吃谷吧！ 连接二次元千亿市场

Goods Economy

谷子经济成为中国消费市场去年最大的亮点，购买动漫周边的年轻消费者，正在重塑消费格局

  

李世达

尽管宏观经济上看，中国消费市场仍然疲弱，但对年轻消费者来说，这不意味着他们会停止寻找“小确幸”。

2024年，“谷子经济”一词在中国爆火，“谷子”由英文“Goods(商品)”音译而来，指的是带有二次元IP的徽章、玩偶、公仔、立牌等衍生周边产品。二次元世界指的是由二维平面图像作品构成的世界，通常包括所谓的“ACGNC”，即动画Animation、漫画Comic、游戏Game、小说Novel与角色扮演Cosplay。

由于具有收藏价值，一些成本仅数元的“谷子”，在二手平台上可能被炒至数千元甚至数万元。这个市场有多火爆？根据艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1,689亿元，预计未来数年仍将呈持续增长态势，到2029年，整体市场规模有望达3,089亿元。

随着谷子经济的发展，一系列“行话”也油然而生。例如根据IP来源地，谷子可分为“国谷”或“日谷”；不同品类或材质，可分为“吧唧”(英文Badge音译)、公仔、亚克力、纸制品等；购买谷子则叫“吃谷”，买谷子的地方叫“吃谷地”、“谷子店”。

对于“吃谷人”来说，“吃谷”不只是购买商品，而是获取情绪价值。这些“谷子”成为二次元世界连接现实世界的纽带，让“吃谷人”在苦涩乏味的日常中，可以得到精神上的慰藉。

谷子经济显然是2024年最大的惊喜。在A股市场，Wind数据显示，“谷子经济指数”从去年7月1日起稳步上扬，至去年12月涨幅达35.01%。在港股市场，潮玩代表泡泡玛特(9992.HK) 去年狂涨3.5倍；名创优品 (9896.HK)去年也涨了一成。

近日，掌握奥特曼、变形金刚等知名IP的拼搭角色类玩具商布鲁可(0325.HK)在港交所公开招股，获得6,000倍认购，申购额度达8,774亿港元，创下港股历史第三高纪录，可以说相当疯狂。

从产业本质看，谷子经济并非新事物，近年的快速崛起和年轻人逐渐成为消费主力有关，“90后”、“00后”的他们更愿意为情怀和热爱买单。根据《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年二次元用户规模达到4.9亿人。随着更多的资本运作与新玩家入场，更多IP授权被开发，这个市场相信还会持续增长。

李世达，咏竹坊编辑。他的联络方式：shihtalee@thebambooworks.com

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