52Toys prepares for IPO

随着中国收藏玩具市场迅猛发展,该公司希望通过上市为扩展筹集资金,并打造标志性IP

重点:

  • 52Toys已聘请投行为香港上市做准备,此前其竞争对手布鲁可已于今年早些时候上市
  • 这家收藏玩具制造商在海外面临的竞争日益激烈,在开发自有知识产权方面又落后于国内竞争对手

  

夏飞

一身粉毛、大鼻子、身上散发着草莓味的草莓熊曾是迪士尼动画片《玩具总动员3》中的大反派,现在却成了中国年轻玩具收藏爱好者的心头好。

草莓熊的魅力在其栩栩如生的设计——无论你走到哪里,他的眼睛似乎都会追随着你。一系列手掌大小的草莓熊公仔姿态各异,装在“盲盒”中,每个售价约10美元。购买并打开盒子后,才知道自己到手的是哪个公仔,这种兴奋感为收藏爱好者增添了乐趣。

草莓熊从银幕公仔变身为明星玩具的幕后主脑是52Toys,它是中国蓬勃发展的收藏玩具市场的一颗新星。这家公司以创意与文化潮流相结合而闻名,它正迅速在这个快速增长的行业中占据一席之地。

一位知情人士向咏竹坊透露,目前52Toys(谐音“我爱玩具”)正在与投资银行展开商讨,计划于今年晚些时候在香港进行首次公开​​募股。据媒体报道,公司寻求筹集高达2亿美元的资金。

公司已从中金资本和国有性质的前海母基金等投资机构,筹集了8,000多万美元,公司高管对此消息予以否认,称其为谣言,但没有提供更多细节。

总部位于北京的52Toys,是最新一家在中国玩具收藏热潮下的玩具公司,这类玩具的利润率远高于传统玩具。公司的目标是挑战更老牌的公司,如泡泡玛特(9992.HK)和布鲁可(0325.HK),前者的股价在过去一年飙升了五倍多,后者更聚焦大众市场,自1月上市以来已上涨12%。

除了广受欢迎的盲盒产品外,52Toys还拥有其他五条产品线,包括可活动娃娃、设计师收藏品和变形玩具。每个产品线都针对特定的人群:盲盒更能引起年轻女性消费者的共鸣,而以变形动物为主的猛兽匣系列的粉丝群则以男性为主。

该公司在知识产权(IP)方面采取了“双轨并行策略”,既开发了猛兽匣系列和Kimmy & Miki等自主设计产品,也与迪士尼公主和哈利波特等知名品牌合作。

后发不利?

公司联合创始人陈威是玩具行业资深人士,20年前大学毕业后,他开始给美国麦克法兰玩具公司和日本万代当代理商。2015年,他与中国流行棋盘游戏《三国杀》的创始人黄今共同创办了52Toys。

设计师玩具在中国年轻人中越来越受欢迎,他们越来越重视情感满足,并通过收藏品寻求自我表达,同时,人们会交换自己喜欢的物品,从而为玩具收藏增添了社交元素。弗若斯特沙利文预计,从2022年到2026年,中国市场每年将增长24%,到2026年将超过1,100亿元(138亿美元)。弗若斯特沙利文预测,此类玩具目前的客户群约为3,000万人,到2030年,这个数字可能会增长到4,900万人。

然而,在一个竞争日益激烈的市场中,52Toys的动作是否迅速到足以建立自己的粉丝群体,仍然是一个未知数。

尽管声称每月开设三到五家新店,每平方米的销售额达到1万元(约合1,400美元),但从高德地图上看,52Toys在上海和北京等一线城市只有六家线下商店。与之形成鲜明对比的是,公司创始人陈威在接受采访时透露了一个宏伟目标——明年内在全国运营一个由100多家门店和1,000台自动售卖机组成的网络。

与此同时,公司还在大力押注全球扩张,这也是泡泡玛特近来流行的发展方向,因为随着中国经济增速放缓,国内需求增长乏力,泡泡玛特希望通过地理区域的多元化来规避风险。和许多中国公司一样,52Toys的国际化路线,也是从东南亚起步,这里拥有大量华裔人口,并且在很多方面与中国市场相似。

2024年上半年,泡泡玛特超过40%的海外收入来自东南亚,这是它最大的海外市场。泡泡玛特此前曾报告称,去年第三季度收入增长了120%以上,中国市场增长60%,海外市场增长超过440%。泡泡玛特还自豪地宣称,去年上半年国内业务毛利率达到61.5%,国际业务毛利率达到70.1%,远高于全球行业龙头Mattel(MAT.US)过去五年约48%的毛利率。

自2017年首次进军海外市场以来,52Toys已进入10多个国家和地区。现在,它将泰国视为一个重要市场,截至去年12月,一年内已在那里新开10家门店。

但在中国受欢迎的产品,在其他市场可能并不吃香。在东南亚热门电商平台Shopee上,几款猛兽匣系列的月销量不足100件,对于一家野心勃勃的公司来说,这样的成绩实在谈不上亮眼。

过度依赖外部IP

对于52Toys来说,另一个紧迫的挑战,是要证明自己有能力打造出原创爆款,而不是过分依赖其他公司,比如草莓熊这样的现成IP。该公司采用“721法则”,也就是将70%的资源分配给迎合市场的产品,20%用于前瞻性设计,10%分配给实验性创意。到目前为止,它在自主开发IP方面的成就似乎相对有限。

在中国用户众多的天猫商城,52Toys只有四款产品销量超过1万件,其中只有一款是基于原创IP。相比之下,泡泡玛特有27款产品超越了这一销量里程碑,其中超过一半的产品采用的是自主开发的角色,如茉莉和拉布布。

虽然目前尚不清楚52Toys从原创IP中获得了多少收入,但它可能需要更多原创热门作品来让投资者相信,它是一个自主研发收藏品的制造商,能带来泡泡玛特那样的丰厚利润。

在TikTok上,泡泡玛特的拉布布(一种有着尖耳朵、眼神顽皮、牙齿呈锯齿状的神话动物)的粉丝数量是52Toys粉丝总数的10倍。这些数字促使泡泡玛特的市值,在最近的股价上涨后达到了亮眼的1,450亿港元(187亿美元),市盈率也同样高达近90倍。虽然52Toys不太可能实现如此高的估值,但它需要摆脱对草莓熊等借用角色的依赖,专注于开发自己的爆款,才能与行业领导者竞争,并吸引投资者关注自己的收藏玩具业务。

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新闻

简讯:中国儒意料中期扭亏 赚10至12亿元

影视娱乐公司中国儒意控股有限公司(0136.HK)周三公布,预料截至6月底止的中期将实现扭亏为盈,录得净利润约10亿元(1.39亿美元)至12亿元,去年同期为亏损1.23亿元;收入预期介乎约21亿元至23亿元,较去年同期的约18.4亿元增长14%至25%。 公司解释,业绩改善主要受益于整体业务稳健增长及协同效应持续释放,变现效率提升,带动收入与利润增长,以及2021年收购Virtual Cinema Entertainment Limited所形成的或然应付对价公允价值变动影响消除。 中国儒意主要业务涵盖影视内容制作、线上流媒体平台与线上游戏三大板块,拥有南瓜电影线上流媒体平台及儒意景秀游戏品牌。在公司大股东腾讯(0700.HK)的支持下,中国儒意近年积极发展游戏业务,去年公司游戏业务收入大幅增长346.6%,录得19.92亿元,成为公司最大收入来源。 中国儒意股价周三平开,至中午收市报3.25港元,升0.31%。公司股价年内累升32.5%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里 
CTG Duty Free operates duty free shops

海南免税销售降温 中国中免收入盈利双降

海南岛这个重要旅游目的地的免税销售额下滑之际,这家免税店运营商在今年上半年营收与净利润双双下降 重点: 中国中免今年上半年营业收入下滑10%,净利润降幅达20% 在中国出境游持续复苏的背景下,旅游购物天堂海南的免税消费持续萎缩,导致中国中免业绩疲软    梁武仁 中国的免税购物狂潮早已消退,中国旅游集团中免股份有限公司(1880.HK; 601888.SH)仍在承受市场风向逆转的冲击。不过,着眼长远的投资者或许尚未打算放弃这家曾风光无限的免税店运营商,因为中国政府正大力扶持与免税购物密切关联的旅游产业。 曾几何时,中国中免是海南崛起的重要受益者。随着国家将这座南海岛屿打造成旅游天堂,国内游客在此享受免税购物红利。疫情期间严格的出行限制使中国游客滞留境内,海南迎来巨大商机,凭借温暖的沙滩与璀璨的免税店,当地成功替代了泰国、马来西亚等热门国际旅游目的地。 如今,疫情结束逾两年,海南风光不再。出境游全面恢复后,人们无需退而求其次选择国内替代方案。加之中国经济经历多年高速增长后趋缓,众多国内游客转向更具性价比的消费选择。当前环境下,为进口化妆品、烈酒等免税商品一掷千金,似乎成为多数人眼里可舍弃的奢侈。 这些转变,在中国中免的财报中显露无遗。根据上周五披露的初步预测,该公司今年上半年收入同比下降约10%至28亿元(约3.91亿美元)。更严峻的是,尽管宣称运营效率提升,其净利润仍大降逾20%至2.59亿元。公告披露细节有限,侵蚀企业利润的具体因素尚不明朗。但期间营业利润下滑18%,远快于营收跌幅,与所标榜的运营效率改善似乎存在矛盾。 无论如何,考虑到上述拖累海南免税市场的宏观趋势,中国中免业绩欠佳实非意外。海南免税消费正持续萎靡,去年跌幅更是逼近30%。 中国中免对海南依赖度极高。作为岛上免税店龙头运营商,该公司在省会海口设有全球最大免税店,在海滨度假胜地三亚则拥有全球第二大免税卖场。去年,该公司海南区域收入同比大跌27%,远超整体16%的营收降幅。受此影响,海南对其总收入的贡献率从2023年的70%骤降至51.4%。 近十年来,作为建设海南自贸港的战略部署,中国政府持续推动当地免税消费增长。2011年启动试点计划,允许离岛旅客在额度内购买指定免税商品。此后,政策制定者多次大幅提高免税额度以提振销售,吸引众多国际奢侈品牌入驻。 购物天堂 随着中国出境游恢复至疫前水平,海南购物天堂光环日渐暗淡。国内最大在线旅行社携程集团(TCOM.US; 9961.HK)数据显示,今年一季度出境酒店及机票预订量已达2019年同期的120%,印证上述趋势。 即便整体经济仍低迷,中国游客出境游强势反弹,尽管政府大力刺激消费,国内消费仅温和增长。一个重要原因是,经历数年疫情封锁后,民众更倾向储蓄,并选择海外消费。 与此同时,为提振销售、消化需求疲软下积压的库存,中国其他地区商家对葡萄酒等热门免税商品开展深度打折,进一步削弱海南的吸引力。 面对海南颓势,中国中免正布局出境游复苏机遇。去年,该公司成功中标国内10个口岸免税店经营权,包括广州白云国际机场及昆明长水国际机场出境大厅。该公司也在新加坡、日本等中国游客热门目的地开设海外门店。 在海南本地,中国中免推行“免税+”战略,在零售基础上叠加旅游、康养等体验业态。但鉴于登岛客流持续萎缩,该战略成效依然存疑。 尽管数据下行,中国政府仍持续加码引客入岛。上周公布的最新举措中,政府宣布12月起在海南设立独立海关监管区,通过具国际竞争力的税制及宽松签证政策,吸引游客及企业。该计划之下,享受“零关税”入岛商品税目将从此前的1,900个大幅扩至6,660个。 自上周发布半年报预告后,中国中免股价持续上扬,当前滚动市盈率达28倍,高于携程的18倍及国内头部酒店运营商华住集团(HTHT.US; 1179.HK)的22倍。 这显示出投资者对中免集团的长期表现仍抱持相当乐观的态度。这样的看法或许是有道理的,毕竟中国政府仍持续推动海南的发展。即使中国旅客随着出境潮而对海南兴趣减退,中免仍可受惠于国际机场免税店销售成长,该部分占其收入比重正逐步上升。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

行业简讯:印度取代中国 成为美国最大智能手机供应国

因苹果公司(AAPL.US)持续将iPhone产能转移至印度,以规避中国制造产品的美国关税,印度在第二季度超越中国成为美国最大智能手机出口国。 CNBC援引Canalys最新数据显示,截至6月底的三个月内,输美智能手机中,印度制造产品占比达44%,较去年同期的13%大幅跃升。相较之下,同期中国制造的占比仅25%,较去年同期的61%显著下滑。 此外,越南也超越中国,成为美国智能手机第二大进口来源国,占比从去年的24%升至今年的30%。 为规避针对中国进口商品的美国关税,苹果正引领产业链从中国转移的进程,将销美iPhone的制造基地外迁。该报告指出,印度成为此轮转移的最大受益方,据悉苹果正加速推进今年在印度生产所有在美销售iPhone的计划。 阳歌 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

简讯:中兴通讯拟发行H股可转债 净筹逾35亿元

电信设备制造商中兴通讯股份有限公司(0763.HK; 000063.SZ)周二公布,拟发行35.84亿元(4.99亿美元)零息美元结算的H股可转换债券,拟将发行所得款项净额用于加强公司算力产品研发投入。 可转换债券于2030年8月5日到期,初始转股价为每股H股30.25港元,较H股上日收市价溢价约15.9%,可悉数转换为约1.3亿股H股,相当于扩大后已发行总股本约2.64%。 今年首季,中兴通讯收入按年升7.8%至329.68亿元,纯利则跌10.5%至24.53亿元。 中兴通讯港股周二低开2.8%,至中午收市报25港元,跌4.21%。 李世达 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里