2331.HK

这个运动服品牌的最新设计被指让人想起中国的屈辱历史,它为此道歉,但股价仍遭受重创

重点:

  • 由于新设计酷似“二战”期间日军的军帽,运动服制造商李宁的股价遭到重创
  • 专家称,虽然类似市场反应一般不会持久,但如果处理不当,还是可能产生重大影响

钱锋

李宁有限公司(2331.HK)9月举办时装秀时,这家由中国早期的一位体操冠军创办的领先运动品牌,可能没有预料到这场活动在一个月后会冲击它的股价。

但上周,令该公司始料未及的事情发生了:一些网友看到了该活动的照片,并开始对他们不喜欢的一个特定元素发泄不满。

争议的焦点是一些带耳罩的绿色军装冬帽,这是在湖北一座机场举办的李宁时装秀上发布的,是它的冬季新款之一。一些社交媒体用户称,这些帽子看上去就像是“二战”期间日军戴的帽子。随着批评言论的蔓延,李宁在香港的股票连续三日下跌,跌幅一度达到13%。

就像中国公司在这种情况下经常做的那样,李宁很快在官方微博上发表了道歉声明,称将虚心听取各种声音和反馈,做出让消费者更加认可的产品。这份声明进一步解释说,新的“逐梦行”产品系列以“飞行”为主题,从飞行员装备中汲取灵感,展现人类不断探索天空的梦想。

李宁的一名代表告诉中国媒体,引发争议的帽子已经从最新系列中拿下,未来也不会销售。但这未能平息公众愤怒,一名网友写道:“ 我把你当国货之光,你却把我当傻缺。”

该公司股价本周继续下跌,截至周五下跌了约17%,为18个多月以来的最低水平。最近几年,困扰李宁的这类事件越来越常见,肇始者是被称为“小粉红”的民族主义互联网用户。这种批评会产生相当大的影响,部分原因是在中国受到严格审查的社交媒体上,他们的评论被允许发布并激起热烈的公众讨论。

 “我的第一个想法是,国内受众太敏感,太民族主义了,”为阿迪达斯和Crocs等品牌提供鞋业咨询服务的新创公司联合创始人高杰说。“在这样的市场环境,品牌可能需要制定更好的设计方针,防止此类问题的发生”。

越来越常见

此类事件通常针对杜嘉班纳和H&M等西方品牌,因为一些中国人认为它们的产品和行为辱华。但最近,国内品牌也成了网络民族主义者攻击的对象。

今年夏天,中国生活方式零售商名创优品(MNSO.US; 9896.HK)的西班牙Instagram账户被指将一个穿中国旗袍的娃娃错误地标成了日本艺伎。在网上引起轩然大波之后,这家公司对于宣传自己是“日本设计师品牌”而道歉。该公司在全球拥有5,000多家门店,使用的都是日式设计。该公司还说,它将开始用中文商标取代店铺里的日本元素,强调自己是一个彻头彻尾的中国企业,并致力于成为“有尊严的中国品牌”。

高杰说,中国的年轻一代越来越爱国,中国与世界其他地区脱钩的全球趋势“可能会进一步朝这个方向推动”。

李宁这样的事件经常会引发“事实调查”运动,愤怒的网民在网络和线下寻找攻击对象的更多“罪证”。在李宁的案例中,网友们发现李宁的CEO是持有日本护照的中国人,认为该品牌是故意欺骗中国消费者。

更糟糕的是,李宁的高管批评中国的消费者对中国文化一无所知,称这些帽子的灵感来自于中国古代常见的军用头盔,并提供了照片。结果进一步激起了不满情绪,网友们批评该公司“傲慢”,未能提供“人们喜欢看到的设计”。

在财务方面,截至目前,这起事件让李宁的市值蒸发了约200亿港元(185亿元)。它还让这只股票失去了部分吸引力,使其市盈率降到了25倍,跟规模较小一些的竞争对手安踏体育(2020.HK)处在相同水平,不过仍然远远领先于名气较小的特步(1368.HK)的18倍。

中国品牌需要更好地管理公关危机,中国市场营销专家阿什莉·杜达雷诺克(Ashley Dudarenok)说,“要避免再次出现公关危机,重要的是做出反应,而不是试图掩盖事件,”她说。“李宁未能对市场做出回应,将持续引发关于该品牌的设计危机是否有意为之的质疑。”

民族自豪感的源泉

由于李宁是奥运金牌得主,这个与民族主义密切相关的品牌多年来经历了一系列起起落落,此次危机只是其中最新的一例。更早之前,该品牌在2018年的巴黎时装周上推出了具有中国传统元素的设计,吸引了许多中国年轻消费者,他们在社交媒体上称该品牌为“民族时尚的崛起”,使其成为了民族自豪感的来源。

自那以后,李宁的销售额迅速增长,过去五年,它的营收平均年增长率达到21%。截至去年年底,该公司拥有4,770家特许经销商店和1,165家直营店。

去年发生的一系列涉及新疆棉的事件,导致包括耐克和阿迪达斯在内的多家西方主要品牌遭到抵制。这有利于李宁等本土竞争对手,中国四大运动品牌在2021年都实现了强劲增长。李宁以56%的增速领跑,其次是安踏的39%和特步的23%。

不过,最新事件虽然杀伤力不小,但高杰也表示,它对李宁整体业务增长的影响可能不会持续太久。他指出,在中国的消费者市场,这种反应往往是短期的,该品牌仍被视为一个领导品牌。但他也补充道,中国品牌在未来必须加强产品生产指引的打造,就像H&M和Zara这样的大型时尚零售商的做法,它们在产品发布前有一个由三部分组成的流程来审查产品。

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新闻

简讯:税负率增加 李宁中期盈利跌11%

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简讯:圆通国际亏损扩大 中期蚀6,000万

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A-Living claw back into profit

走出雅居乐暴雷阴霾 雅生活预告上半年扭亏

雅生活在房企债务风暴中选择强硬自救,以诉讼追收与工抵资产断尾止损,成功扭转去年逾16亿元亏损,预告上半年盈利3至4亿元 重点: 公司上半年盈利3至4亿元,去年同期为亏损16亿元 透过诉讼追收与工抵资产等手段,成功压缩关联公司应收账款风险    李世达 在中国的这场房地产风暴中,物业管理公司通常被视为“相对安全”的资产,因为它们属于轻资产模式,现金流稳定,甚至能为陷入困境的母公司提供变现的机会。然而,当母公司债务危机持续恶化,物管企业也难以独善其身。 雅生活智慧城市服务股份有限公司(3319.HK)正是一个典型的代表。去年上半年,雅生活因大幅计提关联公司雅居乐(3383.HK)的应收款减值而录得逾16亿元亏损。但时隔一年后,雅生活却交出截然不同的盈利预告:2025年上半年预计盈利介乎3亿至4亿元。扭亏为盈的背后,雅生活显然做对了什么。 采取诉讼手段 雅生活的自救行动主要围绕如何处理与雅居乐的财务纠葛展开。公告显示,公司在2024年下半年起,对关联交易采取了更严格的合同条款设计,以缩短回款周期并减少坏账暴露。雅生活明显向外传达讯息,关联公司不能长期拖欠款项,而希望用制度和流程将风险控制在早期。 另一个动作是接受工抵资产,用工程项目中的资产抵消应收款,这种做法在房企普遍缺乏现金的背景下,成为一种务实选择。虽然流动性差,但相比坏账全额撇掉,仍能部分对冲风险。 更进一步,公司也对业务结构进行调整,把重心放回物业管理和城市服务等能带来稳定现金流的核心板块,对房地产相关的外延增值服务则大幅收缩。 过去一年,许多物管公司都在努力拓展第三方市场,但雅生活的特别之处,在于它选择不留情面,直接“断尾求生”,不再让自己被高风险业务绑架。现金流是最真实的语言,雅生活公告中明确提到,公司经营性现金流相较去年有明显改善。 与此同时,雅生活还完成了两笔关联收购,将雅居乐旗下环保企业收入囊中,总金额约6,000万元,为雅生活拓展了城市服务与环保板块的新收入来源,也为未来经营现金流增添了潜在支撑。 股价半年累涨三成 市场对这份盈利预告的反应是直接而迅速的。盈喜公布后首个交易日,雅生活股价当日大涨13.6%,报3.55港元,过去半年累涨近三成。 相比下,恒大物业(6666.HK)在恒大集团(3333.HK)爆雷后,被曝出约134亿元资金被母企挪用,资金链一度断裂,欠缺独立修复能力,只能等待清盘人安排。在恒大集团即将退市之际,传出正在为恒大物业寻找买家。恒大物业今年以来股价累升24%,主要受到消息面带动。 另外,世茂服务(0873.HK)则在维持主业的情况下,持续减少对母企物业的依赖,开始切入商业综合体、办公楼、酒店运营管理等领域,但去年业绩仍陷亏损,盈利能力尚未改善;融创服务(1516.HK)则因母企流动性压力过大,选择“收缩战线”,退出非核心业务,例如出售彰泰服务股权,把资源集中于一二线城市。两家公司尚未公布最新半年报,但在今年以来物管股回暖带动下,股价都有不错表现。 不过,短期内市场的热情并不代表风险完全解除。雅居乐的债务压力依然存在,若未来再次陷入流动性困境,仍可能波及雅生活。此外,雅生活虽已加快第三方项目拓展,但目前规模仍有限,要真正摆脱依赖,仍需更多时间和资源投入。 雅生活的确展现出逐步脱离母企风险的能力与企图心。以当前股价对应2025年预期盈利来看,估值仍低于疫情前水平,处于“价值修复”阶段。若能进一步扩大第三方市场并保持正向现金流,股价仍有上行空间。不过,母企雅居乐的债务不确定性仍是最大变量,投资者宜关注政策支持与行业整合进度,现阶段仍应保持审慎。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

简讯:逸仙电商营收增37%,彩妆品重返增长轨道

美妆零售商逸仙控股有限公司(YSG.US)周四公告称,受惠于彩妆品类销售回暖与护肤品强劲增长,二季度营收同比增长36.8%至10.9亿元。 逸仙财报显示,本季度护肤品销售额达5.81亿元,较去年同期的3.25亿元猛增78.7%。彩妆品类销售额增长8.8%,扭转了一季度下滑10%的颓势。护肤类加速扩张,使其在本季度总营收占比达到53%,超越彩妆成业绩主力。 公司预计三季度营收增速将放缓至15%至30%,当期营收预测为7.79亿元至8.8亿元。 二季度净亏损由去年同期的8,550万元收窄至1,950万元。按非公认会计准则,二季度实现盈利,当季非GAAP净利润达1,150万元。 财报发布后,逸仙控股周四股价上涨0.6%至9.60美元,该股年初至今累计涨幅约130%。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里