DouYu chases hardcore gamers

大幅瘦身专注硬核玩家  斗鱼拟变身凶猛“战斗鱼”

这家游戏直播公司在削减40%的成本以抵消24%的收入下降后,二季度连续三个季度实现盈利 重点: 斗鱼二季度收入下降24%,但依然连续第三次录得盈利,因为支出的削减幅度更大 由于中国整顿未成年人过度玩游戏,该公司似乎正在把重心转向硬核游戏玩家   阳歌 游戏直播公司斗鱼国际控股有限公司(DOYU.US)首席财务官曹昊对“稳定”这个词有着不寻常的理解。  “2023年二季度,我们的财务业绩依然稳定,”他在周一开市前公布的最新季度业绩报告中说。“稳定”是指斗鱼二季度收入下降24%吗?亦或是指该公司付费用户减少40%? 但尽管出现了这么大的降幅,该公司二季度依然设法连续第三次实现了季度盈利,结束了去年大部分时候的持续亏损。 不管稳定与否,如今对斗鱼(这个名字的意思是“战斗鱼”)来说,“令人难以置信的瘦身鱼”这个名字可能更恰当。这是因为该公司成功削减了运营费用,幅度甚至超过了其收入的下降,从而使其能够在最新报告期内录得利润。 斗鱼的故事以及它最近似乎比规模更大的竞争对手虎牙(HUYA.US)更受投资者青睐的原因,可主要从两个部分来看。 最大的一部分是斗鱼的快速瘦身,这是中国游戏运营商面临的环境迅速恶化导致的。推动这场动荡的是中国的各个监管机构,它们在过去两年不断整顿游戏公司,限制一种他们认为对中国年轻人有害的消遣方式。 2021年出台的一项新规定禁止未成年人每周玩电子游戏的时间超过三个小时,这立即减少了斗鱼一些最忠心的用户花在这个爱好上的时间。到去年5月,监管机构又宣布了进一步收紧的新规,限制未成年游戏玩家给最喜欢的直播主播打赏的金额,这是对斗鱼其他主要收入来源之一的第二次打击。 随着这一切的发生,斗鱼的收入增长发生了逆转,并在2022年初开始萎缩。二季度这一趋势仍在持续,斗鱼报告其收入降至13.9亿元,同比下降24%,比 2021年三季度的巅峰水平低40%左右。 不过,斗鱼并没有坐以待毙。相反,它开始了一场积极的成本削减行动,试图将自己“调整”到更可持续的规模。去年,该公司全面削减营销、研发和一般及行政开支,将运营成本削减了32%。据报道,在中国互联网公司裁员浪潮中,该公司去年还削减了30%的员工。 斗鱼在最近一个季度加快了成本削减的速度,总运营费用从去年同期的3.4亿元下降40%至2.04亿元。 由于“规模调整”和由此带来的成本节约,斗鱼得以在最近的报告期录得季度盈利680万元,这是连续第三次实现季度盈利,结束了去年大部分时间的一连串季度亏损。彼时,它正在经历艰难的调整。其调整后的净利润(不包括员工的股票薪酬)表现甚至更好,在最近一个季度翻了一番多,达到6140万元。 瘦身的积极影响也体现在公司的资金储备上,其现金规模从去年底的68亿元小幅上升至6月底的70亿元左右。 追求铁杆玩家 考虑到这个更大的缩减主题,我们将在文章的后半部分更仔细地研究斗鱼最近故事的第二个主要部分。简而言之,该公司似乎放弃了之前为了数字好看而追求用户数的策略,转而专注于获得铁杆玩家(也叫硬核玩家)。这个群体无疑是最有利可图的,因为他们的在线时间更长,而且购买虚拟游戏配件,以及为自己喜欢的玩家和主播打赏的意愿更强。 斗鱼CEO陈少杰在公告中说,“我们专注于成功地维护我们的核心用户,推出更多高质量、高交互性的内容,以促进我们社区的互动,并进一步提升用户体验。”这一表态似乎是指更多地关注铁杆玩家。 斗鱼最近一个季度的用户数急剧下降,显然是因为该公司强调了用户的质量而非数量,这进一步证明了该公司关注重点的转变。该公司本季度的平均移动月活跃用户数(MAU)为5,030万,比去年同期的5,570万下降了约10%。 但降幅最大的是季度付费活跃用户,从去年同期的660万下降到400万,降幅近40%。相比之下,该公司的直播收入(约占总收入的90%)本季度同比下降了29%,降幅更温和。由此可见,许多离开的付费用户消费水平相对较低。 投资者似乎对斗鱼将关注点放在更为硬核的玩家身上的瘦身努力表示青睐。消息公布后,该公司股价周一上涨近2%,不过今年以来仍下跌了约21%。但值得注意的是,斗鱼的跌幅比规模更大的虎牙温和,虎牙和斗鱼一起掌控着中国70%的游戏直播市场。 多年来,虎牙显然更受投资者青睐,这可能是因为它的规模更大,按市值计算大约是斗鱼的两倍。但在今年斗鱼的股价跌幅小于虎牙之后,两家公司目前的市销率大致相当,约为0.45倍。不过,不要高兴得太早,我们应该指出,这个数字相当低,规模更大的短视频公司快手(1024.HK)目前的市销率为2.3倍,更像是一家科技公司。 由于中国游戏市场的不确定性,斗鱼和虎牙目前的估值都相当低迷。但是,如果你认为最近在监管方面可能放松,并且你喜欢更专注的斗鱼,那么该公司可能会在中国庞大但不稳定的游戏市场上成为一条更凶狠、更精干的斗鱼。 有超赞的投资理念,但不知道如何让更多人知晓?我们可以帮忙!请联系我们了解更多详情。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里

虎牙努力恢复盈利 但增长仍困难重重

尽管收入和付费用户规模继续收缩,但受益于成本控制,这家中国顶级直播游戏平台运营商报告一季度实现盈利 重点: 虎牙一季度恢复盈利,但随着业务继续收缩,其收入下滑21% 尽管谈及多元化,但该公司一直严重依赖直播,这导致它容易受到未来监管可能收紧的影响   西一羊 直播游戏平台虎牙信息科技有限公司(HUYA.US)的最新季度业绩显示,该公司最近对成本控制的重视已经取得成果,恢复了盈利能力。但这家名字意为“老虎牙齿”的“大幅收缩的公司”能否解决另一个主要问题,即恢复收入增长,还有待观察。 该公司在上周发布的最新财报中称,在截至3月底的三个月里,背靠游戏巨头腾讯控股(0700.HK)的虎牙实现净利润4,480万元。与该公司2022年最后一个季度亏损5.24亿元、和去年同期亏损330万元相比,这是一个令人耳目一新的变化。通过全方位大举削减成本,包括运营费用削减26.2%,它恢复了盈利。 虎牙去年下半年转向削减成本模式,这主要是为了应对监管环境的不断收紧,监管收紧给直播游戏行业带来了沉重压力,虎牙及其竞争对手都受到了影响。 政府对游戏和直播行业保持着一些世界上最严格的监管规定,认为玩太多游戏是不健康的——尤其是对可能会沉迷于此的年轻人而言。 最近的一个例子,是2021年9月出台的一项新规,它禁止未成年人每周玩电子游戏的时间超过三个小时。政府还阶段性地暂停对新游戏的监管审批,最近一次新游戏审批冻结持续了8个月,去年4月才得以恢复。 去年5月,一项直接针对虎牙和其他直播平台运营商的新政策出台,四家政府机构宣布多项新措施,以遏制未成年人的游戏开支。新规定禁止18岁以下的人给他们最喜欢的主播打赏——这是虎牙和其他平台运营商的主要收入来源。他们还限制某些互动功能,比如取消打赏榜单、规定每晚8点至10点不得“PK惩罚”,那是收视高峰时段。 最新报告显示,随着监管收紧,虎牙今年前三个月的收入下降21%至19亿元,其中主营的直播业务下降14%。该公司将其核心业务的下滑主要归因于“宏观和监管环境对公司付费用户的情绪产生不利影响,导致付费用户数量减少”。 虎牙对收入萎缩并不陌生。最新的下滑延续了始于2021年末的趋势,当时虎牙的收入在当年最后一个季度首次下降6%。此后每个季度都在持续收缩,其中去年5月最近一轮监管行动出台后,虎牙当季收入下降了23%。 重返增长? 虎牙已明确表示,近期将继续削减成本。现在,在美国和香港上市的中国公司当中,这种控制成本做法成为了共同主题,因为大多数公司都面临国内经济放缓的前景,以及投资者对它们持续亏损越来越不满。 虎牙负责财务的副总裁吴欣在上周发布的财报中说,“展望未来,我们将力求保持现有的进展,并进一步推进成本优化和效率提升,为公司的长期发展巩固财务基础。” 虎牙的股价在业绩公布当天小幅下跌6%,表明投资者对其增长轨迹并不乐观。虎牙周一的收盘价为3.37美元,仅为2018年5月12美元IPO价格的三分之一,与2018年6月46美元的历史高位相比,更是微不足道。 估值方面,它的市销率只有0.58倍。尽管如此,这个数字仍然远高于其最大的竞争对手斗鱼(DOYU.US)的0.32倍,后者的业务也在收缩,上周公布的最新季度业绩显示,其收入下跌了17%。 正如虎牙最新季报所示,注重削减成本当然有助于带来一些短期利润。但公司的长期健康发展,将更多取决于收入的恢复增长,虎牙在这个方面缺乏清晰的未来战略。随着核心业务的放缓、收缩,该公司大谈向其他收入来源的扩张,比如广告,这些收入来源受到的监管相对没有那么严格,是它从直播转向多元化发展的更大努力的一部分。 但这些努力远未成功。在一季度,该公司的广告和其他收入下降70%至8,930万元。虎牙将原因归咎于“充满挑战的宏观环境导致广告服务需求疲软”。结果就是,在最近一个季度,直播占到公司总营收的95%,一年前该数字为87%,对于任何一家希望实现多元化发展的企业来说,这个数字都是难以令人满意的。 虽然一季度的业绩总体上让人沮丧,但虎牙还是乐观地指出了几个其仍设法取得了增长的领域。其中之一是月活跃用户数,在2023年一季度达到了8,210万人,比2022年同期的8,190万人略有增长。过去一年,这个数字总体上以个位数的幅度增长,这与斗鱼一季度移动月活跃用户近10%的跌幅形成了对比。 “凭借富有吸引力的电竞与娱乐内容,同时不断优化产品提升互动功能,保持了稳定的用户参与水平,”虎牙在解释何以不断扩大其受众时说。 不过我们还是要指出,虽然该公司有能力吸引更多观众,但将他们转化为付费用户的难度却更大。在2023年一季度,其付费用户的总数实际上从2022年同期的590万下降到了520万,跌幅达12%。 总而言之,虎牙重回增长的能力将主要取决于其业务多元化方面的进展。但由于中国难以预测的监管环境,即便是该战略可能也存在问题,因为监管随时可以瞄准新行业,而该公司的核心游戏业务仍容易受到新的打击。 欲订阅咏竹坊每周免费通讯,请点击这里