这家迷你超市运营商计划大举进军高价玩具和收藏品,推出Top Toy连锁店

重点:

  • 名创优品以Top Toy连锁品牌大举进军玩具专营领域
  • 投资者对玩具零售业的强烈兴趣反映在其竞争对手、经营玩具连锁的泡泡玛特的高估值上

阳歌

中国最受欢迎的冲动型消费连锁店名创优品集团控股有限公司(Miniso Group Holding Ltd.,纽交所:MNSO)正在进行一项重大的战略调整:积极挺进玩具业务。此举对于名创优品这样的连锁店来说似乎是合理的,因为一些最冲动的购买行为来自于带着孩子外出的父母,还有追求收藏型玩具的年轻人。

上周,名创优品在一份业务更新公告中透露了它在玩具领域的野心,其中也涉及该公司持续进行中的全球拓展。从零售的角度来看,这家公司看起来相当有吸引力,因为它将自己定位为冲动型消费专家,在繁华的购物区经营小型的、店面色彩丰富的连锁店,主要销售10美元以下的商品。

虽然名创优品选择在最新的业务更新中强调它开新店的速度之快,但进军玩具这一步显然才是更有意思,也更新的动向。最近对它在北京的一家门店的走访表明,玩具确实在其业务组合中扮演越来越重要的一部分,对它销售的其他各种小玩意,如办公用品、化妆品和其他配件等,形成了补充。

“玩具类别成为名创优品的另一个新的增长引擎,”该公司在更新中说。“与去年相比,中国市场的玩具销售几乎翻了一番,该品牌要在海外市场复制这一成功。”

为了体现对玩具日益增长的重要性的重视,名创优品说它已经开发了一个独立的旗下玩具品牌和商店,以Top Toy命名。它说该系列“服务于高端收藏型和艺术类玩具市场”,目前约有2000种产品使用该品牌名。

而且,与通常价格为10美元或更低的大多数商品不同,Top Toy产品的价格从10美元到高达1000美元不等。对我们大多数人来说,这很难成为冲动消费,尽管如果名创优品能够创造出吸引公众想象力的“必不可少”的收藏品,人们才可能会考虑拿出这样一笔钱。

认识到Top Toy所追求的市场可能与传统的名创优品连锁店略有不同,该公司已经推出了一个挂不同品牌Top Toy的连锁店来销售这些产品。名创优品表示,该连锁店自去年年底推出,已经在中国开设了25家门店,并将于今年下半年在海外市场首次亮相。

在瞄准收藏型玩具市场方面,名创优品似乎在追随泡泡玛特国际(Pop Mart International)的脚步,后者是另一家玩具销售商,在中国的玩具自动贩卖机领域取得了很大的成功。去年年底,当中国基本上走出疫情之时,名创优品和泡泡玛特都进行了IPO,它们都在着眼于类似的买家群体:不是那么当回事,更多是为了休闲,而不是有目标的购买。

中国的这个市场尤其肥沃,因为这个国家的中产阶级不断壮大,尤其是在大城市,人们认为晚上出门的时候花10美元买一张电影票、几杯星巴克咖啡或一个可爱的收藏品玩具也是一种娱乐方式,这与西方人的做法差不多。

高估值

与西方的同类公司相比,泡泡玛特(Pop Mart)和名创优品的股票都看起来相对高,这可能是由于中国的溢价,以及相对独特的定位——销售相对高利润的产品、面向冲动消费的零售商。随着中国经济的反弹,疫情期间出现亏损的名创优品,已经恢复了盈利。

根据当前财年的预期收益,该公司的市盈率(PE)相对较高,为88倍,不过根据下一财年的收益预期,这一数字将降至35倍。泡泡玛特更高,达到165倍,不过我们应该注意,这个数字是基于它2020年的盈利。

与更成熟的西方公司相比,所有这些数字都相当高,根据2020年的收益,美国主要零售商沃尔玛(Walmart)和顶级玩具制造商美泰(Mattel)目前的市盈率是33倍。

在市销率(P/S)方面,名创优品相对正常,数字为5倍,反映了其相对较大的营收。但比较起来,泡泡玛特的市销率有些夸张,达到34倍,这似乎表明投资者非常看好该公司,尽管其销售额相对较小。

这种乐观情绪也反映在泡泡玛特的股价上,自该公司去年12月上市以来,其股价已大致翻了一番。比较起来,名创优品的股价在今年2月一度较发行价上涨近一倍,但后来回吐了大部分涨幅,目前的交易价格较发行价高出约10%。

所有这些似乎都表明,相比于更为常规的零售,投资者更喜欢玩具概念,特别是收藏型玩具市场,如果公司能开发出青少年和成年人梦寐以求的“必不可少”的玩具,就能获得相当高的利润。

从更大的角度来看,名创优品【它的店面与受欢迎的日本零售商无印良品(Muji)太过相似,仿佛是后者的低配版】在门店总数和全球扩张方面比泡泡玛特稍微更胜一筹。截至5月底,名创优品目前在中国以外的94个市场拥有4587家门店。

它的门店总数实际上只是比去年年底的4514家门店略有增长,但其海外市场的数量比去年10月上市时的80个多出不少。特别值得一提的是,名创优品正在大举进军欧洲市场,最近新开的许多门店都集中在意大利和法国等地。它的商业模式相对来说具可扩展性,因为它经常与国内外的其他特许经销商式的合作伙伴合作。

总而言之,名创优品进军玩具市场的举动看起来是相当精明之举,因为这类产品有着巨大的潜力,从这个领域取得巨大成功的泡泡玛特身上,就能反映出来。但玩具零售是出了名的难做,其中有来自电子商务的挑战,也有它对潮流的依赖,这就是为什么很少看到大型专业玩具零售商的原因。因此,尽管名创优品似乎已经取得了一些初步的成功,在玩具市场宜慢不宜急。

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新闻

迈向全球化,万物新生启动B2B交易平台、消费品牌及香港门店 

周二,专业回收商万物新生(RERE.US)在香港开设了首家门店,并推出全球B2B交易平台FoneSquare以及面向消费者的品牌“ReRe”。公司将核心专业能力推向全球,标志着其迈出了走向海外的第一步。 首家ReRe门店在香港荃湾区的热门购物区荃新天地(Citywalk)开业。同时,其FoneSquare B2B在线交易平台也开始运营并接受商家注册,该平台主要面向希望购买和交易二手消费电子产品的海外企业。 万物新生创始人兼董事长陈雪峰表示:“以此为起点,我们将把业务、能力和品牌推向海外,将高品质、合规的二手产品与全球需求连接起来,并将我们标准化、自动化的解决方案推向国际市场。” 万物新生是中国最大的回收商,起初专注于iPhone等手机的回收,同时也包括个人电脑等其他电子产品。2022年起,公司将业务扩展至黄金、奢侈箱包和名酒等其他领域,旨在将自身打造成领先的回收品牌。 ReRe品牌门店的名称来源于“Revalue what you own, renew the way you choose”(重塑价值,焕然新生)的缩写。门店提供二手产品的回收和零售服务,包括消费电子产品、奢侈品和运动用品。香港也将成为万物新生全球在线B2B业务的两个分拨中心之一,另一个位于迪拜。公司表示,可能会在香港、迪拜和迈阿密这三个全球主要贸易节点部署多模块智能检测设备以及自动化仓储和转运系统。 消息公布后,万物新生的股价周二在纽约上涨5.1%,收于4.33美元。该股在过去52周内累计上涨了32%。 阳歌 咏竹坊专注于在美国和香港上市的中国公司的报道,包括赞助内容。欲了解更多信息,包括对个别文章的疑问,请点击这里联系我们。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

机器人业务加快落地 黑芝麻智能上半年收入增逾八成

自动驾驶晶片制造商黑芝麻智能国际控股有限公司(2533.HK)周四公布,预计截至今年6月底止上半年收入不少于4.58亿元(6,800万美元),按年增长不少于81.1%;净亏损约7.2亿至8.2亿元,与去年同期亏损约7.62亿元大致持平。 公司表示,收入增长主要受机器人业务带动,相关解决方案、模组及晶片加快落地,并已成为多家内地头部机器人厂商的长期合作伙伴。高阶辅助驾驶方案亦持续在乘用车市场规模化量产,商用车及专用车的L2至L3级辅助驾驶装配率明显提升。 不过,公司持续增加算力、人工智能、大模型算法及车规级晶片的研发投入,亦令相关费用上升。 公司股價周五高開,至中午休市報12.1港元,升7.94%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
TAL does education

好未来低价买下Epic 账面大赚却添政治风险

这家教育公司去年在Epic的破产出售程序中,以9,500万美元收购该数字阅读平台,从最新财报来看,这笔交易很可能正是其4.05亿美元投资收益的来源 重点: 好未来教育集团截至5月底止财季利润大增,主要受一笔一次性投资收益带动 这笔收益看来与公司去年低价接手美国儿童数字阅读平台Epic有关,而这桩交易已引起部分美国政界人士关切   阳歌 这笔投资真划算! 教育服务商好未来教育集团(TAL.US)周四公布最新财报后,投资者拍手叫好,推动股价大涨13.3%,升至三个月高位。财报本身其实乏善可陈:公司的核心教育服务仍保持强劲增长,但增速已经放缓,显示其在五年前遭遇严厉监管整顿后的复苏动能正在减弱。 真正令投资者振奋的,看来是公司利润大幅跃升,几乎达到分析师预期的三倍。带来这项超预期表现的,是一笔高达4.05亿美元、与若干未具名投资估值变动有关的收益。好未来向来算不上信息披露最透明的公司,这次也延续一贯作风,没有交代这笔巨额一次性收益究竟来自何处。 最有可能的答案,是好未来约一年前以9,500万美元低价收购美国儿童数字阅读平台Epic的争议交易。好未来是在印度教育科技公司BYJU’S旗下美国资产的破产清算程序中收购Epic;BYJU’S于2021年买下这家美国公司时,作价高达5亿美元。Epic只是当时被变卖的多项BYJU’S收购资产之一,其中还包括一个编程学习平台。BYJU’S于2021年斥资2亿美元收购该平台,破产出售时却只卖得220万美元。 BYJU’S堪称一个典型案例:为了迅速把自己打造成新兴细分市场的龙头——在这里就是教育科技——公司大举并购,却为资产付出过高价格,最终又因债台高筑而走向崩溃。 Epic于2013年在加州成立,在儿童电子书服务商中堪称优等生。据其官网,平台收录来自逾250家出版社的超过4万种书目。公司并未公开财务数据,但有网站估算,其年收入介乎5,000万至1亿美元。 考虑到BYJU’S当年收购Epic所付的价格,以及其后低价急售给好未来的背景,我们推测,好未来这笔4.05亿美元收益多数、甚至可能全部与这宗收购有关。不过,这宗交易也引发争议。Epic的产品触及大量美国年幼儿童,部分美国政界人士因此对这家公司由中国企业持有表示忧虑。 稍后我们会再谈这场争议,以及好未来作为中国领先民营教育服务商所面临的另一项重大风险。不过,在此之前,先简要回顾一段历史,为整件事补充背景。 好未来与长年竞争对手新东方(EDU.US;9901.HK),都是中国最早一批民营教育服务商。两家公司的历史均可追溯至20多年前,当时中国经济正开始起飞。作为各自行业的龙头,两家公司都靠提供K-12学生课后辅导建立起庞大业务,家长希望借此让孩子较同学多一分竞争。 监管重拳 然而,俗话说“好景不长”。2021年,北京禁止向K-12学生提供核心学科的课外辅导服务,好未来、新东方及一大批后起竞争者的好日子也戛然而止。 好未来正是这批公司的缩影。监管整顿后一年,公司收入和股价双双暴跌,许多规模较小的机构更直接倒闭。即使经过过去四年的逐步复苏,好未来最近一个财年的收入也只有30.5亿美元,仅相当于截至2021年2月底止财年、即整顿前录得的45亿美元约三分之二。同样地,公司最新股价约12.50美元,也只有2021年高位的大约七分之一。 回到当下,少数存活下来的公司各自走上不同的求生路线。新东方已转向面向年轻人的服务,例如留学咨询,以及中国公务员考试等备考培训。部分公司改为向学校而非学生提供服务,另一些则从辅导服务转向教育产品。 在这批公司中,好未来最贴近原有路线,仍主要聚焦K-12学生,但课程已转向校内核心课程以外的综合内容,例如批判性思维、写作及动手进行科学实验。公司虽已推出以平板电脑类产品为主的学习设备业务,但仍将学而思培优的线下面授服务视为核心产品,目前该服务在全国600个教学中心提供。 截至5月31日止三个月,即公司第一财季,收入同比增长25%至51.9亿元。25%的增幅并不失色,但增速已由上一财年第一季度的近40%持续回落,好未来亦提醒,增长可能继续放缓。 公司没有分别披露三大业务——线下课堂、线上学习及教育设备——的具体收入,但表示三者仍在增长。略令人忧虑的是,公司提到设备业务可能面临挑战,问题看来与竞争激烈及内存价格飙升有关,而这两项因素正令所有电脑产品制造商承压。不过,线下课堂服务看来仍是公司最重要的收入来源,而这部分业务表现良好。 好未来在成本控制方面也做得不错,最新季度总运营成本及开支只增加10.8%,不到收入增幅的一半。毛利率因此由一年前的54.9%提高近3个百分点至57.8%。至于净利润,则由去年同期的3,130万美元升至4.08亿美元,但当中大部分来自一次性的4.05亿美元收益。这里需要顺带指出,好未来大多数财务数据均以美元列报,但其绝大部分业务以人民币计价,并会在业绩电话会议上披露部分人民币数据。 总的来说,收购Epic很快可能成为好未来的一把双刃剑。正面来看,公司以低价买下Epic,该业务看来经营良好,而且避开了监管敏感的中国市场。但在中美关系持续紧张下,好未来最终很可能仍要出售这项资产。与此同时,其中国核心业务正在放缓,而公司继续聚焦监管敏感的K-12学生群体,也可能令其较部分同业更容易受到未来监管整顿的冲击。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

投资业务失利 建滔中期净利仅增4%

覆铜面板生产商建滔集团有限公司(0148.HK)周四发布公告,预计截至今年6月底,净利润将超过27亿港元,同比上升约4%。 建滔表示,期内来自覆铜面板的分部利润,较去年同期大增超过200%,但因为集团的投资业务出现亏损5亿港元,抵消了覆铜面板带来的盈利。 公司强调,今年6月之后,投资业务的业绩已大幅回升,甚至高于去年中期,但未能在中期业绩中反映。另外,公司透露,目前市场对电子玻璃纤维纱、电子玻璃纤维布、铜箔及覆铜面板供不应求的情况更趋严重。 建滔周五开盘涨15%报46.08港元,公司股价由今年6月高位下跌七成。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里