星巴克公司(SBUX.US)周一表示,將在中國下調部分冰飲價格,平均下調5元,因為這家咖啡巨頭迫於壓力,要加入過去兩年中國高端咖啡與茶飲的價格戰。
據公司官方微信公眾號上的信息,星巴克表示,希望使其飲品(包括非咖啡類),對中國消費者更「親民」,新價格於周二生效。
星巴克此前曾說不加入由庫迪咖啡挑起的價格戰,但戰役已導致瑞幸咖啡(LKNCY.US)及多家公司,以每杯9.9元的價格銷售高端咖啡。星巴克此番決策,正值其中國同店銷售額在今年開始企穩,此前在2024年已錄得雙位數下降。
中國經濟放緩期間消費者縮減開支,星巴克的業務正持續被低價競爭對手蠶食。
陽歌
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