0772.HK
China Literature buys Tencent animation division

拥有中国四分之一在线读者的电子书巨头阅文集团宣布,将收购母公司的动漫业务

重点:

  • 阅文集团收购腾讯的动漫公司,将后者的长篇平面及影视娱乐资产全部集中到一起
  • 中国持续在科技行业打击反竞争行为之际,腾讯一直在剥离亏损业务

    

谭英

阅文集团(0772.HK)是否有望成为中国的迪士尼,至少在动画领域?本月早些时候,该公司朝这个方向迈出了一步,宣布用6亿元收购母公司腾讯控股(0700.HK)的动漫子公司。结合其自有的人工智能大型语言模型(LLM)写作和翻译工具,此次收购对阅文集团来说,可能会成为制胜法宝。

现实也许别太乐观,阅文集团收购的腾讯动漫2021年亏损1.9亿元,去年亏损1.1亿元,不过它没有披露这两年的收入。从腾讯的角度来看,此次出售,可能是处置部分在小众市场表现不佳的资产。

经过十年的鼎盛时期后,中国严格的内容限制,约束了电子书和动漫的增长。相对于短视频等形式,电子书市场一直处于停滞状态,随着抖音和哔哩哔哩(BILI.US; 9626.HK)等走红,短视频大受欢迎。腾讯创始人马化腾去年一直表示,他在该公司微信视频号上的短视频中,看到了巨大的潜力。

艾媒咨询的一份报告显示,到今年底,中国短视频市场整体规模预计将达到374亿元,较2022年增长268%。而从Statista的数据来看,这大约是今年中国电子书市场17.9亿美元收入的两倍,也高于2022年3D动画的33亿美元收入。

过去几年,随着中国监管机构放慢了对该公司新游戏的审批速度,腾讯一直在剥离资产。2022年,内地监管机构冻结新游戏审批9个月,直到2023年4月才恢复。此前,2021年宣布的新规,将18岁以下用户,每周玩游戏的时间限制在三到四个小时,以应对中国青少年游戏成瘾的问题。

除腾讯动漫外,阅文集团此次收购还包括其他相关资产,如腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等。据阅文集团首席执行官侯晓楠介绍,此次收购也代表了腾讯动漫的某种回归,因为其最畅销的30款游戏中约有一半来自阅文集团。

阅文集团表示,截至9月的12个月里,腾讯动漫实现收入4.85亿元,账面价值4.42亿元。

行业老兵

阅文集团是中国历史最悠久的网络文学公司之一,由中国最大的两家电子书出版商盛大文学和腾讯文学于2015年合并而来。新公司当时的英文名叫Yuewen Group,被誉为“中国的亚马逊”。

2017年,阅文集团在香港上市,筹集了逾10亿美元,当时它的英文名字改成了China Literature,拿下了中国四分之一的在线读者。但随着公司被抖音等后起之秀超越,情况发生了变化。公司目前的股价在28港元左右,约为IPO后不久创下的历史高位的四分之一。不过,公司目前的市销率(P/S)相对较高,为3.9倍,哔哩哔哩是1.5倍,爱奇艺更只有1倍。

腾讯动漫成立于2012年,拥有自己的动漫网站,以抢占国内日式动漫市场,并与哔哩哔哩竞争。但中国对此类内容的严格监管,加上短视频的兴起,阻碍了漫画和小说的发展。

随着核心游戏业务审批的恢复,腾讯正在采取与阿里巴巴类似的做法,即剥离非核心资产,不过没有阿里巴巴做得那么极端。一年前,腾讯通过向股东分红的方式,剥离了它在餐饮外卖巨头美团(3690.HK)价值203亿美元的股份。早些时候,有报道称腾讯关闭位于美国的Team Kaiju视频游戏工作室,该工作室曾被认为是腾讯全球扩张的关键。

一年前,腾讯董事长马化腾严厉批评员工,在削减成本的力度不足。他还说,短视频是公司未来的关键所在,哪怕是以长视频和游戏为代价。根据Questmobile的数据,截至2022年6月,腾讯的短视频业务,即成立于2020年的微信视频号拥有8.13亿活跃用户,领先于抖音的6.8亿和快手(1024.HK)的3.9亿。

在这种背景下,腾讯动漫最近出售给阅文集团,似乎是腾讯为了摆脱旗下制作长篇电子书、视频和动画表现平平的部门。又或者,阅文集团会成为这笔交易的最终赢家?

一个决定因素可能在于生成式人工智能工具。阅文集团曾在7月宣布,很快将向写作者推出一款新的人工智能生成内容(AIGC)工具,并称堪比汽车从手动变速箱到自动变速箱的变革。据侯晓楠介绍,阅文集团的大型语言模型“阅文妙笔”和“作家助手妙笔版”,将使用提示来生成故事角色,以及角色的外貌、个性和其他特征,并表示阅文集团已经在用人工智能来把小说改编成漫画了。

“单格漫画上色所需时间已经从2小时左右缩短到1小时以内,”侯晓楠说。 他还表示,阅文妙笔仍在测试中,但当时说,将于今年晚些时候和2024年逐步开发新功能。

人工智能可能还会为阅文集团的海外内容创作者网站WebNovel提供助力。公司最近的一份报告显示,中国网文行业2022年海外营收增长40%,达到40.6亿元。阅文集团表示,人工智能让翻译效率提高了100多倍,成本降低了90%。WebNovel已经发布了3,600多部作品,但与国内市场卖出的3,400万本电子书相比,仍只是个零头。

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