何時實現盈利 知乎也不知乎？

ZH.US 2390.HK
Zhihu posts first revenue decline

這家常被稱作“中國版Quora”的公司，一季度毛利率大幅提升，但收入卻出現自2021年IPO以來的首次下降

重點：

  • 知乎一季度收入下降3.3%，是自紐約上市以來首次下滑
  • 常被稱作“中國版Quora”的知乎，將毛利率提高逾5個百分點，並預計到年底，將實現非公認會計准則盈利

陽歌

誰知道知乎(ZH.US；2390.HK)什麼時候才能實現盈利？

這家常被稱作“中國版Quora”的公司高層似知道答案，他們在週三重申目標是今年底實現非公認會計准則(non-GAAP)盈利，這通常不包括員工的股權激勵。投資者對此不為所動，在最新季報

顯示知乎營收首次出現下滑後，其股價下跌了2.5%。

週三的拋售意味知乎股價今年已下跌近40%，目前較公司2021年在紐約上市時的價格下跌逾95%以上。值得注意，最近大部分在美國和香港上市的中概股紛紛上漲，中國ETF-iShares MSCI(MCHI.US)較2月的低點上漲16%的走勢中，知乎掉隊了。

創始人兼董事長周源稱，今年一季度的業績是“穩健的財務表現及經營業績”，這可能會讓一些人摸不著頭腦。畢竟，收入首次下滑可不是什麼值得吹噓的事情。但仔細分析就會發現，周源可能指的是公司的毛利率。知乎一季度的毛利率從去年同期的51.5%提高到了56.6%，上升超過5個百分點。

遺憾的是，利潤率的提高並沒有傳導到知乎的利潤上。季度內知乎的淨虧損從去年同期的1.79億元小幅收窄至近1.66億元。但經調整非公認會計准則虧損實際上卻從去年同期的1.2億元擴大至1.36億元（公司希望這個指標到今年底實現盈虧平衡）。顯然，公司在今年剩下的時間里還有很多工作要做，才能實現盈虧平衡的目標。

雖然投資者喜歡盈利，但他們對不斷萎縮的公司並不感興趣。這體現在知乎的市銷率(P/S)僅為0.58倍上，這個數字怎麼看，都不像一家行業領先的互聯網公司的水平。

相比下，擁有諸多類似用戶社區的搜索巨頭百度(BIDU.US; 9888.HK)的市銷率為1.78倍，閱文集團(0772.HK)的市銷率為3.48倍。美國巨頭Reddit(RDDT.US)的市銷率遠高於中國同行，為11倍。這個行業的中國公司估值這麼低，至少部分歸因於中國公司手握大量用戶生成內容，這些內容在中國高度敏感，存在可能遭受政府打壓的巨大風險。

不過，知乎是中國同行中唯一一家尚未實現盈利的公司，說明為何它的估值偏低。接受雅虎財經調查的四家分析機構，並未透露是否預計知乎會在第四季度實現盈利，但至少一家認為該公司將在明年扭虧為盈。儘管知乎尚未有盈利，但雅虎財經5月調查的九家分析機構中，有八家給出了“買入”或“強力買入”的評級，表明至少分析機構還沒有放棄該公司。

收入輕微下降

接下來，我們深入研究一下知乎的財務狀況，這些數據似乎解釋，它以犧牲收入增長為代價，以換取利潤率的改善。正如我們已經指出，知乎一季度的總收入，從去年同期的9.94億元下降至9.61億元，降幅為3.3%。

雖然這是公司上市以來首次出現可疑的下跌，但它肯定不是一個巨大的意外。這是因為知乎去年的收入增長迅速放緩，去年初的季度同比增長33.8%後，第四季度僅增長了2.2%。

在總收入下滑的同時，知乎的營收成本卻同比大幅下降了13.4%，至4.17億元，因為它縮減或停止了拖累利潤率的一些低利潤服務。它所有的主要用戶指標也都有所下降，尤其是平均月活躍用戶下降13%至8,900萬，降幅有些驚人。平均月付費會員數量這個更為重要的指標也略有下降，從去年的1,490萬降至1,480萬。這表明，知乎正在減少關注價值較低的免費用戶，再次凸顯了知乎對實現盈利的重視。

公司的三大業務類別中，有兩個類別的收入都下降，其中營銷服務營收下降16%至3.31億元，原因是公司淘汰了一些利潤率較低的產品。付費用戶是公司最大的經濟來源，其會員收入也有所下降，不過只是從一年前的4.55億元降至4.5億元。

至少從增長的角度看，公司唯一的亮點是職業培訓收入，增長36%至1.45億元。這部分業務仍是三大業務類別中最小的，但在過去一年，其佔集團總收入的比例，已從年前的11%增長到目前的15%。

知乎在財報電話會議上大談各種人工智能，但此類炒作幾已成為內容為中心的互聯網公司，對外例牌標榜的優勢。雖然這樣的內容，最終可能會給這個領域帶來革命性的變化，但誰的技術最好？誰能想辦法利用這些技術並將其變現？目前還遠不不明朗。

知乎的盈利之路並沒有消耗太多資金，因此它有足夠的時間實現盈利目標。截至3月底，公司的現金和短期投資為52億元，僅比三個月前略有下降，與去年3月底的63億元相差不遠。

總言之，在對知乎的問答業務感興趣的投資者看來，它似乎是一個喜憂參半的選擇：一方面，它是該領域的領導者，很可能在不遠的將來實現盈利；另一方面，它的收入已經開始縮水，可能在未來幾年都不會恢復增長。

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科倫博泰ADC商業化破局 營收利潤雙降仍獲看好

今年的商業銷售收入突破3.1億元，核心產品獲批用於非小細胞肺癌成人患者，未來銷售潛力不可小覷 重點： 旗下三款產品已通過2025年醫保談判形式審查，若最終納入醫保，將推動銷量大增 公司的現金及金融資產的儲備高達45.28億元，較2024年末激增47.2%    莫莉 四川科倫博泰生物醫藥股份有限公司（6990.HK）交出一份看似表現不佳的2025年上半年業績，期內營收9.5億元，同比下滑31.3%，淨虧損也擴大至1.45億元。但與此同時，公司股價卻在8月創下歷史新高，市值突破1,000億港元，躋身港股創新藥板塊第一梯隊。這一反差的背後，是源於科倫博泰營收結構改變，資本市場對科倫博泰估值邏輯發生變化。 中期財報顯示，營收下滑的主要原因是許可及合作協議的里程碑付款同比減少54%至6.28億元，但是相較於去年營收全部依靠合作授權，今年的商業銷售收入突破3.1億元，佔營收比重躍升至32.6%，當中Trop2 ADC蘆康沙妥珠單抗佔比97.6%，實際銷售額3.02億元，藥品銷售的所有應收賬款均於付款期限內收回，資金回籠高效穩健。 蘆康沙妥珠單抗是首款獲批上市的國產Trop2 ADC，於2024年11月獲批用於晚期或轉移性三陰性乳腺癌成人患者，是科倫博泰首款商業化上市的藥物。財報稱，蘆康沙妥珠單抗的已覆蓋全國 30 個省份、300餘個地級市，以及2,000餘家醫院，其中超過1,000家醫院實現了銷售收入。 這款核心產品的未來銷售潛力不可小覷。今年3月，蘆康沙妥珠單抗獲得國家藥品監督管理局准批用於EGFR突變陽性的非小細胞肺癌(NSCLC)成人患者，成為全球首個在肺癌適應症獲批上市的TROP2 ADC藥物。肺癌是目前全球發病率和死亡率均排名第一的癌症，東亞地區患者佔比近50%。其中EGFR突變陽性是亞洲NSCLC肺癌患者中最常見的基因變異之一，但靶向治療後耐藥問題突出，亟需突破性療法破解生存困局。 除了蘆康沙妥珠單抗之外，科倫博泰還有PD-L1單抗塔戈利單抗、生物類似藥EGFR單抗西妥昔單抗N01獲批上市，但貢獻的收入有限。科倫博泰已經組建了一支超過350人的營銷團隊，上半年的銷售及分銷開支為1.79 億元，同比增長334.8%，由於核心產品從去年11月正式投入商業銷售，市場推廣、學術推廣活動等成本相應增加，且商業化團隊持續擴大。 科倫博泰旗下的三款產品已通過2025年醫保談判形式審查，若最終通過談判成功納入醫保，將顯著提升這些產品的可及性，推動銷量快速放量。此外，科倫博泰已經積極推進蘆康沙妥珠單抗納入廣東、四川、上海等多地的省級及市級惠民保，患者自付比例大約可以降至30%至50%。 海外市場與默沙東深度綁定 今年6月，科倫博泰以每股331.8港元的價格成功配售了591.8萬股H股，募集資金淨額約2.5億美元（17.92億元），為核心產品的研發和商業化儲備彈藥。財報顯示，截至2025年6月底，公司的現金及金融資產的儲備高達45.28億元，較2024年末激增47.2%。充裕現金支撐可以後續的研發投入及全球化佈局，抗風險能力躍升。 作為中國ADC 行業龍頭，科倫博泰早在2022年開始就與默沙東達成多項授權合作，將包括蘆康沙妥珠單抗在內的9款在研ADC藥物的海外權益獨家授予默沙東，默沙東亦直接入股科倫博泰。 儘管默沙東在2023年10月同時做出了「引進」與「退出」兩項決定——即以220億美元引進第一三共的3款ADC藥物，並終止了科倫博泰兩項臨床前ADC項目的合作，但其對核心產品蘆康沙妥珠單抗的海外投入並未受到影響。財報顯示，默沙東正在全球範圍內推進14項針對蘆康沙妥珠單抗的III期臨床試驗，覆蓋乳腺癌、肺癌、婦科癌症及胃腸道癌症等多個癌種。與此同時，科倫博泰與默沙東合作開展了多項II期臨床試驗，探索該藥物作為單藥或聯合療法治療多種實體瘤的潛力。 一旦默沙東推動蘆康沙妥珠單抗在海外獲批上市，科倫博泰的業績有望進一步爆發。券商中信建投預測，蘆康沙妥珠單抗以及塔戈利單抗今年將實現商業化放量，全年的營收可以達到21.4 億元，公司有望在2027年實現扭虧為盈。當前科倫博泰的市銷率約為52倍，同樣在ADC領有布局的榮昌生物（9995.HK）市銷率約為19倍，前者的溢價或許已經反映了市場對下半年核心產品銷售額大增的期待。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏
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中國AI大模型應用如何驅動商業新範式？

大模型競爭正加速由模型層轉向應用層，消費端與企業端市場各自展現出不同機遇與挑戰，AI落地正深刻重塑產業格局與未來價值演進    頭豹研究院 在AI大模型技術浪潮的推動下，創新焦點正從模型本身轉向應用層，一場由模型驅動的應用革命正深刻重塑千行百業的商業範式與用戶體驗。 當AI能力從雲端走向場景，如何精準捕捉用戶需求、開闢商業化路徑，並駕馭新興的流量格局，已成為所有市場參與者面臨的核心命題。頭豹研究院近日發布《2025年中國大模型應用市場洞察白皮書》以消費端和企業端兩大市場為切入點，深入辨析核心應用場景、流量格局及需求差異與競爭策略。 應用生態成型 報告指出，在AI消費端應用方面，大模型應用層產品按商業成熟度可分三類：較成熟的嵌入式應用、發展中的原生AI應用，以及萌芽期的智能硬件探索。嵌入式應用通過為既有軟件賦能實現高效變現，成熟度最高；原生AI應用以模型為核心創造新服務，但商業模式仍在探索；智能硬件則結合物理交互，潛力巨大但挑戰也最大。 三類應用的價值實現路徑各異：嵌入式應用依托用戶基礎快速變現；原生AI則需在競爭中驗證模式；智能硬件則面臨成本、技術和接受度難關。 在全球範圍內，面向消費者的網頁端應用呈現頭部集中效應。ChatGPT以近47億次月訪問量佔據絕對領先，微軟新必應以15.3億次緊隨其後，二者構成第一梯隊。其後DeepSeek、Gemini、Perplexity、Character.ai、Claude等形成第二梯隊，但與頭部差距明顯。 報告稱，AI對話助手與AI搜索引擎是當前網頁端AI應用的兩大主導形態，合計貢獻超八成流量，主要歸因於信息查詢和交互式問答是用戶最高頻、最基礎的網絡核心需求，AI搜索和AI助手恰好高效滿足了這一點；同時，這兩類應用場景通用性強，用戶基數龐大，加之領先產品通過先發優勢或整合原有入口已成功積累了大量用戶並驗證了其核心價值。 大模型應用在移動App端和網頁端的核心區別體現在交互體驗與功能集成上。網頁端應用具備無需安裝、跨平台訪問便捷的優勢，更適合信息快速獲取和基於文本的交互任務。相比之下，移動App能夠提供更流暢、定制化的用戶界面，並且可以深度調用手機的硬件資源（如攝像頭、麥克風），這使得App端AI應用能實現與移動場景（拍照美化、實時語音翻譯）結合更緊密、更多元的交互方式。 產業格局重塑 網頁與APP的形態差異顯著影響了全球移動端AI應用的市場格局。儘管AI對話助手以近70%MAU佔比保持主導，但其領先程度和用戶規模較網頁端有所減弱。更值得注意的是，AI搜索引擎份額較網頁端下降，而AI圖像編輯類應用則憑借契合手機影像核心場景的優勢，異軍突起佔據近10%份額，顯示出移動端獨特的使用偏好。 大模型消費端應用在AI助手和辦公領域展現了較強的滲透力，而AI創作和娛樂應用則面臨粘性不足與活躍度增長放緩的問題。助手類應用已成為核心組成部分，深度語音交互和智能助理類產品增長顯著，成為行業標杆。AI辦公與創作應用也顯示強勁發展，如WPS AI和AiPPT.cn在效率提升中與需求深度融合。相比之下，生活娛樂類應用粘性不足，雖有短期熱度，但新鮮感消退後容易流失。 在企業級應用方面，大模型落地的關鍵在於能力與需求契合、ROI可量化，以及數據與算力資源的支撐，三者協同方能推動高效應用與持續價值釋放。金融、醫療等行業已展示潛力，這些領域共同點在於擁有高價值專業數據與充足預算，且需求明確，能在自動化、預測與決策支持方面產生顯著效益。 當前，中國企業從大模型應用中獲得的回報主要集中在運營效率提升，金融、製造、零售等領域已有量化證據表明其在任務自動化、流程優化、研發加速等方面展現成效。隨著技術成熟與場景拓展，大模型價值將由短期降本增效轉向戰略驅動與收入增長，從試點應用演進為深度融合核心業務的垂直化創新。 不過，大模型在企業落地仍面臨精準適配的難題。調研顯示，高達87%的企業認為現階段模型在處理高邏輯複雜度任務時仍難以滿足需求；62%的企業指出模型選擇缺乏標準化依據；50%表示模型能力與業務需求不匹配；39%認為缺乏精調和部署工具影響效率。整體而言，要實現大規模可持續落地，仍需在精度提升、標準化、行業對齊與工具鏈支持方面持續突破。 頭豹研究院中國是行企研究原創內容平台和創新的數字化研究服務提供商，擁有近百名資深分析師，聯繫方式：CS@leadleo.com 本文內容純屬作者個人意見，不代表咏竹坊立場 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊，請點擊這裏