1797.HK
East Bui

在核心帶貨主播董宇輝離開後,這家直播電商公司上半財年收入下降並陷入虧損

重點:

  • 在明星帶貨主播離開後,東方甄選截至去年11月的六個月里,收入下降了20%以上,並陷入虧損
  • 受東方甄選的業績和它核心教育市場疲軟的拖累,新東方上周股價下跌23%

譚英

誰料一個打工仔轉行當英語老師,再轉行做帶貨主播的人,會造成這麼大的傷害?去年7月董宇輝離開東方甄選控股有限公司(1797.HK)時,看上去是一個有益的舉動。作為超級帶貨主播,他引發粉絲反對東方甄選當時的首席執行官孫東旭而給公司帶來混亂,孫東旭最後被免職。然而最後,東方甄選同意向董宇輝支付一大筆錢,並讓他帶著熱門直播間《與輝同行》離開,雙方分道揚鑣。

這場分手對東方甄選來說是痛苦,因產生大量負面新聞,而公司上周發布的最新財報顯示,其財務狀況也同樣令人痛苦。截至去年11月的上半財年,東方甄選的收入下降21.8%至22億元(3.037億美元),同時虧損9,680萬元。

在扣除東方甄選再對上一年同期已停止運營的教育業務後,收入下降幅度略微溫和一些,為9.3%。儘管如此,收入下滑還是讓人痛苦地想起董宇輝的離開,因在一年前,即截至2023年11月的六個月里,東方甄選的收入增長了34%,而且利潤相當可觀。

公司各渠道商品交易總額(GMV)從2023年半年度的57億元,下降到2024年的中期48億元,最重要的平台之一抖音上的付費訂單數量從5,960萬,下降到最近六個月的5010萬。

這份慘淡財報中的一個亮點,是東方甄選應用程序上的付費會員數量增長了近一倍,從截至2023年11月六個月里的123,800人,增至最新報告期的228,300人。

雖然當時董宇輝的離開動靜很大,是頭條新聞,但投資者在看到最新財報後依然做出了負面反應。公告發佈後的三個交易日內,東方甄選股價下跌約4%,導致該股過去一年的跌幅達到30%。在東方甄選發佈最新財報後的同一天,其母公司新東方(EDU.US;9901.HK)的表現更差。

新東方為了表明如果沒有東方甄選,它的表現會更好,在公布的最新業績既有含東方甄選的,也有不含東方甄選的。把東方甄選的業務算進去後,公司收入增長19.4%至10.4億美元;但不算東方甄選的話,收入增長31.3%,達到8.94億美元。

雖然新東方的業績遠好於電子商務子公司的業績,但其股價在公告發佈當天下跌了23%,之後一直保持在這個水平。

麥格理將新東方的評級展望從「優於大盤」下調至「落後大盤」,並將目標價大幅下調44%至34.3港元,部分原因是新東方教育業務和海外收入的預期有所減弱。摩根大通將該公司的股票評級從「增持」下調至「中立」,而中信里昂則下調新東方本財年的收入和盈利預測,但維持「優於大市」的評級。

對教育業務的擔憂

新東方最大的擔憂主要是公司核心教育業務的疲軟。相比之下,對東方甄選的擔憂就沒有那麼明顯了,董宇輝的離職是一次性事件,而且在目前這種環境下,它的電子商務業務看起來要穩健得多。

在最新財報發布後,中金公司將東方甄選的目標價上調了74%,至20港元,並表示對該公司的前景持樂觀態度。華泰證券將其目標價上調了48%至17.41港元,並表示看到了「季度復蘇的穩定趨勢」。在雅虎財經調查的12家分析機構中,有六家將東方甄選評為「買入」,不過其餘分析機構對該股仍持謹慎態度。

雖然東方甄選的業務似乎已經穩定下來,但去年與董宇輝的爭執仍然讓市場感到不安,這場爭執凸顯了在互聯網時代,過分依賴有影響力的關鍵人物的危險。董宇輝曾是一名英語老師,2022年因在網絡直播中引用詩歌並利用自己的英語技能推銷產品而一舉成名。他的影響力與日俱增,以至在董宇輝與東方甄選的首席執行官發生爭執後,公司為了安撫這位明星推銷員而將首席執行官免職。

去年7月,董宇輝在達成以7,660萬元收購其熱門節目的協議後離開了公司。

新東方董事長俞敏洪在一份聲明中表示,作為一籃子方案的一部分,他將“安排”向董宇輝支付節目的未分配利潤,這實際上是將該直播節目送給後者,但不包括東方甄選的物流和供應鏈支持。東方甄選在最新財報中表示,這導致截至去年11月的六個月內,行政成本同比激增180.7%,達到3.919億元。

東方甄選有充足的流動資金支付董宇輝的款項。截至去年11月底,公司擁有現金17億元,較六個月前的23億元有所下降,那時公司尚未與董宇輝分道揚鑣。截至11月30日,公司還有14億元的定期存款和17億元的金融資產,表明其財務狀況在失去之前的「搖錢樹」後依然相當穩健。

與此同時,離開前東家後董宇輝似乎做得很好。他憑借28億元的淨收入在《2024年度中國網絡主播淨收入排行榜》中排名第一,比李佳琦和瘋狂小楊哥等其他大牌網紅高出近10億元。

根據抖音數據工具新抖的統計,截至2025年1月,「與輝同行」在抖音上的商品銷售額超過102億元,相當於董宇輝前東家GMV的20%。截至2025年1月,董宇輝抖音賬號的粉絲量2,732萬,而東方甄選的粉絲為2,903萬。

在2024年10月,董宇輝稱他的公司有300 名員工,遠少於東方甄選的1,733 人,他不再是單打獨鬥。董宇輝能將這種勢頭保持多久尚無定論,不過已經出現了對他公司的產品欺詐和食品安全問題投訴。但這些問題,以及其他涉及自負的超級明星主播的問題,已不再是東方甄選關心的了。

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新聞

HKEx has big listing day

新聞概要:港交所一日迎來六隻IPO 創逾五年單日上市新高

六隻新股上市首日均收漲 共集資63億港元   陽歌 周二六家企業在港交所掛牌上市,創逾五年單日上市數量新高,共集資63億港元。六隻新股上市首日悉數收漲,雖然其中兩家公司股價勉強守住發行價。 最大贏家為數字孿生地球開發商五一視界(6651.HK),該股收報39.62港元,較30.5港元發行價上漲30%,公司集資6.5億港元。另一表現亮眼的是AI藥物研發平台運營商英矽智能(3696.HK),集資20億港元,股價收漲25%。 此次六宗上市標誌香港近年最活躍IPO市場的單日峰值,眾多企業正加速趕在2025年底前完成上市。僅12月就有約25家企業掛牌,使香港成為今年全球募資規模最大的IPO市場。德勤數據顯示,在8宗單筆集資超百億港元的新股支撐下,香港市場全年集資額預計達3,000億港元 其他周二上市企業包括:護膚品製造商上海林清軒(2657.HK)首日收漲9.3%,集資10億港元;美聯鋼結構建築(2671.HK),集資1.4億港元,股價上漲7.6%;深圳迅策(3317.HK)集資10億港元,微升1%;臥安機器人(6600.HK)集資15億港元,股價微漲0.07% 受疫後復蘇前景不明及中國經濟增速放緩影響,香港IPO市場在疫後及隨後兩年基本處於蟄伏狀態。之前最近一次單日超六家企業上市在2020年7月,當時有七隻新股同日掛牌 隨著中國刺激經濟信號日益明確,在2024年末市場開始回暖。疊加美國對中概股監管環境趨嚴,眾多原擬赴美上市企業轉道港股,進一步推升市場熱度。 此輪熱潮預計將延續至2026年初,四家已通過港交所聆訊的企業正籌備IPO,其中壁仞科技(6082.HK)擬定於1月2日上市 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

簡訊:引來禮來騰訊淡馬錫基投 英矽智能港股首掛半日升34%

AI製藥平台英矽智能(3696.HK)周二在港股掛牌上市,高開45%,其後升勢收窄,至中午休市報32.26港元,升34.1%。 公司此次發售全球發售9,469.05萬股,發售價24.05港元,集資淨額20.26億港元。香港公開發售獲得1,426.37倍超購,國際發售獲得25.27倍超購。包括禮來、騰訊、新加坡淡馬錫、Infini Global Master Fund及施羅德等16名基石投資者合共認購3,720.45萬股,佔發售總數39.29%。 成立於2014年的英矽智能是一家全球領先的AI驅動藥物發現及開發企業,自主研發的生成式人工智能平台‌Pharma.AI‌,覆蓋從新靶點識別、小分子生成到臨床結果預測的端到端藥物研發流程。 公司過去三年持續錄得虧損,但幅度已有收窄,從2023年的虧損2.11億美元,收窄至2024年的1,742.9萬美元,但今年上半年的虧損又擴大至1,892.3萬美元。 公司表示,集資淨額將主要用於關鍵臨床階段管線候選藥物的進一步臨床研發提供資金,以及開發新的生成式AI模型及相關的驗證研究工作、早期藥物發現及開發,以及營運資金及其他一般公司用途。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏 --

簡訊:超額近1,400倍 林清軒午收升14%

護膚品生產商上海林清軒化妝品集團股份有限公司(2657.HK)周二首日在港掛牌,開市升9.3%報85港元,股價持續上升,收市升14.4%報88.95港元。 公司發售約1,397萬股,每股定價77.77港元,集資淨額9.97億港元。公開發售錄得超額1,235倍,國際配售則超額19倍。 富達基金、大家人壽、正心谷資本、Mega Prime、Duckling Fund、SS Capital及 Yield Royal Investment為基石投資者,共購入620.5萬股,佔發行H股總數的5.85%。 林清軒旗是國產護膚品牌,旗下產品包括精華油、面霜、爽膚水、乳液、精華液、面膜及防曬霜;王牌產品是山茶花精華油,自2014年推出至今年6月底,已累計售逾4,500萬瓶。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
Hongjiu sells fruit

榴蓮之王墜落 洪九果品黯然退市

在創辦人鄧洪九因涉嫌會計造假被羈押之後,洪九果品股票已一文不值,正式被港交所掃出門 重點: 上市僅三年,洪九果品便被港交所除牌,未來恐須透過債務重組及出售資產,才能應付債權人追討 公司曾被視為中國最大水果分銷商,其股份於2024年3月起停牌,其後多名管理層因涉嫌虛構銷售數據而遭到拘捕   譚英 1987年,年僅17歲的鄧洪九在重慶朝天門碼頭當起苦力,其後每周抽出兩天時間販賣橘子,逐步發展成自己的水果攤。2002年,他與妻子江宗英共同創立洪九果品。10年後,鄧洪九押注泰國榴槤市場,籌集1億元人民幣(約1,430萬美元),在當地興建加工工廠。 隨著中國市場逐漸接受氣味濃烈的榴槤,這場前瞻性的布局為鄧洪九贏得「中國榴槤王」稱號。他透過與大型超市簽訂長期供貨合約,牢牢掌握高利潤市場份額。至2021年,重慶洪九果品股份有限公司已成為中國最大榴槤分銷商,並將業務拓展至火龍果、山竹、龍眼、葡萄及車厘子等高端鮮果品類。 然而,這段水果王國的故事最終急轉直下。過去兩年間,在價格劇烈波動、虛構銷售與管理失當交織下,鄧洪九的商業帝國迅速崩塌。對於高度仰賴時效、易腐的水果行業而言,任何節奏失誤都可能致命。這名水果大亨跳樓機般「慢慢爬升、急速墜落」的戲劇性人生,本周迎來象徵性的終章——公司被港交所強制除牌。 時間倒回到2022年9月,剛上市的洪九果品仍風光無限。當時公司在泰國、智利、越南及菲律賓設有附屬公司,在中國17個城市設有分支機構,並擁有自建冷鏈物流體系。上市前投資者陣容包括阿里巴巴、招商資本等重量級機構,上市後亦讓鄧洪九與江宗英躋身當年中國富豪之列,合計身家估值約85億元(約12億美元)。 但到了上周平安夜,港交所宣布於12月30日起取消洪九果品上市地位,局勢已判若雲泥。包括景順長城基金與華安基金等大型機構隨後表示,其所持洪九果品股份已確認為毫無價值。 水果王國的崩解,其實早在一年多前便已出現裂痕。2024年3月,洪九果品宣布停牌,導火線是核數師畢馬威對公司2024年全年業績提出重大質疑,並於其後辭任。畢馬威指出,洪九果品疑似涉及「循環資金」操作,即向虛構的供應商支付大額款項,再由這些資金以假客戶交易的形式回流公司帳上,用以虛增收入及應收帳款。與此同時,鄧洪九與妻子則持續對外借款,並將所持股份質押作為抵押,試圖為已陷入下滑的業務爭取喘息空間。 自2023年9月以來,洪九果品再未提交任何財務資料。公司當時披露,2023年上半年收入85億元,錄得8.02億元盈利。儘管上市前數年收入持續增長,但公司自2019年起便一直處於現金流為負的狀態,且缺口逐年擴大。 榴槤價格雪崩 多年來,洪九果品在資金不斷流出的情況下,仍設法維持營運。然而,2023至2024年間榴槤價格急挫,對公司造成沉重打擊。畢馬威在2023年第四季發現異常交易後開始起疑。洪九果品當季向新供應商支付了34.2億元的預付款,約佔公司全年預付款總額的四分之三。其中部分新供應商並無員工參與政府規定的社保計劃,另一些供應商的註冊資本甚至低於所收到的預付款金額。 今年4月,事件進一步升溫。鄧洪九、江宗英及另外六名高管在重慶因涉嫌詐騙貸款被捕。至今,鄧洪九及另外四名公司高層仍被羈押,其餘人員則已於5月獲釋。據稱,洪九果品利用虛構銷售所產生的假應收賬款,作為向銀行借貸的抵押品,以支撐公司營運。 在首輪拘捕行動後,三名獨立董事相繼辭任,這亦成為港交所最終決定將公司除牌的重要因素之一。 與此同時,洪九果品仍由留任的管理層與員工勉力維持營運。今年4月,公司已向法院申請主導式重整,意味著一場大規模整頓勢在必行。重整方案可能包括出售部分資產,例如旗下16座水果加工廠,以及冷鏈物流基礎設施。 洪九果品的兩大競爭對手百果園(2411.HK)與鮮豐水果情況相對較好,但差距並不明顯。自2024年8月起,鮮豐水果董事長韓樹人的逾3億元股權遭杭州法院凍結,料與債務糾紛有關,該公司亦因此擱置上市計劃。 百果園最新財報則顯示,2025年上半年收入按年下滑21.8%至44億元,業績由盈轉虧,錄得3.42億元虧損。公司同步大幅收縮門店規模,店舖數量由6,011間削減至4,375間,跌幅約三分之一,反映經營壓力加劇。 水果行業的困境並非僅限於龍頭企業。社區團購、生鮮電商等新興渠道崛起,亦持續侵蝕超市等傳統銷售模式的市場空間。此外,中國生鮮農產品的損耗率高達20%至30%,遠高於發達國家約5%的水平,部分原因在於行業標準化不足。 水果產業從果園到終端零售的供應鏈冗長複雜,幾乎每一個環節都潛藏合規風險。中國媒體指出,近三成國內生鮮零售企業在發票管理上存在問題,約四分之一未建立完善的品質溯源制度,另有約15%的企業冷鏈物流未達行業標準。 對洪九果品而言,問題進一步惡化的原因,在於公司長期以「家族企業」模式運作,治理結構本就薄弱。上市前,家族合計持股超過46%,高層幾乎清一色由家族成員擔任:鄧洪九任董事長,江宗英出任總經理,兒子鄧浩基為營運長,女兒鄧皓宇擔任聯席公司秘書,外甥楊俊文則為副總經理。 洪九果品亦難以倖免於外在衝擊,其中榴槤價格暴跌成為拖垮公司的關鍵導火線。公司主打高端鮮果市場,在中國經濟放緩、消費趨於保守之際,更容易受到消費偏好轉變與需求走弱的影響。多重因素交織之下,最終讓這家一度被奉為成功樣板的公司,迎來苦澀的結局。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏