短视频平台快手科技今年首季经调整净亏损约37.亿元,比去年同期收窄34%,表现虽略胜市场预期,但市场更关注的,是公司今年能否转亏为盈

重点:

  • 快手首季经调整净亏损减少,但新一波疫情带来的经济放缓及防疫封禁措施,令广告收入于3月中开始受到影响,第二季表现难以乐观
  • 该公司的用户规模几近抖音与TikTok的一半,但营收及毛利只及对方约三分之一,反映把用户转化为收入的表现仍有优化空间

罗小芹

作为内地短视频头部平台之一的快手科技(1024.HK)上市以来,股价已从高峰期累跌八成多,早期持货的投资者损失惨重,自然希望公司尽快扭亏提振股价。但是,快手本周二公布的季度业绩,显示距离实现盈利之路仍有一段距离,股东们要耐心再守候一会儿了。

据快手财报披露,公司首季营收210.7亿元,较去年同期上升23.8%,但比上一个季度回落13.8%,而季内录得的非国际财务报告准则(Non-GAAP)经调整后亏损37.22亿元同比减少34.1%,与上个季度相若,反映业务表现未有明显改善。更值得关注的是,由于中国多地4月份实施严厉防疫措施,其中最大城市上海经历长时间“封城”,令经济活动受打击,快手第二季财务表现将面对更大挑战。

快手董事长宿华说,严格的防控措施对各行业造成打击,因此企业的广告预算均调整至保守态度,令公司广告收入增长于3月中开始放缓,而且未见明显恢复势头;但他有信心一旦市面恢复正常,广告业务会明显反弹,长远仍相信快手的广告市场份额会进一步提升。

管理层大派定心丸,近月表现疲软的快手曾受到短暂提振,周三收盘上升5.4%至66.75港元,但与去年2月上市至今的高位415港元比较,其市值已蒸发84%。

业务收入减

事实上,快手的收入情况不止没有改善,而且还呈下跌势头。今年首季,其核心业务──线上营销服务收入比去年第四季下跌14.2%,直播收入及其他服务收入也分别下挫11.2%及21%,与直播相关的电商交易额更大跌27.1%。由于以上数据还未反映新一波疫情的影响,市场对第二季业绩不敢乐观。

幸运的是,快手首季主要运营数据仍然稳步增长。公司期内日活跃用户(DAU)及月活跃用户(MAU)同创新高,分别达3.46亿及5.98亿。公司解释是受三个因素带动:一是通过内容差异化,吸引用户对平台参与度及黏度;二是短视频的传播方式愈来愈受观众认可;三是提升效率工作的作用显著。受益于紧密连接的生态系统及引起用户共鸣的丰富内容,快手的中长期日活跃用户正朝着4亿户的目标进发。

相比长视频,短视频不太受高额版权费影响,创作门槛更低,而且因为比较受年轻人欢迎,大大提升短视频的投产比(ROI),更易成为可盈利的商业模式。近年全球短视频市场呈爆炸式增长,单单中国的用户规模,截至去年底便高达9.34亿人。

字节跳动旗下的抖音,是全球短视频平台的“大哥”,被Meta(FB.US)和Alphabet(GOOG.US)视为劲敌,但它的应用能风行世界,并非单靠其短视频的先行优势,最重要资产是其推荐演算法,能够营造更高效的流量优势,在投资者眼中,其演算法的价值甚至高于以亿计的用户规模。

字节跳动去年声称,抖音及其国际版TikTok全球月活跃用户数目突破10亿人,而该公司2020年度营收为343亿美元(2,290亿元),是快手去年收入811亿元的2.7倍,毛利达190亿美元,相当于快手去年度毛利的3.7倍。当快手建立的用户规模几近字节跳动旗下平台的一半,但营收及毛利只及对方约三分之一,可见快手把用户转化为收入的表现仍有优化空间。

虽然快手仍需下苦功追赶抖音,但在提升用户的参与度及黏度方面,已获取一定成效。该公司首季每名日活跃用户日均使用时长为128.1分钟,较去年第四季的118.9分钟及全年的99.3分钟为高。而每名日活跃用户平均贡献线上营销服务收入32.9元,较去年首季的29元为佳,反映内容差异化效益正逐步显现。

现金水平降

智易东方证券行政总裁蔺常念表示,中国政府之前对科网行业采取强监管政策,加上宏观经济及防疫封禁影响经济,打击快手的广告及用户收入,拖累公司股价表现;由于其业务处于长期亏损状态,担心以其“烧钱”速度,只能维持一年多营运。

蔺常念所言非虚,回顾快手现金流表现,首季经营活动、投资活动及融资活动均录得负数现金流,现金水平已由去年底的326亿元骤降至153亿元,确实令市场担心公司短期内有融资需要。

与快手业务有较大可比性的上市公司,分别为哔哩哔哩(BILI.US; 9626.HK)、挚文集团(MOMO.US)及欢聚集团(YY.US),以市销率(P/S ratio)作比较,哔哩哔哩的市销率为2.76倍,挚文及欢聚分别为0.48倍及1.22倍:如果把快手首季营收延伸至全年842亿元计算,市销率约2.9倍,反映估值比同业较高,相信是因为其市场份额较大与收入较高所致。

“2022年是快手与哔哩哔哩等科网公司业绩见真章的一年,如果长期亏损情况未能出现突破,恐怕更多投资者会失去耐性沽货离场,令股价表现更低迷。” 蔺常念说。

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