Is Zhihu powerless against the AI onslaught?

知乎在今年上半年一度录得盈利,但这一成果并未延续至第三季。公司收入与核心指标全线下滑,亏损扩大,显示盈利能力、商业模式仍不稳固

重点:

  • 公司第三季收入按年跌22%,亏损扩大
  • 期内付费会员收入按年跌16%至3.85亿元

 

李世达

生成式 AI 正以不可思议的速度重塑全球内容产业,对短视频平台而言,AI降低内容生产门槛,使爆发式增长再度成为可能;对搜索引擎与图文社交平台来说,AI让资讯获取更快速、更具互动性,平台价值被显著放大。

然而同样是在AI浪潮之下,部分传统内容平台却面临前所未有的挑战,例如主打高质量问答社区的知乎(ZH.US; 2390.HK),AI的强大反而加深了它既有商业模式的困境,使其不得不重新寻找自身定位。

根据公司公布最新财报,第三季度收入由去年同期的8.5亿元按年下滑22%至6.6亿元(1.2亿美元);三大核心收入全线倒退,广告及行销服务收入按年跌26%至1.89亿元;付费会员收入按年跌16%至3.85亿元;包括职业教育在内的其他收入亦从1.29亿元缩至8,392万元,跌幅逾三成。

今年上半年,公司同样录得收入下滑,跌幅达23.7%。2024年全年收入则下滑了14.3%。盈亏方面,知乎此前连续三季实现盈利,但本季再度落入亏损。第三季录得4,665万元股东应占亏损,较去年同期的1,049万元扩大逾三倍。期内毛利率亦下跌2.6个百分点至61.3%。

以前三季度计,公司收入21.1亿元,按年跌23%,录得股东应占溢利1,573万元,去年同期为净亏损2.6亿元。

用户持续流失

最新财报中并未对收入全面下滑给出具体解释,某种程度上更让外界对其核心商业基础产生疑虑。

知乎最引以为傲的“高质量回答”、“深度知识输出”,如今正面对AI大模型的冲击。用户过去上知乎,是为了搜寻别人整理出的知识与经验,期待得到高质量的解答。然而,AI大模型能在几秒钟内给出结构化回答,甚至能串联大量内容、提供不同观点,使得知乎似乎变得可替代。

当用户开始习惯直接向AI提问时,知乎最关键的入口流量就会被瓜分,用户数据可以证明这一点。截至第三季度末,知乎的月平均订阅会员数量由去年同期的1,650万下降至由1,430万,跌幅达13.3%。而2024年,知乎平均月活跃用户(MAU),同比下降了21.2 %。公司自今年开始已不再公布月活跃用户数据。

AI+社交突围

知乎创始人周源并未否认AI技术对内容平台的影响,他曾多次在访谈中阐述自己对AI的看法。他认为,随着知识本身变得更容易获得,“信任、专家网络、真实参与”将在AI时代变得更稀缺,并提出知乎要成为“信息+信任”的双载体媒介,由社区提供观点碰撞,让知乎成为AI时代的“可信信息基础设施”。

这想法似乎没什么不对,但短期仍难扭转现有商业模式的疲弱。知乎平台的付费动机本来就偏向功能性,而非社交价值或身份属性,其广告场景也不如短视频明确,在知识文本中植入商业内容天然受限。如果社交场景不能明确转化为可衡量的收益,那这个战略很难在短期逆转营收下行的趋势。

去年下半年,知乎推出结合AI大模型的“知乎直答”功能,用户输入问题后,AI结合知乎过去的内容与网路资料,自动生成回答;同时支援简略与深入两种答案模式。另外提供“知识库订阅”功能,强调“内容来源可追溯”,理论上增加可信度。然而这些功能与不断创新的AI大模型能力区隔有限,很难给予用户“非知乎不可”的理由,因此推出后尚未转化为明显、持续的流量或付费增长。

业绩公布后首个交易日,知乎港股收跌超过8%,过去六个月股价累跌约7%,反映市场对其短期前景的悲观看法。从估值来看,知乎港股目前的市销率不到1倍,低于快手(1024.HK)的2.1倍与百度(BIDU.US; 9998.HK)的2.2倍,显示市场未将其视为AI受益者,而更像是一家在转型过程中失去增长支撑的内容公司。

知乎真正到挑战,不在于技术突破,而在于如何找准自己的定位,打造AI时代下无法轻易复制的价值。知乎能否重获增长动力取决于能否突破“知识供给”的框架,跨过“信任建构”这道门槛,在AI与人类的能力分界上,找到属于自己的不可替代性,并转化为可持续的商业价值。

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新闻

营收暴跌  High Templar续寻新业务

曾经的中国金融科技借贷平台High Templar Tech Ltd.(HTT.US),目前正寻找新的商业模式,周三公布2026年上半年营收同比暴跌73%,从去年同期的2,930万元锐减至仅800万元。公司还透露,因早年的业务活动,目前仍拖欠一笔数额可观的税款。 前身为趣店的High Templar表示,今年前六个月的营收来自澳大利亚的最后一英里配送业务。不过,该业务现已被正式关停。 截至6月底,公司账上仍持有高达61.3亿元的现金及受限现金。亦因此,今年上半年公司录得12.8亿元的利息和投资收益。因此,公司上半年实现利润4.17亿元,较去年同期的4.62亿元有所下滑。 公司还表示,已接到总部所在地厦门税务机关的通知,指过去两家子公司的重组属于应税事件,公司目前仍拖欠相关税款。公司补充,董事长兼CEO罗敏预计很快将支付7.9亿元款项。 财报发布后,High Templar股价在周三应声下跌6.7%,今年以来已累计下挫45%。公司表示,目前正探索新的商业机遇,希望能发挥自身的技术专长与金融服务能力。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

AI开支增加 天立增收不增利

教育服务提供商天立国际控股有限公司(1773.HK)周四发盈警,预计截至8月底止年度收入约38亿元(5.68亿美元),按年增长5.9%;净利约5.8亿至6亿元,下降7.4%至10.5%;经调整净利约5.2亿至5.4亿元,下降12.3%至15.6%。 公司表示,拓展供应链产品带动销售收入增长,AI系列产品推广及应用亦推动智慧教育服务收入增加。不过,AI质量中台研发、AI智学产品营销,以及筹办香港国际学校的开支增加,加上新增管理谘询费用及应收款项信用减值亏损,拖累盈利。 天立国际周四低开,至中午休市报0.72港元,跌2.7%。该股今年以来累跌69.6%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 

反应冷淡低位定价 传音上市首开破发

“非洲手机王”深圳传音控股股份有限公司(2636.HK; 688036.SH)周四首日在香港挂牌,开市即跌近1%,之后股价续向下行,中午收报33.8港元,较招股定价低4.3%。 传音出售8,664.83万股,每股招股价介于35.3港元至38.8港元,最终只能以低位定价,公开发售仅超额认购3.46倍,国际配售超额认购更只有1.55倍。共有12位基石投资者,认购3,528.29万股,占发售股份的40.72%。 本次募资净额29.68亿港元,40%将用于AI相关技术研发、30%作营销及品牌建设、20%用于加强移动互联网服务与物联网产品,余下一成作一般营运资金。 按2025年的收入计,传音在全球手机市场排名第八,市场份额为1.7%。公司收入主要通过经销商销售,截至今年4月底,在全球超过100个国家及地区拥有2,900多家经销商。 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里
 Hengrui Pharma’s cancer drug fuzuloparib is being reviewed by EU regulators

恒瑞创新药出海再获进展 多重利好下股价仍承压

恒瑞医药自主研发的氟唑帕利胶囊上市许可申请获欧洲药品管理局受理,叠加近期与诺和诺德签署的26亿美元潜在授权交易,出海进程持续推进 重点: 氟唑帕利进入欧盟上市审评程序,但距离正式获批及商业化销售仍有不确定性 上半年整体营收和扣非净利润下滑,研发投入持续增长,成为影响公司业绩表现的重要因素    莫莉 在创新药研发与国际化接连取得新进展之际,中国创新药龙头江蘇恒瑞医药股份有限公司(600276.SH; 1276.HK)的股价却未能同步上涨。10月8日,恒瑞医药公告称,公司自主研发的氟唑帕利胶囊上市许可申请正式获得欧洲药品管理局(EMA)受理,这是恒瑞第二款向欧盟递交上市申请的自主研发创新药。不过,消息公布后,公司股价仍然承压,A股及H股在10月8日、9日连续两个交易日下跌。 截至10月9日收盘,恒瑞医药H股报48港元,当日下跌0.91%。事实上,自今年5月以来,公司H股整体呈现震荡下行走势。5月12日,恒瑞H股曾在盘中触及76.75港元的高位,与之相比,目前股价已经回落约37.5%。尽管近期恒瑞医药在新药研发、海外授权及股份回购等方面持续释放积极消息,但尚未推动股价持续回升。 氟唑帕利是一款通过阻断癌细胞DNA损伤修复发挥抗肿瘤作用的PARP抑制剂,于2020年12月在中国获批上市,是中国首个获批的自主研发PARP抑制剂。不过,欧美PARP抑制剂市场竞争已较为成熟,阿斯利康与默沙东合作开发的奥拉帕利、葛兰素史克旗下的尼拉帕利等产品均已上市。根据恒瑞公告援引的EvaluatePharma数据,2025年全球已上市同类产品销售额合计约45.60亿美元。值得注意的是,EMA受理上市申请仅意味着氟唑帕利正式进入监管审评阶段,后续能否获批以及进入欧洲市场后的商业化表现,目前仍存在不确定性。 近期,恒瑞医药还与全球减重药巨头诺和诺德达成了一笔大型授权交易。9月29日,恒瑞宣布,将自主研发的GLP-1/GIP双受体激动剂HRS-1596在大中华地区以外的全球开发、生产及商业化权益独家授权给诺和诺德。根据协议,恒瑞可获得3亿美元首付款,以及最高23亿美元的开发、注册和商业化里程碑付款,并有资格获得产品未来销售提成。 HRS-1596是一款有望实现每周一次口服给药的代谢疾病候选药物,目前已在中国获准开展Ⅰ期临床试验。相比现有部分需要每日服用的口服减重药,每周一次的给药方式有望减少用药频次,改善患者用药便利性。不过,该药仍处于早期临床开发阶段,后续有效性、安全性及商业化前景尚需进一步验证。 扣非净利润出现下滑 尽管创新药研发与国际化进展不断,恒瑞现有业务的增长速度尚未完全反映这些利好。2026年半年报显示,恒瑞医药上半年实现营业收入154.56亿元,同比下降1.94%;归母净利润44.65亿元,同比微增0.34%;扣除非经常性损益后的净利润37.30亿元,同比下降12.71%。 从产品销售来看,公司上半年实现药品销售收入139.48亿元,同比增长1.87%,其中创新药销售收入88.09亿元,同比增长16.38%,占药品销售收入的63.16%。这意味着,尽管创新药已经成为恒瑞最主要的收入来源,但传统仿制药业务的调整仍在拖累整体药品销售增速。上半年,公司仿制药销售收入51.39亿元,同比下降16.07%,一定程度上抵消了创新药的增长贡献。此外,今年上半年恒瑞确认的对外许可合作收入14.22亿元,低于去年同期的19.91亿元。 另一方面,恒瑞仍处于较高强度的研发投入周期。2026年上半年,公司研发投入达到46.05亿元,同比增长18.96%,相当于同期营业收入的近三成。持续投入有助于扩充创新药管线,但新产品从研发、审批到贡献商业化收入通常需要数年,对公司短期利润增长形成一定压力。 从资本市场角度来看,随着创新药销售占比不断提高、海外授权交易规模扩大,恒瑞的估值逻辑正逐步由传统制药企业向创新药企业转变。当大型授权交易、新药申报及临床进展逐渐成为市场预期的一部分,单一利好消息对股价的刺激作用也可能减弱。 当前恒瑞的市盈率约为36倍,而另一间创新药企业百济神州(688235.SH; 06160.HK; ONC.US)的市盈率已高达63倍,其自主研发的BTK抑制剂泽布替尼上半年销售额达到161.27亿元。相比之下,恒瑞虽然拥有更丰富的国内商业化产品组合,并在海外授权合作方面接连取得进展,但创新药产品在欧美市场的直接销售仍处于拓展阶段。对恒瑞而言,在传统业务增长放缓、扣非净利润承压的背景下,海外授权收入能否转化为持续稳定的利润,以及自主创新药能否在欧美市场实现规模化销售,仍是投资者关注的关键。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里