微盟和宝尊失宠于投资者

2021年07月27日

瑞士信贷的负面评价和宏观市场情绪恶化，两家电商软件巨头股价暴跌

重点：

与基本面无关的因素，包括瑞士信贷的负面评价，重创微盟和宝尊的股价
分析师认为，在中长期内，微盟可能比宝尊更有实力恢复强劲的利润增长

欧加德

近来在谈到在美国和香港上市的中国股票时，我们很少会提及公司的基本面。对于那些主要业务集中在教育或大量用户数据的公司来说，情况尤其如此，这两个领域都是中国政府目前集中整顿的重点。

这种把公司基本面放一边的情况也同样适用于电商软件，如曾经涨势喜人的微盟（Weimob，2013.HK）和宝尊（Baozun，BZUN.US; 9991.HK），它们今年初的大额涨幅在最近几周内被完全抹去。

微盟上周率先遭到大规模抛售，与它的基本面无关，而是与其长期以来的大股东之一瑞士信贷（Credit Suisse）的不信任投票有关。几天后，宝尊也收到了来自这家全球银行业巨头的类似负面投票。

微盟和宝尊都为顶级品牌提供工具，帮助它们在中国各个电商平台获客。微盟与腾讯旗下的微信紧密联系，而阿里巴巴的天猫为宝尊贡献近四分之三的销量。这两家公司都试图在主要合作伙伴之外拓宽业务，但到目前为止成效不大。

微盟的坏消息始于上周二，根据瑞士信贷当天向港交所提交的一份文件，它将对微盟的长仓从6.75%减持到3.79%。在那之前，这家银行业巨头一直是微盟几次二级股票发行的常规承销商。

减持的消息使微盟的股票上周暴跌了近20%，促使它发布了一份不同寻常的公告，表示它的运作“一切正常，（董事会）对公司未来发展前景抱有充满信心”。

此外，公告还称，微盟的董事会“并不知悉任何可能对本公司商业前景产生重大不利影响的监管制度的改变或者商业生态的改变”。这显然是指最近对许多离岸上市的中概股造成严重打击的监管不确定性。

微盟还提醒市场，它被公司董事会授权回购多达10%的公司股份。董事会表示一旦在9月初左右公布2021年中期业绩，它将考虑这样做。

微盟预计，今年上半年公司将实现小幅盈利，分析师预计这一积极趋势将在未来几年加速。摩根大通和贝莱德（BlackRock）也是微盟的大股东。

该公告实现了预期效果，至少一开始是这样，它帮助微盟的股票从上周的本年新低小幅回升。但本周，在更广泛的中概股暴跌中恢复了下跌趋势。它周一的收盘价为9.54港元（1.23美元），这使它在2月中旬创下的33.50港元的历史高点，看起来只是遥远的记忆。

就在微盟自舔伤口之时，瑞士信贷给了宝尊沉重一击。上周五，它将宝尊股票的评级从之前的“跑赢大市”大幅下调两档至“跑输大市”。这相当于从“买入”降级至“卖出”，并使宝尊的股票自那时起下跌了近25%。

瑞士信贷指出，中国对国际服装品牌的抵制是损害宝尊业务的一个主要因素。它还警告，中国政府“不断收紧监管”，表示尽管该公司有强大的执行力，但“未来的道路是崎岖不平的”。

消费者的抵制

瑞士信贷所说的抵制活动始于今年3月，由中国的消费者发起，作为对西方批评中国在新疆地区侵犯人权的回应。服装零售商H&M是这场运动的主要打击目标，但鞋类制造商耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）也都受到牵连。

宝尊与陷入抵制行动的主要国际品牌关系尤其密切。例如，该公司在最新的财报中称，耐克是其主要客户。

甚至在瑞士信贷突然抛弃对微盟和宝尊之前，中国的科技股就已经在中国政府的全面整治行动中承压。整治行动的重点是那些使用备受争议的“可变利益实体”（VIE）结构的公司，这种结构让它们在中国境外成立控股公司。这些控股公司随后成为在纽约和香港上市的载体。

微盟和宝尊都采用这种结构，并在开曼群岛注册，就像目前在纽约上市的绝大多数中国企业一样。据报道，中国政府正在考虑制定新的规定，要求中国公司在走这条路之前必须获得政府批准——这在以前是不需要的。

因此，在基本面几乎没有负面消息的情况下，微盟和宝尊今年早些时候的大幅上涨已经全部回吐，甚至还不止。今年迄今，这两只股票累计下跌了30%甚至更多，而恒生科技指数的跌幅为20%，虽然大，但没那么大，微盟是它的30个成分股之一。

对于任何一个在当前动荡的市场中仍在寻找交易机会的选股者来说，微盟和宝尊今年的利润预计都不会有太大增长。但从中长期来看，微盟看起来状况会更好一些。

分析师认为，这两家公司将在2022年和2023年恢复快速增长，部分原因是微盟和宝尊等许多软件即服务（SaaS）提供商的营收记录存在延迟效应。

路孚特（Refinitiv）调查的分析师一致认为，宝尊在2022年将实现约43%的利润增长，一年后为31%。微盟似乎更为强劲，其2022年的盈利预计将增长三倍，随后在2023年增长88%。

从短期来看，由于宝尊与主要国际服装品牌的联系更加紧密，它看起来更容易受到中国抵制行动的后续影响。微盟在这方面相对没有那么脆弱，因为其商业模式与特定品牌的直接联系较少。

宝尊为品牌提供全方位的电子商务服务，从管理它们面向消费者的网站，到帮助它们进行后端仓储和配送。相比之下，微盟更注重营销，但它正在扩大服务范围，并向服装、美容、母婴和便利店等新的产品领域进军。

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电商, 微盟, 软件, 宝尊

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