这家发起“双11购物节”的科网巨企,今年可能首次迎来该活动举办以来的首次销售跌幅

重点:

  • 彭博估计,阿里巴巴今年“双11购物节”的商品销售额将同比下降1.5%
  • 该公司股价曾低见58.01美元,跌破2014年在纽约上市的68美元招股价

裴梓龙

11月11日,一个本来令人联想到单身男女的日子,在13年前被中国科网巨头阿里巴巴集团控股有限公(9988.HK; BABA.US)发掘出新商机。该公司在2009年推出的“双11购物节”,打着“即使单身也要买礼物对自己好”的旗号,成为中国消费者每年一度的血拼大日子,过去十多年的成交金额屡创新高,更掀起亚洲、欧美多国的消费者响应。

曾经令全国人民疯狂购物的“节日”,随着新冠疫情暴发,最近两年没有举办盛大宴会,也没有了全世界记者聚集等待破纪录的一刻。阿里巴巴在中国官方全面“反垄断”整治科网企业的大环境下,就像“双11购物节”般,失去了昔日的活力。

彭博发表的研究报告,对今年“双11购物节”的销售不表乐观。报告假设中国官方持续实施新冠清零政策,令购买情绪疲软的情况持续存在,加上京东(JD.US; 9618.HK)和抖音等对手以不同形式进行促销,令市场竞争加剧,因此估计阿里巴巴双11商品销售额(GMV)可能同比减少1.5%至5,320亿元,为活动举办以来首次下跌。至于京东双11的GMV虽然估计仍然会上升8%,但远低于去年的28.6%同比增幅。

取消订单或创新高

另外,截至11月1日,全国已有29个省市的物流网点,正受到疫情管控措施影响。彭博预计,在物流中断的情况下,今年的订单取消数量可能创新高。

阿里巴巴业务的拐点,其实早在年初已出现。今年1到3月,也就是阿里巴巴2021/2022财年的第四季,其收入同比仅增长8.9%至2,040.5亿元,创下史上最慢增速,全年收入只升19%至8,531亿元,净利润和非美国通用会计准则(Non-GAAP)经调整盈利分别大跌59%和21%。到了4至6月的首个财季,受新冠变异病毒株疫情影响,收入只有2,055.6亿元,是公司首次未录得收入同比增幅的财季。

下周四,阿里巴巴将公布截至9月底,也就是本财年第二季的成绩,各大投资银行及券商看法普遍保守,估计其收入只录得2%至5.3%的同比增长;Non-GAAP净利润的预测中位数为308.2亿元,同比增长8%。

大华继显(香港)策略师杨韵锐的看法则比较乐观,认为阿里巴巴自7月以来的商品交易金额(GMV)稳步复苏,加上客户管理收入增长及低基数效应,估计第二季收入同比增长约7%。

这两年来,阿里巴巴受到官方“反垄断”及新冠疫情连环打击,核心电商增长乏力,部分投资者把希望寄托在“阿里云”身上。事实上,阿里云在上财年首次转亏为盈,录得11.5亿元经调整除息税前利润(EBITA),成为中国第一个赚钱的云服务商,一度令市场充满希望。然而随着疫情持续,投行却不太看好阿里云在6至9月的收入增长,花旗银行及建银国际分别预计云业务收入同比增长由上一季的10%,进一步放缓到4%及5%。

不过,杨韵锐认为阿里云仍然值得投资者留意,他解释说︰“随着中国企业逐渐走出疫情阴霾,并有意加速数字化,企业对云业务的资本开支可望回升,因此阿里云的前景仍然乐观。”

失守68美元上市价

2014年,马云带领阿里巴巴以每股68美元登陆美国股市,成为投资市场热话,马云在公司上市后不负投资者信任,在2015年财年至2020年财年,公司的收入及经调整盈利,分别以46.2%及30.5%的复合年增长率(CAGR)高速上升,股价在2020年10月曾经高见317.14美元,比上市价翻了3.7倍。

可惜花无百日红,正当公司如日方中之际,不幸事件却接踵而至,首先是旗下网络金融服务公司蚂蚁集团于2020年分拆上市失败;翌年4月,中国市场监管总局指控阿里巴巴违反《反垄断法》,处以破纪录的182亿元罚款,更迫使公司终止与商家的所有独家交易。此外,美中两国对中概股的监管分歧、持续三年的新冠疫情和官方坚持“动态”政策,也打击了投资者对阿里巴巴的信心,连累该股失守8年前的招股价水平,更在10月底曾低见58.01美元,直到本周才回升至68美元以上。

对于上市持有阿里巴巴股票至今的投资者,“南柯一梦”可以说是最佳写照。阿里巴巴8年前上市后的第一份业绩,全年收入只有762.5亿元,还不如现在一个季度的收入,但公司生意做大了,却因为政策及疫情令股价打回原形,难免让投资者感到失望。

杨韵锐认为阿里巴巴的最坏时间已过,现水平值得投资。“公司现价预测市盈率只有9.9倍,远低于过去五年历史平均市盈率约21.1倍,大致已反映中国市场增长放缓的因素,因此估值合理,投资者可以关注。”他说。

不过,新冠疫情持续影响消费意欲、加上拼多多(PDD.US)和京东等同业竞争,以及抖音等社交媒体平台以直播模式“抢客”,阿里巴巴的前路仍然崎岖。管理层在憧憬阿里云等新晋业务带来贡献的同时,也应该思考如何迎接后浪对其核心电商业务的挑战,否则恐难以长期维持行业领导地位。

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