改善空間。

在成本增速高於收入增速下,公司期內毛利同比倒退14%至8.1億元,淨虧損更明顯擴大152%至22.8億元,再度陷入“收入越多,虧損越大”的惡性循環。

當然,嗶哩嗶哩的最新業績也不是只有壞消息,至少季內月活躍用戶大增31%至2.94億,其中移動端的月活躍用戶增加33%至2.76億元。無疑,能夠維護一大群忠誠度高的創作者及用戶,對公司長遠發展是有好處,問題是付出的成本不能過高。

嗶哩嗶哩首席財務官樊欣也理解到這個問題,他在財報中提到,在選擇性投入研發以幫助提升商業化能力的同時,實施的費用控制舉措取得一定進展,例如銷售及行銷費用已錄得按季跌幅,公司在未來幾個季度,將繼續採取更多控制成本措施。

毛利率每況愈下

該公司的管理層年初曾展望首季營收在53億元至55億元之間,最終未能達標,更把第二季營收的目標調低到48.5億元到49.5億元,主要因為考慮到季內面對的防疫封禁措施,可能對公司收入造成不利影響。

面對長期虧損,投資者著緊的是公司有沒有改善短板的能力和決心,讓他們能看到隧道盡頭的曙光,但參考其港股在業績後的兩個交易日大挫15.6%,看來他們真的失望了。

事實上,嗶哩嗶哩偏低的毛利率一直受到市場詬病。自2020年第四季起,其季度毛利率開始一落千丈,由高位24.59%逐季跌至今年首季的16%,創三年新低。

如果比較全球串流媒體領先者Neflix(NFLX.US)及中國短視頻平台快手科技(1024.HK)的毛利率,前者過去五個季度只有一季低於40%,後者更於過去六個季度都高於40%。

即使是同行最弱勢的愛奇藝(IQ.US),今年首季受惠於成本控制得宜,毛利率創18.05%的歷史高位,優於嗶哩嗶哩。諷刺的是,愛奇藝過去五年的季度毛利率均低於12%,令人擔心嗶哩嗶哩會否步愛奇藝曾經低迷的後塵。

中國視頻平台的發展一直受官方監管政策困擾,各式各樣的內容審查,成為視頻營運及內容創作者隨時觸碰紅線的禁區,令經營環境越來越困難,例如愛奇藝去年底便傳出裁員最多四成的消息,而騰訊控股(700.HK)旗下視頻業務也傳出大重組。

然而,最近市場傳出中國政府有可能放寬對平台經濟的監管,或許會增加資金流入科技股的意向,但對視頻股能否帶來利好作用,仍然需時觀察,因為內容審查尺度能夠放寛的空間實在有限。

付費戶滲透率9.3%

儘管嗶哩嗶哩面對成本急增的挑戰,但其提升商業化能力值得肯定,首季付費使用者數目同比大增33%至2,720萬,付費用戶滲透率高達9.3%,甚至高於“行內標桿”快手科技的8.4%,首季度單個用戶日均使用時長,更增至新歷史新高的95分鐘。

嗶哩嗶哩一直以專業個人使用者為核心的視頻創作者群,而用戶黏度也持續提升。據其首季簡報資料,季內日均觀看視頻約30億次,高於去年度的20億次。

與嗶哩嗶哩最能直接比較的公司,是同樣在港股上市的快手科技,前者最新市銷率為2.82倍,略低於後者的2.9倍,但遠高於愛奇藝的0.67倍,說明市場始終對規模較大的視頻平台較具信心。

因此,從正面去想,嗶哩嗶哩首季成本大增,或許可以當作提振員工士氣及穩定創作者軍心的投資。但如果要讓投資者重拾信心,以提振低迷的股價,管理層就必須在未來幾季交出理想成績。

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新聞

簡訊:招股集資310億元 寧德時代勢成今年新股王

動力電池生產商寧德時代新能源科技股份有限公司(3750.HK, 300750.SZ)周一公開招股,發售近1.18億股,7.5%在港公開發售,每股價不超過263元,集資總額達310億元。 據彭博消息,寧德時代的發售將採取「Reg S」方式,即不會向美國境內投資者售股,目的是減低美國的風險。 公司過去三年的盈利持續增長,2022年至2024年分別為335億元人民幣(下同)、473億元及553億元。 寧德時代的基石投資者包括有科威特投資局(KIA)及中石化,各投資5億美元,另外內地私募之王高瓴亦投資2億美元。集資所得約90%用於推進匈牙利項目第一及二期建設,約10%用於一般營運資金。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:盈收下滑 汽車之家大裁員

汽車交易服務平台汽車之家(ATHM.US;2518.HK)周四披露,受中國車市持續低迷影響,首季度收入同比下滑10%。在面臨市場持續疲軟,公司過去一年間已裁減約五分之一崗位。 截至3月底的首季度,汽車之家實現營收14.5億元,低於上年同期的16.1億元。其中媒體服務收入同比下跌26%至2.42億元,線索服務收入下降11%至6.45億元。公司淨利潤同比下滑10%,從3.8億元跌至3.41億元。 業務承壓之際,汽車之家持續通過人員優化控製成本。截至3月底員工總數為4,345人,較上年同期的5,420人減少20%。公司美股周四收跌0.8%,年內累計跌幅約3%。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:百度Apollo攜手神州租車 將推出自駕車出租服務

百度(BIDU.US; 9888.HK)旗下百度Apollo自動駕駛平台,與中國最大租車平台神州租車(Car Inc.)簽署合作協議,雙方將推出中國首個「自動駕駛汽車租賃」服務。 這項新服務將允許用戶按需求透過神州租車平台,預約Apollo自駕車,靈活安排時間,覆蓋城市地標及旅遊熱點,特別針對長者、無駕照旅客及行動不便人士設計。 百度指,雙方將在多個城市文旅場景中共同推動自動駕駛技術的應用,形成應用模型。另預計從今年第二季度起,雙方將根據特定場景共同定義產品,根據用戶反饋迭代升級。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
Zeekr gets privatization bid from Geely

美上市僅一年 極氪極速退市

極氪私有化,是母公司吉利汽車持續整合旗下上市子企的一部分 重點: 極氪已收到私有化要約,在香港上市的母公司吉利汽車提出以20%的溢價收購其股份 極氪在紐約IPO僅一年便欲私有化,背後有多重因素,包括中國企業在華爾街面臨的敵意日漸加劇   陽歌 來得容易,去得也快。 這正是電動汽車製造商極氪智能科技控股有限公司(ZK.US)要告訴投資者的。登陸紐約證券交易所僅一年,公司就要退市了。對投資者而言,極氪這段短暫的上市經歷帶來的收益還可以:私有化要約價格與IPO價格相比溢價可觀,超過20%。 推動持有極氪65.7%股份的吉利汽車(0175.HK)發出此次收購要約,最大原因是創始人李書福希望對其龐大的汽車帝國進行整合。 其次是政治因素,中國企業在美國證券交易所面臨的敵意日漸加劇。近幾個月來,這一問題多次顯現,一些政客建議將部分或全部中國企業強制退市。私有化後極氪將成為吉利汽車的全資子公司,而吉利汽車在香港的上市情況,看起來比極氪在紐約上市要安全得多。 去年5月,極氪名聲大作,公司在紐約上市並籌集資金4.4億美元。因中美證券監管機構之間的爭端,導致上市活動沉寂數年後,成為中國在美上市規模最大的公司之一。雙方最終達成一項信息共享協議,解決這一爭端,為重啓大型交易鋪平了道路。 但現在,美國政客再次威脅要限制中國企業在美上市,理由多樣,包括數據安全以及與中國國防工業有關聯的公司,利用美國資本市場融資。極氪其實並不屬於任何一種情況,因為它的大部分銷量都在中國,而其生產的汽車是民用車輛。儘管如此,最近各種反華言論或許仍讓極氪感到不安。 吉利汽車周三在香港發布的公告顯示,按照擬議的收購協議,吉利汽車將以每股25.66美元的價格,收購極氪股東手中的美國存托股票(ADS)。極氪的股東可以選擇收取現金,或是以1:12.3的比例換取在香港掛牌交易的吉利汽車股份。這個價格較極氪在要約披露前30個交易日的價格溢價20%。 吉利汽車表示:「預期私有化建議將為集團創建一個統一的上市平台,全面整合極氪的資產及資源,從而提升集團乘用車業務的競爭力。這也將有助於集團確定極氪未來的戰略方向,以應對全球市場及經濟挑戰。」 極氪股價在公告發布當天上漲,收於25.19美元,比要約價格低大約2%。有些不尋常的是,周四該股繼續上漲,收盤價26.06美元,略高於要約價。這可能表明,投資者認為吉利汽車最終會提高報價。 整合旗下公司 正如我們之前提到,也一如吉利汽車所指出的,這筆交易背後的主要推手,似乎確實是李書福意圖整合、精簡旗下眾多上市公司。吉利汽車是其中的先行者,於2004年在香港上市。近年來,公司旗下的沃爾沃汽車(VOLCAR-B.ST)和路特斯(LOT.US),也通過收購歐洲企業獲得的資產相繼完成上市。 吉利旗下其他上市公司還包括兩家智能汽車技術企業——在美國上市的億咖通科技(ECX.US)和在香港上市的知行科技(1274.HK)。此外,旗下曹操出行赴港上市計劃,已獲中國證監監管機構的批准,預計未來一兩個月內將完成掛牌。 去年11月,李書福對其商業帝國進行了一次重大整合——極氪宣布將出資13億美元,收購吉利旗下高端汽車品牌領克51%股份。極氪的投資者對這一計劃並不滿意,該計劃公佈後,極氪的股價下跌了27%。但整體而言,極氪上市後股價表現相對平穩:去年8月曾跌至13.5美元的低位,而今年3月一度衝高至33美元。 25.66美元的收購價格較其21美元的發行價溢價22%。 說實話,極氪的業績數據並不是特別亮眼,這可能也是李書福決定將該公司併入歷史更久且盈利狀況更好的吉利汽車的因素。極氪在中國過熱的電動汽車市場爭霸中入局較晚,但由於與吉利的關聯,它也具備一些強大的優勢。 但極氪品牌電動車的增長近期急劇放緩——中國電動車市場在經歷數年爆發式增長後,已開始顯現飽和跡象。據CnEVPost數據,4月份極氪品牌汽車的交付量僅為13,727輛,同比下滑14.7%,不過該品牌今年前四個月累計交付量仍保持12.2%的增長。同期領克表現更為亮眼:4月交付27,589輛,同比大增47%,2025年前四個月累計交付量增長25.6%。 與去年第四季度相比,當前增速已顯著回落——當時極氪(含領克品牌)合計交付量同比翻倍,達79,250輛。而公司當季營收同比增速僅為39%,為228億元(31.5億美元),這個數字展示出在中國汽車市場增速放緩、產能過剩的背景下,極氪正承受著巨大的價格壓力。 儘管面臨這些壓力,極氪的毛利率還是提高了4個多百分點,季度內的淨虧損從上年同期的29.4億元收窄至8.21億元。 極氪當前估值明顯偏低,市銷率(P/S)僅0.58倍,不僅低於吉利汽車的0.69倍,更遠遜於理想汽車(LI.US;2015.HK)和比亞迪(1211.HK;002594.SZ)等競爭對手,它們的市銷率均超過1倍。估值低或許是因為極氪入局電動車賽道較晚,不過極氪退市或將有助於提升吉利汽車的估值,後者的估值目前也有點低迷。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏