这家综合营销服务商今年上半年的收入中,有64.6%与它的行政总裁有关

重点:

  • 主打财经节目的综合营销服务商壹九传媒第四次申请在港交所上市,但在新冠疫情下,公司上半年收入大挫并转盈为亏
  • 壹九传媒的收入十分依赖行政总裁马红漫,上半年与他有关的收益占公司整体64.6%,万一他辞职,将严重影响公司前景

叶天娜

中国股民有谁不认识马红漫?就算不知道谁是“马博士”,相信也会听过由他主持的财经节目《老马日日评》。这个互联网音频节目累积超过10亿次点击,每集平均超过30万次点击,订阅用户超过580万,反映这名知名财经主持人有多受网民关注。

马红漫是上海社会科学院政治经济学博士,也是壹九传媒有限公司的行政总裁及执行董事,他最近再次带领这家综合营销服务提供商闯关港交所(0388.HK),是三年内第四次申请在港股上市,独家承销人仍然是创升融资。

根据初步招股文件,2013年成立的壹九传媒以原创内容为核心业务,主要收入来自四大板块,分别为视频节目营销服务、线下公关及其他营销服务、新媒体内容营销服务,以及广告投放服务。截至报告期,壹九传媒共制作及发布了12个视频节目,在不同电视网络播放;而公司制作的28个音频节目,分别于在线音频平台喜马拉也和蜻蜓FM播放。

翻开壹九传媒的业绩,可见收入波动颇大,2019年营业额约8,300万元,2020年跌至7,876万元,去年回升至9,330万元,但到今年上半年却只有608万元,同比大幅下挫84.7%。公司表示,由于新冠病毒疫情在中国再度爆发,上海自3月中旬开始实施强制区域封锁措施,令视频节目的拍摄遭延误,对运营及业务带来不利影响。

除了收入飘忽,这三年半以来,壹九传媒的毛利率也持续恶化,从2019年的74.2%降至去年的54.8%,今年上半年更只有23.4%,导致公司上半年由盈转亏,录得821万元净亏损。

既然业绩下滑,为何该公司渴求在这个不太合适的时机上市?

合约仅余两年

公司虽表示,上市筹资所得将用于开发及扩充视频节目组合、扩充团队、成立自有录像厂、透过并购谋求增长等,表面看是有满腹大计。但当仔细一看,不难发现壹九传媒的收入主要来自“台柱”马红漫,有8个视频节目及18个音频节目是由他主持,而这些节目在过去三年半占总收入35.8%至59.8%。至于所有业务分部与马红漫相关的收益,今年上半年更高达64.6%。

马红漫持有公司4.62%股权,主要是创办人王莹在2019年以每股1元转让给他,条件是在2019年5月16日至2024年5月15日期间,需继续在公司任职。由于距离限期只剩下两年,如果马红漫不再续约,甚至另立门户,恐怕会严重打击公司收入。因此,为免夜长梦多,公司倒不如在这个风险降临前,早点上市筹集资金。

翻查记录,壹九传媒前身为约珥传媒,由王莹在2013年创办,当时公司只有三个人,但制作的财经节目占据中国知名财经媒体《第一财经》访谈类节目头部位置。2016年,约珥传媒登陆北京新三板,不到三年时间便因为成交量极低,在2019年1月选择退市,2020年获同方财经、飞鸿投资及Flare New Holding共投资约2,300万元,估值约2.5亿元。

退出新三板后,王莹开始部署在港股上市,一方面把股份“半卖半送”转让予马红漫,凭借其名气维持公司收入,并于2020年11月首次向港交所递交上市申请,最后无功而回,去年两度申请又告失败,这次再度闯关,在目前股市疲软、整体经济下滑的大环境下,加上香港新股市场暮气沉沉,即使最后能成功上市,估计也难以取得较高估值。

投资者最担心的,是马红漫会否沽出持股套现后离开公司,作为创办人的王莹如何挽留这位“台柱”,将成为公司重中之重。

另一方面,壹九传媒的节目主要依赖《第一财经》及爱奇艺等平台播放,王莹曾在2010年8月至2014年8月出任《第一财经》制片人,估计约珥传媒的节目当年获《第一财经》看中,可能是依靠王莹在第一财经工作累积的经验和人脉,但事隔多年,如果壹九传媒失去这些强大靠山的平台,竞争力或受到影响。

根据公司在申请文件中解释,由于业务模式,通常不会与客户签订长期协议,而其收入也依赖有限的客户,例如在2019年,最大客户已贡献了27.7%总收入,但因为该客户财务状况倒退,2020年已不再贡献收入,直接导致公司当年营业额下降5.1%。而在2019至2021年,前五大客户收入分别占45.8%至52.9%,反映其收入来源欠缺多元性。

此外,像壹九传媒这类综合营销服务商,在中国的竞争非常激烈,根据弗若斯特沙利文的数据,去年,行业前五大参与者的总收入为837.36亿元,但只占整个市场的6.6%,只有一两个爆红节目的壹九传媒自然五甲不入,仅占整体市占率0.003%。

可想而知,壹九传媒如果想持续发展,单靠马红漫一人并非上策,反而是培育更多马红漫,或者直接收购其他公司以壮大业务。

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新闻

腾讯音乐拟发行10亿美元优先无抵押票据

线上音乐平台腾讯音乐娱乐集团(TME.US; 1698.HK)周五公布,拟发行本金总额10亿美元的优先无抵押票据,包括票息率为5.05%、2031年到期的5亿美元票据,及票息率为5.65%、2036年到期的5亿美元票据。 该等票据预期将于香港联交所上市。公司预期将于2026年9月10日(或前后完成票据发售事项,惟须满足惯常的交割条件。 扣除承销折扣、佣金及估计发售开支后,公司预计所得款项净额约9.919亿美元,将用于一般企业用途,包括境外债务再融资及股份回购。 腾讯音乐港股周五平开,至中午休市报32.88港元,升1.04%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
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新氧做大美丽生意 规模效益逐步浮现

随着自营医美诊所网络不断扩张,新氧科技第二季医美服务收入大增130%,带动公司整体收入增长33% 重点: 新氧第二季收入增长33%,旗下医美诊所连锁业务录得三位数增幅 截至6月底,新氧的诊所网络同比扩大逾一倍至65家,该业务毛利率提高3.8个百分点    阳歌 医美服务商新氧科技(SY.US)正迅速印证一条历久不衰的商业法则:规模效应可以创造“美”。本周,公司自营医美服务连续第十个季度录得三位数增长,令投资者眼前一亮。疫情以来,这项业务已成为公司的核心业务。 除此之外,新氧通过迅速扩张的自有品牌门店网络提供医美服务,这项业务的毛利率也显著改善。截至6月底,门店数目增至65家,较三个月前增加11家,亦较一年前的29家扩大逾一倍。 这些门店迅速实现盈利的能力同样令人瞩目。在65家门店中,47家在第二季录得盈利,51家实现正向经营现金流。新氧还与一家大型制造商合作,利用这些门店向顾客销售美容产品。 如果说公司周一发布的最新业绩报告有何美中不足,那就是新氧预计,医美服务收入连续录得三位数增长的势头将于本季结束。公司预计,截至9月底的三个月内,该业务收入将介于3.52亿元(5,240万美元)至3.62亿元,同比增长91.7%至97.2%。不过,若要说规模效应有什么不利之处,那就是随着公司规模扩大,增速难免放缓,因此新氧未能延续三位数增长也无可厚非。 投资者似乎也不介意这股增长势头即将告终,新氧股价在业绩公布当日上涨21.3%。 去年,在一批长期乏人问津的中概股突然受到投资者青睐后,我们将这小群股票称为“中国复活节彩蛋”。新氧是当中表现最亮眼的公司之一,股价短短几周内上涨七倍。此后,多数公司的股价都从高位回落,但新氧仍守住部分涨幅。目前其股价仍约为去年6月升势启动前的三倍,显示投资者确实关注公司持续推进的转型。 新氧最初经营一个面向医美兴趣人群的线上社区,主要收入来自为第三方诊所运营商及产品销售商提供导流服务。由于这项业务采取轻资产模式,所需资本投入极少,因此毛利率非常高。 但新氧也发现,这项业务存在一大弊端,即质量控制。平台上众多第三方诊所运营商的服务质量参差不齐,不仅令新氧面临声誉风险,也使其在中国不定期整治不合格诊所和产品销售商时面临客户流失。 公司发现,自行运营诊所更容易控制质量,业务也稳定得多。2023年8月,新氧在北京总部开设首家自营诊所,此后迅速推广这一模式。 利润率承压 新业务模式最大的弊端是利润率。与单纯提供导流服务相比,兴建及运营诊所的成本高得多,导致利润率迅速下降。新氧的毛利率过去三年持续下滑,由2023年的63.6%降至去年的47.9%。 公司管理层表示,第二季医美服务毛利率仅为28.1%,远低于公司同期44.1%的整体毛利率。不过,公司也指出,最新的医美服务毛利率同比提高3.8个百分点,显示随着规模扩大,诊所业务的盈利能力正在改善。 公司的大部分主要指标都反映出规模扩大所带来的效率提升。新氧第二季整体收入由一年前的3.787亿元同比增长33.4%至5.052亿元。医美服务收入的增速则快得多,同比大增129.5%至3.314亿元,占总收入的比重由一年前的38%升至三分之二。 较早开展的信息及预约服务收入由一年前的1.352亿元下降35%至8,790万元,医疗产品销售及维护服务收入则同比下降2.8%至7,390万元。 医美服务的大部分指标同样反映出业务规模迅速扩大。第二季旗下品牌诊所经核实的到店治疗人次同比增长145%至16.52万;截至6月底的12个月内,诊所活跃用户数较此前12个月增长154%,超过25.53万人。 值得注意的是,公司表示,诊所网络约一半的新客源来自转介,反映其无须投入高昂成本便能吸引新客户的能力日益增强。第二季销售及营销开支因此仅同比增长16.8%至1.535亿元,远低于收入增速;销售及营销开支占整体收入的比重也由一年前的35%降至30%。 公司还与锦波生物合作,通过旗下诊所向顾客交叉销售产品。公司披露,双方合作推出的“奇迹胶原”自4月上市以来已售出逾6.6万支;另一款6月推出的产品WeaveCol,则有助于“填充眼周和面中部,同时持续促进胶原蛋白再生,呈现自然效果”。 盈利指标改善也反映在新氧的最终业绩上,净亏损由一年前的3,600万元收窄至2,270万元。首席财务官Shannon Shen表示:“展望未来,随着我们的行业领先地位进一步巩固,规模效应持续显现,我们已看到一条清晰的盈利路径。” 公司尚未公布未来一年新开诊所的具体目标,但表示将以“审慎有度的步伐”扩张,同时专注于提升运营效率。这可能是值得关注的重要因素,因为这类实体服务企业若为了维持增长而开始在条件较差的地点开设门店,过度激进的扩张往往会损害公司业务。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

金融资产止损 数码通全年盈利升一成

电信运营商数码通电讯集团有限公司(0315.HK)周四公布25/26财政年度业绩,截至今年6月底止全年收入66亿港元,同比上升6%;期内盈利同比上升10%至5.25亿港元。 服务收入及其他相关服务出现下滑,流动服务月费计划的 ARPU(每月每户平均收入)亦从去年的222港元跌至220港元。幸而手机及配件的销售收入增加,抵销前者收入下跌影响。同时,公司严格控制成本及提升运营效率,员工成本及其他经营开支同比分别减少8%及4%。 不过,真正提升公司盈利的并非来自核心业务,主要是以摊余成本计量的金融资产不再出现预期信用损失,而上一年度则有亏损5,000万港元。 数码通周五开市跌0.2%报4.8港元,公司股价较过去一年高位低近一成。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
Agile faces tough road to restructuring

420亿短债压顶 雅居乐化债路漫漫

短债高企、销售持续萎缩,加上境外债务重组仍未落地,雅居乐下半年资金链仍将面临严峻考验 重点: 截至6月底,雅居乐总借款449.82亿元,其中419.72亿元一年内到期 上半年雅居乐预售额38亿元,按年下降26.5%,净亏损扩大10%至88.30亿元    李世达 内房流动性危机进入第六年,部分出险房企已由违约逐步转入债务重组执行阶段,雅居乐集团控股有限公司(3383.HK)却仍处于与债权人争取重组方案的关键时期。 最新中期业绩显示,公司上半年销售继续收缩,股东应占亏损扩大,一年内到期借款接近420亿元(62.5亿美元)。境外债务重组能否在10月清盘呈请再度聆讯前取得进展,成为下半年最大考验。 截至6月底,雅居乐总借款为449.82亿元,虽较去年底减少18.24亿元,但债务期限明显集中于短期,其中流动借款达419.72亿元,占总借款逾九成。同期现金及银行结余为45.14亿元,较去年底55.79亿元再减少约19%;当中现金及现金等价物只有32.94亿元,另有12.20亿元属受限制现金。公司净负债率亦由去年底229.6%升至364.9%。 财务报表亦披露,部分银行借款、其他借款及优先票据本金和利息未按原定日期偿还,并触发若干借款交叉违约。公司承认,相关情况对持续经营能力构成重大不确定性,未来取决于债务重组、贷款续期、物业销售及资产处置进展。 雅居乐债务危机于2024年恶化,当年未能在宽限期后支付一笔2025年到期、4.83亿美元的6.05%优先票据利息,其后启动全面境外债务管理。两年多后,公司仍在与主要境外债权人磋商,目前目标是在今年下半年形成有效重组方案并取得主要债权人同意。 再迎清盘考验 时间压力亦来自清盘程序。雅居乐去年12月收到新濠(中山)企业管理有限公司向香港高等法院提出的清盘呈请,涉及据称未付款项为1,858.7万美元及234.7万元人民币。香港高院今年6月把聆讯再度押后至10月12日。雅居乐表示将反对呈请,同时加快债务重组。 经营端暂时未能为雅居乐化解债务压力提供足够支撑,上半年集团营业额108.61亿元,按年下降20%;股东应占亏损由80.30亿元扩大10%至88.30亿元。整体毛亏损亦由去年同期9.19亿元扩大至20.48亿元,物业发展板块经营亏损达52.81亿元。 更关键的是,公司用以补充现金流的销售端仍在收缩。雅居乐上半年预售金额只有38亿元,按年下降26.5%,预售面积下降26.1%;物业发展确认收入亦下降37.7%至38.05亿元。公司提出加快预售、催收应收款、再融资及出售非核心资产等措施,销售回款仍是改善流动性的主要来源。 但38亿元的半年预售规模,与419.72亿元短期借款相比仍显得有限。从行业比较看,雅居乐的销售恢复亦不算理想。上半年其预售额按年下降26.5%,跌幅高于百强房企整体约14%至16%的降幅;与同样已出险的房企相比,碧桂园(2007.HK)上半年权益合同销售降幅约15%,融创中国(1918.HK)则下降逾五成。雅居乐虽非跌幅最大,但销售规模偏小、境外重组未完成,两条自救路径同时承压。 化债进度落后 这也凸显雅居乐与部分出险同业的差别,融创中国的境外债务重组已完成,碧桂园的境外债务重组亦已生效,两家公司已进入重组执行阶段,雅居乐目前仍在与主要境外债权人磋商,并争取今年下半年形成有效重组方案。 雅居乐仍有一项相对稳定的业务支撑,那就是物业管理。上半年物管收入60.44亿元,占集团收入55.6%,已超过物业开发收入,相关板块录得4.29亿元经营盈利。不过物管收入亦按年下降5.7%,在管面积减少4.6%,难以单独抵销地产开发业务的大额亏损。 国家统计局数据显示,今年首七个月全国新房销售额仍下降13.1%,房地产开发投资跌幅进一步扩大至19.2%,行业修复仍然缓慢。雅居乐自身的恢复速度更弱,首七个月累计预售额只有42.9亿元,同比下降24.6%,跌幅接近整体市场两倍;7月单月预售亦仅4.9亿元。 对雅居乐而言,无论楼市走势如何,恐怕难以助其短期走出困境。今年以来,雅居乐股价再跌去约40%至0.162港元,市销率仅约0.03倍,与碧桂园相若。短期内市场将关注10月12日的清盘呈请聆讯,但在销售持续收缩下,即使最终完成债务重组,雅居乐面对的也可能只是由『生存危机』转入一场漫长的缩表与去杠杆。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里