大麦娱乐

演唱会热潮带动大麦娱乐去年净利几乎翻倍，但这家中国最大票务平台的野心不止于此，其触手已延伸至IP商品化、AI创作与更大的娱乐消费生态 重点： 大麦娱乐预告全年净利润增逾九成，演唱会热潮持续带动业绩 公司正由票务平台延伸至IP商品化、AI潮玩与娱乐消费生态    李世达 近两年，中国演唱会市场持续火热。从周杰伦、五月天到张杰，多场大型巡演一票难求，演唱会经济亦成为不少城市的重要消费引擎。在这股热潮下，作为中国最大票务平台之一的大麦娱乐控股有限公司（1060.HK），自然是最大受惠者之一。 公司最新发布的盈利预告显示，截至2026年3月底止年度，归母净利润预计不少于7亿元（1.03亿美元），较上一年度约3.64亿元大增逾92%。公司将盈利增长主要归因于资产结构趋稳、投资组合风险敞口下降，以及投资亏损同比收窄。公司近年逐步降低电影投资与内容项目比重，转向现场娱乐、票务与IP商品化等较偏营运型业务，减少高波动影视投资对盈利的拖累。 中国演出行业协会数据显示，2025年中国大型演唱会票房达295.58亿元，按年增长13.7%。若连同周边消费，演唱会经济带动消费超过2,200亿元。作为市场龙头之一，大麦近年业绩亦明显受惠。公司去年中报显示，截至2025年9月底止六个月，收入达40.47亿元，按年增长33%，其中演出内容与科技业务收入13.39亿元，按年增长15%，仍是公司最大收入来源。 若细看其收入结构，会发现增长最快的其实不是演出票务，而是IP衍生业务。去年中期，大麦IP衍生业务收入达11.6亿元，按年暴增105%，分部业绩亦增长44%至2.35亿元。这反映的正是近年中国快速升温的谷子经济，年轻消费者愈来愈愿意为角色IP、联名商品与情绪价值付费。这让大麦有机会把一次性的娱乐消费，延伸至更长周期的商品与线下体验收入。 AI潮玩设计平台 目前，大麦旗下IP商业化平台“阿里鱼”已合作三丽鸥、吉伊卡哇、宝可梦、蜡笔小新等多个知名IP，并与名创优品、泡泡玛特等多个品牌展开联名合作，积极参与IP商品化与娱乐消费链条。 不只如此，大麦近期亦开始尝试把AI纳入其IP商业化链条。今年4月，公司联同阿里通义大模型团队推出AI潮玩设计平台“妙呀”，主打利用AI降低潮玩设计与3D建模门槛，希望吸引更多创作者参与IP设计与潮玩开发。 过去潮玩与IP商品开发，高度依赖专业设计与长周期开发，商品化速度往往受制于效率与成本。AI介入后，则有机会降低创作门槛，加快IP从概念到商品化的速度。若未来相关工具能结合阿里鱼授权资源、淘宝天猫渠道与大麦线下活动，公司所参与的，可能不再只是传统IP授权，而是更完整的娱乐消费链条。 与此同时，大麦亦开始向更大众化的票务市场延伸。近期市场发现，公司正在测试低价电影票平台TixGenie，虽然目前仍处于小规模测试阶段，覆盖城市与影院有限，但仍反映公司希望进一步扩大娱乐消费入口。 相比过去阿里影业的时代，更偏重电影投资与内容宣发，如今的大麦娱乐，显然更希望把自己定位成一个覆盖演唱会、电影、IP、潮玩与线下娱乐消费的综合平台。 不过， IP商品化虽然近年快速升温，但热门IP生命周期往往有限，市场热度变化亦相当迅速。而AI虽然有机会降低潮玩与IP开发门槛，加快商品化效率，但当内容生成与设计工具愈来愈普及后，也可能进一步加剧IP同质化竞争，甚至削弱热门IP本身的稀缺性。 目前，大麦娱乐延伸市盈率约30.5倍，明显高于猫眼娱乐（1896.HK）的10.6倍，显示市场给予大麦更高的平台型估值溢价。高盛发表报告指出，大麦现场娱乐与IP商品化业务未来两年有望维持约25%的年均增长，并认为其在现场娱乐市场的领先地位，以及IP商品化能力，将成为中长期增长核心。该行亦认为，相比纯线上娱乐平台，大麦业务较不容易受到AI生成内容冲击。 不过，高盛同时把公司目标价由1.07港元下调至0.92港元，反映在股价经过近年大幅上升后，市场的乐观预期某程度上已提前反映于估值之中。对投资者而言，大麦能否趁这波热潮，真正把一次性的票务流量，转化成可持续变现的IP与娱乐消费生态，才是其高估值能否站得住脚的关键。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

去年中期业绩大幅倒退的猫眼娱乐，想不到全年业绩迎来大翻身，公司发布盈利预喜，预计2025年盈利将大幅增长 重点： 公司预计全年盈利同比最高增长逾两倍 期内收入上升12.7%至15% 　 刘智恒 去年初中国内地一部《哪吒2》打破多项纪录，劲收154.6亿元，更成为全球有史以来最卖座的动画片。正当人们对电影业及相关公司业绩寄予厚望时，线上电影票务平台猫眼娱乐（1896.HK）的中期业绩却给市场泼了冷水，盈利同比大幅下滑37%。 原来《哪吒2》之后，第二季度电影市场后劲不足，更有分析估计《哪吒2》透支了庞大观众的消费力，预计下半年相关企业表现并不乐观。岂料猫眼娱乐近日发布盈喜，似乎再次令众多投资者大跌眼镜。 公司预计2025年收入介于46至47亿元水平，同比上升12.7%至15.1%。收入升幅虽仅一成多，但盈利则达到5.4亿元至5.9亿元，同比大幅增长196.9%至224.4%。 三大因素推升盈利 猫眼娱乐透露，盈利大幅攀升的原因是集团参与宣发或出品的影片数量及票房占比、或主控发行影片数量等，均创期内新高。且多部影片取得理想票房，如集团主控发行及出品的《唐探1900》票房超过36亿元，位列2025年内地票房第三名；而《浪浪山小妖怪》及《长安的荔枝》亦分别取得17亿元及6亿元的票房收益。 另外，去年全国营业性演出的票房收入表现理想，达到617亿元，同比上升6.4%。市场向好，集团在现场演出业务上也因此受益，GMV创历史新高，增速远超同行。 除收入增加外，成本控制也取得成效。集团聚焦优质影片的内容开发及投资，进一步降低内容投资风险。期内，更积极优化应收账款管理，持续清收长账龄款项，回收逾期款项。 虽然盈利翻了两番，但盈利预喜发布次日，猫眼娱乐股价收报6.41港元，涨幅竟不到2%。更别提前一周股价突然暴跌，七个交易日内股价从7.92港元下跌21%。 票房收入易跌难升 事实上，市场对猫眼前景持保留态度不无理由。先看整个中国内地电影环境：2023年因疫情后首年，票房出现报复性反弹，收入高达549亿元，但2024年已跌回425亿元，2025年回升至518亿元。但需注意去年一部《哪吒2》已占近三分之一收入，若剔除《哪吒2》，收入可能低于2024年。 至于2026年表现，英国票房咨询机构Gower Street Analytics去年底预测，今年中国票房约510亿元，较2025年下滑约4%。然而观察今年春节七天票房仅57.5亿元，为疫情后最差春节档。开局不利，全年能否达到500亿元亦令人怀疑。纵观过去几年表现，中国内地票房很难重回2019年641亿元的高峰。 在整体大环境停滞甚至可能倒退下，业内企业盈利增长十分困难，除非能出现爆款作品。正如猫眼娱乐去年盈利大增，与其主控发行及出品的多部电影取得理想票房收入密切相关。 爆款电影靠运气？ 然而，电影行业制作卖座电影存在相当“偶然性”，没有固定公式。即使投入大量资金，聘请知名演员、导演或编剧，也难保证成功。《哪吒2》的超级成功可谓百年一遇。在此不确定环境下，指望猫眼娱乐发行及出品多部成功电影或许只能碰运气。存在这种不确定性，公司在资本市场的估值自然要打折扣。 猫眼娱乐也深知电影业局限，注意到近年IP市场蓬勃发展，成立动画品牌“萌谷文化”，推出IP主题零售品牌“MmmGoods吃谷子”，旨在通过投资动画领域扩展至全IP生态链，以电影IP为起点延伸至各文娱场景，推出各类IP产品。 不过，去年中期业绩中，公司“广告服务及其他”（IP发展归入此项）收入仅8,330万元，同比下跌17%。可见该业务仍处起步阶段，需持续投入，短期内难见成效。 市场竞争对手大麦娱乐（1060.HK）去年中期盈利5.2亿元，市值近250亿港元，且背靠阿里巴巴。无论盈利能力、背景实力及市值规模均远超猫眼娱乐。再看今年电影市场环境，猫眼盈利别说超过去年，能维持已属不易，目前其投资价值并不突出。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里

尽管持续面临消费者投诉与垄断争议，但公司在现场娱乐票务与IP业务上的主导地位，仍强力推动收入增长 重点： 截至9月底的六个月内，在演出票务及IP业务强劲增长带动下，大麦的盈利上升约50% 快速增长的现场娱乐票务正面临风险，包括年轻族群消费降温，以及因技术问题与黄牛乱象引发的用户反弹   　 夏飞 在后疫情时代，中国消费者似乎在各方面都开始减少支出，从智能手机到外出餐饮皆然。然而，即便如此，他们在演唱会、脱口秀、足球赛等现场娱乐上的消费意愿却持续攀升，创下新高。 即便中国经济放缓、就业市场艰难，受惠于强劲的市场需求，大麦娱乐控股有限公司（1060.HK）仍从这波线下娱乐活动热潮中获得巨大红利。公司上周发布的盈喜，透露其表现有多强劲，预计截至9月底止的上半年度，盈利将录得强劲的双位数增长。 大麦于2004年以线上电影票务平台起家，并于2017年被电商巨头阿里巴巴收购，纳入其独立上市的影视子公司阿里影业旗下。该上市主体今年7月更名为大麦娱乐，以反映大麦现场票务服务在阿里娱乐版图中，日益凸显的重要地位。 在举办包括Ed Sheeran、周杰伦等顶级艺人的大型现场活动后，大麦近期股价飙升，已较1月时翻倍，大幅跑赢恒生指数约30%的涨幅，也远远胜过主要竞争对手猫眼娱乐（1896.HK），后者今年以来股价约下跌8%。 股价飙升主要反映大麦票务服务的「第二春」——在多年来的平淡表现后，该业务终于出现戏剧性反弹。大麦票务在截至3月的财年中，收入按年增长逾两倍至20.6亿元，远高于上一财年的6.13亿元，使其成为公司最赚钱的业务，也占阿里娱乐业务整体收入近三分之一。 大麦这波令人惊艳的增长，使其业务迅速成为公司最耀眼的核心资产，而这段强势走势或许还没结束。公司上周向股东预告，截至9月的六个月内净利将超过5亿元，按年增幅达48%或以上。公司指出，业绩亮眼主要受惠于其阿里鱼（Alifish）IP授权业务表现强劲，以及投资亏损减少。 不只电影票 目前带动整体公司增长的，毫无疑问就是大麦与阿里鱼（Alifish）两大业务。大麦票务收入之所以能够大幅飙升，源于其策略转向， 从早期主打的电影票务，转为专注现场娱乐活动。电影票务在疫情期间遭受重创，而近年在经济放缓下需求亦持续疲弱。 官方数据显示，2024年中国票房按年下跌22.6%至425亿元。虽然今年票房有所回升，但电影产业整体低迷，仍让主要依赖电影票务与制作的猫眼娱乐，今年上半年录得37%的盈利暴跌。 与此相比，大麦的核心业务已蜕变成中国现场活动的首选网上票务平台，涵盖演唱会、脱口秀、体育赛事，以及博物馆与展览等各类活动。根据中国演出行业协会数据，商业演出去年增长近11%，达48.84万场，其中观众超过5,000 人的大型演出，票房收入达296亿元。在阿里影业5月的品牌重塑发布会上，大麦总裁李捷甚至暗示，未来除交通票务外，所有门票都应该可以在大麦买到。 除了票务业务外，这家上市公司的另一大增长引擎——阿里鱼（Alifish），也在 Z 世代中录得强劲增长。该业务重点投入IP授权与周边商品开发，涵盖包括三丽鸥（Sanrio）、宝可梦（Pokemon）以及吉伊卡哇（Chiikawa）等日本人气 IP。该部门在公司最新一个财政年度的收入按年增长73%，达14.3亿元。阿里鱼IP业务的快速扩张，某种程度上正试图复制泡泡玛特（9992.HK）旗下“Labubu”所带动的全球爆红模式。 垄断疑云 尽管股价今年表现亮眼，但大麦与消费者之间日益恶化的关系，可能是一个暗藏的风险信号，显示好景随时可能逆转。坐拥1.7亿用户的大麦票务平台近年频频惹怒粉丝，不仅因技术故障导致抢票失败，也因平台在防堵黄牛方面执行不力而备受批评。 今年6月，因大麦未能让部分用户按时购票，导致系统取消所有订单并最终延期演唱会，引起中国歌手鹿晗的粉丝愤怒，涌入微博大麦官方票务页面留言抗议。部分活动中，黄牛更大规模涌入平台抢票，随后在二级市场大幅哄抬价格。公司今年也因未能履行相关义务而遭到两次罚款。在部分演唱会上，当歌手在尾声致谢大麦时，台下甚至出现粉丝高喊“倒闭吧！”的场面。 然而，舆论风暴似乎未能撼动大麦在中国现场演出市场近乎垄断的地位。根据 Questmobile数据，今年2月大麦的月活跃用户超过2,440万人，是主要竞争对手Moretickets的近五倍。其市场支配力更让大麦有足够底气向演唱会观众开条件。 大麦的延伸市盈率已高达100倍以上，但在分析师圈中仍获得强烈好评。根据Yahoo Finance的调查，在受访的12位分析师中，有3位给予“强烈买入”、9位给予“买入”评级，主要看好其快速扩张的IP授权与特许经营业务。…

今年上半年，这家中国领先的电影票销售平台利润大幅下滑，原因是国内票房在强势开局后表现乏力 重点： 猫眼预警今年上半年利润下降幅度高达43.8%，虽然《哪吒2》大获成功，但中国第二季度票房疲软 这家头部电影票销售平台周一股价跳涨，因有迹象显示中国可能松绑部分严苛的媒体内容管制 　 谭英 线上票务巨头猫眼娱乐(1896.HK)近期态度审慎，本月初预警上半年利润将持续下滑态势，延续2024年的大幅下行行情。最新公布的盈利警告表明，即便年初凭借动画电影《哪吒2》爆红取得开门红，中国电影市场仍存隐忧。 不过，曙光或将显现，有市场观点将本周政府释放的新信号，解读为监管层可能松绑部分严苛的内容制作规范，后者常被指抑制创新。受此预期提振，猫眼及其他内容创作企业的股价周一集体走强，具体分析详见后文。 《哪吒2》推动今年中国电影市场强势开局，该片三月底下映时国内总票房达154.4亿元。作为国内头部票务平台及重要电影发行方，猫眼自然从中分得一杯羹。 然而，《哪吒2》大获成功后市场急转直下。票房颓势中，猫眼预警今年上半年净利润同比骤降30%- 44%，至1.6亿到2亿元，营收则增长10%-15%至24亿到25亿元。公司指出，今年一季度国内票房斩获225亿元后，二季度仅录得前者的约三分之一，即67亿元。 投资者或对最新利空早有预期，毕竟《哪吒2》的成功只是近两年持续疲软的中国电影市场中的短暂插曲。猫眼的财报可见端倪，2024年猫眼营收下滑14.2%至约40亿元，净利润大跌80%至1.82亿元。 或许因利空提前消化，猫眼在8月8日发布盈利警告后股价基本持平。但8月18日，随着市场捕捉到中国或将提振行业的政策信号，公司与多家上市媒体板块企业的股价集体上扬。当日，猫眼与竞争对手大麦娱乐(1060.HK)双双上涨约6%，在线阅读平台阅文集团(0772.HK)则飙升15%。 据彭博报道，上涨缘于国家广播电视总局召开会议传达新政，拟取消剧集集数、播放时长及海外剧集配额限制。华西证券研判，此次政策松绑与2023年游戏业政策调整如出一辙，后者使游戏行业去年盈利激增。华西证券称，此举或是国务院今年1月《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》的深化。 复苏昙花一现 2023年疫情结束后，猫眼一度短暂复苏，当年营收翻倍至47.6亿元，利润飙涨近九倍至9.1亿元。但与众多面向消费者的企业类似，随着经济增速放缓抑制居民消费意愿，公司疫后复苏动能放缓。 为实现收入多元化，猫眼持续试水内容制作等赛道。当前暑期档期间，公司联合出品了四部影片，包括《长安的荔枝》和《罗小黑战记Ⅱ》。但据投行杰富瑞数据，其年初发行的部分影片票房惨淡，《平原上的火焰》和《穿过月亮的旅行》票房仅分别为1,900万元及4,600万元。 若未来中国放松内容管控，猫眼发力内容制作的战略将占得先机。但该业务伴随市场风险，口碑不佳的影视作品可能滞销。最新盈利警告显示，这成为拖累该公司上半年利润的因素之一。 演出票务是猫眼布局多元化的另一赛道，公司正进军自2019年以来激增150%的演出票务市场，后者规模去年已达约580亿元。今年上半年，猫眼为张学友、周杰伦、陈奕迅等头部艺人提供票务服务，下半年还将承接更多项目。公司表示：“此类业务预计对公司未来运营产生积极影响。” 2024年，猫眼曾为部分同级别国内艺人及国际巨星玛丽亚·凯莉、坎耶·维斯特提供票务及现场服务。公司还将自营演出票务平台“UUTIX”拓展至港澳地区，承接张艺谋导演的《澳门2049》实景演出，以及潮流嘉年华ComplexCon等项目的票务销售。 尽管国内电影市场萎靡，分析师仍看好猫眼的成长逻辑，若监管政策放松，公司将获得增长动能。雅虎财经调研的15位分析师中，14位给予其“买入”或“强力买入”评级，仅1位建议“持有”，上述乐观态度或也反映公司估值优势。目前公司股票前瞻市盈率仅13倍，而票务巨头Ticketmaster母公司Live Nation娱乐(LYV.US)市盈率超100倍。 投行杰富瑞本月初虽将猫眼全年营收及非国际财务报告准则利润分别调降8%与15%，目标价从9.20港元降至8.60港元，但仍维持“买入”评级。花旗7月同样对其维持“买入”评级，依据包括《长安的荔枝》、《戏台》及《浪浪山小妖怪》等影片的早期口碑积极。 中信里昂认为演出业务是猫眼第二增长曲线，6月给予该股“跑赢大盘”评级，目标价8.78港元，预计公司今年净利润将翻倍至6.18亿元，2026年再增15%至7.11亿元。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里