阅文购腾讯动漫 接火棒还是添实力？

0772.HK
China Literature buys Tencent animation division

拥有中国四分之一在线读者的电子书巨头阅文集团宣布，将收购母公司的动漫业务

重点：

  • 阅文集团收购腾讯的动漫公司，将后者的长篇平面及影视娱乐资产全部集中到一起
  • 中国持续在科技行业打击反竞争行为之际，腾讯一直在剥离亏损业务

    

谭英

阅文集团(0772.HK)是否有望成为中国的迪士尼，至少在动画领域？本月早些时候，该公司朝这个方向迈出了一步，宣布用6亿元收购母公司腾讯控股(0700.HK)的动漫子公司。结合其自有的人工智能大型语言模型(LLM)写作和翻译工具，此次收购对阅文集团来说，可能会成为制胜法宝。

现实也许别太乐观，阅文集团收购的腾讯动漫2021年亏损1.9亿元，去年亏损1.1亿元，不过它没有披露这两年的收入。从腾讯的角度来看，此次出售，可能是处置部分在小众市场表现不佳的资产。

经过十年的鼎盛时期后，中国严格的内容限制，约束了电子书和动漫的增长。相对于短视频等形式，电子书市场一直处于停滞状态，随着抖音和哔哩哔哩(BILI.US; 9626.HK)等走红，短视频大受欢迎。腾讯创始人马化腾去年一直表示，他在该公司微信视频号上的短视频中，看到了巨大的潜力。

艾媒咨询的一份报告显示，到今年底，中国短视频市场整体规模预计将达到374亿元，较2022年增长268%。而从Statista的数据来看，这大约是今年中国电子书市场17.9亿美元收入的两倍，也高于2022年3D动画的33亿美元收入。

过去几年，随着中国监管机构放慢了对该公司新游戏的审批速度，腾讯一直在剥离资产。2022年，内地监管机构冻结新游戏审批9个月，直到2023年4月才恢复。此前，2021年宣布的新规，将18岁以下用户，每周玩游戏的时间限制在三到四个小时，以应对中国青少年游戏成瘾的问题。

除腾讯动漫外，阅文集团此次收购还包括其他相关资产，如腾讯动漫App平台、其作品知识产权与相关权利、动画及影视项目等。据阅文集团首席执行官侯晓楠介绍，此次收购也代表了腾讯动漫的某种回归，因为其最畅销的30款游戏中约有一半来自阅文集团。

阅文集团表示，截至9月的12个月里，腾讯动漫实现收入4.85亿元，账面价值4.42亿元。

行业老兵

阅文集团是中国历史最悠久的网络文学公司之一，由中国最大的两家电子书出版商盛大文学和腾讯文学于2015年合并而来。新公司当时的英文名叫Yuewen Group，被誉为“中国的亚马逊”。

2017年，阅文集团在香港上市，筹集了逾10亿美元，当时它的英文名字改成了China Literature，拿下了中国四分之一的在线读者。但随着公司被抖音等后起之秀超越，情况发生了变化。公司目前的股价在28港元左右，约为IPO后不久创下的历史高位的四分之一。不过，公司目前的市销率(P/S)相对较高，为3.9倍，哔哩哔哩是1.5倍，爱奇艺更只有1倍。

腾讯动漫成立于2012年，拥有自己的动漫网站，以抢占国内日式动漫市场，并与哔哩哔哩竞争。但中国对此类内容的严格监管，加上短视频的兴起，阻碍了漫画和小说的发展。

随着核心游戏业务审批的恢复，腾讯正在采取与阿里巴巴类似的做法，即剥离非核心资产，不过没有阿里巴巴做得那么极端。一年前，腾讯通过向股东分红的方式，剥离了它在餐饮外卖巨头美团（3690.HK）价值203亿美元的股份。早些时候，有报道称腾讯关闭位于美国的Team Kaiju视频游戏工作室，该工作室曾被认为是腾讯全球扩张的关键。

一年前，腾讯董事长马化腾严厉批评员工，在削减成本的力度不足。他还说，短视频是公司未来的关键所在，哪怕是以长视频和游戏为代价。根据Questmobile的数据，截至2022年6月，腾讯的短视频业务，即成立于2020年的微信视频号拥有8.13亿活跃用户，领先于抖音的6.8亿和快手(1024.HK)的3.9亿。

在这种背景下，腾讯动漫最近出售给阅文集团，似乎是腾讯为了摆脱旗下制作长篇电子书、视频和动画表现平平的部门。又或者，阅文集团会成为这笔交易的最终赢家？

一个决定因素可能在于生成式人工智能工具。阅文集团曾在7月宣布，很快将向写作者推出一款新的人工智能生成内容(AIGC)工具，并称堪比汽车从手动变速箱到自动变速箱的变革。据侯晓楠介绍，阅文集团的大型语言模型“阅文妙笔”和“作家助手妙笔版”，将使用提示来生成故事角色，以及角色的外貌、个性和其他特征，并表示阅文集团已经在用人工智能来把小说改编成漫画了。

“单格漫画上色所需时间已经从2小时左右缩短到1小时以内，”侯晓楠说。 他还表示，阅文妙笔仍在测试中，但当时说，将于今年晚些时候和2024年逐步开发新功能。

人工智能可能还会为阅文集团的海外内容创作者网站WebNovel提供助力。公司最近的一份报告显示，中国网文行业2022年海外营收增长40%，达到40.6亿元。阅文集团表示，人工智能让翻译效率提高了100多倍，成本降低了90%。WebNovel已经发布了3,600多部作品，但与国内市场卖出的3,400万本电子书相比，仍只是个零头。

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Chow Tai Fook issues first convertible bonds in 14 years: What does it see for the future?

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在资金充裕、股价持续反弹时选择发行可换股债，或许揭示周大福对下一阶段增长的视野 重点： 净筹资金87.2亿港元，将用于黄金首饰的业务发展、门店升级海外扩张等 过去一年，周大福的定价黄金系列收入增长超过一倍 李世达 在全球消费环境回暖与金价屡创新高的背景下，周大福珠宝集团有限公司（1929.HK）宣布自2011年上市以来首次的股本融资，发行可换股债集资88亿港元。在手上资金充裕、股价升势迅猛的此刻发债，市场对此感到少许意外，或许揭示了周大福对下一阶段增长的急迫与视野。 根据公告，周大福发行于2030年到期的88亿港元0.375厘可换股债券，初始换股价为17.32港元，较上日收市价13.72港元溢价26%。周大福所得款项净额将为约87.2亿港元，资金拟用于黄金首饰业务的发展及融资、门店升级，以及国内外市场的扩充。 消息公布当日，周大福股价一度跌逾10%，最终收跌5%报12.72港元。今年以来，公司股价已上涨94.08%。 金价高 业绩跌 股价涨 受全球金价大幅上涨影响，今年以来港股珠宝股涨幅显著，除周大福外，六福集团（0590.HK）年内已涨约40.32%；周生生（0116.HK）涨35.6%，老铺黄金（6181.HK）更大涨230%，涨幅远超同期国际现金价涨幅45.36%。 然而，高金价亦抑制实物珠宝需求，导致“业绩跌、股价涨”的行业现象。 根据数据，中国一季度黄金饰品需求同比下降近27%，多家珠宝企业业绩仍在下滑。其中，六福集团截至3月底止的财年盈利下跌40%；同期周生生盈利跌逾20%；至于周大福同期也录得17.5%的营业额跌幅，盈利则跌约9%。 尽管收入下滑，在营运效率与产品组合优化的支撑下，周大福毛利率却逆势上扬，全年提升5.5个百分点至29.5%，为近年罕见的高点，整体经营溢利增长9.8%至147亿港元。 近期的销售数据亦为集团未来增长平添希望。今年4月与5月，港澳市场同店销售终止连续一年跌势，录得1.3%的增长，内地同店销售的跌幅也大幅收窄至2.7%。这显示消费者对高金价的适应程度提高，配合金饰产品定价制度改革与新形象店效应初现，业绩似出现止跌回升的迹象。 周大福的财务状况仍属稳健。截至2025年3月底，手头现金超过75亿港元，自由现金流达207.5亿港元，创五年新高。在这样一个销售触底回稳、经营效率改善的节点，周大福选择发行可换股债集资，显示其希望在转型与竞争中加快步伐、主动出击的策略思维。 新门店表现理想 根据管理层说法，此次集资将用于支持黄金首饰业务发展与融资、门店升级计划、国内外市场的策略性扩展等，尤以推进品牌转型与新形象店拓展为重点。过去一年，周大福在内地与香港合共开设五间新形象店，单店销售表现普遍高于旧店30%，本年度将于两地再拓展约20间，集中提升单店生产力与高价值顾客比重。 管理层也表明将进军迪拜、泰国、澳洲等市场，此举有助分散地缘政治与消费周期的风险，快速抢占高端金饰与婚庆珠宝市场需求更强的地区，扩大海外市场影响力。 另一方面，放眼整体市场环境，金价自去年以来持续创高，虽然短线带来部分购买力递延，但也推动消费者认知与购买习惯的转变。 其中表现最亮眼的就是定价黄金产品，上年度营业额同比大增105%，占内地零售值的比例由7.1%升至19.2%。定价黄金与传统按克数与金价波动计价的饰品不同，而是以“一口价”销售、计入设计与工艺价值的金饰，能够减少价格透明化带来的议价空间，强化品牌附加价值，利润率更高。 同时，内地新兴品牌如老铺黄金正快速扩张，在中价位与年轻族群市场取得明显进展。周大福作为龙头企业，势必要加快升级与差异化步伐，否则恐失去先发优势，这显然就是此次融资最重要的目标。 目前周大福市盈率约为22倍，高于周生生的7.5倍与六福集团的9.3倍，但远低于老铺黄金的84.6倍，相较传统同业并不便宜，但也未反映全部潜力。考虑到高达87%的派息率与稳健的现金流，对长线投资者而言具备一定吸引力。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯，请点击这里
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