Is Zhihu powerless against the AI onslaught?

知乎在今年上半年一度录得盈利,但这一成果并未延续至第三季。公司收入与核心指标全线下滑,亏损扩大,显示盈利能力、商业模式仍不稳固

重点:

  • 公司第三季收入按年跌22%,亏损扩大
  • 期内付费会员收入按年跌16%至3.85亿元

 

李世达

生成式 AI 正以不可思议的速度重塑全球内容产业,对短视频平台而言,AI降低内容生产门槛,使爆发式增长再度成为可能;对搜索引擎与图文社交平台来说,AI让资讯获取更快速、更具互动性,平台价值被显著放大。

然而同样是在AI浪潮之下,部分传统内容平台却面临前所未有的挑战,例如主打高质量问答社区的知乎(ZH.US; 2390.HK),AI的强大反而加深了它既有商业模式的困境,使其不得不重新寻找自身定位。

根据公司公布最新财报,第三季度收入由去年同期的8.5亿元按年下滑22%至6.6亿元(1.2亿美元);三大核心收入全线倒退,广告及行销服务收入按年跌26%至1.89亿元;付费会员收入按年跌16%至3.85亿元;包括职业教育在内的其他收入亦从1.29亿元缩至8,392万元,跌幅逾三成。

今年上半年,公司同样录得收入下滑,跌幅达23.7%。2024年全年收入则下滑了14.3%。盈亏方面,知乎此前连续三季实现盈利,但本季再度落入亏损。第三季录得4,665万元股东应占亏损,较去年同期的1,049万元扩大逾三倍。期内毛利率亦下跌2.6个百分点至61.3%。

以前三季度计,公司收入21.1亿元,按年跌23%,录得股东应占溢利1,573万元,去年同期为净亏损2.6亿元。

用户持续流失

最新财报中并未对收入全面下滑给出具体解释,某种程度上更让外界对其核心商业基础产生疑虑。

知乎最引以为傲的“高质量回答”、“深度知识输出”,如今正面对AI大模型的冲击。用户过去上知乎,是为了搜寻别人整理出的知识与经验,期待得到高质量的解答。然而,AI大模型能在几秒钟内给出结构化回答,甚至能串联大量内容、提供不同观点,使得知乎似乎变得可替代。

当用户开始习惯直接向AI提问时,知乎最关键的入口流量就会被瓜分,用户数据可以证明这一点。截至第三季度末,知乎的月平均订阅会员数量由去年同期的1,650万下降至由1,430万,跌幅达13.3%。而2024年,知乎平均月活跃用户(MAU),同比下降了21.2 %。公司自今年开始已不再公布月活跃用户数据。

AI+社交突围

知乎创始人周源并未否认AI技术对内容平台的影响,他曾多次在访谈中阐述自己对AI的看法。他认为,随着知识本身变得更容易获得,“信任、专家网络、真实参与”将在AI时代变得更稀缺,并提出知乎要成为“信息+信任”的双载体媒介,由社区提供观点碰撞,让知乎成为AI时代的“可信信息基础设施”。

这想法似乎没什么不对,但短期仍难扭转现有商业模式的疲弱。知乎平台的付费动机本来就偏向功能性,而非社交价值或身份属性,其广告场景也不如短视频明确,在知识文本中植入商业内容天然受限。如果社交场景不能明确转化为可衡量的收益,那这个战略很难在短期逆转营收下行的趋势。

去年下半年,知乎推出结合AI大模型的“知乎直答”功能,用户输入问题后,AI结合知乎过去的内容与网路资料,自动生成回答;同时支援简略与深入两种答案模式。另外提供“知识库订阅”功能,强调“内容来源可追溯”,理论上增加可信度。然而这些功能与不断创新的AI大模型能力区隔有限,很难给予用户“非知乎不可”的理由,因此推出后尚未转化为明显、持续的流量或付费增长。

业绩公布后首个交易日,知乎港股收跌超过8%,过去六个月股价累跌约7%,反映市场对其短期前景的悲观看法。从估值来看,知乎港股目前的市销率不到1倍,低于快手(1024.HK)的2.1倍与百度(BIDU.US; 9998.HK)的2.2倍,显示市场未将其视为AI受益者,而更像是一家在转型过程中失去增长支撑的内容公司。

知乎真正到挑战,不在于技术突破,而在于如何找准自己的定位,打造AI时代下无法轻易复制的价值。知乎能否重获增长动力取决于能否突破“知识供给”的框架,跨过“信任建构”这道门槛,在AI与人类的能力分界上,找到属于自己的不可替代性,并转化为可持续的商业价值。

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新闻

营销支出上升拖累 逸仙二季度亏损扩大

逸仙控股有限公司(YSG.US)周三发布财报,第二季度营收同比增长5.1%至11.4亿元, 主要得益于护肤产品强劲的两位数增长,抵消了彩妆产品的大幅下滑。 这家完美日记连锁店的运营商表示,截至6月的三个月,护肤产品销售额大增40.4%至8.16亿元,占总营收的比例从去年同期的53.5%升至71.5%。然而,彩妆产品销售额同比下滑35.8%,公司归因于竞争加剧。 尽管营收实现增长,但由于高额的营销支出,公司的营业亏损翻了一番。第二季度,营销支出占营收的比重从去年同期的66.5%升至70.7%。受此影响,公司最新一季的净亏损也从去年同期的1,950万元扩大至9,080万元。 公司预计,第三季度营收将同比下降0%至10%。 财报公布后,逸仙电商股价周三在纽约市场下跌4.9%。今年以来,该股已累计下跌约36%。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

云英谷拟回A上市 与广发证券签署上市辅导协议

显示芯片设计公司云英谷科技股份有限公司(3310.HK)周三公布,计划启动在中国境内发行人民币普通股的相关工作,并已与广发证券签署上市辅导协议,正式展开A股上市前期筹备。 云英谷表示,董事会在其成功于香港交易所上市后,审慎评估资本市场机会,为推动业务发展、深化产业布局及提升综合竞争力,于9月2日审议批准聘请广发证券担任建议A股上市的辅导机构。公司将按照适用法律法规,向相关监管机构提交上市辅导备案申请。 云英谷主要从事显示驱动芯片及Micro-OLED显示背板的研发、设计和销售。公司上半年收入3.18亿元(4,700万美元),按年跌30.5%;亏损扩大0.8%至1.51亿元,毛利率则由9.1%升至12.4%。 云英谷科技股价周四高开,至中午休市报道27.98港元,升2.19%。该股自5月上市以来,较发行价高约34%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
Aux makes air conditioners

内需疲弱叠加中东战火 平价空调巨头奥克斯业绩遇冷

奥克斯电气将2026年上半年收入下跌13%归因于伊朗战争、人民币升值及铜价上涨 重点: 奥克斯电气上半年收入下跌13%,期内利润大跌41%,公司将业绩下滑归因于中国市场需求疲弱及伊朗战争 尽管多数同业期内在欧洲市场实现强劲增长,这家平价空调制造商上半年对欧洲出口仍下跌33.1%    谭英 在香港上市仅一年后,奥克斯电气有限公司(2580.HK)正面临如何取信投资者的考验。在竞争白热化的全球空调市场中,公司能否守住现有地位,已受到市场质疑。 这家以平价机型闻名的公司上周公布,上半年收入同比下跌12.9%至175亿元(26亿美元),期内利润大跌40.8%至11亿元。根据其中期业绩公告,受原材料成本上涨拖累,尤其是铜线价格上升,公司毛利率由去年同期的19.5%下降超过1个百分点至18.1%。 最新业绩公布后,投资者对公司反应冷淡,其股价在随后三个香港交易日累计下跌6.2%。该股周三收报9.29港元,远低于去年9月上市时的17.42港元发行价。 与许多中国同业一样,奥克斯电气在海外建立了庞大业务,产品销往160个国家。去年上市时,公司客户主要是经销商,以及采购其设计制造(ODM)产品的其他品牌。公司亦致力提高通常具有较高利润率的自有品牌产品销量。旗下品牌包括面向主流市场的同名品牌“奥克斯AUX”、定位较高端的“华蒜Hutssom”、聚焦年轻消费群体的“AUFIT”,以及新推出的高端品牌“ShinFlow”。 公司上半年收入降幅主要来自中东市场,而奥克斯电气将该市场划入亚洲销售区域。期内,占公司总收入28.1%的亚洲市场收入下跌18.8%。公司其中一家最大客户位于阿联酋,该国与伊朗隔着霍尔木兹海峡相望,而这一带正是今年中东战火的焦点。 奥克斯电气上半年来自欧洲的收入跌幅更达33.1%,占总收入8.5%;中国内地及北美洲收入则分别下跌4.1%及2.1%。中国内地仍是奥克斯电气最大市场,上半年占总收入50.7%,北美洲占6.2%。 出口激增 中国海关数据显示,今年上半年中国空调出口额达37.6亿美元,同比增长43.2%,其中仅6月便大增72.8%。 奥克斯电气上半年在欧洲表现疲弱,格外引人注意,因为当地今年接连遭遇热浪,带动空调销售急升。竞争对手美的集团(0300.HK;000333.SZ)表示,其为欧洲市场设计的PortaSplit移动空调上半年销量增至原来的三倍;海尔智家(6690.HK)的暖通空调业务亦在欧洲实现强劲增长。尽管整体收入下跌8.2%,格力电器(000651.SZ)上半年在丹麦、芬兰、荷兰及挪威的销售额仍增长92%。 受房地产市场长期低迷及消费支出疲弱影响,中国市场已成为所有空调制造商共同面对的难题。奥维云网(AVC)数据估计,今年上半年中国空调内销额下降13.1%至1,221亿元。 奥克斯电气及其同业亦受到难以控制的成本上涨冲击。其中,上半年铜价同比上涨15%;受伊朗冲突外溢影响,集装箱运价在6月急升80%。人民币升值亦对公司造成打击,令其以其他货币在海外销售所得收入折算成人民币后缩水。 「牛氣」十足的創辦人 奥克斯创始人郑坚江以自己的生肖牛为公司命名,面对这些挑战并非轻言放弃之人。现年65岁的郑坚江于1987年收购一家濒临倒闭的乡镇钟表零件厂,由此踏入制造业;1994年开始生产空调。其后,他一次将40款机型降价30%,并称竞争对手的产品提价幅度远高于生产成本,因而获得“价格屠夫”之称。 郑坚江以牺牲毛利率延续公司的低价传统。奥克斯电气今年上半年毛利率为18.1%,远低于格力消费电器业务的31.7%,以及美的智能家居业务的27.9%。郑坚江在产品研发方面的投入亦低于同业,研发费用占收入不足2%,而格力、美的及海尔的相关比例均接近4%。 上半年,奥克斯电气非自有品牌的设计制造(ODM)业务占收入38.1%。随着公司将重心转向利润更高的原品牌制造(OBM)业务,ODM业务占比持续下降,而自有品牌业务占收入比例则由一年前的55%升至接近60%。奥克斯电气表示,旗下新品牌ShinFlow将拓展“海外高端体验店、精装地产渠道”,借此摆脱传统低端市场定位,进军通常具有更高利润率的高端产品市场。 奥克斯电气亦计划进一步聚焦中央空调业务。该业务上半年收入为17.5亿元,占总收入10%,高于2025年的9%。中央空调上半年毛利率达27.6%,明显高于家用空调的15.4%。不过,按金额计算,受人民币升值导致海外收入下降影响,2026年上半年中央空调收入仍较去年同期减少。 多数分析师预计,奥克斯电气今年收入将大致持平,意味公司在经历上半年疲弱表现后,下半年收入有望恢复同比增长。华西证券预计,公司今年收入将达306亿元,与2025年的301亿元大致相当,并于2028年逐步增至345亿元;净利润则预计由2026年的22亿元增至2028年的27亿元。 华西证券近期首次覆盖奥克斯电气,给予“增持”评级,并指出其市盈率与同业相当。奥克斯电气目前市盈率为8.7倍,高于格力的7.8倍、低于海尔的9.3倍,并远低于美的的14.6倍。不过,公司市值仅148.9亿港元,规模远小于上述三家上市同业,后者市值均至少是其10倍。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

太古突折价7%配售国泰 募资48亿回购债券

综合企业太古股份有限公司(0019.HK)周三突然公布,配售国泰航空(0293.HK)近3.63亿股,相当于国泰已发行股份的5.96%,募资47.87亿港元。所得款项,将用以回购本金额46.89亿港元债券。 债券的到期日原为2027年,本次的回购价已确定为本金额的109.08%,即赎回总代价为51.15亿港元。 太古配售价为每股13.2港元,较国泰周二收盘的14.3港元折价7.7%,亦较之前五个交易日平均价14.58港元折价9.5%。配售后,太古在国泰航空的持股量下降至39.15%。 在配售国泰股份上,太古预计会有11.18亿港元收益,而本次整个配售再回购的计划,则可让集团取得净收益约7.04亿港元。太古并承诺,对持有的国泰股份有180天的锁定期。 国泰周三股价下跌1.14%,收盘报13.88港元,太古则收盘报105.9港元,无涨跌。周四开盘,国泰微升0.14%,太古则没起跌 刘智恒 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里