電影業谷底反彈 猫眼娛樂否極泰來

電影業面臨內憂外患，這家提供在綫娛樂票務服務的平台雖然扭虧，仍積極進行轉型大計

重點：

• 猫眼娛樂去年轉虧爲盈，主要反映電影業從2020年的疫情谷底反彈
• 公司從在綫票務平台轉型娛樂內容服務，參與電影製作及發行，該板塊去年收入大升284%

劉明

去年新冠變異病毒疫情反復，中國不少城市曾封閉娛樂場所，但情况總比2020年疫情初發時理想，不少電影相關的公司業績迎來谷底反彈。

以中國主要在綫電影票務平台猫眼娛樂(1896.HK)爲例，公司2021年業績顯示收入翻倍，而且轉虧爲盈賺3.69億元。公司表示，新冠疫情反覆衝擊電影業，前景短期仍然不明朗，加上核心票務業務增長放慢，未來的發展重心，會轉移到推進內容開發業務。

中國綫上電影票務市場已相當成熟，據統計，2021年全國電影購票綫上化比率已達到86.25%，成爲購票主要渠道，猫眼娛樂保持龍頭地位，預計市佔率在60%左右的穩定水平。其後，其業務更拓展至娛樂活動票務代理，爲音樂會、現場表演、展覽及體育賽事等提供在綫購票服務。

猫眼娛樂去年收入增加143%至33.2億元，其核心業務在綫娛樂票務服務收入上升126%至17.1億元，在疫情爆發後一年的表現看似相當不俗；但更大的一塊寶玉──娛樂內容服務收入更狂飈284%至13.6億元，增長動力明顯比前者大。

不過業績公布後，猫眼娛樂的股價連挫兩日，跌幅達13.7%，本周一以6.16港元收盤，處於其過去52周股價的下方位置，可能反映投資者對其前景的擔憂。

事實上，中國影院於2020年上半年大部分時間關閉，直到下半年才重新開放營業。猫眼娛樂去年雖然票務收入大增，但只是反映業界從谷底反彈，如果與2019年相比，去年其實僅能恢復到收入的七成半水平。據國家電影局統計，今年春節檔全國城市影院電影票房60.35億元，觀影人次爲1.14億，總票房比去年下跌23%，觀影人次更减少29%，創四年新低。

高票價降入座率

根據中國消費者協會公布的《春節消費維權輿情分析報告》，可見中國電影業正面臨挑戰。《報告》指出，輿論主要批評電影票價，特別是今年春節檔平均票價再創新高，許多有觀影意願的消費者，因高票價望而却步。過去兩年受疫情影響，電影業的收入及盈利受到巨大壓力，只好在人氣檔期提高票價增加收入，但結果反過來打擊觀影意欲，並造成高票價、低入座率與低收入的惡性循環。 另外，中國電影市場明顯缺乏荷里活大片，例如最新的《蜘蛛俠》和基於漫威漫畫超級英雄製作的最新電影《尚氣》，也是入座率不高的原因之一。

電影市場吹冷風，在綫票務業務出現瓶頸，因此猫眼娛樂積極加大內容領域的投入，積極與行業合作、助力包括主旋律電影在內的各類型國產電影的出品、宣傳和發行，帶動內容服務佔總收入比例逐年提升至41%，主要來自電影製作公司的宣傳費、發行電影收費，以及開發出品或投資的電影的票房收益分成。

公司已建設圍繞電影社區、娛樂內容及票務等廣泛平台的生態系統，擁有龐大用戶群及數據，在宣傳和發行形成優勢，去年主控發行國產影片覆蓋票房超過86億元，相當於國產總票房399億元的超過兩成，其中參與出品和發行的影片《你好，李煥英》票房超過54億元、位列中國影史第三。

猫眼娛樂藉著龐大的用戶群，搜集用戶消費和娛樂喜好的數據分析，可以爲電影業提供意見，出品更能迎合市場口味的影片。同時，公司亦參與電影開發出品或投資，直接從電影票房收入獲益。

財務狀况正轉差

不過其電影業務也有隱憂。隨著參與度提高，倘若遇上行業逆境或影片票房不理想，公司就要爲相關投資重估，例如集團去年電影及電視劇投資便錄得公允價值虧損8,760萬元，比2020年擴大2.2倍。此外，猫眼娛樂去年爲金融及非金融資產减值錄得3.07億元虧損，期內應收賬款更大增185%至9.1億元，反映財務狀况或正在轉差。

公司面對的政策風險也不容忽視，去年國家網信辦開展藝人“飯圈”、用戶帳號運營亂像整治等行動，市場監管總局也加强反壟斷查處；加上國家電影局下發通知，敦促電影全行業全力做好影院疫情防控各項工作，嚴格落實分區分級防疫。以最近的新一波疫情爲例，高消費力城市上海便開展兩段式封區行動，以遏制疫情擴散，再次面臨影院停業，將增加猫眼娛樂的營運壓力。

估值方面，中國電影票務及內容商阿里影業(1060.HK)去年上半年虧損收窄，但尚未錄得盈利。樂觀估計該公司下半年收入維持同樣水平，即全年收入27.2億元，按市值170億港元計算，市銷率約6.3倍；從事電影製作及發行的華誼騰訊娛樂(0419.HK)預測市銷率約5倍；反觀猫眼娛樂市銷率僅約1.8倍，比同業存在明顯折讓，或反映投資者對該公司的前景抱持較保守看法。

摩根大通也發表研究報告，擔憂近期疫情可能導致全國更多影院停業，擾亂電影業復甦，鑑於票房前景及財務趨勢的不確定性增加，該行對猫眼娛樂的前景變得更加謹慎，將其目標價大幅削减超過四成，從11.5港元調低至6.5港元，評級由增持“下調”至“中性”。

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