Goods Economy

穀子經濟成為中國消費市場去年最大的亮點,購買動漫周邊的年輕消費者,正在重塑消費格局

  

李世達

儘管宏觀經濟上看,中國消費市場仍然疲弱,但對年輕消費者來說,這不意味著他們會停止尋找「小確幸」。

2024年,「穀子經濟」一詞在中國爆火,「穀子」由英文「Goods(商品)」音譯而來,指的是帶有二次元IP的徽章、玩偶、公仔、立牌等衍生周邊產品。二次元世界指的是由二維平面圖像作品構成的世界,通常包括所謂的「ACGNC」,即動畫Animation、漫畫Comic、遊戲Game、小說Novel與角色扮演Cosplay。

由於具有收藏價值,一些成本僅數元的「穀子」,在二手平台上可能被炒至數千元甚至數萬元。這個市場有多火爆?根據艾媒咨詢數據顯示,2024年中國「穀子經濟」市場規模達1,689億元,預計未來數年仍將呈持續增長態勢,到2029年,整體市場規模有望達3,089億元。

隨著穀子經濟的發展,一系列「行話」也油然而生。例如根據IP來源地,穀子可分為「國穀」或「日穀」;不同品類或材質,可分為「吧唧」(英文Badge音譯)、公仔、亞克力、紙製品等;購買穀子則叫「吃穀」,買穀子的地方叫「吃穀地」、「穀子店」。

對於「吃穀人」來說,「吃穀」不只是購買商品,而是獲取情緒價值。這些「穀子」成為二次元世界連接現實世界的紐帶,讓「吃穀人」在苦澀乏味的日常中,可以得到精神上的慰藉。

穀子經濟顯然是2024年最大的驚喜。在A股市場,Wind數據顯示,「穀子經濟指數」從去年7月1日起穩步上揚,至去年12月漲幅達35.01%。在港股市場,潮玩代表泡泡瑪特(9992.HK) 去年狂漲3.5倍;名創優品 (9896.HK)去年也漲了一成。

近日,掌握奧特曼、變形金剛等知名IP的拼搭角色類玩具商布魯可(0325.HK)在港交所公開招股,獲得6,000倍認購,申購額度達8,774億港元,創下港股歷史第三高紀錄,可以說相當瘋狂。

從產業本質看,穀子經濟並非新事物,近年的快速崛起和年輕人逐漸成為消費主力有關,「90後」、「00後」的他們更願意為情懷和熱愛買單。根據《中國二次元內容行業白皮書》數據顯示,2023年二次元用戶規模達到4.9億人。隨著更多的資本運作與新玩家入場,更多IP授權被開發,這個市場相信還會持續增長。

李世達,咏竹坊編輯,他的聯絡方式:shihtalee@thebambooworks.com

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新聞

礦區自駕龍頭易控智駕通過港交所上市聆訊

礦區自動駕駛方案提供商易控智駕科技股份有限公司已通過港交所上市聆訊,海通國際爲其獨家保薦人,此前其境外IPO已獲得中國證監會備案。 根據周三公開的聆訊後資料集,易控智駕是國內最早投身礦山自動駕駛運輸領域的企業之一,專注於採礦場景下無人駕駛方案的商業化落地,也是全球首家實現超千輛級活躍無人駕駛礦卡車隊部署的公司。 據第三方數據,按2025年收入排名,易控智駕在中國商用車智能駕駛市場中位列第一。公司已獲紫金礦業、寧德時代、兗礦資本、同力股份、中際旭創等產業資本支持。 2023年至2025年,公司收入分別約爲2.71億元、9.86億元、14.35億元,但尚未實現盈利,同期分別虧損3.33億元、3.9億元及5.15億元。 李世達 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

攜程首季盈利挫4成 市監局調查或有重大不利影響

網上旅遊平台攜程集團有限公司(9961.HK;TCOM.US)周四公布首季度業績,淨營業收入162億元人民幣(下同),同比上升17%,但股東應佔溢利則下跌42%至25億元。按非公認會計準則的淨利潤為39億元,同比下跌7%。 公司表示,因高能源價格及地緣政治波動影響,加上為配合行業標準作出變化而進行運營調整,預計今年第二季度的淨營業收入同比只增長3%至8%。 今年1月,攜程被國家市場監管總局指涉嫌濫用市場支配地位實施壟斷行為,現正被調查。公司指出,市場監管總局的調查結果,可能導致重大罰款,又或令公司業務慣例變更,並對綜合財務狀況、經營業績或現金流量產生重大不利影響。 周四攜程在香港開市跌3.9%報340港元,公司股價較過去一年高位下跌逾四成。 劉智恒 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏
CSPC Innovation IPO

石藥創新換殼赴港IPO 母公司利潤承壓倒逼融資

經歷傳統原料業務價格週期的衝擊,石藥創新面臨著利潤萎縮的壓力,如今加速向創新藥企轉型 重點: 巨石生物併表帶來高昂研發支出,2025年公司研發費用佔收入比重逼近50% 除了融資輸血之外,「重塑估值」或許也是石藥創新赴港上市的另一大核心訴求    莫莉 隨著醫保控費收緊、集採走向常態化,曾經依靠傳統仿制藥或原料藥維持穩定現金流的醫藥企業,正在經歷一輪深度調整。6月17日,石藥集團(1093.HK)旗下A股上市公司石藥創新制藥股份有限公司(300765.SZ)在深圳證券交易所正式將A股證券簡稱由「新諾威」變更為「石藥創新」。在此前一份港股上市申請文件過期失效後僅一周,公司於6月18日再次向港交所遞交主板上市申請,由中信證券獨家保薦。 一直以來,石藥創新的核心業務是化學合成咖啡因,連續六年成為全球最大的化學合成咖啡因生產商,公司2025年在中國的市場份額高達50.7%。然而,作為公司「現金牛」的傳統業務,正面臨著利潤萎縮的壓力,申請文件顯示,咖啡因平均售價從2023年的93.0元/公斤一路回落至2025年的64.8元/公斤,導致咖啡因類產品經營利潤從6.22億元收縮至2.69億元。因此,咖啡因類產品所在的功能性原料及保健食品板塊毛利率從2023年的45.6%滑落到2025年的38.2%。 從財務表現來看,公司近年業績波動明顯。2023年至2025年,總營收分別為25.39億元、19.81億元和21.58億元;同期淨利潤分別為1.26億元、-3.04億元和-6.34億元,虧損逐年擴大,主要原因在於研發開支的持續攀升。同期,石藥創新研發費用分別為6.71億元、8.42億元和10.61億元,2025年研發開支佔總收入比例達到49.2%。 研發開支的迅速擴張,與2024年收購巨石生物控股權益密切相關。巨石生物是石藥集團旗下的創新藥平台,主攻抗體藥物、ADC(抗體偶聯藥物)及mRNA疫苗三大前沿賽道。收購完成後,石藥創新從原本的原料藥企業轉變為「傳統業務+創新業務」雙輪驅動模式。目前,公司擁有超過15個處於臨床或後期開發階段的在研藥物,其中9款為ADC產品,1款為mRNA疫苗。 2026年1月,巨石生物、石藥集團以及相關企業與跨國巨頭阿斯利康達成重磅戰略合作,授予其每月一次注射型體重管理產品組合在大中華區以外的開發商業化權利,以及4個新項目的合作。這筆交易為授權方帶來高達12億美元的預付款及最高173億美元的里程碑付款,其中巨石生物獲得的4.2億美元預付款已於2026年5月到賬。這筆交易意味著石藥創新的創新管線拿到了跨國藥企的背書。 但是,巨石生物並表後帶來的龐大研發支出,也快速消耗著石藥創新的現金流。公司賬面現金及現金等價物從2023年末的37.7億元快速消耗至2026年4月底的7.18億元,不算入阿斯利康的巨額預付款的話,目前的資金儲備僅夠支撐未來17個月的運營。 急需新融資平台 另一方面,母公司石藥集團也處在業績下滑的泥淖之中。在集採常態化、仿制藥價格戰和醫保控費等因素影響之下,石藥集團2025年營收同比下滑10.4%,淨利潤更是連續第三年下滑至38.82億元,核心的成藥板塊收入大幅縮水13.3%,抗腫瘤板塊的收入接近腰斬,這意味著母公司對創新藥業務的資金輸血的能力正在減弱,石藥創新急需尋找新的融資平台。 為了支撐上述龐大的業務運轉與管線推進,石藥創新此次赴港IPO所募資金中,約60%將投向核心管線臨床開發,重點是SYS6010等ADC藥物的III期試驗落地;約20%用於擴建商業化團隊至約180人,覆蓋全國200家核心三甲醫院;約15%用於互補性資產或技術平台並購,瞄准雙靶點ADC、雙載荷ADC及mRNA遞送系統等方向。 除了融資輸血之外,「重塑估值」或許也是石藥創新赴港上市的另一大核心訴求。在A股市場,公司長期被貼上「原料藥」或「保健品」的標籤,當前的市淨率約為13倍,而同樣主攻ADC賽道的榮昌生物(9995.HK)在港股的市淨率達到50倍。借助18A規則對未盈利生物科技企業的包容以及資本市場對ADC高增長賽道的熱捧,石藥創新有望享受到更高的估值溢價。但公司高度依賴對外授權帶來的波動性收入,而ADC產品也同時面臨激烈的同質化競爭,核心管線的臨床進展以及商業化成果將是決定其估值的核心。 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏

麥科奧特首日上市股價翻倍

制藥商陝西麥科奧特醫藥科技股份有限公司(2335.HK)周三首日上市,股價大幅上漲,公司以每股18.2元發售約5,800萬股,籌集了9.89億元。 公司開市股價較發行價上漲87%,隨後上午小幅走高,午間休市時收34.5港元,漲幅90%。 香港公開發售部分獲得超過1,000倍認購,國際發售部分僅獲1.5倍超額認購。三家基石投資者包括港股上市的雲頂新耀,認購了2,470萬股,佔發售總量的42.5%。 麥科奧特開發雙特異性和多特異性肽類藥物,用於治療代謝性疾病及心腦血管疾病。公司管線中有一個核心產品和六個其他候選藥物,但目前均尚未商業化。其核心產品是一種雙靶點受體激動劑多肽,用於治療慢性腎病繼發性甲狀旁腺功能亢進症(CKD-SHPT)。 公司去年虧損1.85億元,而2024年虧損1.57億元。 陽歌 欲訂閱咏竹坊每周免費通訊,請點擊這裏