業績失速逆風遞表 傳音拿什麼說服投資人?
以平價功能手機見長的傳音控股,已正式提交香港上市申請,惟其收入自去年下半年起開始出現下滑 重點: 傳音控股已向港交所遞交上市申請。公司披露,今年上半年收入按年下跌16%,同期利潤大幅下挫逾五成 公司過往憑藉深耕新興市場的平價手機業務迅速崛起,隨著市場逐步由功能手機轉型至智能手機,競爭亦日趨激烈 陽歌 當我們談論手機時,往往將「手機」與「智能手機」視為同義詞,因為在成熟的西方市場,甚至在中國等部分發展中市場,智能手機已幾乎佔據全部手機銷量。然而在非洲等許多其他發展中市場,情況卻大不相同,智能手機普及之前、功能較為簡單的功能型手機,至今仍然具有主導性的市場地位。 正是專注於這類基礎手機,推動深圳傳音控股股份有限公司(688036.SZ)在過去十年間迅速崛起,走向國際舞台。公司憑藉向非洲及其他新興市場銷售入門型手機,實現高速增長並獲得可觀利潤。如今,公司已成為按出貨量計算,全球第四大智能手機製造商,並計劃透過在香港申請第二上市,以籌集新一輪資金。 傳音於上周正式遞交香港上市申請,此前在7月份已有報道指,公司正籌備進行IPO,目標集資規模多達10億美元。在港上市將與已在深圳A股市場的上市地位形成互補。現有A股主要面向內地投資者,而香港市場則具有更強的國際基礎。考慮到公司絕大部分銷售收入來自中國境外,在更具國際化屬性的香港進行第二上市,對其資本布局具有高度合理性。 自2013年成立以來,傳音長期被視為資本市場的明星企業,憑藉率先深耕新興市場,尤其是非洲,實現爆發式增長。然而近年來,隨著其他大型品牌、特別是不少同樣來自中國的手機品牌紛紛進軍非洲,讓傳音的競爭壓力顯著加大,發展進入更為艱難的階段。 更糟的是,傳音正經歷從以功能手機向智能手機轉型的關鍵過渡期。隨著技術成熟與價格下探,智能手機在新興市場普及速度加快,而功能手機仍然佔公司出貨量的主要比重,令轉型壓力不斷上升。傳音在市場快速萎縮的功能手機領域,仍具備明顯領先優勢,但在競爭更為激烈的智能手機市場,則面臨來自小米(1810.HK)、vivo及Oppo等多家品牌的強勁競爭。 IDC分析師黃子興(Will Wong)指出:「傳音最大的優勢在於入門級市場積累的龐大用戶基礎,目前該細分市場佔全球智能手機出貨量逾40%。」他補充,傳音在非洲等新興市場,已建立深厚的渠道與用戶基礎,隨著當地消費者逐步升級換機,公司因此具備相對突出的競爭優勢。 傳音控股由52歲創始人竺兆江一手打造,他早年投身中國手機市場,在當時迅速崛起的手機品牌寧波波導歷練,累積了行業經驗。英文名George的竺兆江,目前仍持有67%的投票權,牢牢掌控公司決策大權。雖然竺兆江的市場直覺在功能手機時代曾發揮重要作用,但外界仍不確定其是否具備帶領傳音成功轉型,邁入智能手機時代的能力。 公司近年跌跌撞撞的營運表現也反映在股價上,傳音A股股價今年以來累計下跌28%,而競爭對手小米同期則上漲約21%,形成鮮明對比。 高度仰賴功能手機 儘管近年遭遇逆風,傳音在全球智能手機市場排名中仍具備相當實力。根據 IDC統計,今年第三季按出貨量計,傳音以9%的市佔率,位居全球第四大智能手機品牌,僅次於三星(005930.KS)、蘋果(AAPL.US)及小米。不過,由於產品主打低價區間,其營收規模與上述三大龍頭仍有顯著差距。同時,隨著新興市場加速由功能手機轉向智能手機,公司收入近來亦持續下滑。 今年上半年,傳音收入按年下跌16%,由去年同期的346億元降至291億元(約41億美元),逆轉2024年全年錄得的10%增長趨勢。相比之下,小米同期收入按年大增38.2%至2,270億元,規模幾乎是傳音的7倍。 傳音目前最大的兩個市場分別為非洲與亞太新興市場。今年上半年,非洲市場佔公司收入33%,亞太地區新興市場佔36%。不過,上半年公司非洲市場收入按年下跌4.5%,而亞太新興市場收入跌幅更大,達19.4%。跌幅最大的是中東歐市場,相關收入按年暴跌超過50%,佔總收入比重由去年的6.5%下滑至僅3.2%。 進一步分析數據可見,收入下滑主要源於功能型手機銷量大幅下跌。相比之下,非洲市場的功能手機銷量大幅下滑約30%,由去年同期的3,440萬部減至2,420萬部。 面對功能手機業務萎縮,傳音正嘗試透過拓展移動互聯網服務,以及銷售耳機等物聯網(IoT)產品來彌補流失的收入。然而,今年上半年,公司移動互聯網服務僅佔總收入的1.4%。IoT產品表現則稍見亮點,上半年收入按年增長18%,達25.7億元,佔總收入約8.8%。 隨著收入承壓,公司盈利亦大幅下滑,今年上半年淨利潤較去年同期的28.6億元,驟減逾一半至12.4億元。受經營前景轉淡影響,傳音股價走低,其A股市盈率已降至21倍,低於小米的27倍,更遠落後於蘋果約37倍的估值水平。 若「時機決定成敗」,那麼傳音此時申請赴港上市,時點可謂利弊參半。就公司自身營運狀況而言,若能在去年初、收入仍保持增長、盈利水平尚佳之際推動上市,時機或許更為理想。然而,當前時點仍未必完全不利,因香港正處於近年來最火熱的IPO周期之一,而智能手機相關上市案例相對稀少,或仍具吸引力。但市場尚難判斷,傳音能否迅速扭轉經營頹勢,若復蘇緩慢,其股份對投資者的吸引力,恐難與小米、蘋果及三星等同業龍頭相比。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏