这家迷你超市运营商计划大举进军高价玩具和收藏品,推出Top Toy连锁店

重点:

  • 名创优品以Top Toy连锁品牌大举进军玩具专营领域
  • 投资者对玩具零售业的强烈兴趣反映在其竞争对手、经营玩具连锁的泡泡玛特的高估值上

阳歌

中国最受欢迎的冲动型消费连锁店名创优品集团控股有限公司(Miniso Group Holding Ltd.,纽交所:MNSO)正在进行一项重大的战略调整:积极挺进玩具业务。此举对于名创优品这样的连锁店来说似乎是合理的,因为一些最冲动的购买行为来自于带着孩子外出的父母,还有追求收藏型玩具的年轻人。

上周,名创优品在一份业务更新公告中透露了它在玩具领域的野心,其中也涉及该公司持续进行中的全球拓展。从零售的角度来看,这家公司看起来相当有吸引力,因为它将自己定位为冲动型消费专家,在繁华的购物区经营小型的、店面色彩丰富的连锁店,主要销售10美元以下的商品。

虽然名创优品选择在最新的业务更新中强调它开新店的速度之快,但进军玩具这一步显然才是更有意思,也更新的动向。最近对它在北京的一家门店的走访表明,玩具确实在其业务组合中扮演越来越重要的一部分,对它销售的其他各种小玩意,如办公用品、化妆品和其他配件等,形成了补充。

“玩具类别成为名创优品的另一个新的增长引擎,”该公司在更新中说。“与去年相比,中国市场的玩具销售几乎翻了一番,该品牌要在海外市场复制这一成功。”

为了体现对玩具日益增长的重要性的重视,名创优品说它已经开发了一个独立的旗下玩具品牌和商店,以Top Toy命名。它说该系列“服务于高端收藏型和艺术类玩具市场”,目前约有2000种产品使用该品牌名。

而且,与通常价格为10美元或更低的大多数商品不同,Top Toy产品的价格从10美元到高达1000美元不等。对我们大多数人来说,这很难成为冲动消费,尽管如果名创优品能够创造出吸引公众想象力的“必不可少”的收藏品,人们才可能会考虑拿出这样一笔钱。

认识到Top Toy所追求的市场可能与传统的名创优品连锁店略有不同,该公司已经推出了一个挂不同品牌Top Toy的连锁店来销售这些产品。名创优品表示,该连锁店自去年年底推出,已经在中国开设了25家门店,并将于今年下半年在海外市场首次亮相。

在瞄准收藏型玩具市场方面,名创优品似乎在追随泡泡玛特国际(Pop Mart International)的脚步,后者是另一家玩具销售商,在中国的玩具自动贩卖机领域取得了很大的成功。去年年底,当中国基本上走出疫情之时,名创优品和泡泡玛特都进行了IPO,它们都在着眼于类似的买家群体:不是那么当回事,更多是为了休闲,而不是有目标的购买。

中国的这个市场尤其肥沃,因为这个国家的中产阶级不断壮大,尤其是在大城市,人们认为晚上出门的时候花10美元买一张电影票、几杯星巴克咖啡或一个可爱的收藏品玩具也是一种娱乐方式,这与西方人的做法差不多。

高估值

与西方的同类公司相比,泡泡玛特(Pop Mart)和名创优品的股票都看起来相对高,这可能是由于中国的溢价,以及相对独特的定位——销售相对高利润的产品、面向冲动消费的零售商。随着中国经济的反弹,疫情期间出现亏损的名创优品,已经恢复了盈利。

根据当前财年的预期收益,该公司的市盈率(PE)相对较高,为88倍,不过根据下一财年的收益预期,这一数字将降至35倍。泡泡玛特更高,达到165倍,不过我们应该注意,这个数字是基于它2020年的盈利。

与更成熟的西方公司相比,所有这些数字都相当高,根据2020年的收益,美国主要零售商沃尔玛(Walmart)和顶级玩具制造商美泰(Mattel)目前的市盈率是33倍。

在市销率(P/S)方面,名创优品相对正常,数字为5倍,反映了其相对较大的营收。但比较起来,泡泡玛特的市销率有些夸张,达到34倍,这似乎表明投资者非常看好该公司,尽管其销售额相对较小。

这种乐观情绪也反映在泡泡玛特的股价上,自该公司去年12月上市以来,其股价已大致翻了一番。比较起来,名创优品的股价在今年2月一度较发行价上涨近一倍,但后来回吐了大部分涨幅,目前的交易价格较发行价高出约10%。

所有这些似乎都表明,相比于更为常规的零售,投资者更喜欢玩具概念,特别是收藏型玩具市场,如果公司能开发出青少年和成年人梦寐以求的“必不可少”的玩具,就能获得相当高的利润。

从更大的角度来看,名创优品【它的店面与受欢迎的日本零售商无印良品(Muji)太过相似,仿佛是后者的低配版】在门店总数和全球扩张方面比泡泡玛特稍微更胜一筹。截至5月底,名创优品目前在中国以外的94个市场拥有4587家门店。

它的门店总数实际上只是比去年年底的4514家门店略有增长,但其海外市场的数量比去年10月上市时的80个多出不少。特别值得一提的是,名创优品正在大举进军欧洲市场,最近新开的许多门店都集中在意大利和法国等地。它的商业模式相对来说具可扩展性,因为它经常与国内外的其他特许经销商式的合作伙伴合作。

总而言之,名创优品进军玩具市场的举动看起来是相当精明之举,因为这类产品有着巨大的潜力,从这个领域取得巨大成功的泡泡玛特身上,就能反映出来。但玩具零售是出了名的难做,其中有来自电子商务的挑战,也有它对潮流的依赖,这就是为什么很少看到大型专业玩具零售商的原因。因此,尽管名创优品似乎已经取得了一些初步的成功,在玩具市场宜慢不宜急。

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SIMCo files Hong Kong IPO

思卓基金递表港交所 开启另类资产上市新时代

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估值过高利润承压 广和通上市即跳水

这家无线模组制造商在港上市首日即下跌11.7%,次日续挫,但其估值似仍偏高 重点: 上市募资3.6亿美元,广和通定价坚挺,但上市首日市场已因其估值高及利润受压而不买账 广和通今年上半年营收增长23.5%,但因毛利率遭挤压,利润增速大幅放缓至4.8%   阳歌 尽管香港或正迎来近年最活跃的IPO市场,但即便是近期投资者的狂热情绪,也未能提振无线模组制造商深圳市广和通无线股份有限公司(0638.HK, 300638.SZ)周三的上市首秀。这家公司的股票此前以21.50港元的区间上限定价,但利润收窄与盈利增速放缓,最终引发投资者恐慌。 需特别指出的是,即便遭遇低迷开局,广和通在港的估值泡沫仍高于深市老股。这种估值倒挂现象为历史罕见,折射出当前香港IPO市场的非理性繁荣。后文将对此展开分析。 广和通上市后股价近乎直线下挫,周三最终收跌11.7%。跌势周四延续,早盘报17.44港元,跌幅约8%,较发行价已跌去近20%。 广和通是近期涌现的“赴港二次上市”潮中的一员,这类企业在沪深交易所上市后,纷纷转向更具国际视野的香港市场。尽管多数公司赴港上市旨在配合出海战略,以提升全球影响力,广和通却显例外。 这家1999年创立于深圳的企业,几乎未提及将28亿港元(约合3.6亿美元)新股净融资用于全球扩张。公司明确表示,约半数资金将投入现有国内研发基地,另有15%将用于深圳新制造工厂建设。 必须承认,公司具备显著优势,作为智能汽车及智能家居设备等高速增长市场的核心部件供应商,其无线模组产量居全球次席。该细分市场高度集中,以中国企业为主的行业前五强掌控约75%销售额,意味广和通短期内难遇强劲新对手。 不过,头部阵营的内卷正加剧价格战,技术快速成熟背景下,竞争持续挤压广和通的利润空间。这种侵蚀今年加速显现,上半年毛利率降至16.4%,不仅低于2024全年18.2%,更创下招股说明书披露的三年半数据的最低。 尽管开局不利,广和通港股目前市盈率仍高达53倍,显著超出其深市老股38倍的估值水平。这与历史规律截然相悖,以往中资企业“A+H”股往往在沪深市场享受更高溢价。这显然是香港近期IPO热潮的直接产物,今年香港有望超越纽交所和纳斯达克,问鼎全球新股融资榜首。 估值回调在即? 广和通并非当前港股溢价交易的唯一个案。另一典型代表是宁德时代(3750.HK;300750.SZ),其港股35倍市盈率远超深市26倍。自5月赴港上市以来,宁德时代股价已近翻倍,全球投资者对全球最大电动车电池制造商的布局机会趋之若鹜。 并非所有龙头企业的估值也出现大幅差距,空调制造商美的(0300.HK;000333.SZ)与矿业巨头紫金矿业(2899.HK;601899.SH)的“A+H”股市盈率基本持平。核心要点在于,此轮港股IPO热潮中,新上市中资科技股正成资本宠儿,尽管我们预判此类股票终将面临估值回调。 广和通恰可作为估值回调的注脚,尽管智能汽车与智能家居设备兴起赋予无线模组强劲增长潜力,但该领域技术正加速成熟。招股书援引市场数据显示,去年公司以14.4%的市占率位居全球次席,落后于市占率23.8%的行业龙头、总部位于上海的移远通信(603236.SH)。 据招股书披露,全球无线模组市场增长迅速,但绝非爆发式增长,销售额预计将从今年486亿元增至2029年726亿元,年均复合增长率10.6%。 广和通增速显著跑赢大市,今年上半年持续经营业务收入,从去年同期30亿元增至37.1亿元,同比增幅23.5%,与去年增速基本持平。模组业务占据绝对主导,今年前四月贡献93%的营收;其余来自毛利率更高的解决方案业务。值得关注的是,该业务营收占比已从2022年的1.2%,升至今年前四月的5.8%。 然而,在营收高增的同时,原材料成本上涨及成品模组降价,共同导致前文所述的利润收窄。其结果是,上半年持续经营业务利润,仅从去年同期的2.085亿元微增至2.185亿元,增幅4.8%。随着技术持续成熟与竞争白热化,这种利润侵蚀在可预见的未来仍将延续,或持续拖累广和通港股表现。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里