这家电器零售商预告今年前三季收入大降55%至60%,并披露部分贷款逾期

重点:

  • 国美零售即使开拓电商业务,仍难阻销售收入大挫,更需大幅削减门店及裁员节省开支
  • 公司债务危机迫在眉睫,一年内须偿还高达229亿元银行贷款,但手上可动用现金仅24.1亿元

罗小芹

自古美人叹迟暮,现实中的商界枭雄,也惋惜人间见白头。

2010年,中国前首富黄光裕因“经济犯罪”身陷囹圄,2020年6月假释出狱,市场本来期望他能带领国美零售控股有限公司(0493.HK)重振雄风,奈何市场早已盘踞多家大型电商,国美推出的电商平台“真快乐”不但未能取得甜头,反令公司财政恶化。在高管跳船,裁员欠薪的劣势下,黄光裕能否力挽狂澜?

国美最近发布盈利警告,预告前三季度累计销售收入同比大挫55%至60%,全年业绩将出现下滑。公司解释,2022年至今,新冠疫情肆虐,消费市场环境复杂多变,对其零售业务带来重创。

国美指出,收入下降造成部分应付的金融机构贷款逾期,其所持的约5,500万股中关村(000931.SZ)股票已被冻结,现正积极与金融机构洽谈解决方案。若以周三收市价计,该笔股份市值逾3.5亿元。消息公布后,国美股价在之后一个交易日大挫7.1%,创0.118港元历史新低,反映投资者的绝望心态。

面对恶劣形势,公司表示将继续推进战略重心聚焦,专注做好家用电器及消费电子产品零售等主业。管理层将主力降本增效,通过关停低效门店、重组业务板块、优化组织结构等方式,努力提升公司经营能力。

发出盈警前,国美的降本增效措施早已开展。数据显示,集团全国门店由去年底的4,195家减少到今年6月底的3,895家,共计关店300家;员工更由去年中的35,032名,大减近万人至今年6月底的25,701名,可见节流力度已相当大。

电商收入被抛离

国美将盈警归咎疫情将零售市场打入冷冬,只是说中事实的一半,虽然中国多个城市实施防疫封控,但反而推动网购热度,对电商有利,问题是营销策略及成本控制是否得宜。

以专注下沉市场的拼多多(PDD.US)为例,上半年营收552.3亿元,期内净利润高达115亿元,利润率高见21%。从这个例子可见,作为传统零售商的国美或未能适应新形势,与大型电商竞争时落入下风。

国美推出的“真快乐”电商应用程序,通过深耕“家.生活” 战略重整旗鼓,但“真快乐”意图对标短视频巨头抖音,希望以此建立高忠诚度的消费族群,明显未能取得预期效果。据第三方研究公司Analysis的数据显示,该平台上线超过18个月之后,今年6月只有7,286万月活跃用户,远逊阿里巴巴(BABA.US; 9988.HK)及京东(JD.US; 9618.US)的8亿及3.5亿户,后发劣势明显。

去年“真快乐”的商品交易总额(GMV)虽增长30%,但仍然只有1,469亿元,远低于黄光裕最初定下的1万亿元目标。相比之下,阿里巴巴和京东在最新财年发布的GMV分别为8万亿元和3.3万亿元,表现差天共地,最终导致大裁员,部门主管纷纷离职。

然而,高管跳船现象已不限于“真快乐”平台。国美9月底确认,上任不足一年的国美电器CEO王巍及国美投资公司CEO何阳青均相继离职,过去14个月,国美电器已三次易帅,而王巍更是在国美工作逾20年的老臣子。

229亿短债待还

国美改革失败,也不能将责任全部算在黄光裕一人身上,部分传统零售商尝试自建在线销售平台,但成功转型的不多,取得不俗成绩的苏宁易购(002024.SZ)却因母公司财政问题,控股权最终落入电商巨头阿里巴巴手上。

粗略计算,由2017年至今年上半年的五年半间,国美已累积约223亿元亏损,当中由2020年底黄光裕回归公司的一年半间,累计亏损也近74亿元,显然业务未因黄氏回归出现任何起色。

公司半年财报披露,截至今年6月底止,流动负债达500.7亿元,其中一年内须偿还高达229亿元银行贷款,但手上可动用的现金及现金等价物仅24.1亿元,难以应付这笔巨债短期债务,可见公司债务危机已迫在眉睫。

国美早前也承认,公司确实遇到了前所未有的巨大困难和严峻挑战,企业转型进程受阻,现金流承压明显,虽然已通过持续聚焦主业、推进战略转型等手段作最大程度努力,但高企的经营成本依然是目前最沉重包袱,不排除将继续裁员,以进一步缩减开支。

国美持续亏损,计算估值只能比较市销率(P/S ratio),现时国美市销率已跌至0.11倍,远低于苏宁易购的0.2倍,具盈利能力的阿里巴巴和京东的市销率较高,分别为1.63倍和0.41倍,可见市场对黄光裕改革国美不寄厚望。

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