向漂绿说不！

林慧仪

随着一家公司发展其环境、社会和公司治理(ESG)战略，投资者和利益相关者越来越关注当中有否涉及“漂绿”的情况。当企业声称自己在ESG方面取得了进步，即使初衷如何，都可能被认为是言过其实。因此，如果一家公司希望有效和合法地传达他们在ESG方面所下的苦功，应该在每一步都力求透明，并准备好足够资料，以支持自己的主张。

如何避免漂绿？

漂绿是一个术语，用来描述一种传播和市场策略，让一个组织看起来比实际情况更环保，以打造一个负责任的公众形象。这种活动通常涉及到对一个组织的信息传播进行引导性的“化妆”，当中包括分享夸张、但部分真实的信息，以及传播完全没有事实根据的一些ESG成果。

要避免陷入漂绿的指责、减少受投资者和利益相关者批评，并防范声誉损害的风险，企业在制定信息传递时，有三个关键领域需要考虑。

1.      避免夸大或修饰ESG信息的诱惑；

2.      建立可靠的、准确衡量ESG绩效的指针，并分享相关目标进展的数据；

3.      必须透明和主动地报告公司ESG相关工作，可以分享成功经验，但对欠缺进展的地方亦要坦白陈述。

不要夸大其词

对于一些关于ESG绩效的汇报，即使有其真实的基础，但任何夸张和修饰用语，都有可能令人对其可信程度产生质疑，如何准确运用词语，对有鉴赏力的专家观众是很关键。例如，像“全天然”和“生态友好”这些模糊术语，或者像〝零排放〞这样的崇高声明，都会引发人们对其真实性的怀疑，因为在许多案例中，这样的术语会被判定为漂绿。

打个比喻，美国瓶装水品牌斐济水将自己推销为“负碳”，因涉及欺骗而面临诉讼。该公司被揭露通过购买碳信用额度来夸大其词，企图让市场感觉其清除的碳比释放的多，以建立正面品牌形象。虽然斐济水的这个目标，不能说是完全虚构，但该品牌为实现碳负值所做的努力，要到2037年才会完全实现，因此其说法确有不实之处。

另一个例子是总部位于西雅图的全球最大咖啡连锁店集团星巴克(Starbucks Corp., SBUX.US)。2018年，星巴克发布了一款号称“无吸管杯盖”的产品，采用一种普遍被社会接受的可回收塑料聚丙烯制造。然而，有批评者质疑该款杯盖的塑料含量，甚至比旧款盖子和吸管还高，星巴克最终没有提出异议。

以上这些案例，说明了企业信息准确和真实的重要性，因为一旦利益相关者对夸大其词的声明进行调查，便会对公司造成重大声誉损害。

以数据支持ESG目标

数据在ESG传播中起着至关重要的作用，因为它可以提供具可信度和明确的衡量标准，以显示一间公司在这方面实现既定目标的进展。如果欠缺数据，任何主张都可能被理解为一个空洞的承诺。

一间公司在ESG方面的志向越高，就可能需要更多数据支持其承诺。例如，一个零排放的目标，应该提供多项相关数据，详细说明公司为实现该目标所做的工作；而一个物资回收计划，就可能需要提供较少、但较简洁的数据。

然而，正如之前所述，公司不应使用误导性、不相关或薄弱的数据。向公众披露的数据，必须经过精心挑选，以确保它支持公司提出的主张，并与企业对ESG的整体方向一致。记着，一致性是关键。

积极、主动和透明地报告

当消费者、投资者和合作伙伴不单从公司产品和营销手法，而是从核心价值去研究你的公司，他们会想知道这些价值与你在ESG下的苦功是否一致。因此，在披露这些数据时，最重要是公开透明，并列出实现ESG目标所需的现实步骤，提供能够清楚显示在实现这些目标时，能显示取得进展的指针。

这种透明度也应该扩展到你的内部和外部信息传递，如果你需要越过重重难关才能达到ESG目标，或者需要对你的ESG策略进行调整，利益相关者会希望你能做到公开透明，避免当中出现任何变卦。

随着投资者和利益相关者更关注公司的ESG声明，一些简单的步骤，便可以协助你在ESG方面取得理想沟通成果。透过制定清晰透明的信息、用可信的数据来支持它们，并诚实说明公司在实现绿色目标方面的进展，便可以减少被指责漂绿的风险，并确保你在ESG方面所下的苦功，能得到应有的认可。

林慧仪是公共关系顾问公司汇壹顾问的创始人，读者可电邮至：helen.lam@paradigmconsulting.com.hk与她联系

(本文为翻译文章，中英文版本如有冲突，以英文版本为准。如欲参考原文，请点击这里)

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中企弃纽约转香江 上半年港新股市场热爆

今年上半年，累计有44家企业在港交所上市，期内募集资金136亿美元，占全球上市募资总额的四分一 重点： 按上半年全球新股市场募资额统计，香港以136亿美元领跑，同期中国企业纽约上市募资总额仅为8.41亿美元 中美贸易摩擦放弃赴美上市、叠加A股上市遇阻之际，港交所出台政策吸引中资企业 阳歌 经历此前三年的沉寂后，渴求资金的中资企业争相赴港上市，助力香港今年上半年成为全球领跑的新股市场，独占全球新股募资总额四分之一。A股上市公司赴港双重上市（A+H）成为香港新股市场热爆的主要推手，这些公司在寻求资金的同时，寄望提升国际影响力。 与此同时，随着中美地缘政治紧张局势加剧，很多原本可能选择赴美上市的中国企业，今年基本打消念头。上半年，仅奶茶连锁品牌霸王茶姬（CHA.US）4月登陆美股，募资逾4亿美元。然而，其“战果”被电动车制造商极氪（ZK.US）的私有化抵消。仅仅一年前，极氪在纽交所上市时募资额达4.41亿美元。 若上述趋势延续，今年确有可能成为2021年以来，香港新股上市最繁荣的一年，且创下近十年新股募资规模次高纪录。 普华永道本周发布的报告显示，上半年港交所有44宗成功上市个案，合计集资1,071亿港元（136亿美元），同比大增7倍。安永6月发布的类似报告指出，上半年香港新股上市募资额占全球新股募资总额的24%。 两份报告均认为，香港市场增长势头有望延续至下半年。普华永道预测，今年全年，港交所新股募资总额将突破2,000亿港元。 安永发现，尽管赴美上市的新股数量增加44%至36宗，募资额却大跌62%至8.41亿美元。可见募资额达1亿美元或以上的中资大型上市个案，在美渐稀缺，当前赴美上市多为募资额2,000万美元或以下的小项目。 赴港上市趋势日益增强，今年上半年，中国证监会批准30家中企赴港上市，数量较批准纳斯达克上市的12家企业逾倍。所有此类境外上市，均需在中国证监会备案。 中国证监会受理的境外上市备案申请呈现类似倾向，目前证监会受理的境外发行上市备案申请达183宗，其中126家企业赴港上市，仅42家瞄准纳斯达克，后者均未聘请顶尖投行，表明其中绝大多数或全部募资额或不超过2,000万美元。 多重政策因素 多重政策因素驱动香港新股市场的盛景，首先是中美关系持续紧张，使中企放弃选择美国上市，部分美国政客甚至主张，把在美上市的中资企业悉数摘牌。 另一方面，中国的顾虑在于若企业赴美上市，中企持有的大量个人及客户数据恐被美国政府获取，上述忧虑引发网约车龙头滴滴出行2021年被强制从纽交所退市。 类似顾虑亦影响快时尚巨头Shein的上市前景，公司原计划登陆纽约，因遭遇美国政府政治阻挠而放弃，后转向伦敦市场。然而，上月再度搁置计划，报道称因中国证监会倾向该公司赴港上市。 此外，中国为提振A股市场，限制沪深新股发行数量，客观上加剧企业赴港上市潮。内地投资者情绪低迷可见一斑，上证综合指数年内仅上涨6%，大幅落后恒生指数的23%涨幅。 中美政治摩擦、中方对数据的安全顾虑，以及对A股上市数量存在限制，港交所多措并举增强市场吸引力。今年5月，推出特专科技企业上市通道，降低早期专业科技及生物科技公司上市门槛；去年10月颁布新规，便利沪深A股上市企业赴港双重上市，香港市场对国际投资者更为开放。 今年上半年，最大规模的新股上市潮正源于此类双重上市。动力电池龙头宁德时代（3750.HK；300750.SZ）通过在港上市募资约46亿美元，与其A股上市地位形成互补。 霸王茶姬虽因赴美上市在同行中脱颖而出，但今年上半年其数个主要竞争对手赴港上市亦引人瞩目，茶饮连锁龙头蜜雪冰城（2097.HK）募资4.4亿美元。 今年上半年，随着金价飙升至历史高位，黄金概念股的上市同样受到追捧。2月，赤峰黄金（6693.HK）港股上市募资4.19亿美元。此轮黄金热潮或将引爆下半年又一大型上市项目，紫金矿业（2899.HK）本周提交初步申请文件，拟分拆旗下紫金黄金国际独立上市。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

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齐云山食品冲刺港股 能否挑动投资者的“味蕾”？

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