这家高端茶饮运营商在最近的资料中突出了听上去更像中文的名字“Naixue”,似乎是为了淡化之前看上去像日本品牌的做法

重点:

  • 高端茶饮连锁店Nayuki(奈雪的茶)已经悄悄开始把自己的名字改成听上去更像中文的“Naixue”,似乎是想淡化与日本的关联
  • 此前不久,另外两个国内品牌也是因为让人联想到日本而遭到中国民族主义者攻击

阳歌

奈雪の茶还是奈雪的茶?

这个问题最近在高端茶饮界引发讨论,因为中国排名靠前的一家奶茶连锁似乎正在应对围绕其名字而产生的身份危机。这只是说说笑,因为显然奈雪的茶控股有限公司(2150.HK)对于改名一事是有考虑的,虽然它并未对此发布公告。

就本案来说,名字问题不是小事。Nayuki听上去确实像日语,该公司当初选这个名字,也几乎可以肯定是为了让消费者认为它是一个日本品牌,因为人们往往认为日本品牌的质量更好。而相比之下,Naixue只是该公司中文名的拼音拼写。

那么,Nayuki,或者说Naixue,为什么要这么低调地进行这么重大的调整?答案可能和政治有关,在中国的商业领域,政治始终如影随形。在这方面,至少另外两家知名中国公司今年早些时候因为同样试图和日本产生关联,而遭到中国民族主义者攻击。

因此,奈雪此举似乎意在避免引起类似争议。假设改名一事属实,奈雪想保持低调,以避免引起对其假冒东洋品牌的“误导”之举的关注,也是可以理解的。我们应该肯定该公司采取了这么积极主动的举措,因为我们往往看到的是,许多中国公司对这种可能会带来麻烦的迹象不予理会,直到危机爆发,届时便一切已晚。

言归正传,接下来我们回顾一下事情的来龙去脉,以及促使奈雪作出这一举动的其他一些案例。最近该公司的股票其实涨了很多,自10月末以来大涨77%。尽管这个涨幅不太可能都是因为与它更名有关,但至少其中一部分代表了投资者支持该公司的这一主动行动。

改名一事在上月末引起了公众的关注,当时,南宁有人注意到,当地的一家奈雪门店把拼音名字改成了“Naixue”,还把中文名字里一个花哨的日语符号去掉了,换成了对应的中文。此人把新招牌的照片发布在备受欢迎的社交平台小红书上,引发大众讨论。

一篇媒体报道称,奈雪的代表对此事不予置评。该公司的微博账号现在也正式标明了那个汉字,而不是之前那个日文字。

该公司官方证券市场公告上的标识,也暗示幕后有情况发生。虽然英文沿用了Nayuki这个名字,10月21日发布的三季度业务更新用的还是那个日文字,但到了本周宣布出资5.25亿元收购竞争对手乐乐茶44%的股份时,提交文件用的已经是那个汉字了。

逐步改名

媒体报道称,奈雪的茶改名工作正在全国近千家门店逐步铺开。在咏竹坊的总部所在地上海,我们特意去看了一家店,发现它仍在使用之前的日式名称,这可能表明新名字首先在较小的市场推出,最后才会进入上海这样的大城市。毕竟,在上海这样的重要市场,联想到日本恐怕更为重要。在上海,人们的确爱把日本产品与高品质联系在一起,而在较小的市场则不然。

公司的官网网址已经改成了naixue.com,但英文主页还是用的na-yuki.com。所有这些似乎都表明,改名工作可能正在进行中,至少在某些层面上是这样,虽然它出于某些目的,也保留了旧的版本。

在我们之前提到的两起事件后,以目前的气候环境,这种转变看来是出于谨慎的需要。第一起事件发生在7月下旬,涉及名创优品(MNSO.US; 9896.HK)连锁店。我们经常取笑这家公司是无印良品和优衣库等日本著名商店的山寨品,而且该连锁店的标识中也使用了一个看起来像日本字的元素。

该公司的西班牙Instagram账户出现一个日本艺伎公仔后,引发了轩然大波。一些网上的中国民族主义者很快就指出,这个公仔实际上穿的是传统的中式旗袍,并非日本服装,更不是什么日本艺妓。这引发了人们对名创优品伪装成日本品牌的更多关注,该公司的股票在它道歉并承诺采取“纠正措施”之前,受到了相当大的打击。

第二起事件发生在10月,当时运动服装品牌李宁(2331.HK)在冬季系列的帽子设计上被人抓了辫子,网上的民族主义者说帽子的式样看起来像“二战”期间日本战斗机飞行员戴的帽子。那起事件也打击了李宁的股价,值得注意的是,李宁是中国最早的奥运会体操金牌获得者之一,而他本人也是民族自豪感的象征。

鉴于这种遭受民族主义攻击的风险,奈雪的茶通过改用中文名字,来降低受到此类攻击的可能性,也就不足为奇了。而它采取的低调改名做法,也是可以理解的,因为该公司最不想做的事情就是让人们注意到它之前的日本范儿。

我们注意到,奈雪的茶股价最近上涨,在一定程度上可能是因为改名的缘故。但即便上涨了,与同行相比,估值仍然相对偏低。它目前的市盈率只有13倍,而国内竞争对手香飘飘(603711.SH)和瑞幸(LKNCY.US)的市盈率要高得多,分别为54倍和33倍,全球咖啡巨头星巴克(SBUX.US)的市盈率则为36倍。

欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

新闻

关税及通胀影响 裕元首三季营收下降

鞋履制造商裕元工业(集团)有限公司(0551.HK)周四表示,受关税不确定性及通胀风险影响,客户态度变得更谨慎。2026年前9个月,营收由上年同期的60.2亿美元降至58.9亿美元,同比下降2.1%。降幅与上半年基本持平,当时公司营收同比下滑2.2%。 前9个月,公司户外及运动鞋部门营收同比下降4.3%至31.6亿美元,占总营收的53.7%;休闲鞋部门销售额下滑3.4%至6.26亿美元,占比10.6%;宝胜的销售额则增长1.8%至18.2亿美元,占比30.9%。 前9个月,公司利润同比下降44%,由上年同期的2.97亿美元降至1.67亿美元。 今年以来,裕元股价已累计下跌约15%。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

首四月净利翻30倍 宏芯宇首挂半日持平

存储器制造商深圳宏芯宇电子股份有限公司(2681.HK)周四在港交所挂牌上市,早盘低开高走,至中午休市报72.80港元,转跌0.04%,较发行价几乎无涨跌。 公司公布,此次全球发售1,471.72万股,每股定价72.83港元,接近72.29至82.9港元招股范围下限,净集资9.935亿港元(1.27亿美元)。香港公开发售获超购1.37倍,国际发售获1.45倍认购。基石投资者包括传音国际、江波龙投资等七名投资者。 宏芯宇主要供应嵌入式存储、固态硬盘及DRAM等产品,按2025年收入计,为全球第五大独立存储器厂商。今年首四个月收入按年增185.7%至80.1亿元,淨利润增约30.2倍至38.4亿元。 公司表示,集资所得约40%用于存储产品开发及商业化,35%投入主控芯片研发及迭代,15%提升晶圆及主控芯片验证与测试能力,其余用作营运资金及一般公司用途。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 

低位定价 一微科技首日开盘即暴涨

机器人技术平台珠海一微科技股份有限公司(2065.HK)周四在香港挂牌,开盘即上涨37.6%至13.62港元,之后股价持续上升,午间收盘报17.92元,上涨81%。 一微科技发售7,168.7万股,每股发行价介于9.27至11.58港元,最终只能以接近低位的9.9港元定价,公开发售超额认购近13倍,国际配售仅获足额认购。基石投资者只有两位,认购990万股,占发售股份的13.81%。 募资净额6.56亿港元,约70%用于强化公司在软硬件及机器人专用AI SoC方面的优势,10%用于与客户持续合作,10%用于战略投资与收购,余下一成作为一般运营资金。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
Robotic dreams get too expensive for investors

机器人梦想太贵 投资人不再埋单

人形热潮推高机器人股估值,如今股价回落,市场重新衡量成长预期与盈利进度    李世达 人工智能大模型兴起后,人形机器人成为资本寻找下一个增长市场的重要方向。随着AI理解指令、规划任务的能力提升,机器人进入工厂与家庭的前景,吸引了大批投资者。行走、搬运及表演能力的进步,也让市场更愿意为尚未实现的收入付出高价。 艾媒谘询统计,今年上半年中国具身智能主题投融资达172起,合计约1,092亿元(163.72亿美元)。中国官媒证券日报10月报道,2025年以来已有十余家机器人产业链企业在港上市,另有超过30家相关企业排队。从初创融资到公开上市,机器人成为资金争相布局的领域。 但上市后的股价,也显示这份热情可以迅速改变。宇树科技(688836.SH)今年8月以每股150.8元上市,首日开市冲上1,100元,较发行价上升629%,其后反覆下跌,10月中低见约404元,较首日高价回落逾六成。至11月6日,股价反弹至656.62元,仍较发行价高约335%。短短数月,投资者对同一家企业的出价相差甚远,对人形机器人前景的期待仍在,合理价格却难有共识。 这股热潮早已超出人形机器人本身。生产机械臂、仓储设备及酒店配送机器人的公司,陆续布局具身智能,市场对它们的期待亦超出既有业务。新产品与新应用还未带来多少收入,企业进入更大市场的可能性,已开始反映在股价中。 协作机器人供应商越疆(2432.HK)便是一例。去年3月,公司发布人形机器人Atom,加上获纳入港股通,股价急升至83.8港元,约为18.8港元发行价的4.5倍。至今年11月6日,股价收报16.7港元,较高位回落80.1%。 仓储机器人供应商极智嘉(2590.HK)今年亦发布轮式人形机器人及具身智能框架,股价却由1月33.5港元高位降至11月6日的6.4港元,回撤80.9%,较16.8港元发行价低61.9%。两家公司先后转弱,这轮调整已持续多时。 新股投资者亦未必能避过损失。酒店服务机器人供应商云迹(2670.HK)去年10月招股,公开发售认购逾5,600倍,约26万人申请。一年后,股价仅余2.68港元,较拆股后相当于9.56港元的发行价下跌约72%。 这些公司业务不同,股价亦受业绩、股东交易及流动性等因素影响,不过,当投资者重新评估新业务的前景,原有收入与盈利能否支持先前的价格,便成为更迫切的问题。 收入在增长 估值在降温 部分企业的业务仍在改善。极智嘉上半年收入增25.3%至12.84亿元,新签订单增35.5%。汇兑损益转差及具身智能研发投入令期内亏损扩至1.77亿元,但经调整亏损收窄32.1%至约6,061万元。收入与订单增加,仍未能阻止股价回落,反映经营进展与市场定价可以朝不同方向发展。 越疆则呈现扩张所需的成本。上半年收入增106.6%至3.16亿元,期内亏损由4,087万元扩至约1.08亿元。研发开支增约148%至1.02亿元,销售开支及汇兑损失亦增加。这些投入有助企业争取未来市场,但短期支出增加,回报仍待验证。投资者除了看收入增长,也要计算企业还须投入多少资金,才能稳定获利。 股份供应增加,亦影响市场承接。越疆去年12月上市周年解禁时,早段曾跌逾15%。早期股东逐步取得退出机会,加上更多同类公司上市,投资者选择增加,企业便较难单靠机器人题材维持高价。 类似压力也出现在私募市场。证券时报10月29日报道,部分具身智能企业老股转让报价,集中于上一轮估值的6.5折至8折。报价尚不代表成交,早期股东折价出售亦可能仍有盈利,但至少反映部分持有人愿意让价,换取较早退出的机会。 机构对产业进度也有调整。大和10月30日下调全球人形机器人出货预测,最新估计今年5.4万台、明年11.2万台,同时仍看好优必选(9880.HK)。这种取舍显示,机构仍看好部分企业的机会,但对出货进度、交付能力及估值差异的要求更为明确。 对尚未上市的企业而言,同业价格回落,也会增加定价难度。微亿智造10月临挂牌前宣布延期,理由包括市况,国际发售包销协议亦未订立。个别延期不足以证明上市通道关闭,但企业若要维持原有估值,便须拿出更充分的业绩与增长依据。 这些增长能否如期实现,仍取决于技术进展。宇树创办人王兴兴11月4日承认,机器人在固定工位训练后,成功率可以很高,但效率仍待提升;精细操作目前“最后几毫米没解好”,他预计相关技术未来一至三年仍将继续突破。 企业需要时间解决这些问题,期间仍须支付研发、制造与销售成本。人形机器人热潮曾让市场提前计入多年的成长,如今投资者开始重新计算等待的成本。产业前景依然吸引资金,但各家公司能保留多少估值,将更取决于它们能否把投入转化为持续收入与盈利。 李世达,咏竹坊编辑。他的联络方式:shihtalee@thebambooworks.com 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里