9896.HK
MNSO.US
Miniso opens on Champs-Elysees

这家平价生活用品销售商,上月在巴黎开了一家旗舰店,是针对各地爱购廉宜物品消费者的一项部署

重点

  • 名创优品一季度加快海外开店的速度,以抵消中国本土市场销售疲软的影响
  • 随着采取措施以减低对国内需求的依赖,这家零售商约三分之一的收入来自海外门店

夏飞

在中国快时尚品牌Shein的上市计划,在纽约和伦敦市场遭遇阻力之际,另一个中国零售品牌却凭借迅猛的全球扩张,在全球目标市场进展顺利,并取得创纪录的利润。

名创优品集团控股有限公司(MNSO.US;9896.HK)是一家生活用品零售商,售卖的平价产品从化妆品到厨具,种类众多,现在已经进驻了纽约的时报广场和伦敦的牛津街等标志性地点,公司正显出要进军世界更多角落的雄心。

上月底在巴黎,这家零售商在游客众多的香榭丽舍大街开设了一家旗舰店,这是其海外扩张计划迄今为止最耀眼的一次亮相。据公司称,这家店共计两层,色调为亮粉色,是其在欧洲最大的门店,首日销售额58万元,创下公司海外门店单日销售额的新纪录。

巴黎门店的开业,只是名创优品今年新增900至1,100家门店(其中一半位于中国境外)计划的最新行动。这家由中国亿万富翁叶国富于2013年创立的零售商,截至3 月拥有逾6,600家门店,其中近2,600家位于中国境外。

不止门店数量飙升,该公司一季度的收入同比增长26%,达到37.2亿元的新高,而净利润也增长24%,达到5.86亿元。名创优品本季度的毛利率也创下43.4%的新高,比去年同期提升4.1个百分点。这种强劲增长与名创优品在国内的同行形成了鲜明对比,随着中国经济在快速增长多年后放缓,它的很多同行也表示消费者信心疲软。

在如今波涛汹涌的地缘政治环境里,在具有全球视野的中国零售商中,名创优品在海外的成功相对罕见。Shein、Temu和比亚迪等知名中国公司,在美国和欧洲都面临越来越严格的审查,涉及的指控从使用非法劳工到以补贴价格销售产品,无所不包。

在众多低成本中国零售商中,名创优品的战略脱颖而出。当Shein和Temu在美国电子商务市场的超低端领域争夺头把交椅时,名创优品专注于传统零售和购物体验。名创优品的实体店灯光明亮,充满日本元素,意欲在全球最大的一些消费市场将自己打造成一个跨国品牌。

在某程度上,名创优品的快速增长表明,它从“一元店”转型为一家更国际化的零售商的努力正在产生回报。它已与全球近100家大IP的所有者合作,包括迪士尼、史努比、芭比和宝可梦,生产更多高档品牌商品,从水杯到毛绒动物玩具。转型有助于吸引年轻一代,他们不怕花高价钱购买收藏品,因这些收藏品比普通日用品,给他们带来更多情感上的满足。

利用品牌IP

截至3月,名创优品总销售额的逾四分之一来自使用品牌IP的产品,在海外市场这一比例甚至更高,达到40%。据弗若斯特沙利文估计,从2022年到2026年,中国的品牌杂货零售市场,将以每年14.2%的速度增长,这对名创优品来说是一大利好,它目前已经是最大的市场参与者,市场份额为11%。

销售更多外国品牌授权产品,也可在消费者的心中弱化其作为一个典型中国品牌的形象,因为中国品牌予人在质量和创新方面并不突出。事实上,名创优品过去曾因其标志和店面设计,与日本品牌无印良品和优衣库相似而饱受批评。两年前,中国的民族主义者指责它让自己看起来像一个日本品牌,以此掩饰自己的中国血统。

去年10月,名创优品推出了新的品牌标识,以回应部分批评,不过,这一举措因新标识的变化微乎其微而遭到嘲笑。

撇开消费者对其身份的看法不谈,公司在全球范围内的强势推进抓住了中国零售商另一个共同的优势:高效的供应链。公司在2022年宣布,已经建立了“初步能力”,能够在主要海外市场开展自己的快速零售,从包含10,000个产品方案的大型产品库中精心挑选,每七天就能推出约100个新产品。

如果西方消费者跟中国消费者一样,由于经济衰退压力令消费降级,加上各国央行维持高利率以对抗通胀,那么名创优品的廉价商品可能也有助于它在西方市场的发展。

海外市场对名创优品的财务表现越来越重要。按商品交易总额计算,北美和欧洲是今年一季度增长最快的市场,同比分别增长110%和80%。去年底,约36%的收入来自中国以外,而2021年该比例仅为20%。

今年一季度,名创优品近三分之一的收入来自海外市场,同比增长53%,远超国内16%的增长率。叶国富在接受彭博新闻社采访时表示,名创优品希望到2028年,70%的业务来自海外。

该公司在海外的盈利能力更高,据中国国内的媒体报道,名创优品的产品在中国的平均售价为每件35元,而在美国的售价一般高出三倍。

然而,它也无法免受潜在地缘政治风险的影响,特别是如果特朗普今年秋天再次当选美国总统,有可能提出对中国进口商品进一步征收关税。北美是该公司增长最快的地区之一,截至3月底有191家门店,比去年同期的118家增长了62%。

尽管名创优品在海外取得了进展,但其股价自5月中旬以来已下跌近27%,较2020年底在纽约上市的价格24.40美元低23%。投资者可能有些失望,部分是因为该公司的3月份季度每股收益为27美仙,低于雅虎财经调查的分析机构预测的33美仙。

从公司19倍的市盈率(P/E)看,它似乎被低估了。这个数值低于无印良品品牌运营商良品计划(7453.T)和BJ批发俱乐部(BJ.US)的22倍市盈率。但与美国折扣零售商Dollar General(DG.US)的18倍相当,这表明投资者仍将名创优品视为一只折扣零售股。

尽管如此,分析机构仍对该股持乐观态度。在雅虎财经调查的12家分析机构中,有4家在6月份给予该公司“强力买入”评级,其余则给予“买入”评级。

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新闻

APAC Resources trades resources

简讯:亚太资源料去年下半年扭亏为盈

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简讯:“鲜活”模式反馈良好 太二内地同店销售转正

餐饮营运商九毛九国际控股有限公司(9922.HK)周五公布去年第四季营运表现,其主要品牌太二同店销售额按年跌3%,跌幅较上季度的9.3%有所收窄,公司称太二在中国内地的同店销售额已率先实现转正。 根据业绩报告,太二自营店的翻台率为3次,较第三季的3.3次下跌,顾客人均消费为77元,较第三季的74元回升。九毛九指,太二于内地的同店日均销售额按年实现转正,反映前期经营调整及门店模型升级的成效进一步显现。“鲜活”模式门店表现尤为突出,为太二整体经营恢复提供有力支撑。截至去年底,太二已累计落地“鲜活”模式门店243家,覆盖全国60个核心城市。 除太二外,怂火锅及九毛九第四季同店日均销售额,按年分别下降19%及16.4%。截至去年底,九毛九共有644间餐厅,较9月底净减42间,其中太二有499间,怂火锅有62间,九毛九有63间。 九毛九股价周一高开,至中午休市报1.92港元,升2.67%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
BYD makes EVs

销量登顶全球后 比亚迪的下一关是获利

中国电动车巨头比亚迪去年在销量上超越特斯拉,但在利润率承压、海外市场风险上升,以及一套具争议的融资模式之下,市场开始质疑,比亚迪是否仍能持续为股东创造价值 重点: 比亚迪全球销量大幅攀升,却未能同步带动获利成长。在内地电动车价格战持续及利润下滑的情况下,公司整体盈利空间受压 随着比亚迪逐步收缩其供应商融资安排,加上海外经营环境挑战增加,可能推高负债比率,并削弱其扩张动能     夏飞 中国电动车制造商比亚迪股份有限公司(1211.HK;002594.SZ),其英文名称寓意“筑梦踏实”,或许刚刚实现了其中一个宏大愿景,那就是在电动车(EV)销量超越马斯克的特斯拉(TSLA.US),成为全球最大电动车销售商。然而,实现这个梦想所付出的代价,就是在激进扩张之下,比亚迪的获利能力正落入一条充满风险的下行轨道。 总部位于深圳的企业本月初站上全球聚光灯下,公布2025年全球售出226万辆电动车,海外市场销量按年暴增145%,成为主要推动力。相比下,特斯拉去年纯电动车交付量下跌8.6%,降至160万辆,创下历来最大年度跌幅。 这场角色互换,看似为比亚迪带来一场全面胜利。在中国市场,本土电动车品牌早已占据主导地位,特斯拉销量首次下滑超过5%,降至约62万辆,亦是其上海超级工厂于2020年投产以来首次出现销量下跌。而比亚迪在英国与德国的销量同样超越特斯拉,显示中国品牌正开始打入更富裕的成熟市场。 这种鲜明对比,对1995年以电池起家、作风低调的化学家王传福而言,无疑是对十多年前曾嘲讽比亚迪的马斯克,一次有力的回击。除造车业务外,比亚迪亦大举投资于储能与智能驾驶系统,这些布局有望在中国掀起、并迅速被输出至海外的电动车价格战中,缓解部分利润率承压的问题。 比亚迪的成功,在很大程度来自于低价市场的深度布局。旗下“海鸥”车型售价仅约8,000美元起,并已配备自家的“天神之眼”辅助驾驶系统。相较之下,特斯拉入门版Model 3起价高达35,000美元,在中国亦仅获得部分辅助驾驶功能的批准,差距明显。 然而,投资者在追捧比亚迪之前,或许需要三思。尽管公司在规模扩张上大获成功,但一场更艰钜的战役才刚开始,那就是如何将庞大的销量转化为更高的利润。 去年第三季,比亚迪净利润按年大跌32.6%,降至78亿元(约11亿美元),为逾四年来最大跌幅;收入亦录得逾五年来首次下滑,降至1,950亿元,与2023及2024年录得的双位数高速增长形成强烈反差。 从部分指标来看,比亚迪的获利能力仍可与特斯拉一较高下。去年第三季,其毛利率为17.9%,与特斯拉的18%大致相若。不过,摩根士丹利的报告显示,比亚迪去年第二季的单车利润已降至4,800元,较前一季的8,000元明显下滑,仅相当于特斯拉2024年每辆车约6,000美元利润的一小部分。 盈利考验 此外,中国市场竞争极为激烈,对手纷纷以极低利润抢攻销量,多数车企仍难以实现可观盈利,这样的环境恐进一步压缩比亚迪的利润空间。同时,汽车购置税上升、针对中低端电动车的政府补贴减少,以及持续不断的价格竞争,意味着比亚迪及其他中国车企未来一年或将面临更残酷的考验。 不仅如此,中国电动车市场在连续多年高速增长后,已显现明显放缓迹象。标普全球(S&P Global)分析师预测,中国汽车销量将于2026年出现下滑,而目前约一半销量来自新能源车(NEV)。在此情况下,比亚迪及同业恐怕别无选择,只能进一步补贴消费者,再度挤压利润率。 在内地压力升温之际,比亚迪正加速在东南亚、拉丁美洲及欧洲推动大规模本地化生产,部分目的是避开关税并缩短交付周期。然而,海外设厂如今已成为更为复杂的工程,尤其是从巴西到墨西哥等国政府,正加强审视比亚迪在当地的建厂计划,而中国方面亦关注先进技术外流至海外市场的风险。 另一个较少被市场注意的不确定因素,来自政府压力,迫使这家新晋全球电动车之王低调拆解一套曾长期支撑其高速扩张的供应链融资安排。 这套被称为“迪链”(Dilian)的机制,是比亚迪率先推行的影子融资系统,公司以电子应收凭证取代即时付款,向庞大的供应商网络延后支付。根据公司最新披露数据,截至2023年5月,相关凭证债务规模已膨胀至逾4,000亿元。 路透社去年11月报道指出,这项工具使比亚迪对供应商的平均付款周期延长至127天,高于行业平均的108天。彭博汇编的数据则显示,比亚迪于2023年平均需275天才向供应商付款。在不少情况下,供应商会以手中的“迪链”凭证作为抵押,向小型银行或民间放贷机构借款以维持营运,形成一张结构复杂、长期游离于监管视野之外的融资网络。 在监管压力下,比亚迪被要求停用相关工具、减轻对供应商的资金压力,并于去年夏天承诺,将对供应商的帐款付款周期缩短至60天。 然而,退出「迪链」并非易事。根据比亚迪最新披露数据,截至2025年第三季,其负债比率约为71%。若将去年9月底尚未偿还的2,230亿元应付帐款一并计入,依公司数据推算,比亚迪实际负债比率将飙升至接近96%。 尽管逆风不断,投资界仍普遍认为比亚迪估值偏低。Marketscreener调查的28名分析师中,有23人给予“买入”或“跑赢大市”评级,仅一人建议“卖出”。Yahoo Finance调查的分析师亦预期,公司今年将重回收入与盈利双增长轨道。 亿万富豪投资人、巴菲特长年合作伙伴查理・蒙格曾于2023年表示,比亚迪在中国市场领先特斯拉的幅度“几乎到了荒谬的程度”,并称创办人王传福在「真正把东西做出来」这件事上,比马斯克更胜一筹。然而,在长达17年的丰厚投资回报后,当年因2008年买入比亚迪约10%股份而轰动市场的巴郡,却于去年9月低调清仓余下持股。这张不信任票,或许比所有看多的分析师意见加起来,更具份量。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

简讯:十大基石投资者力挺 豪威首挂午收升15%

半导体设计公司豪威集成电路(集团)股份有限公司(0501.HK)周一首日在港挂牌,开盘升3%报108港元,之后股价續向上,中午收盘升15%报120.7港元。 公司发售4,580万股,每股售价104.8港元,集资净额46.93亿港元,公开发售录得超额8.3倍,国际配售则超额8.7倍;共有十名基石投资者购入2,074万股,占全球发售股份的45.3%。 豪威主要从事三大业务,分别是图像传感器解决方案、显示解决方案以及模拟解决方案。去年公司上半年收入139.4亿元,同比上升15.3%,盈利却大增48.3%至20.2亿元。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里